推广活动策划创意方案：烟酒-活动-重啤杯迎奥运3对3 2007.ppt

1、重啤杯迎奥运3对3篮球赛,主办单位：重庆市教育委员会 承办单位：重庆啤酒股份有限公司 协办单位：重庆博恩广告传媒有限公司,活动目的,活动目的,2008年北京奥运开幕在即，为迎接奥运盛会， 宣扬奥林匹克精神与文化。并以此为契机，通过 开展3对3篮球比赛的形式来丰富我市大学生课余 体育活动，从而展现大学生充满活力与激情的形 象。并展示我市文体活动的风采， 促进和谐社会建设。同时也为提升 山城啤酒品牌知名度与市场美誉度。重庆市教育委 员会联合山城啤酒,在全市各高校范围内开展3对3篮 球比赛体育活动。,活动宣传,（一）、宣传范围 全市35所高校 （二）、宣传时间 10月22日11月10日,活动宣传,（

2、三）、宣传形式 1、校园宣传 （1）、DM单在各大高校食堂、宿舍门前， 校内山城啤酒销售点设置单资料取放架，便于 学生收取。 （2）、海报在各大高食堂、宿舍门前，校内山城啤酒销售点、校篮球场、张贴栏等处张贴活动海报，便于学生更直观了解活动信息。 （3）、校内网站在各大高校网站论坛发布此次活动信息。 （4）、比赛现场各赛区将布置有山城啤酒LOGO的赛场挡板、形象堆头。,活动宣传,（三）、宣传形式 2、平面媒体宣传 此次活动的参与对象是一个年轻的、崇 尚时尚和自由的群体。而引领和发布时尚信 息、流行动态、新锐娱乐的报纸是他们平时获取信息的主要途径之一。 因而我们选择重庆的晨报和渝报作为本 次活动的

3、平面媒体宣传载体。发布内容将以图并 茂的形式宣传此次活动，并配合宣传山城啤酒的 品牌文化。实现山城啤酒的品牌形象潜移默化的 根植于消费者心中。,活动宣传,（三）、宣传形式 3、影视媒体宣传 为进一步扩大本次活动的影响力和 山城啤酒的品牌美誉度。我们将与重 庆广电强强联合，为此次活动拍摄宣 传片。通过重庆广电的新闻和体育栏 目播出，以起到最大限度、最大范围 的宣传。,活动宣传,（一）、比赛时间 2007年11月12日2007年12月22日。 （二）、比赛地点 初赛在各大高校篮球场、复赛在指定高校篮球场、决赛在观音桥步行街。 （三）、参赛对象 全市各大高校在校男学生。(参赛高校名单见附表),活动概

4、要,附表,附表,附表,附表,区域名额分配明细,报名方式,由教委组织，在各大高校校内报名。报名时间为10月22日至11月10日，参赛队伍以班、系为单位。报名时将队名、人数、队员姓名填写完整并核准后予以发放参赛证。每人限报一次，不得重复报名，每队限报45人。,比赛规则,1、比赛时间：全场比赛时间为12分钟，没有中场休息。比赛时每队可有2次暂停机会。时间为30秒，（最后1分钟只可要求1次暂停）。进入16强（淘汰制）后， 每场比赛后1分钟为净时（死球停表）。 2、比赛开始：双方以掷硬币方式决定发球权，发球前进攻方先把球传给防守方，防守方把求传给进攻方后再发球。 3、攻防转换：每次投篮命中后都由对方发球

5、。在三分线内得2分，在三分线外得3分，罚球得分为1分。守方队员断球或抢到篮板后必须将球运（传）出三分线外（持球队员必须双脚踩在三分线外），才可以组织进攻，否则判进攻违例。进攻队员抢到篮板球后可以直接继续进攻。 4、犯规规则：在比赛中每个队员允许4次犯规机会，第5次犯规后罚出场。每个队犯规累计达5次后，该队第六次以后的侵人犯规由对方执行2次罚球。前5次犯规中，凡对正在做投篮动作的队员犯规，如投中， 记录得分、个人和全队犯规次数，不追加罚球，由守方发球继续比赛；如投篮不中，则判给攻方被侵犯的队员一次罚球，如罚球罚中得一分，并由攻方继续发球，如罚球不中，仍由攻方发球。如全队在场上人数不足人，即终止比

6、赛，并判该队失败。 5、比赛换人：各队允许换人，决胜期不允许换人(决胜期时如有队员犯规满四次后例外)。 6、发球地点：每一次开球、犯规、违例、暂停、换人后发球地点均为在中圈地。,7、20秒规则：比赛单次进攻时间为秒。 8、跳球规则：跳球在罚球区内进行，跳球队员左右站立，某队得到球后必须传或运至三分线外再可进攻。 9、决 胜 期：比赛时间终了，以得分多者为胜方。初赛及复赛阶段，比赛时间终了后，如双方得分相等，则执行一对一依次罚球，只要出现某队领先1分即为胜方，比赛结束。在决赛阶段，比赛时间终了后，如得分相等，则增加三分钟决胜期，最后一分钟为净时，参赛队无暂停机会。发球权仍以掷硬币或其他方式决定。

