推广活动策划创意方案：通信-活动-中国移动音乐动力营策划方案2009年.ppt

1、目录,一、活动内容 二、活动具体执行内容 三、奖项设置 四、媒体策略 五、活动现场布置 六、美天文化优势,一、 活动内容,活动目的及意义,活动代表着动感与时尚，为年轻人搭建展示活力的舞台，获得认同与参与，增强了“MZONE”人归属感。 今年将在去年成功的基础上进一步加大动感地带品牌建设，加强活动与动感专区网站的结合，发展动感地带部落文化，扩大部落规模，结合彩信、彩铃、飞信、无线音乐俱乐部等增值业务的宣传和推广，进而提升品牌价值与内涵，使“动感地带”这一品牌在苏州地区更深入人心。 成为苏州地区最震撼的选秀活动，利用活动吸引力，推动M值兑换，为“M-ZONE”人带来超值时尚体验，吸引更多用户加入“

2、动感地带”，巩固这一品牌地位。,活动主题,音乐动力营 爱炫由自己,活动各阶段工作内容及分工表,活动各阶段工作内容及分工表,活动各阶段工作内容及分工表,10,活动各阶段工作内容及分工表,活动各阶段工作内容及分工表,活动各阶段工作内容及分工表,活动安排,第一阶段：4月25日5月15日 宣传预热报名期 第二阶段：5月16日5月24日 六地各举行一场海选比赛 第三阶段：5月30日6月07日 六地各举行一场复赛 第四阶段：6月20日 市决赛 第五阶段：9月13日9月26日 高校巡演，拉票、造势 第六阶段：10月11日 全市终级PK 第七阶段：11月14日 全省音乐、街舞选手总决赛 第八阶段：12月12日

3、 年终盛典，比赛颁奖、群星演唱,预热、报名期,海选期,晋级期,推广期,全市终极PK,省决赛,年终盛典,高校巡演,海选、晋级活动安排：,全市决赛活动安排：,决赛PK活动安排：,二、活动具体执行内容,第一阶段：宣传预热、报名期,1、报名时间：2009年4月20日5月15日 2、比赛形式：演唱,街舞，以单人或团体形式参加。 3、参与对象：苏州移动用户 4、增值业务推广： 开业务抽奖：活动期间用户开通彩铃（新入网除外） 飞信、手机报、随e邮、无线音乐俱乐部 高级会员中任意一项目，即有机会获取 二张全市终极PK入场券，共设30名幸运用户,5、报名方式,(1)网络报名: 登陆www.m-报名。 (2)动感

4、品牌店报名：由营业员引导登陆动感地带网站报名。 (3)短信报名：编辑详细内容短信至xxx参与报名。 (4)飞信报名：通过添加“飞信机器人”，发送飞信号参与报名。 (5)校园活动现场报名：与院校学生会合作，在举行校园宣传活动的同 时，接受现场报名。 (6)海选现场报名：每场海选现场均可通过现场报名，参加比赛。 (7)动感联盟商家报名：海报张贴,宣传。 注：凡报名的选手或组合均有机会获得观前或校园动感体验店免费上网体验券。 按照区域性进行报名，所有选手报名需要明确注明报名赛区（如苏州）以及其它相关资料。 每场海选比赛前将整理报名用户资料，以网络、短信、电话形式通知报名用户参赛时 间和地点。,第二阶

5、段：海选期,1、海选流程： (1) 时间、地点：（预测各地报名人数为1000人左右，苏州为3000人，为扩大影响力，原则上六地海选地点选在较繁华地段核心商业街、广场进行),（2）确定时间地点后，整理报名者资料，以短信、电话、网络 公布的形式通知报名者。 （3）报名者依次排队进入海选区。 （4）由评委团评定，颁布晋级令，选出50强，确定晋级选手编 号，进入晋级赛。,2、海选规则：,1、音乐PK赛海选： 以清唱形式参加比赛。 现场海选：评委10人，由评委团对现场前50强选手颁发晋级 令, 公布晋级选手编号，进入第一轮晋级赛。 2、街舞PK赛海选：以舞蹈形式参赛。筛选出9名选手进入晋级赛。 （ 注：

