新媒体发展与单位新闻宣传课件.ppt

1、新媒体发展与新媒体发展与单位新闻宣传单位新闻宣传三、善用网络媒体，搞好新闻宣传二、广播、电视与网络特点及趋势 一、何谓新媒体 新媒体发展与新闻宣传新媒体发展与新闻宣传四、确认自身角色，提高新闻素养一、何谓新媒体一、何谓新媒体 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、

2、传输无限和生产无限。新媒体的特点 1.交互性与即时性 2.海量性与共享性 3.多媒体与超文本 4.个性化与社群化 关于媒介融合 以数字技术为代表的新媒体突破旧媒体的生产方式与价值取向，打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质、地域、传受者之间的界限，体现了强大的去权威性和包容性。媒介融合增强了媒体间的合作性，对新闻传媒的发展产生了影响，尤其使新闻传播过程中的信息来源、信息管理和采集方式发生巨大变化：信息传递更迅捷、受众覆盖面更广、受众地位上升、传受双方的互动增强。掌握新媒体的传播特点，有效利用新媒体和媒介融合带来的传播优势，是媒体实现快速信息传递的必要条件，也是媒体更深入地了解民情，反映民意的手段。

3、人民日报网络版人民日报网络版中央人民广播电台中央人民广播电台音乐之音乐之声声CCTV网络电视台网络电视台 传媒的发展史，实际上就是传播技术不断发展的历史，是传播媒体日益丰富的历史。报纸、广播、电视、网络等传媒在这个历史演进的过程中，各自形成并确立了自身独特的传播个性，在竞争与合作中共同创造辉煌，并且奠定各自无可替代的传播地位。未来社会将是一个和谐发展、形态多样的社会。信息传播渠道的多样化符合社会多样化的选择。人们置身于信息传播渠道多样化的传播环境中，其获得信息渠道的选择余地就更加开阔，甚至不同的社会阶层，不同的年龄层次，不同的职业群体，不同的地域环境，人们对信息传播渠道的选择也各有差异。我们应

4、该鼓励各种传媒都充分发挥好各自的功能，从舆论宣传上，从信息服务上，从文化娱乐上，对和谐社会的构建提供信息支持，造福社会。二、广播、电视与网络特点及趋势 报纸以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品；广播以无线电波或导线传送声音的大众传播媒介；电视-以无线电波或导线传送声音和画面的大众传播媒介；网络以电子手段传递文字、声音、画面等各种信息的大众传播媒介新闻的载体 纸质媒体，主要是报纸，作为最早出现的大众传播方式，最大功能是权威新闻内容的提供商，是权威信息发布的载体。报业采集新闻的能力和效率、报道新闻的权威和深度，长期以来为整个传媒行业确立了规范。另外，报纸便携易读，便于留存，是人类历史的重要依

5、据。英国人马丁在报纸的力量一文中说:一家报纸的历史，就是出版这家报纸的国家的历史。传播速度慢，受印制周期限制；报纸内容传递单向，缺乏动态性、互动性；制作成本比较高，信息加工环节比较长；印刷耗费大量纸张；等等。广播是听觉媒体，收听方便、成本低。广播的优点还包括覆盖面广、传递迅速，可以有针对性地选择适当的地区和对象等。广播的可伴随性，使其成为最利于移动接收的媒体，受众可以边走边听。在我国，特别是文化发达的地区，目前广播复苏的势头非常强劲。广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存 在视觉上缺乏直观、生动的形象 广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复 电台发

6、射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果 广播现在基本上在发达国家已经不叫radio，基本上叫音频媒体或者音频媒介，因为实际上手机、互联网、传统的FM和AM，还有新形态的卫星广播和其他广播，都是通过音频传播信息的平台而已。媒体的平台化使得音频的载体越来越宽泛，而且相互之间的界限越来越模糊，提供的机会越来越多，这是一个很明显的变化。电视是20世纪的最伟大发明之一，是当今世界上最强有力的大众传播媒介。自它诞生以来的半个多世纪里，现代科技为电视的发展提供了坚实的物质基础，在报纸、刊物、书籍、电影、广播等所组成的大众传播媒介大家庭中，电视媒体后来居上，发展迅

