推广活动策划创意方案：通信-活动-动感地带杯迎奥运篮球比赛2008.ppt

1、动感地带杯 迎奥运篮球比赛,主办单位：重庆市教育委员会 共青团重庆市委 承办单位：重庆博恩广告传媒有限公司 冠名单位：中国移动通信有限责任公司重庆分公司,活动目的,活动目的,万众期盼的奥林匹克盛会即将在北京盛大开幕，为表现3200万重庆人民喜迎奥运的热切情怀以及重庆各大、中学学子们同庆奥运，共建文明城市的美好愿望。由重庆市教委、共青团重庆市委共同主办，重庆博恩广告传媒有限公司承办，中国移动通信有限责任公司重庆分公司冠名的“动感地带杯迎奥运篮球比赛”将以此为契机，通过开展紧张激烈的篮球比赛，丰富学生课余文化体育生活，展现青少年充满动感与激情的形象，传播奥林匹克精神与文化，促进和谐社会发展与文明城

2、市建设。 同时，本次活动以篮球运动的普及为基础，以电影大灌篮热映为机会，通过篮球比赛的开展，实现中国移动品牌的传播与推广，将动感地带的品牌个性积极有效的诠释出来，巩固其现有市场地位，并不断提升品牌知名度与销量。,活动概要,（一）、活动时间 2008年3月17日2008年6月8日。 （二）、活动地点 初赛在各大高校、中学篮球场、复赛和决赛在指定高校、中学篮球场。 （三）、参赛对象 全市各大高校、重点中学高中部在校男学生。,活动概要,活动传播,（一）、传播范围 全市35所高校、32所重点中学。 （二）、传播时间 2008年3月17日4月11日,活动传播,（三）、传播形式 1、校园传播 （1）、DM

3、单在各大高校内和中学外的重庆移动营业网点内设置单资料取放架，便于学生收取。 （2）、海报在各大高食堂、宿舍门前，重庆移动营业网点、校篮球场、张贴栏等处张贴活动海报，便于学生更直观了解活动信息。 （3）、校内网站在各大高校网站论坛发布此次活动信息。,活动传播,（三）、传播形式 2、校外传播 在市内各大移动营业厅以及代理网点设置宣传资料取阅点，张 贴活动宣传海报；,活动传播,赛制分组与比赛规则,本次“动感地带杯迎奥运篮球比赛”共分两个组别进行。以学校为单位，分为高校组和中学（高中）组。比赛中每个组分别决出前三名。,赛制分组,1、比赛时间：全场比赛时间为20分钟，半场为10分钟，中场休息5分钟。比赛

4、时每队可有2次暂停机会。时间为30秒，（最后1分钟只可要求1次暂停）。进入16强（淘汰制）后， 每场比赛后1分钟为净时（死球停表）。 2、比赛开始：双方以掷硬币方式决定发球权，发球前进攻方先把球传给防守方，防守方把求传给进攻方后再发球。 3、攻防转换：每次投篮命中后都由对方发球。在三分线内得2分，在三分线外得3分，罚球得分为1分。守方队员断球或抢到篮板后必须将球运（传）出三分线外（持球队员必须双脚踩在三分线外），才可以组织进攻，否则判进攻违例。进攻队员抢到篮板球后可以直接继续进攻。 4、犯规规则：在比赛中每个队员允许4次犯规机会，第5次犯规后罚出场。每个队犯规累计达5次后，该队第六次以后的侵人

5、犯规由对方执行2次罚球。前5次犯规中，凡对正在做投篮动作的队员犯规，如投中， 记录得分、个人和全队犯规次数，不追加罚球，由守方发球继续比赛；如投篮不中，则判给攻方被侵犯的队员一次罚球，如罚球罚中得一分，并由攻方继续发球，如罚球不中，仍由攻方发球。如全队在场上人数不足人，即终止比赛，并判该队失败。 5、比赛换人：各队允许换人，决胜期不允许换人(决胜期时如有队员犯规满四次后例外)。 6、比赛中其他规则按正规篮球比赛规则执行。,比赛规则,7、决 胜 期：比赛时间终了，以得分多者为胜方。初赛及复赛阶段，比赛时间终了后，如双方得分相等，则执行一对一依次罚球，只要出现某队领先1分即为胜方，比赛结束。在决赛