7、如果决胜期得分仍相等，则执行一对一依次罚球，只要出现某队领先1分即为胜方，比赛结束。 10、其他规则： （1）在比赛中出现打架等不理智行为，取消该队比赛资格。 （2）每支队伍提前10分钟到指定的比赛场地验证参赛资格，一队没有到场，则视为自动放弃比赛权利，另一队获胜。 （3）当比赛出现异议时，以当场比赛裁判的最终判定为准。 （4）以上规则仅适用于此次“三人制”篮球比赛，其他没有详细说明的规则，承办单位拥有最终解释权。,比赛赛制,第一阶段：初赛阶段，本阶段为校内比赛阶段，每校根据名额决出12队进入下阶段比赛。比赛时间为11月12日至12月1日，比赛地点在各高校篮球场。 本阶段具体流程由教委及各大院

8、校制定执行。,比赛赛制,第二阶段：复赛阶段，参赛队伍共64支。共分 为AH，8个小组，每组8支球队。比赛采取 单循环积分制，比赛胜方得2分，败方得0分。每组排名前两名的球队出线参加决赛。比赛时间为12月2日至12月15日，比赛地点在重庆大学、工商大学、西南政法大学、西南大学、重庆三峡学院、重庆文理学院（暂定）。根据分组情况安排赛区。 为确保比赛公平，复赛阶段比赛裁判选择非比赛两校的老师担任。,比赛赛制,分组,分组,分组,分组,比赛流程重庆大学赛区,比赛流程西南政法大学,比赛流程工商大学赛区,比赛流程西南大学赛区,比赛流程重庆三峡学院赛区,比赛流程重庆文理学院赛区,第三阶段：决赛阶段，本阶段由复

9、赛小组出线的16支球队参加。16进8、8进4的比赛采取三局两制，最后决出四强。比赛时间为12月16日。地点在重庆大学。四强比赛采用双循环赛制，比赛胜方得2分， 败方得0分。最终根据比赛积分决出前三名。比赛时间为12月22日，比赛地点在观音桥步行街。 16进8和8进4比赛阶段，裁判选择非比赛两校的老师担任。 决赛聘请专职的篮球比赛裁判担任。,比赛赛制,三局两制,决赛,比赛奖项,（一）、球队奖项 本次比赛共决出一、二、 三名个一队。进入十六强可获 参与奖 冠军 10000元现金 亚军 5000元现金 季军 3000元现金 纪念奖 山城啤酒一件 （二）、个人奖项 本次比赛设立“最有价 值球员”（MV

10、P）一名 。 MPV奖 2000元现金,比赛流程简图,11.1112.1 初赛阶段，决出64强进入下阶段。,12.212.15复赛阶段，决出16强进入下阶段。,12.1612.22 决赛阶段，决出前三名。,比赛结束后进行颁奖,外延比赛“篮球宝贝”拉拉队比赛,外延比赛,比赛目的 篮球象征着力量、速度，象征着刚劲勇猛。如果整个活动全部充满着这种刚劲勇猛之力，难免让人出现视觉疲劳。而在比赛中穿插一段拉拉队表演，以拉拉队充满活力、激情四射的表演来与篮球比赛相互呼应。能起到一种力与美、刚与柔的完美结合，从而烘托比赛气氛。,比赛概要 （一）、比赛时间 2007年11月12日2007年12月22日。 （二）

11、、比赛地点 初赛在各大高校篮球场、复赛在指定 高校篮球场、 决赛在步行街（待定）。 （三）、参赛对象 全市各大高校在女学生。 (参赛高校名单见附表),外延比赛,报名方式 各大院校内报名，不限制参赛队数量。报名时将队名、人数、队员姓名填写完整并核准后予以发放参赛证。每人每种限报一次，不得重复报名，每队限报5人。,外延比赛,比赛规则 1、比赛安排在篮球比赛的开场前。 2、比赛时间为3分钟。 3、比赛内容必须积极向上，展现大学生风貌。 4、每支队伍提前10分钟到指定的比赛场地严整参赛资格，一队没有到场，则视为自动放弃比赛权利，另一队获胜。 5、参赛选手必须穿着统一的服装。 6、以上规则仅适用于此次篮