7、猛。经济、政治、文化、艺术及至社会生活各个领域对电视传播的需求日益增长，是电视事业得以繁衍的气候和土壤。在21世纪，电视仍将是主要传媒工具之一。电视具备声画结合的特点，表现形式丰富电视媒体的特点是直观性、生动性；现场直播能在第一时间让观众直接耳闻目击新闻的发生。电视主要的不足是制作成本相对较高。电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息 在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体、更全面的要求 电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看 电视制作技术发展

8、趋势 全数字化的电视节目制作环境 虚拟演播室技术 电视节目制播网络 广播电视信息化 高清电视节目制作技术网络海量、互动、便于检索的大众传播媒介互联网开创了在同一个载体上使人际传播、群体传播和大众传播同时并存的传播形态。网络的特点是信息数字化、海量化、多媒体、交互性、全球传播以及强大的网络搜索和查询功能。信息采集和发布的即时特点，新闻发布的全天候特征，多渠道信息反馈以及受众可以自由地参与传播，等等，使网络媒体迅速跻身于大众媒体之列。目前网络媒体的劣势同样非常鲜明，网络媒体的匿名化，导致其信息发布随意性强，损害了网络信息的权威性；网络媒体信息的海量化，导致信息把关分散，垃圾信息充斥；相对于网络开辟

9、的海量信息空间，网络媒体原创不足，网站只能作为信息超市，大量摆放报刊、通讯社、广电媒体采集的信息；等等。电视在降温电视在降温 广播在复苏广播在复苏 报纸在振兴报纸在振兴 网络在兴网络在兴起起 手机手机在开发在开发三、善用网络媒体，搞好新闻宣传网络媒体是理想的新闻传播工具网络媒体是理想的新闻传播工具 社会对新技术产品的接纳需要30年（一代）时间：第一个十年：激动和迷惑；第二个十年：流传和扩散；第三个十年：成为标准技术；在美国，一种大众媒介的使用者达到5000万所用的时间：报纸：38年；广播：15年；电视：10年；WWW：5年“一个新的文明正在我们生活中出现，这个新文明变革了我们对世界的看法，也改

10、变了我们了解世界的能力”。-阿尔温托夫勒 第三次浪潮 全球互联网用户发展到17.34亿2000年到2009年6月底全球用户数增长率为365%随着网络技术的发展，网络传播甚至已经有点类似于人际传播了，网络传播的一对一、一对多、多对一、多对多的传播方式模糊了传者和受者的身份，传者和受者可以互为主体了。互联网网页数量已达8亿个，这意味着“一个人不吃不睡不停，而且以1秒钟看1页的速度，看完这些网页也需要25年零4个月”。新媒体发展到今天，个人拥有的品种都能组成一个“传媒集团”：博客、微博、QQ、MSN、BBS、手机群发、豆瓣帐号、百度知道、播客、拍客和晒客 我国已建成全球最大的互联网基础设施，互联网覆

11、盖全国所有城市，95.6%的乡镇接通宽带互联网，99%的行政村能够接入互联网；互联网基础资源规模不断扩大，IP地址达到1.23亿个，位居全球第二，CN域名注册量达到500万，为全球第一；4 48585亿亿中国互联网络信息中心（）19日在京发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2019年6月底，中国网民规模达到485亿。中国自中国自1994年全年全功能接入互联网功能接入互联网以来，整个产业以来，整个产业始终保持高速发始终保持高速发展的势头展的势头网络新闻理论研究网络的多重属性网络的多重属性技术平台属性技术平台属性传播媒介属性传播媒介属性经营平台属性经营平台属性虚拟社会属性虚拟社会属

