《ci设计教程》课件2.ppt
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1、cI cI 设计设计张老师:张老师:15088088542目录1CI概述3CI的设计原则2CI系统的基本构成4策划与设计5设计及程序6设计手册的设计与制作7企业形象设计的导入与管理2022-11-14第一章:第一章:CI CI概述概述 第一节第一节2022-11-14 北宋时期,济南刘家针铺的标记。“认门前白兔儿为记”中国至今发现使用最早、图形最为完整的商标北宋年间济南刘家针铺的“白兔”图形.为宋代济南刘家针铺印记,其上部文字为:济南刘家功夫针铺;中部文字为:认门前白兔儿为记;下部文字为:收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白。2022-11-14CI的形成历史1:
2、CI萌芽1916年,弗兰克匹克被誉为20世纪字体复兴之父英国平面设计家爱德华约翰斯顿为伦敦地铁创制了无衬线字体-“铁路体”。无衬线体无衬线体(Sans-serif)专指西文中没有衬线的字体,与汉字字体中的黑体相对应。与衬线字体相反。该类字体通常是机械的和统一线条的,它们往往拥有相同的曲率,笔直的线条,锐利的转角。2022-11-14在字体排印学里,衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔画。有衬线的字体叫衬线体(serif);没有衬线的字体,则叫做无衬线体(sans-serif)。2022-11-142.CI的形成与发展1.CIS1.CIS的发生和发展的发生和发展 CI CI可以追溯的公元五世纪的
3、佛教。佛教有极其复杂的教义教规,他的可以追溯的公元五世纪的佛教。佛教有极其复杂的教义教规,他的理念是理念是“菩度众生菩度众生”行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛、颂经;其行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛、颂经;其视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等,造成了鲜明的识别系统。视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等,造成了鲜明的识别系统。约在约在19301930年左右,美国设计师最早提出年左右,美国设计师最早提出CISCIS这一用语。这一用语。二战以后,随着经济的发展,工商业迅速发展,产品趋于同质化,经二战以后,随着经济的发展,工商业迅速发展,产品趋于同质化,经济领域的竞争更加激烈,那种仅仅有一定的商标设计
4、和销售形式和手段济领域的竞争更加激烈,那种仅仅有一定的商标设计和销售形式和手段越来越不能适合经济和社会的发展需求。在竞争越来越激烈的情况下,越来越不能适合经济和社会的发展需求。在竞争越来越激烈的情况下,企业必须重视和强调自己的企业和竞争对手之间的差别和个性特点,发企业必须重视和强调自己的企业和竞争对手之间的差别和个性特点,发展企业形象战略,因此,做为一种新颖独特的企业形象识别系统,展企业形象战略,因此,做为一种新颖独特的企业形象识别系统,CISCIS受到企业的重视和青睐。受到企业的重视和青睐。企业识别理论的发源地是在美国。企业识别理论的发源地是在美国。19551955年美国的年美国的IBMIB
5、M公司率先导入。公司率先导入。随着随着IBMIBM的导入成功,美国的企业纷纷效仿。美国型的企业识别系统注的导入成功,美国的企业纷纷效仿。美国型的企业识别系统注重视觉识别的重心组合和使用。重视觉识别的重心组合和使用。日本是亚洲引入较早的国家。从日本是亚洲引入较早的国家。从6060年代开始,到年代开始,到8080年代日本的年代日本的CICI就进就进入高潮,并得到长足的发展。在入高潮,并得到长足的发展。在CICI的倡导上日本已经是世界上举足轻重的倡导上日本已经是世界上举足轻重的国家。的国家。2022-11-14 2 CI2 CI的美国与日本模式的美国与日本模式 (1 1)美国是现代)美国是现代CIC
6、I设计及理念的发祥地,美国设计及理念的发祥地,美国的的CICI主要是以标志、标准字、标准色等共通性的主要是以标志、标准字、标准色等共通性的视觉符号系统来传达企业文化、企业理念的。视觉符号系统来传达企业文化、企业理念的。(2 2)日本的)日本的CICI在借鉴美国的同时,结合国情和在借鉴美国的同时,结合国情和企业文化传统,特别强调企业形象的一致性和整企业文化传统,特别强调企业形象的一致性和整体性,他通过体性,他通过CICI来认识自我、改造自我、超越自来认识自我、改造自我、超越自我。我。2022-11-14 3 CI3 CI导入中国导入中国 台湾在台湾在7070年代是中国率先导入年代是中国率先导入C