6、阶段，比赛时间终了后，如得分相等，则增加三分钟决胜期，最后一分钟为净时，参赛队无暂停机会。发球权仍以掷硬币或其他方式决定。如果决胜期得分仍相等，则执行一对一依次罚球，只要出现某队领先1分即为胜方，比赛结束。 10、其他规则： （1）在比赛中出现打架等不理智行为，取消该队比赛资格。 （2）每支队伍提前10分钟到指定的比赛场地验证参赛资格，一队没有到场，则视为自动放弃比赛权利，另一队获胜。 （3）当比赛出现异议时，以当场比赛裁判的最终判定为准。 （4）以上规则仅适用于此次“三人制”篮球比赛，其他没有详细说明的规则，承办单位拥有最终解释权。,比赛规则,高校组,参赛名单,参赛名单,参赛名单,参赛名单,

7、区域名额分配明细,报名方式,由教委组织，在各大高校校内报名。报名时间为3月17日至4月11日，参赛队伍以班、系为单位。报名时将队名、人数、队员姓名填写完整并核准后予以发放参赛证。每人限报一次，不得重复报名，每队限报8人。,比赛赛制,本次“动感地带杯迎奥运篮球比赛”高校组比赛赛制共分为四个阶段。 预选赛阶段 各高校根据教委要求自行组织 初赛阶段 由预赛阶段产生64支队伍进入本阶段 复赛阶段 由初赛阶段产生16支队伍进入本阶段 决赛阶段 由复赛阶段产生4支队伍进入本阶段,比赛赛制,第一阶段：预选赛阶段，本阶段为校内比赛阶段，每校根据名额决出12队进入下阶段比赛。比赛时间为4月12日至5月11日，比

8、赛地点在各高校篮球场。 本阶段具体流程由教委及各大院校制定执行。,比赛赛制,第二阶段：初赛阶段，参赛队伍共64支。共分为AH，8个小组，每组8支球队。比赛采取单循环积分制，比赛胜方得2分，败方得0分。每组排名前两名的球队出线参加决赛。比赛时间为5月12日至5月25日，比赛地点在重庆大学、工商大学、西南政法大学、西南大学、重庆三峡学院、重庆文理学院（暂定）。参赛球队根据所在区域的情况进行分组。 为确保比赛公平，复赛阶段比赛裁判选择非比赛两校的老师担任。,比赛赛制,初赛分组,初赛分组,初赛分组,初赛分组,初赛流程重庆大学赛区,初赛流程西南政法大学,初赛流程工商大学赛区,初赛流程西南大学赛区,初赛流

9、程重庆三峡学院赛区,初赛流程重庆文理学院赛区,第三阶段：复赛阶段，本阶段由复赛小组出线的16支球队参加。16进8、8进4的比赛采取双循环淘汰赛，最后决出四强。比赛时间为5月31日。地点在重庆大学。 16进8和8进4比赛阶段，裁判选择非比赛两校的老师担任。,比赛赛制,复赛对阵,A1,B2,B1,A2,D2,C1,D1,C2,E1,F2,F1,E2,H2,G1,H1,G2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,四强B,四强A,四强C,四强D,进入决赛,第四阶段：决赛阶段，本阶段为四强比赛，将采用双循环赛制。比赛胜方得2分，

10、败方得0分。最终根据比赛积分决出前三名。比赛时间为6月1日，比赛地点在重庆大学，共12场。 决赛聘请专职的篮球比赛裁判担任。,比赛赛制,比赛奖项,（一）、球队奖项 本次比赛共决出一、二、 三名个一队。进入十六强可获 参与奖 冠军 10000元现金 亚军 5000元现金 季军 3000元现金 纪念奖 中国移动提供的礼品 （二）、个人奖项 本次比赛设立“最有价 值球员”（MVP）一名 。 MPV奖 2000元现金,比赛流程简图,3.125.11 预赛阶段，决出64强进入下阶段。,5.125.25 初赛阶段，决出16强进入下阶段。,5.316.1 复赛、决赛阶段，决出前三名。,比赛结束后进行颁奖,高