12、球宝贝比赛，其他没有详细说明的规则，承办单位拥有最终解释权。,外延比赛,“篮球宝贝”拉拉队比赛赛制 初赛阶段。由各高校组织报名，进行校内比赛。根据名额选出12队参加复赛阶段比赛。比赛时间为11月12日至12月1日，比赛地点在各大高校内。,外延比赛,“篮球宝贝”拉拉队比赛赛制 复赛阶段。由初赛阶段产生的64支 参赛队伍进行比赛。比赛分AH，8个组，每组8队。拉拉队比赛按分组顺序与篮球比赛分组安排在同一场地进行（如拉拉队A组的比赛 场地安排在篮球A组的场地）。每组 得分前两位出线参加决赛阶段比赛， 比赛时间为12月2日至12月15日。,外延比赛,“篮球宝贝”拉拉队比赛赛制 决赛阶段。由复赛阶段产生

13、的 16支参赛队伍进行比赛。比赛采取单 场淘汰制。比赛时间为12月22日， 比赛地点在步行街。,外延比赛,外延比赛,比赛奖项 本次比赛共决出一、二、三 名各一队，进入十六强可获得纪念奖。 冠军 3000元现金 亚军 2000元现金 季军 1000元现金 纪念奖 山城啤酒一件 本次比赛另设“最佳舞蹈创意奖”一名。 最佳舞蹈创意奖 1000元现金,外延比赛,外延比赛,“篮球宝贝”拉拉队比赛流程简图,11.1212.1 初赛阶段，决出64强进入下阶段。,12.212.15 复赛阶段，决出16强进入下阶段。,12.22 决赛阶段，决出前三名。,比赛结束后进行颁奖,赛场活动,赛场活动,为展现我市大学生对

14、迎接奥运盛会的喜悦之情，表现赛场如火如荼的激烈氛围，聚集比赛现场人气，从而扩大本赛事的影响力。因此在比赛期间设置了精彩的表演和篮球主题公园游乐项目，以保持大众对赛事的关注。在表演和游戏中将篮球文化做透，将篮球文化与奥运结合，同时融合山城啤酒的品牌文化。,赛场活动分为两部分。 第一部分是决赛当天上午和下午各一场的表演。重点在于营造气氛，始终保持比赛现场的热烈氛围。给观众一种目不暇接的感受，同时也为保证整个活动现场的互动性。,赛场活动,第二部分是篮球主题公园游乐项目。公园内共设6个游乐项目，即投篮大挑战、飞人灌篮、过关斩将、神奇传球手、玩转篮球、篮球保龄、激情荡漾 。现场观众可以在主题公园里体验互

15、动游戏并有机会获得山城啤酒提供的大奖,赛场活动,篮球决赛,（观音桥步行街）,巩固品牌知名度、提升品牌美誉度; 利用3对3篮球比赛这一有创意的促销手段，制造市场话题， 突显品牌个性，传递品牌内涵; 刺激市场中产生轰动效应,提升产品销量。,活动目的,活动概要,活动时间：2007年12月22日 上午9：00下午17：00 活动地点：观音桥步行街 参与对象：4支进入3对3篮球比赛决赛的队伍,区域划分,比赛场地半个篮球场（长14米宽15米） 裁判席 替补球员席 本区域为主要活动场地，篮球场除用于篮球比赛以外，还将在比赛间歇期内进行篮球宝贝比赛。,品牌推广销售区域品牌促销展台 形象堆头 液晶彩电 本区域主

16、要为品牌推广与产品销售。展现山城啤酒的品牌文化。并在液晶彩电上播放本次活动的宣传片、花絮以及山城啤酒广告。,区域划分,篮球主题公园区域投篮大挑战 过关斩将 神奇传球手 玩转篮球 篮球保龄 激情荡漾 为有效吸引观众，调动观众积极性，拉近山城啤酒品牌与消费者之间的距离，因此在比赛现场营造一个篮球主题公园，即在赛场旁设置篮球游戏项目。,区域划分,舞台区域 为调动现场气氛，聚集人气，吸引过往人群对本次活动的关注，特设立舞台表演区域。舞台表演时间为两小时，上午下午各一小时。主要活动内容为：山城啤酒品牌介绍、街舞表演、花式篮球表演、滑轮表演、极限自行车表演。,区域划分,场地平面图,9：00 - 9：10

17、活动开场 9：10 - 9：20 篮球宝贝比赛第一场 9：20 - 9：35 篮球比赛第一场 9：35 - 9：45 篮球宝贝比赛第二场 9：45 - 10：00 篮球比赛第二场 10：00- 10：10 篮球宝贝比赛第三场 10：10 -10：25 篮球比赛第三场 10：25 -10：35 篮球宝贝比赛第四场 10：35 -10：50 篮球比赛第四场 10：50 -11：00 篮球宝贝比赛第五场,比赛流程,11：00 -11：15 篮球比赛第五场 11：15 -11：25 篮球宝贝比赛第六场 11：25 -11：40 篮球比赛第六场 11：40 -11：50 篮球宝贝比赛第七场 11：50

