推广活动策划创意方案：雪花啤酒未来之星足球队活动策划案-52P.ppt

1、畅享成长，挑战未来 “雪花啤酒”未来之星足球队 活动策划案 中央电视台戏曲音乐部 北京华嘉传媒广告有限公司,前 言（一） 有这样一个群体，他们年龄大都在20-35岁之间，正处于人生的黄金时段。他们充满激情、积极进取，懂得享受工作和生活带来的乐趣，对未来充满希望，畅享成长的过程。 在他们成长的过程中，面临着无数来自生活、来自工作的挑战。可以说，成长的过程就是面对挑战、迎接挑战的过程，就是不断挑战自我、超越自我的过程。通过这一过程，使这群年轻人具有了强烈的进取精神与创新精神，敢于挑战自我、勇于尝试新鲜事物，有着强烈的追求成功的欲望。通过一次次地挑战，他们享受着成长的快乐。,前言,前 言（二） “畅

2、享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛，就是面对着这样一个充满激情的群体，利用足球这一最受该群体热衷的体育运动载体，通过新奇刺激的活动规则、诱惑无限的成功大奖，巨星闪烁的评委阵容、丰富多彩的互动形式，寓挑战于娱乐中，吸引这群年轻人和全社会的高度关注与参与。使他们在参与活动中不间断体味挑战所带来的快乐，不间断向他们传递并阐释雪花啤酒“畅想成长”的品牌内涵。,【 “畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 2006全面突破 【 “畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 大赛相关设计 【 “畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 大赛执行流程 【 “

3、畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 活动宣传计划 【 “畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 活动回报预算,方 案 构 成：,【 “畅享成长，挑战未来” “雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 2006全面突破,| 全新定位、创意突破,创意理念之一： 从展示才艺变为挑战自我，从包装明星变为成长记录； “畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛的舞台无限宽广，任何充满激情、勇于挑战自我的普通人都可以报名参加。 比赛通过一个个看似简单，而又都充满挑战的挑战项目，充分展示这些普通人在挑战过程中锐意进取、乐观向上的精神面貌，记录着他们不断战胜自我、走向成功的成长过

4、程，向公众传递并与公众分享着他们成长中的乐趣。 “信念终有恒，挑战无极限！” 绐终贯彻一种积极、向上、拼搏的理念。,创意理念之二： 重新定义“选秀”：新面孔、新类型、新生活、新态度、新团队。 通过足球这一独特载体，我们选拔的是健康、活力、时尚、榜样性的“未来之星” ： “雪花啤酒”未来之星就是最具挑战精神、佣有团队精神的“时代新星”。区别于常规的选歌手、选偶像、选演员，我们所追求的“勇于挑战自我”是排在第一位的，健康、活力、时尚、个性化的挑战品质才是真正的“新”。,创意理念之三： 戏剧观赏性紧扣成长，呈现个人“挑战自我” “畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛活动呈现的是一个极具

5、观赏性、悬念、情感宣泄、新星选拔、综合素质展示、明星评委参与、知名主持人主持的大型周播活动，创新体现在细节、个性与制作品质上，同时考虑播出平台CCTV-3想挑战吗？节目的具体现状，做到活动与节目的完美融合。,创意理念之四： 宽进严出，举高打低。全面提升赛制； 海选： 广开海选参赛： 任何充满激情、勇于挑战自我的普通人都可以报名参加。 窄收海选晋级： 除勇于挑战的勇气，还须具备一定的足球技能，只有通过铁面无私的电子球门和明察秋毫的明星评委的考验，才有可能顺利晋级。 复赛： 重点展示，无限放大，可谓“百家争鸣、百花齐放”，让各路选手充分展示自己的足球技能和知识，以及自身的独特魅力。,创意理念之四：

