推广活动策划创意方案：网络-活动-MSN Night Proposal program details2006.ppt

1、Its my life - MSN Night 2006,Program Details Prepared and submitted by H-line Ogilvy Communications 2006-01-06,整体流程,整体流程 Part I：入场（场外） My Social Life,从公园南门至帐篷沿途提供各种装饰：指示牌、冰雕BUDDY、蝴蝶地灯，其他装饰及灯光营造氛围； 签到处嘉宾赐名片后，有身着正装礼服的领位员陪同嘉宾入场； 赐名片专人陪同存衣专人陪同进入会场 在签到处至会场的通道两侧，展示客户的最新炫酷产品，产品旁摆放MSN BUDDY作为装饰；（需尽快确认展示产品种类

2、、数量）by 13th 进入会场处，设立客户logo墙；（需尽快提供客户名单）by 13th 产品展台旁安排人形雕塑，烘托现场气氛。,整体流程 Part I：入场（场内） My Social Life,场内安排格调鸡尾酒会； 爵士乐队和歌手渲染现场优雅惬意的气氛； 调酒师现场为大家调配“蝶舞天涯”“蝶恋花”等特供鸡尾酒； 现场提供冷餐，服务人员手托餐盘为嘉宾提供餐饮服务； 酒台中央可摆放“蝴蝶”的冰雕营造气氛； 在活动正式开始前播放MSN Corporate Video以及Flash Brand & Life各两遍；,整体流程 Part II：My Working Life(1/2),会议开始

3、前，服务人员邀请大家进入座位区； 全场灯光转暗，爵士伴宴停止； 以踢踏舞大河之舞开场； 主持登场致辞，随后进入Marketer超级访问环节； 超级访问以“电影戏剧”形式开始： 首先主持人邀请“Marketer”登场，做简单介绍 邀请“Marketer”“走进“大屏幕上的座位，开始采访 “Marketer”“走进”大屏幕，开始播放Video Video结束后，主持人串场 进入文化名人访谈环节；,问题一 作为一名营销人，每天的工作是不是很累？ 回答： 是不是很累？知道我每天要收多少封email么？ 电影： 哈里波特 往屋子里面塞信（10） 后天完美风暴里面排山蹈海之势(10) 回答： 你知道我每天

4、还得开多少会么？ 电影： 鲨鱼黑帮(10) 甲方乙方巴顿将军做战布置会(20)；,问题二 最不喜欢广告代理公司问什么样的问题? 回答： 当然是问项目预算了！ 电影： 甲方乙方片断：（15） 何冰： 请问您下个季度的预算能透露一下么？ 葛尤： 知道也不能告诉你啊 （“地主家也没有余粮啊”）,问题三 您在工作中最头疼的事情是什么呢？ 回答： 每个季度得有无数的Plan和review得做 电影： 如果爱里面金城武半夜穿着睡袍神经质 的敲电脑的镜头 （20）,问题四 很辛苦啊，临近春节，有没有什么让您兴奋的事情？ 回答： 总算能有几天彻底的放松，和家里人好好享受一下 电影： 马达加斯加片尾 企鹅在沙滩

5、上晒太阳 20,结尾： 画面： 快速闪现各种市场营销人的画面 （总统演讲，Bill Gates展示产品，白领开会，上门推销的，发小广告的） （尽可能的囊括从高端到低端的所有营销人的形象） 画外音： 有这样一群人，他们是如此的不同，差异是如此的大，但是他们拥有一个共同的名字营销人，他们永远都充满激情地推销着产品、品牌或者自己。他们忽悠着，但是也常常被老板challenge！他们就这样体味着品牌创造过程中的酸甜苦辣。他们来自五湖四海，却因为一个共同的目标而走到一起（画外音是正式的，感人的，煽情的） 画面：众多对着镜头说话的人群：“我们的目标是”, “我们的目标是”, “我们的目标是” （仿照高露洁

