媒介价值和广告使命-上海品牌大会.pptx

1、媒介价值和广告使命-上海品牌大会什么是“国家品牌计划”旨在通过央视这个独一无二的国家平台，寻找、培育、塑造一批能够在全球市场上代表国家形象、参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象公益部分“广告精准扶贫”项目“重型装备制造业品牌传播”项目商业部分国家品牌计划TOP合作伙伴国家品牌计划行业领跑者商业部分增值服务权益资源萃取CCTV-1新闻联播、焦点访谈之间最为核心的资源形成“1+N”传播格局横向打通全台最稀缺的黄金资源l 资源更多权益在我中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，分享主办方的尊荣享受其他资源的优先购买权使用国家品牌计划称号助力企业品牌发展l 权益融媒体传播团队助力企业开展大活动

2、、大事件信息传播为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求专家团队提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务协助企业举办行业论坛l 增值服务对接企业国际传播需求，统筹国际媒介购买，扩展全球市场影响力更多服务国家品牌计划企业准入原则企业所属行业需是国家支柱性或民生广泛需要的行业1企业及其产品需具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位2企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销和广告方面投入足够的努力和资源3企业需在中国境内生产和销售，想要获得中国消费者最广泛的品牌认同4海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车

3、、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇、金龙鱼24家企业入选2017国家品牌计划为什么要提出“国家品牌计划”75%流量虚假？Facebook放弃了它们的DSP产品一个程序化购买广告的平台互联网数据水分很大White Ops的最新研究报告2015年机器人流量（BOT）广告欺诈机器人流量：广告商和企业将损失72亿美元49%的广告商损失在25万美元到4200万美元之间每家广告商平均损失达1000万美元由当期媒体传播带来的39%的销售中，电视独自占了其中三分之一的份额电视广告的回报率远远好于网络当期媒体贡献销售基础销售电视广告付费网络搜索在线展示会员广告直投广告纸媒广播和户外电视的规模效应由于广泛的到

4、达率 覆盖率，电视广告的效率更高高于互联网2.7倍高于纸媒2.5倍高于广播2.8倍电视直接或是间接地提升了其他媒体传播渠道的效果电视促进多种购买方式搜索引擎购买在线展示电话购买会员广告实体店购买官网购买ADWEEK研究结果：每少花1美元在电视媒体上，品牌销售额就会减少3美元。减少电视广告投放会带来销量下降平台自信 价值自省使命自觉“国家品牌计划”的效果如何?海 尔 2017年1-2月份，海尔中国区8大产业全部实现正向增长，整体增幅24%。6大产业增幅20%以上，其中空调产业1-2月同比增幅62%，洗衣机增幅22%。空调62%46%其他6000元+滚筒77%其他10000元+滚筒市场份额位列全球

5、第一！(欧睿数据)23.6%海尔互联空调中怡康最新数据显示，2月数据海尔空调销量月度同比增长率134.27%，年累计同比增长率27.95%，增速领跑行业！24%22%海尔中国区洗衣机2017年1-2月海尔增幅比例高端市场绝对领先！(中怡康数据)中怡康最新数据显示，直驱滚筒1月和2月净销量增幅57%，2月净销量增幅77%。1-2月份海尔洗衣机市场份额占比29.2%，稳居行业第一！碧桂园月饼？地产大品牌！2015年，碧桂园销售收入1400亿，2016年销售收入3088亿，同比增长120%2016年，碧桂园在央视的投入为6亿元，带来的是超过千亿元的增长2017年，成为国家品牌计划的一员，前两个月碧桂园凭借积极的营销策略已经实现了销售872.6亿元，跃居行业第一2017年 1月份，洋河已完成全年销售计划的近50%无论从销量还是品牌影响力，洋河都已跻身中国白酒前三甲洋 河播出硬广1000余条广告曝光频次110亿次以上触达8亿观众6亿人看过3次以上北京首都国际机场上海虹桥机场广州白云机场郑州新郑机场深圳宝安国际机场天津滨海国际机场从一个国家的广告，可以看出这个国家的理想。英国作家 道格拉斯N国家平台成就国家品牌谢 谢！