6、海选结束次日，即开通短信投票平台，每名参赛选手事前均有一张复活卡提醒： 短信投票晋级 。50强中短信票数最高的2名直接进入晋级赛。）,3、增值业务推广： 1、 短信投票：海选产生的50名选手都将得到一个幸运编号，用户可编辑“选手编号”发送到短信平台，为喜欢的选手投票. 2、 下载音乐抽奖：加入无线音乐俱乐部，下载活动指定音乐，使用音乐套餐或音乐搜索任何一项业务，就有机会参加抽奖拿到全市终极PK门票,3、 写动感博客加分： 参赛选手或观众注册动感地带网站的动感博客与相册，将自己经历或亲临比赛的感想、精彩照片等与动感部落人分享，为个人或喜欢的选手拉票，增强人气并依据点击率加分，评选出本次活动的“网

7、络红人”，就有机会获得晋级资格（此活动贯穿整个比赛过程）,第三阶段：晋级期,1、晋级流程： (1) 时间、地点：各地分别举行一场晋级赛，共6场比赛,（2）确定时间地点后，以短信、电话的形式通知各地50强选手 （3）选手根据自己的编号依次排队进行比赛 （4）由评委团颁布晋级令，最终选出音乐本地前10强，街舞前 3强，全市共63名选手进入全市终极PK赛,2、晋级规则： 音乐PK赛晋级： (1) 各地分别举行一场晋级赛：产生本地10强，全市共60 名选手进入全市终极PK赛。 (2) 自带伴奏带（5分钟内） (3) 晋级比赛中，每个赛区选手中短信支持票数最高的3位 选手直接晋级全市终级PK，评委选出另

8、外7位晋级选手 街舞PK赛晋级： 配伴奏带（10分钟之内） 产生地区前三强，共18位进入全市决赛,3、增值业务推广： 短信投票：用户可编辑“选手编号”发送到短信平台，为喜欢的选手投票 （总晋级赛结束后，所有选手短信票数清零。5月30日至6月19日开始新一轮的短信投票，票数将影响6月20日苏州全市终极PK赛的判定。） (2) M币换门票：进入“动感地带”网站的动感部落论坛为喜欢的选手增加人气，发帖、回帖、回答问题等以获取M币，以一定的M币兑换一张全市终极PK入场券，幸运用户30名,飞信“寻友”活动： 1、 通过飞信“速配交友”功能寻找志同道合的伙伴，观看比赛的观众可通过飞信“速配交友”功能，输入

9、符合自己要求的选项，寻找有共同喜好的伙伴，为自己喜欢的选手拉票，共同组成“FANS”团 2、 将新交好友的飞信号传给活动平台飞信号xxx，参赛选手依据自己“FANS”团飞信好友数量，有机会直接晋级总决赛,第四阶段：活动推广期,推广措施一：彩铃录制 六地五强选手均有机会录制个人彩铃，移动将在所有营业网 点进行推广，通过活动网站供动感地带用户订制和下载。,推广措施二：媒体宣传炒作： (1)当地电台音乐类节目进行分别对10强选手专访，每期节目可 邀请12位选手参加，听众通过短信与飞信通道与选手直接 交流、互动。 (2)当地报纸连续报道五强在推广期内所进行的活动，跟踪采访。 (3)户外大屏播放10强选

10、手从海选到晋级比赛视频，扩大影响力。 (推荐),推广措施三：街头拉票 六地10强在本地市中心繁华地段、广场举行街头拉票活动，喊出自己的参赛口号与编号，说出为自己投票的理由，鼓动市民为自己进行短信投票,推广措施四：短信有奖竞猜 在六地分别开通“谁会最终进军苏州10强“为主题的短信有奖竞猜活动，发起全民大讨论，竞猜本地的十强中谁最终有可能在全市终极PK赛中，脱颖而出，成为全市十强，发短信参与活动的用户将有好礼相送，并可得到自己喜欢选手签名照与合影,推广措施五：公益活动 六地10强选手可根据节庆日或本地情况，参加本地公益活动，提高选手社会知名度与美誉度，同时加深动感地带品牌内涵与品牌价值，如： (1