6、 宽进严出，举高打低。全面提升赛制； 总决选： 挑战自己，励志成长，感动你我。 进入总决赛的15位选手所参加的挑战项目将近一步增大挑战难度。参与挑战不论是否成功还是失败，只要他们真正体现了挑战自己、勇于拼搏的精神，真正在成长中体味了挑战的滋味，就会得到评委和观众的支持，最终获得获得“雪花啤酒”未来之星称号，他将和其他10位由观众和评委选出的选手组成“雪花啤酒”未来之星足球队，开始他们的梦想之旅，挑战之旅。,| 营造亮点、节目突破,节目亮点之一 ： 关注热点、广泛参与、燃烧激情。 关注世界杯，参与世界杯，挑战世界杯：通过本次活动，使全国广大消费者在热忱关注2006德国世界杯赛的同时，亲身参与和世

7、界杯相关的足球活动，在娱乐中充分感受世界杯足球赛传递的挑战自我，超越自我，健康向上，团结协作的精神。 足球作为“人类最喜爱的体育运动”在中国有着广泛的群众基础。“雪花啤酒”未来之星足球队活动通过简单有趣的选手选拔方式，使得每一个热爱足球的中国人都有机会成为“未来之星”，代表中国球迷参与世界杯的活动。因此，“雪花啤酒”未来之星足球队活动必将会吸引全国所有喜欢足球、喜欢挑战的观众踊跃参与和关注。,节目亮点之二： 紧贴成长、放大挑战、量化主题。 在整个活动同一主题的引领下，结合选手的表现，通过对选手在海选、复赛、决赛中不断挑战、不断成长的过程进行全景式的体现，在海选、复赛、决赛以及“雪花啤酒”未来之

8、星足球队后续活动中分别用四个成长的阶段来做主题来逐一深化：青春梦想激情拼搏坚持挑战传递信念。使得整个活动充分体现出“畅享成长，挑战未来”的主题。,节目亮点之三 ： 足坛巨星、演艺明星，星光灿烂。 赛事统一规划，统一设计，将活动在一个主题的主导下，把评委和主持人的元素放大，看点做足。评委就是评委，不再是裁判，而是选手的良师益友。使用世界足球巨星做评委，让评委专业化、偶像化，即放大评委对选手在精神上的影响。 “雪花啤酒”未来之星足球队活动将邀请华语主持界最具活力的著名主持人吴大为先生作为嘉宾主持人全程主持。同时，将邀请国内外著名足球明星(比如：德国球星马迪乌斯)、演艺明星作为评委与嘉宾在海选现场和

9、比赛现场与广大观众“零距离”接触，制造新闻热点，吸引广大观众与媒体的持续关注。,节目亮点之四： 精彩互动，紧张刺激，全程关注。 “雪花啤酒”未来之星足球队活动不同于其他选秀活动，此次活动评选的不仅有“未来足球之星”，更要选出由11人组成的球队。对于热心观众将有意想不到的大奖。为此，观众必须要持续关注活动，关心每个选手，其评选过程的参与性与刺激性不亚于足球彩票。在中国电视娱乐活动中绝无仅有。将能吸引大批忠实观众对活动的持续关注。 从海选开始，观众就可以通过现场投票挑选手、短信竞猜断成败、电子邮件组队伍等多种形式的互动活动参加到整个活动中。通过这些活动，广大观众不仅可以获得丰富的奖品，更可以在这一

10、过程中与选手一起体味挑战了乐趣，分享成长的快乐。,节目亮点之五 ： 强势平台，强化效果，促进品牌。 CCTV-3想挑战吗？作为此次活动的主要传播平台，是中央电视台文艺中心引进德国成功版式，联合国际制作班底和资源，每周日晚间黄金时间(20:35-21:35)为全国观众奉献的一档精品栏目。 歌舞表演的绚丽多姿于一体，融各类娱乐元素于一炉，节目形式新颖独特，在国内众多电视娱乐节目中独树一帜。自开播以来，受到了全国广大电视观众的欢迎。来自全国乃至世界各地的挑战选手，在想挑战吗？的舞台上一次次向自身的极限发起挑战。通过这些普通人，通过他们一个个富余创造性的挑战，想挑战吗？向观众展示、传递着 “勇于挑战自

