推广活动策划创意方案：通信-活动-中国移动-奥运有你更精彩内部传播规划2007.ppt

1、,奥运有你更精彩 内部传播规划,3,目录,活动目的 主题活动框架及时间安排 奥运氛围营造 启动仪式 奥运金点子征集赛 奥运短信知识问答 奥运辩论大赛,4,目的,强化员工对移动成为奥运会赞助商的认知，提升企业自豪感和凝聚力 在全集团内部形成浓厚的服务奥运、关心奥运氛围，树立共同参与奥运的意识 普及奥运知识，传播奥运理念，增强员工奥运感知度 为全国员工营造奥运交流平台，打造“ONE CM”卓越工程,5,目录,活动目的 主题活动框架及时间安排 奥运氛围营造 启动仪式 奥运金点子征集赛 奥运短信知识问答 奥运辩论大赛,6,主题活动框架及时间安排,工会开展各类体育比赛,4月,启动仪式,5月,6月,7月,

2、8月,9月,10月,8.8,奥运氛围营造,奥运知识问答赛,海选,初赛,决赛,各省公司选拔赛 组织省队（32支）,全国4个赛区评选8支代表队,冠亚军赛及 颁奖盛典,辩论大赛,“奥运有你更精彩”,“金点子”征集赛,复赛,8支代表队选出4支代表队,7,8,主题活动框架及时间安排,启动（4月9日） 奥运内部传播活动启动仪式 升温（4月-8月） 奥运氛围营造 奥运金点子征集 奥运短信知识问答 奥运辩论大赛 高潮（8月8日） 奥运辩论大赛比赛结果公布、颁奖 各省公司“奥运主题日”活动 延续（9-12月） 工会各类体育比赛,9,目录,活动目的 主题活动框架及时间安排 奥运氛围营造 启动仪式 奥运金点子征集赛

3、 奥运短信知识问答 奥运辩论大赛,10,奥运氛围营造,时间：4.16日下发统一物料 方式 以奥运为元素装饰领导办公区域 办公室墙上装饰奥运历史图片镜框 展示柜中摆放奥运福娃 装饰员工办公区域 办公区域墙面贴放奥运海报、奥运专栏 空调出风口悬挂奥运挂件 办公室上空悬挂奥运pop挂旗 摆放本次活动及奥运宣传易拉宝 制作奥运类不干胶贴 各省公司大堂安装奥运倒计时牌 置一间奥运主题会议室，满足与奥运相关的重要会议、会见、采访的特殊要求,11,目录,活动目的 主题活动框架及时间安排 奥运氛围营造 启动仪式 奥运金点子征集赛 奥运短信知识问答 奥运辩论大赛,12,启动仪式,时间：4月9日 主题：奥运有你更

4、精彩 方式 在集团公司召开宣贯大会，邀请王总、张总、沙总讲话，邀请集团各部门总经理参加，并将讲话精神同期下文传达给各省公司。 在集团公司、各省公司“福娃亮相”走进办公大楼、员工餐厅、营业厅，欢庆活动开幕 以集团公司领导名义，发送彩信报至全体员工，宣布内部传播活动正式开始，激励员工参与奥运,13,目录,活动目的 主题活动框架及时间安排 奥运氛围营造 启动仪式 奥运金点子征集赛 奥运短信知识问答 奥运辩论大赛,14,奥运金点子征集赛,时间：4月16日-5月15日 主题：我为奥运献一计 方式：发动员工对奥运献计献策，评选并落实可实施建议，部分好点子纳入本次辩论大赛辩题中 阶段： 准备阶段 在门户网站

5、上（CHINAMOBILE或MONTERNET）建立网上论坛 成立评审小组：集团公司奥办、市场部等部门，根据点子的必要性及可行性进行筛选 启动、执行阶段 4.16日在奥运论坛上建立互动环节，由奥运办公室周总与全国员工进行互动，时长2小时，以此作为金点子征集赛的启动仪式。 宣布奥运金点子大赛启动及规则，各省员工以网上留言、短信、E-MAIL形式上交“金点子” 金点子的方向 从个人角度看，我、我们能为奥运做些什么，如何传播奥运理念，树立企业良好形象 从企业角度看，作为移动的省、市、县公司能为奥运做什么 4.16-5.15开设网上专区，每周更新由评审会评选出的优秀点子，并进行网上投票 结果公布阶段

6、5月19日公布十佳金点子，获奖选手参加8月8日的颁奖盛典 6月份制作十佳金点子FLASH，下发各省公司,15,金点子征集活动规划,4月,5月,6月,7月,8月,4月16日启动,启动及评选阶段,公布及实施阶段,周总网上互动,征集并评选,公布十佳金点子,做成FLASH下发,颁奖典礼,筹备阶段,论坛建立,邮件系统,评委邀请,16,目录,活动目的 主题活动框架及时间安排 奥运氛围营造 启动仪式 奥运金点子征集赛 奥运短信知识问答 奥运辩论大赛,17,奥运短信知识问答,时间：5月16日-7月15日 主题：奥运我知道 方式：通过彩信报奥运知识普及、排名信息发布、短信答题等环节，开展竞赛 阶段： 准备阶段

