中国广告史第五章第二节汉朝的广告活动.ppt

1、中国广告史第五章第二节汉朝的广告活动鸿沟 河南荥阳 赵琛摄 第二节汉朝的广告活动第五章汉朝一四面楚歌鸿沟 霸王城、汉王城 河南荥阳 赵琛摄 第二节汉朝的广告活动第五章汉朝一四面楚歌西汉 张掖都尉棨信第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告马王堆汉墓帛画第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告汉二骑吏画像砖上的旗汉 车骑画像砖上的旗第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告 西汉末年，朝政腐败，王莽改制，民怨沸腾，群起反抗王莽政权。新莽天凤四年(公元17年)，绿林军起义于湖北。次年，赤眉军起义于山东。公元23年居住南阳郡的东汉皇族刘秀率领28万人造反起义，这时，刘秀脱颖而出，攻占邯郸后与绿林军分道

2、扬镳。在宛城东古镇“刘记”酒馆聚众商议倒莽扶汉之大计，饮酒正酣，忽见空中“刘记”酒幌迎风飘舞，刘秀拍案惊起，曰：“天助我也！”遂赊酒幌为帅旗，自此兴兵南阳，大战昆阳公元25年刘秀派兵夺取洛阳，定为国都。尔后用了10年时间，先平定关东各王割据势力及赤眉军，再消灭陇西隗嚣集团和巴蜀公孙述集团，终于完成统一大业。念刘记赊旗有功，亲封“刘记”酒店为“赊酒店”，封酒为“赊店老酒”，乃宫廷御酒。自此“天下店，数赊店”名扬古今。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告汉 光武帝陵 河南孟津 赵琛摄 第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告汉 光武帝陵 河南孟津 赵琛摄 第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广

3、告汉 光武帝陵 河南孟津 赵琛摄 第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告东汉 河北安平壁画中伍伯执的旗第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝东汉 四神画像石西汉 瓦当龙纹二旗帜广告人物御龙图 画中人物比例相当准确，使用单线勾勒和平涂与渲染兼用的画法。人物略施彩色，龙、鹤用白描。画上有的部分用了金白粉彩，是迄今发现用此画法的最早作品。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告人物龙凤图 湖南长沙出土，四周均为毛边，是当时用以“引云鬼升天”的铭旌。全画的主题是祈求飞腾的龙凤引导墓主人的灵魂早日登天升仙，是现存最早的帛画之一，与人物御龙帛画比较，龙凤仕女帛画的笔触显得

4、较为古拙简劲。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝二旗帜广告汉 陶龙纹空心砖第二节汉朝的广告活动第五章汉朝三图腾广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝 蟠龙画像石东汉 纵213cm、横44cm、厚17cm 浅浮雕，主画面有两条龙，交错缠绕构成优美图案三图腾广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝朱 雀 青 龙白 虎玄 武三图腾广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝三图腾广告 西汉 漆绘陶盘云龙纹 西汉 镂雕螭龙璧 西汉 铜勾 铜勾 是古吴越族人特有的青铜乐器，八件一套，由大而小刻有“第一”至“第八”的编码。正面处刻有“文帝九年乐府工造”八字。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告 长信宫灯 西汉 通高48cm

5、重15.78kg 1968 年河北满城陵山中山靖王刘胜墓出土 河北省博物馆藏第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告西汉 四花瓣铭文镜（拓本）铭文：”见日之光，天下大阳，服者君卿。”第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告汉、新莽 铜华（锉刀）四灵博局镜（拓本）铭文：令名之纪七言止，治铜华去恶（不良）宰（杂质），铸成锉刀天下喜，安汉保真世毋有，长乐日进宜孙子。“第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告新莽 刻娄铭四灵博局镜铭文：“作佳镜，清且明，葆子孙，乐未央，车当传驾骑趣庄，出园四马自有行，男 侯女嫁王，刻娄博局去不羊，服此镜，为上卿”。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告东汉 袁氏神人

