推广活动策划创意方案：中国联通·2009年太原联通3G试商用体验活动宣传方案 18页.ppt

1、1,太原联通3G试商用体验活动宣传方案,抢“鲜”体验 精彩在沃,市场背景综述： 3G作为未来通信行业发展的一种必然趋势，未来3G份额成为每个通信运营商能否立足发展的重要保证，然而在这种趋势下，消费者，特别是中高档消费者对3G具有强烈的兴趣，三大运营商都在用不同的脚步占领自己的份额，特别是在5月17日电信日，将各自的3G主打产品推向市场，同时经过电信日的宣传，广大消费者对3G都有一定得了解，并产生了浓厚的兴趣，怎样借助时间营销的后续热度，提高品牌及产品的市场认知度，同时以最好的投入赢得更多的份额，找对渠道，找对人群配合合理的营销手段，一定会在市场中获得惊喜！,寻找“沃”的100位友好体验用户 媒

2、体选择：报纸硬性宣传 电台互动栏目及硬广告支持 炒作 造势 人人参与 分享3G快乐,时间安排：9月1日9月20日 媒体选择：太原广电报 太原晚报 新闻快车 公交车 广播 操作方法：广告宣传配合新颖的活动组织 主 题：,报纸招募广告,太原联通寻找“沃”的100位友好体验用户 联通3G 精彩在沃,奖项设置： 100位友好体验用户： 每人可拥有一张免费体验一年的无线上网卡一张。,参与形式： 1、营业厅活动办法：时间安排：9月1日9月20日 指定营业厅体验3G魅力，体验完毕，填写友好体验用户登记卡，卡正面为体验感言，背面登记个人信息，设专门的抽奖箱进行抽奖。 此途径共产生20名友好体验用户，每天一名。

3、 2、短信平台参与办法：时间安排：9月1日9月20日 设计一个短信平台，把你和联通体验厅的合影发送到此平台，做初步筛选后，放入我们官网，做大众投票，票数最高的20位参与者将会成为我们的友好体验用户，联通、小灵通、移动、电信用户都可以参与其中，每条彩信费暂定为1元，不含通信费。 广播互动参与办法：后附,时间安排：9月1日9月20日 媒体选择：太原音乐广播 太原交通广播 操作方法：每天定时段投放广告 时间选择：下午7：007：40 或者早上10：0010：40 活动形式： 沃型沃秀，精彩在沃，太原联通推出3G业务试商用体验活动，只要您在该栏目中拨打xxxxxxx到电台，闯关答题一展您的智慧，闯关成

4、功就有机会参与100位幸运友好体验用户的抽取，并有精美礼品赠送，每天节目最后抽取3名幸运参与者，共计产生60位友好体验用户。失败，将进行才艺表演的展示，只要您够智慧，够幸运那答题就赶快行动吧，更多精彩的3G业务让您过足3G瘾，详情咨询10010，中国联通。,广播互动,找对人群，做针对性营销 活动形式：专刊投递 商场巡展 高尔夫球赛,时间安排：两个月 媒体选择：太原晚报 太原广播电视报 操作方法：报纸开设专版，报样对人群做针对性投递 至少在选择媒体上开始24个专版，专版内包括软文和硬广告，专门用于介绍联通3G试商用活动，及其相关业务内容，每周至少一期；每周向报社购买6000份到一万分的报纸，做针

5、对性免费投递，主要投递对象为联通大客户，VIP用户，与银行保险机构合作，向其VIP用户做直投。 附赠礼品：体验绿色通道卡和业务办理代金券,为将来3G销售做铺垫。,报纸媒体操作,时间安排：两个月 活动主题：联通3G 【时不“沃”待 抢鲜精彩】商场业务巡展 商场选择：中高档百货商场（暂定） 贵都百货（柳巷） 华宇购物广场（漪汾街） 华宇精品购物中心（府西街） 铜锣湾购物广场（柳巷） 华宇购物中心（柳巷） 巴黎春天百货（柳巷） 王府井百货商场（亲贤街） 燕莎购物中心（长风街） 选择原因： 1、消费能力强，人群定位相符，身白领或是已婚夫妇，经常光顾的场所，此类人群有较强消费能力，结伴而行的男士陪逛者也