7、收集全国各省公司员工的手机号码存入数据库 建立奥运知识普及内容及选择题库 启动、执行阶段 5月16日彩信报下发活动规则 彩信报普及奥运知识及公布省公司排名情况（每周两次，每次公布前一轮排名） 短信下发问答题目（每周两道题） 奖项及奖品设置 个人奖 幸运奖：每道题回答正确的第1、18、108、2008、10008名员工可获得奥运礼品一份 参与奖：所有题目回答正确的员工可获得限量版PIN一份 团体奖 各省公司参与率与正确率综合排名在前三名的省公司可获得奥运传播冠、亚、季军奖，4-10名获得奥运传播最佳参与奖，可获得工会颁发的集团领导签名证书及奖金 总参与率最高的省获得奥运传播最佳组织奖 总正确率最

8、高的省获得奥运传播最佳成效奖 以上获奖省公司参加8月8日颁奖盛典,18,奥运短信知识问答,业务流程描述： 本次奥运知识竞赛在业务流程上采取了最简单的短信竞猜业务模式。下图展示了一个周期内单一用户竞答的过程：,19,目录,活动目的 主题活动框架及时间安排 奥运氛围营造 启动仪式 奥运金点子征集赛 奥运短信知识问答 奥运辩论大赛,20,奥运辩论大赛,时间：4.16-8.8 主题：奥运我来“变（变化）便（便捷）辩（辩论赛）” 方式：分赛区，决赛 阶段 准备阶段 制订大赛规则，并下发各省公司工会 建立辩论题库 评委会建立：专业老师、公司领导、员工 省公司辩论阶段（32支代表队） 时间：4.16-5.1

9、5 方式：集团公司、省公司内部进行辩论赛，并各评选出1组（4人）获胜者，共32支代表队参加全国辩论初赛 大赛初赛辩论阶段（32进8） 时间：5.16-6.15 方式：全国分成东西南北4个赛区进行奥运辩论大赛初赛，选出8组入围代表进入复赛,21,奥运辩论大赛,大赛复赛辩论阶段（8进4） 时间：6.16-7.15 方式：8组选手参加奥运辩论大赛复赛，选出4组入围代表进入决赛 大赛决赛辩论阶段（冠亚军角逐） 时间：8月8日 方式：四组代表队参加决赛，评出冠亚军、最佳辩手等奖项，获胜者可获得奥运开闭幕式门票、火炬手资格等奖项 颁奖阶段 时间：8月8日 方式： 辩论赛后，进行奥运有你更精彩颁奖盛典 邀请

10、公司领导、奥运明星作为颁奖嘉宾 彩信、网上公布获奖名单 工会颁发获奖证书和奥运相关奖品 奥运主题日庆祝阶段 时间：8月8日 方式：省公司利用午休时间开展游戏、特餐、万人签名等奥运主题活动。,22,中国移动成为奥运合作伙伴，是应偏重于品牌提升，还是偏重于业务增长 中国移动赞助奥运，更看重社会效益还是经济效益,23,系列活动奖项及奖品设置,金点子征集 设置个人十佳奖项 奖品：奥运门票十张 短信问答 团体奖：奥运传播奖3名 奖品：证书、冠军奖金10000元，亚军5000元， 季军3000元 最佳参与奖1名 奖品：证书及奖金3000元 最佳成效奖1名 奖品：证书及奖金3000元 个人奖：幸运奖 每轮5

11、0人 奖品：奥运纪念品（pin、小福娃、 福娃手机座、福娃八音盒等） 优秀奖 前500名 奖品：奥运限量pin一套 辩论大赛 设置团体奖：冠军1名、亚军一名、季军两名 奖品：证书、冠军开幕式门票，亚军闭幕式门票，季军奥运门票 设置个人奖：最佳辨手奖1名 奖品奥运火炬手名额,24,奥运内部传播小组建立,健全的监督指导机制对于一个活动实施具有重要意义，建立集团、省公司两级内部传播指导组织机构。 集团内部传播小组： 组长 工会田副主席 副组长 奥办周部长 组员 雷雪梅等 省公司内部传播小组（建议）： 组长 省公司分管工会副总 副组长 省工会副主席 组员,25,需协调解决的问题及难点,一、员工手机号码的收集 卓望公司可负责整理并添加进数据库，但各省市营业厅员工手机号收集需要各省市县公司分别收集并层层上报，存在一定难度。 二、内部奥运氛围营造 由于综合部对内部办公区域布置是有要求和标准的，如开展奥运氛围营造活动，需要综合部同意并参与。 三、活动支持网站建设 在金点子征集、短信问答等活动都需要有一个统一网站（平台）的支持，如需卓望公司或数据部建立这个网站需要进一步协商协调。 四、监督检查 是否需要对奥运氛围营造和金点子征集后的实施进行一次效果评审，如需要将请集团领导出面担任监督检查小组的领导，同时需要综合部大力配合。 五、关于预算 考虑到很多环节还无法确定，暂无法提交详细预算。,26,