6、龙虎画像镜铭文：“袁氏作镜真大巧，上有东王公西王母，青龙在左辟邪居右，仙人子乔赤诵子，千秋万年不知老，位至三公贾万倍，辟去不祥利孙子”。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告 始建国元年方量高11cm 长14.7cm 14.5cm 柄长9cm 容1940毫升 中国历史博物馆藏 铜质，斗呈方形，后有一半形持柄，底平。器口正面至左、右边的宽带上分别刻有“始建国元年正月癸酉朔日制”和“律量斗，方六寸，深四寸五分，积百六十二寸，容十斗”文字。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告 西汉 彩绘漆案及杯盘案长60.2cm 宽40cm 高5cm 湖南长沙马王堆1号汉墓出土 湖南省博物馆藏案上置盘5个、耳

7、杯1个、卮2个，共8件，这些食具均为木胎，用朱、黑、灰绿色漆描绘几何云纹、变形鸟头纹(即“B”纹)和变形龙纹等。漆案平底，四角有2cm高的矩形足，底部朱书“侯家”三字。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告 西汉 黑漆朱绘雷凤纹耳杯 高4.1cm 口径27.2cm 底径19.2cm 1959年贵州清镇新新桥汉墓出土 贵州省博物馆藏 盛食器，麻胎，黑地朱绘，唇沿铜扣鎏金。圆形，敞口折唇。盘身上大下小，有弧度。平底，底心微凹，有三组动物图案。盘身内壁绘夔龙，外壁绘海潮纹。折唇背面针划隶书铭文：“元始四年，广汉郡工官造乘舆髹画纻黄扣饭盘，容一升。髹工则、上工

8、良、铜扣黄涂工伟、画工谊、工平、清工郎造。护工卒史恽、长亲、丞冯、掾忠、守令史万主。”共61字。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告 西汉 黑漆朱绘夔龙海潮纹盘 高3.8cm 口径长16.6cm 口径宽11cm 1958年贵州珑坝汉墓出土 贵州省博物馆藏 酒器。麻胎。黑地朱绘，两耳铜扣鎏金。椭圆形。外壁近底部有针划隶书铭文：“元始三年，广汉郡工官造乘舆髹画木黄耳桔。容一升十六禽。素工昌、休工立、上工阶、铜耳黄涂工常、画工方、工平、清工匡、造工忠造。护工卒吏恽、守长音、丞冯、掾林、守令史谭主”70字。为中国国内汉代同类漆器中铭文记事之最完备者，弥足珍贵。西汉 彩绘漆盘口径53.6cm 高4.

9、5cm 湖南长沙马王堆1号汉墓出土 湖南省博物馆藏漆盘为木胎，盘内髹红、黑漆各两组，黑漆上用朱、灰绿两色漆绘云纹。盘中心和其外的一周绘云龙纹。口沿上部为波折纹，内外壁为鸟头形图案。底部朱书“轪侯家”三字。此盘形制巨大，做工考究，彩绘图案有秦、汉风格，是当时的一种新式食具。遣册记载的“画平般径二尺五寸”，当指此类漆盘而言。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝四铭文广告 据，临邛有一富家卓王孙之女文君新寡，因爱慕司马相如，司马相如和文君私奔到四川成都，因家徒四壁立，文君家开始又不予资助，两人到临邛，尽卖其车骑后，买了一酒舍酤酒。而令文君当垆。司马相如也与保庸杂作，涤器于市中。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝五名人广告后汉书方术传费长房记载：“费长房者，汝南人也，曾为市掾。市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。”此外，葫芦与“福禄”谐音，具有良好的祝福意愿，因此，悬挂葫芦成了中医药独特的广告文化。第二节汉朝的广告活动第五章汉朝六中医广告第二节汉朝的广告活动第五章汉朝六中医广告华佗给关羽治伤