11、校组决赛执行方案,提升动感地带在校园市场的品牌知名度、巩固品牌美誉度; 利用篮球比赛这一有创意的促销手段，制造市场话题， 突显品牌个性，传递品牌内涵; 刺激市场以产生轰动效应，提升产品销量。,活动目的,活动概要,活动时间：2008年6月1日 上午8：30下午18：00 活动地点：重庆大学 参与对象：4支进入动感地带杯迎奥运篮球比赛决赛的队伍,区域划分,决赛现场一共分为三个区域： 1、比赛区 2、等待区 3、品牌展示区,区域划分,比赛区标准篮球场一个 裁判席 替补球员席 本区域为主要活动场地，篮球场除用于篮球比赛以外，还将在比赛间歇期内进行篮球宝贝比赛。,等待区球队报道点 等待球队休息区 本区域

12、为参赛球队现场报道点和球队等待区域。区域内将设置遮阳伞和桌凳，为在现场的参赛球员提供休息。,区域划分,品牌展示区域品牌展示 形象堆头 液晶彩电 本区域主要为品牌推广与产品销售。展现动感地带的品牌文化。并在液晶彩电上播放本次活动的宣传片、花絮以及动感地带广告。,区域划分,比赛流程内容,比赛流程,领导致辞 决赛开始前，邀请市教委领导与中国移动通信有限责任公司重庆分公司有关领导一同为本次活动致辞。,比赛流程,篮球比赛 领导致辞后比赛正式开始，比赛一共12场，每场20分钟，中场休息5分钟。每场比赛间隔10分钟。,比赛颁奖 全部比赛结束后有10分钟的成绩统计时间，然后举行比赛颁奖活动。邀请本次活动相关领

13、导为获得前三名的球队以及优秀球员颁奖。,比赛流程,比赛流程表,上午,8:20,8:30,9:10,9:30,10:30,11:30,12:20,领导致辞,第一场比赛,第二场比赛,9:50,第三场比赛,第四场比赛,11:10,第五场比赛,第六场比赛,11:50,上午比赛结束,比赛休息时间,注：因考虑到比赛中会出现球队要求暂停的情况，故流程表上每场比赛时间按30分钟计算,9:00,10:00,11:00,12:00,比赛流程表,下午,14:00,14:40,15:00,16:00,17:00,18:00,第七场比赛,第八场比赛,15:20,第九场比赛,第十场比赛,16:40,第十一场比赛,第十二场

14、比赛,17:20,比赛颁奖,比赛休息时间,注：因考虑到比赛中会出现球队要求暂停的情况，故流程表上每场比赛时间按30分钟计算,14:30,15:30,16:30,17:30,中学组,参赛名单,参赛名单,参赛名单,报名方式,由共青团市委组织，在市内重点中学校内报名。报名时间为3月17日至4月11日，参赛队伍以班为单位。报名时将队名、人数、队员姓名填写完整并核准后予以发放参赛证。每人限报一次，不得重复报名，每队限报8人。,比赛赛制,本次“动感地带杯迎奥运篮球比赛”中学组比赛赛制共分为四个阶段。 预选赛阶段 各高校根据共青团市委要求自行组织 初赛阶段 由预赛阶段产生64支队伍进入本阶段 复赛阶段 由初

15、赛阶段产生16支队伍进入本阶段 决赛阶段 由复赛阶段产生4支队伍进入本阶段,比赛赛制,第一阶段：预选赛阶段，本阶段为校内比赛阶段，每校根据名额决出代表队进入下阶段比赛。比赛时间为4月12日至5月11日，比赛地点在各中学篮球场。 本阶段具体流程由共青团市委及各大院校制定执行。,比赛赛制,第二阶段：初赛阶段，参赛队伍共64支。共分为AH，8个小组，每组8支球队。比赛采取单循环积分制，比赛胜方得2分，败方得0分。每组排名前两名的球队出线参加决赛。比赛时间为5月12日至5月25日，比赛在重庆西师附中、南坪中学、杨家坪中学、重庆一中、重庆市十八中学、重庆市第二外国语学校、重庆育才中学、重庆南开中学八个场