11、我，锐意进取，富于创新”信念，形成了想挑战吗？自身独特的品牌核心价值。 而想挑战吗？这一核心价值正符合本次活动要传递给消费者的价值观，与“雪花啤酒”的品牌内涵也高度吻合。因此，CCTV-3想挑战吗？不仅能有效的在全国范围内传播此次活动”，还能充分利用其自身节目个性有效强化“雪花啤酒”的品牌形象。,节目亮点之六： 优秀团队，经验丰富，成功保障。 “雪花啤酒”未来之星足球队活动由德国著名制作团队 The Super Kicker与中央电视台戏曲音乐部、北京华嘉传媒广告公司联合制作。德国制作团队在欧洲体育界和演艺界有深厚的基础，可以邀请世界级的足球明星与著名演艺明星来华参与节目。使整个活动具有世界级

12、的水平。 中央电视台戏曲音乐部是中国娱乐节目的“国家队”，代表了中国大陆娱乐节目策划制作的最高水平(2005，2006连续两年的春节晚会制作班底)，制作水平毋庸质疑。是活动成功举办的强力保障。 北京华嘉传媒广告公司是由奥地利UNIART公司投资的国际化传媒广告公司。奥地利UNIART公司致力与中国与欧洲的文化交流活动，具有丰富的在中国和欧洲组织、推广文化活动的经验，在中国和欧洲的传媒界和文化界有深厚的基础。是活动顺利执行可靠的伙伴。,节目亮点之七： 独特载体，增强趣味，展示品牌。 在每个海选现场和所有复赛、决赛现场 ，都将使用由德国制造的世界上独一无二的“电子足球门”。该球门即一面电子墙，它经

13、得起足球的猛烈撞击，并瞬间在门(电子墙)上反映出动态画面、静态画面、数据资料等，在比赛中，电子足球门还可以任意设置并划分区域，增加难度，测试出选手的水平，并能极大增强现场的游戏效果。 同时，电子球门也是一个优秀的品牌传播载体，可以在比赛现场充分展示“雪花啤酒” 的品牌和产品形象。,节目亮点之八： 传播活动，深度延展，空间广阔。 “雪花啤酒”未来之星足球队活动从时间和空间上具有其他营销活动所无法比拟的延展性和广阔性。在时间上，从2006年三、四月开始活动预热，到“雪花啤酒”未来之星足球队访问世界杯足球赛后从德国返回，参加一系列全国性活动，时间跨度长达半年以上。在这期间，通过对各环节的巧妙设计，不

14、断制造新闻热点，吸引公众的持续关注。 利用CCTV-3想挑战吗？广阔的品牌植入空间，在活动开始后的一年中，以产品摆放和道具植入的形式长期展示“雪花啤酒”的品牌形象，潜移默化的持续向观众进行品牌内涵的传播。 在空间上，从设立分赛区的重点城市市场，到整个全国市场，再到德国面对整个世界市场，将为“雪花啤酒”的品牌传播提供了一个世界性的广阔舞台。,| 系统规划、执行突破,加强城市分赛区的力度，全面提升地面的影响力。 海选在5大城市，大范围展开，通过雪花啤酒的销售网络将比赛深入当地消费群体中，进行广泛的推广，增加地区影响力，影响目标受众； 从海选开始就引入明星评委，利用追星效应提前引爆活动城市目标观众对

15、活动热情； 五大赛区海选和晋级淘汰精彩集锦将在CCTV-3想挑战吗？中以每期10分钟以上的长度定期播出，从前期积累观众对选手的感情，加深观众对比赛的热切关注。,海选在广度的基础上，针对性更强，直击目标受众。 海选分为两个层面：为了达到一定的广度，首先通过大众传播渠道吸引大众参与；除此之外还要刺激目标受众人群的广泛关注，因此，可以结合雪花啤酒的产品推广，以活动为平台，开展针对目标人群的系列活动。 特别建议： 为了本次大赛能具更大的影响力，建议雪花啤酒能够在大赛开始之前，由各个城市分公司配合，预先在重点卖场举办一些路演活动，进行大赛预热，尤其是五大城市之外的城市，优秀选手直输送到五大赛区参加比赛。