6、广告语，并通过不断重复令观众充满悬念） 大屏幕最后定格： “ROI” （营造出泪中带笑的现场感受，打动在座的每一位营销人）,Marketer Interview Video Script,整体流程 Part II：My Working Life（2/2）,文化名人访谈Brand & Lifestyle 主持人抛出谈话题目，两位文化名人各抒己见； 整个环节可与场下嘉宾适当互动； 话题不限，氛围轻松，文化感浓重； 建议话题 现代生活方式 城市、互联网、文化艺术 品牌化生活 普鲁斯特问卷 Proust Questionnaire ,访谈名单推荐,沈宏非 著名作家，评论家，专栏作家 许知远 著名评论家

7、，经济观察报 周末画报专栏作家 瘦马 男人装杂志主编/网络先锋，中国 最早一批从事时尚媒体行业的专业人士 具体名单正在确认中，瘦马以基本确认。,整体流程 Part III ： My Crazy Life (1/3),MSN 现场互动游戏 拟定奖项 ”2005MSN Night 炫酷科技奖“ MOBILE MSN联系人中，移动好友最多的胜出 ” 2005 MSN Night 最旺人气奖“ IM 现场提供电脑，MSN上联系人最多者胜出 ”2005 MSN Night 个人空间大奖“ SPACES Space 中上传照片数量最多者获胜 “2005 MSN Portal 超级Fans 大奖“ PORT

8、AL 邀请六名嘉宾上场，对于10大频道名称，默写最全者获胜 “2005 MSN Hotmail 超酷ID奖” MAIL 现场寻找Hotmail ID最长的用户获胜,音乐剧表演 全场灯光转暗,舞台追光打到另一舞台上,轻快的音乐响起。重现当下最流行音乐剧如果爱中十字街头的歌舞片断; 歌舞配合旋转变换的灯光将全场气氛完全释放; 舞蹈完成,当来宾还沉浸在歌舞的气氛中时,主持人登场组织现场嘉宾进行Bingo游戏，全场设立一个大奖; Bingo结束,工作人员将背景幕拉开,里面是布置精美的Carnival场景; 主持人宣布Carnival场内游戏规则，并邀请大家参与;,流程建议 Part III: My C

9、razy Life (2/3),整体流程 Part III: My Crazy Life (3/3),Carnival 游戏区 Bingo 游戏 博彩区 竞技区 商品售卖区 拍卖展示区,所有嘉宾在进入游戏区时，将得到一布袋筹码，嘉宾可以虑直接用筹码购买低值礼品或者进入游戏区赢取更多的奖金，参与最后大奖的拍卖环节,整体流程 Part III: My Crazy Life (3/3),Carnival 游戏区规则 筹码：入场时每人得筹码10万（100元一张，5000元一叠，共20叠）放置在布袋中； Bingo区玩法 （2人） 1. Bingo区设2张台，每台坐1015人 2. 游戏者在服务人员手中

10、购买Bingo卡 ，每张 5万元，每次随机购买1张。 3. 服务人员进行摇号 4. 横行，竖行，斜行中任意一行5个数字全中者为赢，此轮游戏结束，游戏者需要继续购买 Bingo卡以进行下一轮游戏 全场1人中奖赢取本轮全部奖金，两人中奖则奖金平分，依次类推。,整体流程 Part III: My Crazy Life (3/3),Carnival 游戏区规则 博彩游戏：大与小 （Big & Small） 玩法: 1. 设两张游戏台，每台投注人数不限 共有三个骰子可供投掷，有若干图案可供下注，投掷骰子时向上的一面如与赌者所押的图案相对应，那么就算获胜。（游戏台如图示，现场会有所改动） 赔率： 1. 押

11、大小：1赔1 2. 押双：1赔10 3. 押豹子（3个点数相同）：1赔30 4. 押数（3个骰子总和）：1赔20,整体流程 Part III: My Crazy Life (3/3),Carnival 游戏区规则 博彩游戏：二十一点 (Black Jack) 玩法: 庄家与赌者力求得到总数接近二十一点而未超过二十一点的纸牌 1. 游戏者下注 2. 从庄家左手顺序发牌，发两轮 3. 从第三轮起，游戏者根据自己持牌情况叫牌，牌点总和11点以下必须叫牌，直到认为接近21点为止 4. 庄家16点以下必须抓牌，17点以上必须停止叫牌 5. 游戏者点数与庄家点数相同为平局，不赔不赚 6. 游戏者比庄家点数