18、-12：05 篮球比赛第七场 12：05 -14：00 休息 14：00 -14：10 篮球宝贝比赛第八场 14：10 -14：25 篮球比赛第八场 14：25 -14：35 篮球宝贝比赛第九场 14：35 -14：45 篮球宝贝比赛第十场 14：45 -15：00 篮球比赛第九场,活动流程,15：00 -15：10 篮球宝贝比赛第十一场 15：10 -15：20 篮球宝贝比赛第十二场 15：20 -15：35 篮球比赛第十场 15：25 -15：35 篮球宝贝比赛第十三场 15：35 -15：45 篮球宝贝比赛第十四场 15：45 -16：00 篮球比赛第十一场 16：00 -16：10 篮

19、球宝贝比赛第十五场 16：10 -16：20 篮球宝贝比赛第十六场 16：20 -16：35 篮球比赛第十二场 16：35 -16：50 比赛颁奖 17：00 活动结束,活动流程,游戏内容 公园内共设6个游乐项目，即投篮大挑战、过关斩将、神奇传球手、玩转篮球、篮球保龄、激情荡漾 。 参与方式 现场观众可在工作人员处领取游戏券，凭游戏券即可进入篮球主题公园，可体验互动游戏并有机会获得山城啤酒提供的大奖。 游戏参与者可以从6个游戏中任意一个游戏开始玩，在一个游戏过关后，工作人员会在游戏券上盖上过关的印章，没过关的玩家的券上盖上失败的印章；依次类推，最后到6个游戏全部完成后，可到兑奖处按游戏券上的成

20、绩领取奖品。,篮球主题公园,游戏对奖规则 一等奖：山城啤酒6罐装一件 （6个游戏全部过关） 二等奖：山城啤酒logo 遮阳帽 （过关5个游戏） 三等奖：山城啤酒 logo 开瓶器 （过关4个游戏） 四等奖：山城啤酒一罐 （过关3个游戏）,篮球主题公园,参加人数：一人 游戏规则： 1.游戏时选手站在规定区域内，对篮框进行投篮。 2.每位选手有一分钟时间，男选手进8球、女选手进5球即可过关。,篮球主题公园投篮大挑战,篮球主题公园过关斩将,参与人数：一人 游戏规则： 1.游戏时，选手由指定位置开始运球蛇行穿过障碍物，抵达终点后再以同样方式返回起点。 2.选手一分钟内顺利通过障碍物且没有出现运球失误者

21、即可过关。,篮球主题公园神奇传球手,参与人数：一人 游戏规则： 1.游戏时，选手站在指定位置，以篮球比赛传球的方式将球投入两米外的圆洞中。 2.每位选手有30秒时间，男选手进5球、女选手进3球即可过关。,篮球主题公园玩转篮球,参与人数：一人 游戏规则： 1.游戏时，选手站在指定位置，转动篮球并用一根手指顶起转动中的篮球。 2. 选手将转动中的篮球顶在手指上5秒钟即可过关。,篮球主题公园篮球保龄,参与人数：一人 游戏规则： 1.游戏时，选手站在指定位置，滚动掷出篮球击倒3米外的啤酒瓶（10瓶）。 2. 每位选手有两次机会，只要一次全部击倒啤酒瓶即可过关。,篮球主题公园激情荡漾,参与人数：一人 游

22、戏规则： 1.游戏时，选手在工作人员帮助下挂上秋千架。摇动秋千，利用秋千的荡漾捡起身后桶里的篮球，并投入前方的篮框中。 2. 游戏时间为1分钟。男选手投入5球、女选手投入3球即可过关。,演艺表演流程,上午 10：00 10：10 表演开始，主持人对活动和山城啤酒品牌做介绍 10：10 10：20 街舞表演 10：20 10：30 轮滑表演 10：30 10：40 主持人对活动和山城啤酒品牌做介绍 10：40 10：50 极限自行车表演 10：50 11：00 花式篮球表演 下午 15：00 15：10 表演开始，主持人对活动和山城啤酒品牌做介绍 15：10 15：20 街舞表演 15：20 1

23、5：30 轮滑表演 15：30 15：40 主持人对活动和山城啤酒品牌做介绍 15：40 15：50 极限自行车表演 15：50 16：00 花式篮球表演,意外控制方案,工作人员安排,工作人员安排,活动评估,活动评估,本次活动通过借奥运之势积极的开展，在消费者心中进一步树立山城啤酒的品知名度。同时通过对活动主题和内容的广泛宣传，极大的提高山城啤酒的品牌美誉度。 本次活动覆盖范围广，目标消费群体定位准确。通过活动的开展，实现了品牌与消费之间的沟通。加深了消费者对品牌的忠诚度，为品牌持续健康的发展提供了良好的基石。 全方位的宣传与活动的有效开展能很好的促进产品销售，同时也能增强潜在客户对该品牌的信心。,谢谢,