16、地举行。参赛球队根据所在区域的情况进行分组。 为确保比赛公平，复赛阶段比赛裁判选择非比赛两校的老师担任。,比赛赛制,初赛分组,初赛分组,初赛分组,初赛分组,初赛分组,初赛分组,初赛分组,初赛分组,初赛流程重庆西师附中赛区,初赛流程南坪中学赛区,初赛流程杨家坪中学赛区,初赛流程重庆一中赛区,初赛流程重庆市十八中学赛区,初赛流程重庆市第二外国语学校赛区,初赛流程重庆市育才中学赛区,初赛流程重庆南开中学赛区,第三阶段：复赛阶段，本阶段由复赛小组出线的16支球队参加。16进8、8进4的比赛采取双循环淘汰赛，最后决出四强。比赛时间为6月7日。地点在重庆一中。 16进8和8进4比赛阶段，裁判选择非比赛两校

17、的老师担任。,比赛赛制,复赛对阵,A1,B2,B1,A2,D2,C1,D1,C2,E1,F2,F1,E2,H2,G1,H1,G2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,A1VSB2,四强B,四强A,四强C,四强D,进入决赛,第四阶段：决赛阶段，本阶段为四强比赛，将采用双循环赛制。比赛胜方得2分， 败方得0分。最终根据比赛积分决出前三名。比赛时间为6月8日，比赛地点在重庆一中，共12场。 决赛聘请专职的篮球比赛裁判担任。,比赛赛制,比赛奖项,（一）、球队奖项 本次比赛共决出一、二、 三名个一队。进入十六强可获 参与奖 冠军 10000元

18、现金 亚军 5000元现金 季军 3000元现金 纪念奖 中国移动提供的礼品 （二）、个人奖项 本次比赛设立“最有价 值球员”（MVP）一名 。 MPV奖 2000元现金,比赛流程简图,3.125.11 预赛阶段，决出64强进入下阶段。,5.125.25初赛阶段，决出16强进入下阶段。,6.76.8 复赛、决赛阶段，决出前三名。,比赛结束后进行颁奖,中学组决赛执行方案,提升动感地带在校园市场的品牌知名度、巩固品牌美誉度; 利用篮球比赛这一有创意的促销手段，制造市场话题， 突显品牌个性，传递品牌内涵; 刺激市场以产生轰动效应，提升产品销量。,活动目的,活动概要,活动时间：2008年6月8日 上午

19、8：30下午18：00 活动地点：重庆一中 参与对象：4支进入动感地带杯迎奥运篮球比赛决赛的队伍,区域划分,决赛现场一共分为三个区域： 1、比赛区 2、等待区 3、品牌展示区,区域划分,比赛区标准篮球场一个 裁判席 替补球员席 本区域为主要活动场地，篮球场除用于篮球比赛以外，还将在比赛间歇期内进行篮球宝贝比赛。,等待区球队报道点 等待球队休息区 本区域为参赛球队现场报道点和球队等待区域。区域内将设置遮阳伞和桌凳，为在现场的参赛球员提供休息。,区域划分,品牌展示区域品牌展示 形象堆头 液晶彩电 本区域主要为品牌推广与产品销售。展现动感地带的品牌文化。并在液晶彩电上播放本次活动的宣传片、花絮以及动

20、感地带广告。,区域划分,比赛流程内容,比赛流程,领导致辞 决赛开始前，邀请共青团市委领导与中国移动通信有限责任公司重庆分公司有关领导一同为本次活动致辞。,比赛流程,篮球比赛 领导致辞后比赛正式开始，比赛一共12场，每场20分钟，中场休息5分钟。每场比赛间隔10分钟。,比赛颁奖 全部比赛结束后有10分钟的成绩统计时间，然后举行比赛颁奖活动。邀请本次活动相关领导为获得前三名的球队以及优秀球员颁奖。,比赛流程,比赛流程表,上午,8:20,8:30,9:10,9:30,10:30,11:30,12:20,领导致辞,第一场比赛,第二场比赛,9:50,第三场比赛,第四场比赛,11:10,第五场比赛,第六场