6、多在此出现。 2、经过调查，多数太原周边县市的多数私营企业组，或是成功人士多数喜欢周末或是节假日驱车前往太原购物消费。 3、视觉反差，让产品更完美，假设同样的笔记本放在电脑城总决的挑花眼了，不是很满意，但是买回家却觉得不错，同样我们的3G产品出现在百货商场里，出了引起人们的好奇之外，独一的陈设也会提升产品的美感度。 集结各商场VIP会员优势：做正对性宣传，通过与商场的VIP用户互动，让符合条件的消费人群去集中体验认知及购买我们的产品。,商场沃3G巡展 体验活动,活动形式：现场展示、业务体验、靓号抢鲜得 商场内部展示推荐配合销售，有别于以往的产品巡展的推荐，我们不需要演员，不需要节目，依托展品本

7、身的魅力和品牌定位，让消费者身在其中，直观感受，如果需要直接可购买回家。 产品演示在有条件的商场进行体验，让消费者直观了解和感受太原移动丰富的3G产品及业务。 展示销售利用商场大厅进行丰富的产品展示，销售，不论是陪逛的男士，还是年轻的实力一族 时间选择：周六周日 出现集中：由于忙碌的工作，此类消费人群多数在工作 日内不会出行购物，只有在休假或是周末才会逛街购物， 或是和朋友或是家人。,产品选择： 主要以无线上网卡和手机主打业务为主的推介演示，业务巡展不单单是常规意义的巡展，更多的是注重品牌效应，品牌建设在集团公司的配合下，收效和认知都已经达到一定得效果，在巡展中，对针对人群进行产品销售，促成购

8、买使用成为巡展的重点。,媒体配合： 选择一到两个知名度高的栏目对此次活动做跟踪报道，业务巡展每到一个地方，软性媒体宣传就跟到那里，配合活动炒作，扩大影响力，报道的主线为通过此次巡展活动，让3G业务被更多的市民所认知，突出满足市民需求，突出公益。,活动名称：太原联通“沃”型“沃”秀高尔夫精英赛 时间安排： 参与人数：150人左右 活动形式： 太原联通【“沃”型“沃”秀】高尔夫精英赛之群英汇 邀请太原市知名的高尔夫俱乐部和相应社团参与 团体组别赛：以两人最佳球位赛制进行，各个高球协会分别派出六人选手进行比赛，以全部人员的总杆数计算各协会的总成绩； 太原联通【“沃”型“沃”秀】高尔夫精英赛之家庭总动

9、员 邀请各行业VIP会员的家庭及高尔夫俱乐部会员家庭参与 规则：以家庭总杆计算总成绩。（每个家庭限制3个成员）,VIP活动操作,活动流程：活动开幕式比赛开始颁奖 现场布置：在休息区开辟太原联通3G业务体验棚，让更多的目标消费者近距离感受3G精彩魅力。发表其体验感受。 奖品设置：以3G终端为主 人员筛选： 1、高尔夫俱乐部成员 2、配合活动，在专版报纸上出现太原联通“抢鲜体验 精彩在沃”高尔夫精英赛报名表，抽奖产生幸运读者，参加此活动。 3、联通自有VIP客户及其直系家庭成员 4、商场抽奖幸运体验用户,扩大3G影响范围 提高社会关注度 活动形式：专题晚会 高层做专项采访,活动名称：中国联通，“沃

10、”就在您身边 时间安排：8月底 参与人数：350人左右 活动形式：节目演艺类 活动地点：太原电视台演播大厅 参会人员：为300位企业集团客户代表、中国联通相关领导及员工 活动流程：致辞-节目-展示-抽奖-节目-结束 奖品设计：以3G终端为主,专题晚会操作,活动亮点：,专题晚会操作,新颖的节目表演,著名歌星,知名主持,精彩在沃 通过，人物及事件引起社会的广泛关注， 此形式适合于形象打造阶段,媒体选择：太原电视台新闻对话 操作方法：邀太原联通高层参加新闻对话栏目 时间选择：待定 媒体优势：太原电视台新闻频道新闻对话节目，是山西省内唯一一档电视新闻谈话类节目。每晚21：50播出，每期节目时长15分钟。是太原电视台以及省城新闻界的一档品牌节目。 提及内容: 1、融合之路，凸显优势 2、让3G不在是梦想，我们在做什么 3、3G其实就是我们未来的生活方式 4、未来发展之路 ,高层访谈,19,汇报结束，谢谢！,