11、) 六一儿童节当天，组织选手与福利院儿童共度节日，赠送儿童礼物 (2) 八一建军节前后，组织选手进入部队体验生活，与部队官兵联谊,推广措施六： “FANS”见面会 可举行“FANS”见面会，提高支持率，用户可开通彩铃（新入网除外）、飞信、手机报、随e邮、无线音乐俱乐部高级会员中任意一项目，凭收据单进场与偶像面对面交流、合影等。,推广措施七：网络活动 (1)六地10强选手建立自己的动感博客与相册，发表日志，将自己参加活动以来的体会、感受、形象秀等上传于自己的博客上， 提高自身人气 (2) “FANS”团或观众也可动感论坛上发起讨论， 参与动感部落活动，以获取M币， 来得到全市终极PK赛的入场券,

12、说明：在活动推广期内，结合去年承办音乐动力营的经验,我公司可对六地5强选手进行全面的包装与培训，包括从着装、形象、演唱技巧等多个方面进行。 可邀请百代唱片曾为王菲作词作曲的阮慧健老师为选手教授关于演唱方面的课程。,第五阶段：全市决赛,1、 时间：6月20日 地点：苏州乐园 2、 比赛形式： 自带伴奏带，也可带伴舞（唱歌5分钟之内,街舞10分 钟内） 3、 六地共60位选手中决出苏州全市音乐10强，街舞3强： 获得苏州移动地感地带“M音乐人”称号。 成为苏州移动动感地带“音乐动力营”主题曲的主唱。 成为彩铃签约歌手，录制彩铃将在江苏12530彩铃网站主 打，并获得一定的利润分成。 09年底苏州移

13、动为10名“M音乐人”打造六地巡演歌友会， 还有机会与当红艺人同台演出。 建议: 增设校园动感奖学金,例如:音乐10强可获得3000现金;街 舞3强可获得5000现金.,4、 对于被淘汰的选手， 在离开舞台之前，播放选手一路晋级的MTV，选手发表感言。（我公司有独立的影像部，可为选手拍摄及编辑晋级历程） 5、参考评分机制： 人气短信票数+动感博客点击率+评委给分最终得分 （30） （40） （30）,人气短信：观众可发送选手编号至xxx,以支持自己喜欢的选手 动感博客：参赛选手可将自己的形象照片及比赛心得写入博客，评比点 击率 评委给分：评委现场给予的得分,6、增值业务推广： (1) M值换门

14、票： 动感地带用户可凭M值或充值一定金额话费，兑换全市终 极PK赛入场券。,(2) 手机摄影评比： 以本次活动为依托，观众或选手均可在观看比赛时，利用手机 摄像头拍摄精彩镜头或瞬间，以彩信、飞信等形式发送至接收平台。 获奖作者还可获得由移动公司提供诱人奖品（如奖励充值卡等）并 有机会获得全市终极PK赛入场券。 由移动公司评选出有意义、精彩照片，可作为个性化彩信，通过活 动网站供动感地带用户订制和下载。,三、奖项设置,1、音乐PK赛： 比赛前三名分别给予不同现金奖励,(校园动感奖学金,例如:音乐10强可获 得3000,2000,1000,500现金) ，并可获得总决赛入场券. 根据短信投票等方式

15、评选出最佳人气王一名(校园动感奖学金2000现金) 2、街舞PK赛： 比赛前三名分别给予不同校园动感奖学金,(街舞3强可获得5000,3000,1000现 金),并可获得总决赛入场券. 根据短信投票等方式评选出最具人气组合一名(校园动感奖学金2000现金) 。,3、晋级选手有机会参与南通省总决赛演唱会，与明星同台演出，与偶像亲密接触，届时进入全省总赛，最终决胜选手将录制个性化彩铃，通过活动网站供动感地带用户订制和下载。 4、苏州地区获奖选手可由公司安排参加苏州各大院校巡演活动，成为苏州地区最火爆的“动感之星”。 5、总冠军得主可参与无线音乐俱乐部的年终盛典，决赛获奖选手有机会参与“音乐动力营”

16、全省巡演活动。 6、决赛获奖选手有机会成为江苏移动苏州分公司形象代言人。,四、媒体宣传策略,A. 平面媒体 姑苏晚报名城早报城市商报广播电视报 刊登方式：软文预告,软文跟踪报道 刊登时间：2009年4月25日6月30日 刊登内容：发布主题活动信息（附报名表）,B. 电台宣传： FM94.8音乐台或FM91.1为期二个月广告宣传 C. 移动营业厅宣传： 1、统一设计、DM、海报等宣传资料分发到苏州各营业厅 2、营业厅内视频连续播放去年比赛盛况,D. 网络宣传 1、江苏移动通信网站() 在主页面“新闻动态”下介绍活动情况，并对活动 进展进行相关报道 上传活动精彩照片与视频 2 、名城苏州网()持续