16、 建议雪花啤酒结合本次活动，开展促销活动（如凭雪花啤酒瓶盖参加海选报名），直接促进企业产品的销售。,特别增设“雪花啤酒成长基金”，深化“畅享成长”的培养计划。 最后选出的“雪花啤酒”未来之星以及11人的未来之星足球对可直接签约成为“雪花啤酒”形象大使，在接下来的1年内出席由“雪花啤酒”主办的各种活动。 冠军可获得由“雪花啤酒”提供的“雪花啤酒成长基金” “雪花啤酒”未来之星以及11人的未来之星足球有机会赴德国接受知名足球俱乐部的专业训练并参加相应级别的比赛。,搭建互动平台，全面营造与观众进行互动新机会。 海选现场，观众代表可以与嘉宾评委一起直接对海选选手的表现进行评判。观众代表可以通过雪花啤酒

17、的促销活动现场选出（如购买一定数量的雪花啤酒，就可以参加抽签，抽中的观众担任1小时现场评委。现场观众评委可以每小时更换一次）。与自己喜爱的明星并肩而做，海选选手，极大增强了观众的现场参与感。 海选后通过当地主要电视、平面、网络媒体公布入围的选手名单并对其进行深入介绍。组织当地观众通过网络、短信、平面媒体选票等形式竞猜选手是否能在本地复赛上成功晋级，谁能最终成为本地的获胜者进军北京。对猜中的观众除通过抽奖获得奖品外，还组织幸运观众参加“挑战助威团”赴北京节目现场，为本地的选手现场加油助威。 决赛阶段采取两种观众互动形式，一种是观众对每一个挑战选手的成败进行竞猜，猜对全部11名“雪花啤酒”未来之星

18、足球队队员的观众将通过现场抽奖获得大奖。另一种是对选手支持投票。对获得“雪花啤酒”未来之星支持的观众，通过抽奖获得大奖，并有机会与获奖选手一起赴德国观看世界杯足球赛。 官方网站将为短信人气选手建立互动通道，FANS可以与选手进行交流互动。,打通全国各类媒介平台，营造宣传推广 “航母”效应。 中央电视台参与整个活动的宣传推广进程，宣传片、赛事预告、比赛进展报道、参赛人员电视展示、活动后续报道等将利用各种形式在中央电视台各主要频道的相关节目中予以报道和关注 以CCTV-3想挑战吗？为主要播出平台，在周日最佳黄金时段全程放送，成为2006年度国人周末生活关注的热点话题； CCTV.COM、中国电视报

19、，将协同电视平台，对目标群体进行无缝覆盖。,【 “畅享成长，挑战未来” “雪花啤酒”未来之星足球队选拔赛】 大赛相关设计,生活勇者、行为榜样、挑战明星 具有积极的人生态度，并且坚定前行的人； 具有健康的精神内涵，带动良好风范的人； 具有出色的人格魅力，具备挑战精神的人。,海选,分赛区阶段,全国总决赛 阶段,复赛 113,未来之星足球队 1511 111,注：5大分赛区前三强，共15名进入全国总决赛,大赛赛程设计,赛事执行播出时间安排,【 “畅享成长，挑战未来” “雪花啤酒”未来之星足球队选拔赛】 大赛执行流程,大赛启动仪式,大赛报名,大赛预热筹备,五大赛区 复赛,五大分赛区 海选,全国总 决赛