21、比赛,11:50,上午比赛结束,比赛休息时间,注：因考虑到比赛中会出现球队要求暂停的情况，故流程表上每场比赛时间按30分钟计算,9:00,10:00,11:00,12:00,比赛流程表,下午,14:00,14:40,15:00,16:00,17:00,18:00,第七场比赛,第八场比赛,15:20,第九场比赛,第十场比赛,16:40,第十一场比赛,第十二场比赛,17:20,比赛颁奖,比赛休息时间,注：因考虑到比赛中会出现球队要求暂停的情况，故流程表上每场比赛时间按30分钟计算,14:30,15:30,16:30,17:30,外延比赛“篮球宝贝”拉拉队比赛,外延比赛,比赛目的 篮球象征着力量、速

22、度，象征着刚劲勇猛。如果整个活动全部充满着这种刚劲勇猛之力，难免让人出现视觉疲劳。而在比赛中穿插一段拉拉队表演，以拉拉队充满活力、激情四射的表演与篮球比赛相互辉映。展现出学子们的一种蓬勃朝气、一种力与美、刚与柔的完美结合。为整个比赛制造更多的亮点、看点，并以此烘托出比赛气氛。,比赛概要 （一）、比赛时间 2008年3月17日2008年6月8日。 （二）、比赛地点 预赛在各高校、中学篮球场，初赛、复赛、决赛 在指定高校、中学篮球场。 （三）、参赛对象 全市各大高校、重点中学高中部在校女生。,外延比赛,报名方式 各大高校和中学内报名，不限制参赛队数量，报名时间为3月17日4月11日。报名时将队名、

23、人数、队员姓名填写完整并核准后予以发放参赛证。每人每种限报一次，不得重复报名，每队限报5人。,外延比赛,比赛规则 1、比赛安排在篮球比赛的开场前。 2、比赛时间为3分钟。 3、比赛内容必须积极向上，展现符合自身形象的风貌。 4、每支队伍提前10分钟到指定的比赛场地严整参赛资格。 5、参赛选手必须穿着统一的服装。 6、以上规则仅适用于此次篮球宝贝比赛，其他没有详细说明的规则，承办单位拥有最终解释权。,外延比赛,外延比赛,“篮球宝贝”拉拉队比赛赛制分组 拉拉队比赛与篮球比赛相同，分为高校组和中学组，比赛场地设在各自对应组别的篮球比赛场。,“篮球宝贝”拉拉队比赛赛制 预赛阶段。由各高校、中学组织报名

24、，进行校内比赛。根据名额选出代表队参加复赛阶段比赛。比赛时间为4月12日至5月11日，比赛地点在各大高校、中学内。,外延比赛,“篮球宝贝”拉拉队比赛赛制 复赛阶段。由初赛阶段产生的64支参赛队伍进行比赛。比赛分AH，8个组，每组8队。拉拉队比赛按分组顺序与篮球比赛分组安排在同一场地进行（如拉拉队A组的比赛场地安排在篮球A组的场地）。每组得分前两位出线参加决赛阶段比赛，比赛时间为5月12日至5月25日。,外延比赛,“篮球宝贝”拉拉队比赛赛制 决赛阶段。由复赛阶段产生的 16支参赛队伍进行比赛。 高校组比赛时间为6月1日，地点 在重庆大学；中学组比赛时间为6月8 日，地点在重庆一中。 比赛时间安排在篮球比赛休息时 间，每个组别各十六场。,外延比赛,外延比赛,比赛奖项 本次比赛共决出一、二、三 名各一队，进入十六强可获得纪念奖。 冠军 3000元现金 亚军 2000元现金 季军 1000元现金 纪念奖 中国移动提供的礼品 本次比赛另设“最佳舞蹈创意奖”一名。 最佳舞蹈创意奖 1000元现金,外延比赛,“篮球宝贝”拉拉队比赛流程简图,4.125.11 预赛阶段，决出64强进入下阶段。,5.125.25 复赛阶段，决出16强进入下阶段。,6.16.8 决赛阶段，决出前三名。,比赛结束后进行颁奖,外延比赛,意外控制方案,工作人员安排,执行组织架构,谢 谢 !,