7、ICI的地区。的地区。八十年代后,我过经济迅速的发展,市场竞争越演越烈,企业如何八十年代后,我过经济迅速的发展,市场竞争越演越烈,企业如何在竞争中求发展,人们发现,优秀的企业形象总能寻求到竞争的优势在竞争中求发展,人们发现,优秀的企业形象总能寻求到竞争的优势地位。地位。8080年代中期,年代中期,CICI是以理论的形式作为教材引进的。一直到是以理论的形式作为教材引进的。一直到8080年年代的后期,随着计划经济向市场经济转轨,企业竞争的诉求,代的后期,随着计划经济向市场经济转轨,企业竞争的诉求,CICI才走才走出艺术院校的殿堂,与企业经营者结合,开展企业形象服务。出艺术院校的殿堂,与企业经营者结
8、合,开展企业形象服务。广东新境界设计公司是中国第一家以广东新境界设计公司是中国第一家以CICI经营战略为主的设计机构,经营战略为主的设计机构,并接受太阳神集团公司的委托,策划设计并接受太阳神集团公司的委托,策划设计“太阳神太阳神”的企业的企业CICI系统。系统。通过通过CICI的传播是太阳神迅速的成长为的传播是太阳神迅速的成长为一个从饮料拓至到食品、房产、贸易等的综合集团公司。一个从饮料拓至到食品、房产、贸易等的综合集团公司。19881988年年520520万,万,19901990年年40004000万,万,19911991年达年达8 8亿。太阳神的成功,立即引起了企业亿。太阳神的成功,立即引
9、起了企业界的重视,此后,界的重视,此后,CICI设计开始被其业界认识,越来越受到企业家的注设计开始被其业界认识,越来越受到企业家的注重和青睐。重和青睐。2022-11-14 总结总结CICI的形成过程为:的形成过程为:第二次世界大战后,企业及其自身及其产品形象树立的要求第二次世界大战后,企业及其自身及其产品形象树立的要求 导致企业形象设计产生的基本条件。导致企业形象设计产生的基本条件。19501950年,美国专业设计刊物首次使用年,美国专业设计刊物首次使用corporate identitycorporate identity 19561956年年,公司全称各开头字母组成的新标志公司全称各开头
10、字母组成的新标志IBMIBM问世,此标志问世,此标志 的成功揭示了标志设计的基本原则的成功揭示了标志设计的基本原则-简洁醒目简洁醒目。2020世纪世纪7070年代初年代,可口可乐突出个案。年代初年代,可口可乐突出个案。2020世纪世纪8080年代后,日本形成具有日本民族特色的年代后,日本形成具有日本民族特色的CI.CI.2020世纪世纪8080年代中后期,传入我国大陆。年代中后期,传入我国大陆。2022-11-143.CI的概念 CI,也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计,即有关企业视觉形象识别的设计,包括企
11、业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。2022-11-14 企业可以通过企业识别系统设计实现这一目的。对内企业可以通过企业识别系统设计实现这一目的。对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。意识,从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、美国通用、可口可乐、日本佳能、中
12、国银行日本佳能、中国银行等,无一例外都建立了一整套完等,无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。近地,与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来,年来,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太最早的太阳神、健力宝,阳神、健力宝,到后来的到后来的康佳、创维、海尔康佳、创维、海尔,也都在,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,企业要想长远发展,
13、有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业腾飞的助跑器这也成为企业腾飞的助跑器。2022-11-14企业运用CI设计的案例分析美国百事可乐公司与可口可乐。美国百事可乐公司与可口可乐。世界上第一瓶可口可乐于世界上第一瓶可口可乐于18861886年诞生于美国,年诞生于美国,距今已有距今已有113113 年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世 界数以亿计的消费者,成为界数以亿计的消费者,成为“世界饮料之王世界饮料之王”,甚至享有,甚至享有“饮料日不落帝国饮料日不落帝国”的赞誉。的赞誉。世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国,世界上第一瓶百事
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