20、,5场,5场,活动进程,1场,制作本次大赛的宣传品：30秒大赛形象宣传片、30秒报名宣传片、官方网站、海报；所有宣传品都将以“雪花啤酒”品牌为基础； 3月中旬开始在CCTV-3想挑战吗？节目和CCTV-3全天节目中滚动播出活动宣传片。同时在分会场当地合作媒体进行发布消息和活动预告，吸引报名者的参与。,1大赛预热筹备（3月）,活动执行流程,3月25日，在首个海选现场举行活动启动仪式。 启动仪式上，将邀请雪花啤酒集团领导,世界级足球明星等到场，以盛大启动盛典方式制造成为热门娱乐大事件。 官网正式启动。 全国雪花啤酒店面宣传海报、报名表、大赛宣传片到位播放。,活动执行流程,2大赛启动仪式（3月25日

21、）,整合中央电视台和分赛区媒体资源，高频次宣传本次大赛，轰击观众视听，并在此过程中，充分宣传“雪花啤酒”品牌的的个性主张。 雪花啤酒所有售点张贴宣传海报及报名表，5大城市以外的选手若想报名该比赛，建议由各地经销商推荐输送一批优秀选手到最近的海选城市参加比赛。 报名表领取方式： 各城市雪花啤酒销售店面发放报名表； www.CCTV.com活动官方网站报名表下载 当地主要报纸上刊登报名表以供剪切下载,活动执行流程,3宣传报名期（3月5月）,城市分赛区程序： 海选：选择双休日1-2天的时间，在分会场城市规模较大的商业中心广场设置海选现场，通过前期的宣传，吸引群众踊跃参与。在海选现场，要求报名者现场表

22、演自己球技（电子足球门可以任意设置并划分区域，增加难度，测试出选手的水平），由现场明星和观众组成的评委选出11名选手(当地未来之星足球队)，参加本地的复赛。 复赛：海选出的11名选手(当地未来之星足球队)来到本地的“雪花啤酒”未来之星足球队选拔复赛现场进行挑战。由观众和评委在挑战成功的选手中选出3位本地的获胜者，前往北京进入总决赛。,活动执行流程,4城市分赛区（3月25日5月27日）,4城市分赛区（3月25日5月27日）,活动执行流程,城市分赛区的播出： 海选：在CCTV-3想挑战吗？节目中“雪花啤酒”未来之星足球队版块播出10分钟的海选的精彩画面，每个城市1期，共5期 复赛：由CCTV-3想

23、挑战吗？节目组和当地电视台在当地（体育馆、摄影棚）组织“雪花啤酒”未来之星足球队选拔的现场录制工作。节目在当地电视台播出，并在CCTV-3想挑战吗？中设置“雪花啤酒”未来之星足球队的版块(时长为每期10分钟)，播出各地复赛精彩片段和最终结果。每个城市1期，共5期。 分赛区城市根据雪花啤酒公司要求订为：重庆沈阳北京上海广州（拟定）,总决赛地点：北京。 来自5个分会场的15名选手到北京参加总决赛。邀请雪花啤酒集团领导和世界级足球明星和演艺明星一起作为现场评委。 CCTV-3想挑战吗？栏目作为一次特殊节目，于6月18日全程60分钟播出总决赛情况。 进入总决赛的15位选手近一步增大挑战难度，进行挑战。

24、不论是否失败，由评委进行评判，并结合观众通过网络和短信投票选择一位获得“雪花啤酒”未来之星称号。 观众和评委还将在其余14名选手中选择10位加入“雪花啤酒未来之星”足球队，“雪花啤酒”未来之星作为队长。 “雪花啤酒”未来之星足球队，以及由幸运观众组成的助威团，将由雪花啤酒集团领导带队，受本次活动的德国合作方邀请前往德国观摩世界杯比赛，参加世界杯期间的系列活动，和德国著名足球队及其其它国家的足球队交流学习，和德国足球队比赛。并参加一系列雪花啤酒集团的企业公关活动，在世界的大舞台展现企业的风采和中国球迷的风貌。,活动执行流程,5全国总决选（6月17/18日）,【“畅享成长，挑战未来” “雪花啤酒”