12、大为赢，超过21点为“爆”，为输 7. 牌中的“A”代表数字1或11，“J、Q、K”代表数字10。 Black Jack指 A 加一张数字 10 或J或Q或K，即为最大。 赔率: 1. 普通数字（比点数大小）赔率：1：1 2. 普通21点（自由组合）赔率：1：2 3. Black Jack 赔率：1：3,整体流程 Part III: My Crazy Life (3/3),Carnival 游戏区规则 博彩游戏：幸运轮 （Wheel of Fortune） 玩法: 转盘上有若干种（根据需要）图案，台面上有与之相对应的图案可供投注，转盘 转动停止时，转标最终指到的图案若与赌者投注的图案相同，则获

13、胜。 赔率： 一赔三,整体流程 Part III: My Crazy Life (3/3),Carnival 游戏区规则 竞技游戏：飞镖竞赛 玩法: 1. 两人或多人比赛 2. 每人5支镖，依次投出 3. 根据投掷总分评选，分数最高者为赢 4. 旁观者可投注个人认为可胜出的队伍 赔率： 1. 比赛者：根据赌注双方1赔1 2. 旁观投注者：与庄家1赔1,整体流程 Part III: My Crazy Life (3/3),Carnival 游戏区规则 竞技游戏：迷你足球游戏 玩法: 1两人进行比赛 23球为1局，3局两胜者为赢 赔率： 1比赛者：根据赌注双方1赔1 2旁观投注者：与庄家1赔1,整

14、体流程 Part III: My Crazy Life (3/3),Carnival 游戏区规则 竞技游戏：跳舞机 玩法: 1两人进行比赛 2分数高者为赢 赔率： 1比赛者：根据赌注双方1赔1 2旁观投注者：与庄家1赔1,整体流程 Part III: My Crazy Life (3/3),Carnival 游戏区规则 商品售卖区 雪茄: 5万元 /支 装饰香烛 5万元/件 装饰烛台 5万元/件 精美相框 5万元/件 毛绒玩具： 10万元/件 BUDDY套装 10万元/套 各类IKEA物品 10万元/件,整体流程 Part III: My Crazy Life (3/3),Carnival 游

15、戏区规则 展示区 1. 展示区陈列所有待拍卖的产品，建议是广告客户赞助的产品，实际价值在5000元/件左右 2. 标明产品底拍价 3. 建议准备510件左右拍卖品 拍卖流程 1. 拍卖开始前主持人要介绍活动规则：如果个人手中的钱不够，可以自由结合，共同竞拍。底价5万10万起，每1万叫价。 2. 主持人宣布拍卖开始，喊出底价 3. 竞拍者直接喊出竞拍价格 4. 价高者得,在活动的最后，配合Its my life 的歌曲，燃放礼花，祝福来宾完美生活； 来宾可以来到室外欣赏，也可在场地内通过帐篷的透明屋顶观看，完美的焰火将为活动画上完美句号； 通过四色焰火在天空中组成类似蝴蝶的焰火形状； 如果礼花的

16、申报有问题，则通过焰火表演替换,流程建议 Part IV: My Perfect Life (1/1),主持人推荐,姓名：张东 身高：178CM 学历：北京广播学院 播音系 主持经历：中央人民广播电台知名节目主持人 主持中央人民广播电台music radio早晨 6点到8点的节目；文艺调频中国歌曲 榜栏目主持人； 主持价格：￥10,00020,000,姓名：赵普 专业：北京电影学院管理系制片人专业，文学学士， 主持经历：现任“公益歌曲大擂台”主持人，是北京电视台迄今主持节目类型跨度最大的主持人，也是北京电视台大型现场节目最为倚重的活跃主持人之一。他在“飞跃黄河直播”、“申报奥运直播”、 “王府井开街直播”、“春节联欢晚会直播”、“中国互联网论坛直播”、“北京建都850年直播”等重大节目中担纲主持，以健康、亲和的公众形象担任“希望工程”北京地区形象使者。 获奖情况： 中国广播电视学会奖 中国新闻奖现场直播奖 全国法制节目“金剑奖” 三次获得北京电视艺术最高奖“春燕杯” 2003年获得“中国广播电视作品奖一等奖” 价格： ￥7000080000,主持人推荐,Thank you,