《公众舆论》课件.ppt

1、李普曼其人v政治家为12任总统做过顾问v著名记者、专栏作家媒体从业者v学者传播学历史上最重要的人物之一智者的“戎马一生”、写作背景v第一次世界大战中政府宣传机器为了战争胜利在国内国际大造舆论的种种做法给李普曼思考的“虚拟环境”问题留下了深刻的影响。虚假的、偏见的战争报道，以及战前战后参战和分赃中出现的一系列有悖于传统道德约束的很多问题，被媒体和当局巧妙的遮蔽了。在整个媒体参与营造虚拟环境的过程中，普通公众在资源和信息匮乏的情况下表现出的认识事实真相的“无力”和精英阶层对于整个局势的控制，在这个历史阶段突出的表现了出来。一、李普曼一、李普曼公众舆论公众舆论的逻辑线索的逻辑线索逻辑起点：外部世界与

2、头脑中的景象逻辑起点：外部世界与头脑中的景象第一步：人们在获取对外部世界的信息时会受到主观第一步：人们在获取对外部世界的信息时会受到主观客观的重重障碍。客观的重重障碍。第二步：民主政治要得以实现，障碍也是很多第二步：民主政治要得以实现，障碍也是很多 第三步：现有的舆论形式，现在的报纸和媒体显然是第三步：现有的舆论形式，现在的报纸和媒体显然是不够尽善尽美的不够尽善尽美的第四步：舆论是困难的，也是必须的，而且绝不能以第四步：舆论是困难的，也是必须的，而且绝不能以盈利为目的。盈利为目的。二、舆论与民主二、舆论与民主v公众舆论主要作为一种政治现象，可以说只公众舆论主要作为一种政治现象，可以说只出现过两个源头：出现过两个源头：开放的舆论生成与流通系统开放的舆论生成与流通系统媒介的主线媒介的主线公众的主线公众的主线封闭的舆论制造与灌输系统封闭的舆论制造与灌输系统公众主线主客观障碍现实的困惑：现实的困惑：三、公众舆论与公关发展三、公众舆论与公关发展功能主义功能主义批判主义批判主义诠释主义诠释主义v阳光普照大地，人类却深居于洞穴之中。从童年至生命消逝，人类盘恒于洞穴，背对一团火焰，无以回视。一道矮墙，隔断火焰与人群。少数人行走于矮墙之上，手持道具，指引方向。被羁锁于洞穴、身处矮墙之下的多数人，只能看到火焰投映到洞壁的影子：他们自己和控制他们的人的影子。柏拉图柏拉图“洞喻洞喻”说说 。