25、未来之星足球队选拔赛】 活动宣传计划,媒体宣传重点： “畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球队选拔赛活动预先炒作； 央视资源： CCTV-3想挑战吗？节目预告大赛即将举行。CCTV-3全天滚动播出大赛宣传片，吸引消费者视线，CCTV.COM和中国电视报同期进行预报与宣传； 外部资源： 地面配合雪花啤酒密集的销售店面，进行地方预热。,活动宣传计划,预热筹备期宣传计划：,媒体宣传重点： “畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球队选拔赛”盛大启动仪式以及参加的著名足球明星。 央视资源： CCTV-3想挑战吗？播出仪式精彩剪辑。央视各相关新闻栏目将对此启动仪式进行报道； CCTV.COM

26、和中国电视报同期进行报道。 外部资源： 届时将邀请电视、报纸、网络等全国各大主流媒体进行新闻报道宣传.,活动宣传计划,启动仪式宣传计划：,媒体宣传重点： “畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球队选拔赛”鼓动报名参与，及参与方式； 央视资源： CCTV-3想挑战吗？和CCTV-3全天滚动播出大赛宣传片，CCTV.COM和中国电视报将刊登大赛报名表。 外部资源： 各海选城市地方报纸刊登报名信息；雪花啤酒售点发放大赛报名表；各城市雪花啤酒首点校张贴大赛海报。,活动宣传计划,报名阶段宣传计划,媒体宣传重点： “畅享成长，挑战未来”“雪花啤酒”未来之星足球队选拔赛”参与人数，选手的水准，以及在海

27、选过程中的新闻人物和热点话题； 央视资源： 想挑战吗？节目中“雪花啤酒”未来之星足球队版块播出10分钟的海选的精彩画面. CCTV-3全天滚动播出大赛宣传片.央视各相关新闻栏目将根据比赛进程及时进行报道.CCTV.COM和中国电视报将持续对比赛进行关注； 外部资源： 各海选城市地方报纸海选软性报道；雪花啤酒售点海选宣传,活动宣传计划,比赛阶段宣传计划,媒体宣传重点： “雪花啤酒未来之星足球队”的世界杯之旅,，以及球队选手残酷竞争背后的故事，心路历程，制造热点话题； 央视资源： 想挑战吗？节目中对 CCTV-3雪花啤酒未来之星足球队”的世界杯之旅进行全程报道. 央视各相关新闻栏目将根据比赛进程及

28、时进行报道.CCTV.COM和中国电视报也将持续对进行关注和报道；,活动宣传计划,后续宣传计划,想挑战吗节目软性合作版块： 合作形式A： 雪花啤酒未来之星选拔赛-特别报道冠名： 版块内容： A：对海选、决赛进行跟踪报道； B：观众短信互动投票通道； C：对选手专访； 播出时间：4月-8月，逢周日、周二、，3次/周 版块时长：10分钟 版块期数：48期（含重播3期60分钟的总决赛）,特殊宣传形式,想挑战吗节目软性合作版块： 合作形式B： 雪花啤酒产品与品牌植入： 合作内容： A：将雪花啤酒的产品摆放在“挑战吧显著位置； B：节目中凡使用啤酒作为道具的挑战项目均使用雪花 啤酒的产品，全年（52期）不少于20个； 播出时间：2006年4月-2007年3月 逢周日、周二、，3次/周 版块时长：贯穿节目中 版块期数：不少于150期（含重播）,特殊宣传形式,【畅享成长，挑战未来” “雪花啤酒”未来之星足球队选拔赛】 活动回报及预算,大赛费用： *万元人民币，包括,A：全程电视及其他媒体宣传推广 B：活动冠名及相关广告回报。 C：5城市大范围海选 D：5场地区晋级淘汰赛 E：大赛宣传片的创作使用 F：1场的总决赛 G：嘉宾、主持人、评委的邀请 回报总价值超过5000万，见回报明细 ,畅享成长， 挑战未来！ THE END THANK YOU!,