17、二个月的新闻宣传,E. 校园宣传 1、在苏州各大高校内悬挂横幅、彩旗宣传 2、与院校团委学生会合作，鼓励报名，现场发 放小礼品，同时举办现场报名活动. 动感联盟商家 商家张贴宣传海报,作为报名点之一.,G.第五媒体宣传 利用掌上苏州、手机短信、手机报、会员彩信专刊、 飞信等方式发送活动消息、报名信息 H. 其他宣传(推荐) ：信息亭宣传 ：主要小区道路两侧悬挂横幅宣传,五、活动现场布置,舞台舞美物料（户外） 创意舞台背景 专业舞美设计 舞台灯光 音响器材 LED显示屏 舞台烟火 安全护拦 区域导向牌 气模 发光立柱 道棋 海报 入场券设计、车辆 、现金奖 物品奖等 选择户外缘由：户外效果明显，

18、影响力大，同时鉴于六地海选有 先后性时间上的问题，前期的海选同时也是对后期海选工作的宣传。,晋级赛舞台推荐,艺人名字举牌、艺人海报举牌,时尚话筒贴,手臂贴,相关物料设计,拟邀明星评委：,薛之谦,OP组合,简美妍,爱戴,海明威,王啸坤,俞思远,君君,高娅媛,1、预留明星秘密通道，确保明星安全。 2、预备适量雨具、防滑垫、沙袋等，防止风雨天气给观众及宣传设施带来的困扰。 3、电力安全方面进行指定时间的检查工作，确保电力供应。 4、消防方面我们会在舞台两侧布置泡末灭火器。设立消防专人负责制和专人监督制度。 消防安全制度 1、突出标识：消防疏散通道及安全出口。 2、发生特急事故马上拔打119或110报

19、警，同时组织工作人员先疏散观众，关掉所有电源，安排消防救火工作。 3、每个疏散道口安排专人指挥疏散。 4、设置流动医务处。,应急预案,六、美天文化优势,美天凭借专业高效的团队、九年的执业经验和丰富的各类资源，不管是常规业务还是大型活动，我们都全心全意，做好每一项工作。 从前期宣传、准备、审批到现场控制、执行，都力求在完美中创新。以我们丰富的主办大型选秀经验，每一场都全身心的投入，竭力为客户带来最大的商业传播价值。 尤其是长久与移动的合作,更促使了我公司不断成熟进步.独立的影像部,专业的策划团队,当地良好的媒体资源及高效的执行力.历经九年的风雨洗礼，经历数以千计的项目，目前已发展成为行业内 公认

20、的佼佼者。,2009移动春晚 2009移动营销中心年会 2008移动公司苏醒媒体见面会 2008心系汶川，奥运冠军移动手机拍卖活动 2008移动公司音乐动力营动感音乐PK赛晋级赛苏州站 2008移动公司音乐动力营动感音乐PK赛晋级赛常熟站 2008移动公司音乐动力营动感音乐PK赛晋级赛张家港站 2008动感地带“我的音乐地盘、我的狂欢盛典”年终晚会苏州站 2008动感地带“我的音乐地盘、我的狂欢盛典”年终晚会吴江站 2008动感地带“我的音乐地盘、我的狂欢盛典”年终晚会张家港站,成功策划执行案例：,苏州工业园区美天文化传播有限责任公司,苏州工业园区美天文化传播有限责任公司,成功策划执行案例：,2008友达光电卡拉OK大赛 2008姑苏美眉选美大赛 2008三星电子华东区域运动会 2008年动感地带独墅湖巴别塔校园活动 2005、2006年移动营销中心迎新生全程活动 2008年吴江移动各镇巡回路演 2007移动“我的音乐地盘我的狂欢盛典”吉杰歌友会 2007移动公司吴江分公司年会庆典 2007中国、澳大利亚文化节 苏州市规划展示馆开业庆典,精彩回顾 2008音乐动力营,精彩回顾,精彩回顾,精彩回顾,中澳文化节,璨宇公司6000人活动,吉杰歌友会,米雪见面会,达信公司4500人活动,感谢您对美天的关注!,