12、性网络新闻理论研究网络传播的基本形态网络传播的基本形态人际传播人际传播群体传播群体传播组织传播组织传播大众传播大众传播专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。2019年年5月，月，在联合国新闻在联合国新闻委员会年会上，委员会年会上，网络被作为第网络被作为第四媒体正式提四媒体正式提出。出。媒介获得的低门槛性媒介利用的全时性信息接收的全时性媒介空间的海量性传受两极的连通性信息形态的多媒体性信息文本的非线性信息组织的层次性媒介属性的复合性传播主体的多元性传播过程的复杂性传播手段的复合性受众的高能动性传播效果的开放性整体性特点整体性特点

13、基础性特点网络新闻引起的传播观念变化网络新闻引起的传播观念变化定时定时及时及时实时实时全时全时 网络新闻网络新闻时间观时间观的发展的发展粘贴粘贴加工加工组织组织解读解读 网络新闻网络新闻采编观采编观的发展的发展单向单向互动互动共动共动 网络新闻网络新闻受众观受众观的变化的变化网络新闻的特点网络新闻的特点发布与利用的推拉式、循环化新闻组织的层次化、网络化网络新闻的发布方式网络新闻的发布方式“拉拉”方式方式 拉方式目前是网络新闻的主要发布方式，即将新闻发布于WWW网站，由受众登录网站后自主进行选择性新闻阅读。受众读多少新闻、每一条新闻读到什么层次，都是由他们自己决定的。“推推”方式方式 利用相应手

14、段直接将新闻传送给网络受众，无需受众登录网站进行新闻的选择。常见的推方式是电子邮件。用户订阅网站的新闻后，网站定期将编辑筛选的新闻传送给用户。通过手机或PDA（个人数字助理）发送新闻是另一种推方式的信息发布方式。网络新闻资源越来越多地网络新闻资源越来越多地被循环开发与利用被循环开发与利用 循环化的含义是，网络新闻资源可以通过数据库长期保存，并被加以无限制的反复利用。利用方式也是多种多样的。例如，可以被再次发布，可以作为相关新闻链接，也可以通过分类检索加以利用。数据库技术 搜索技术新闻组织的层次化、网络化新闻组织的层次化、网络化 报纸等平面媒体，在进行新闻资源组织时，遵循的是二维空间的思维，即将

15、所有内容在一个二维平面空间里进行展示，平面空间如版面是新闻的包装容器。电视、广播等媒体则是以时间为容器进行资源的串连。但无论是报纸还是广播电视，都只能用一种单线条的方式来进行新闻内容的组织。网络技术的发展，特别是WWW技术的出现，使网络新闻的组织方式发生了革命性的变化。网络新闻资源，是以层次化、网络化的方式联系在一起的。层次化指网站发布网络新闻时，常常不是一次性的和盘托出，而是在不同的层次中逐渐展示出完整的内容。网络化是指信息之间的多元的、复杂的联系，实现的方式是超链接。层次化与网络化是新闻发布后状态，也是新闻资源循环再生时的形态。1 1层次化的新闻作品层次化的新闻作品 层次一：标题 层次二：

16、内容提要 层次三：新闻正文 层次四：关键词或背景链接 层次五：相关文章或延伸性阅读 凤凰网4月11日2 2专题专题 专题是在某一主题或某一事件下的相关新闻、资料及言论的集纳。与传统媒体的专题不同的是，网络专题是一个可以在时间上无限延长的、开放的空间。专题有着双重含义 一方面，它是网络新闻资源进行包装的一种外在形式；另一方面，它是体现网站的编辑思想与意图的一种内容整合手段。新浪3月29日3 3新闻网页新闻网页 新闻网页是网站的整体新闻的包装方式。也就是利用WWW技术，采用网页的方式进行新闻发布。如何做好网络新闻采访 培养与消息灵通人士的关系，建立自己的信息网。注重与受众的互动，用好网络互动平台。

17、做好充分的准备工作明确报道思想；确定采访对象和搜索潜在采访对象；搜索相关信息；安排好采访；带着疑问追访 做好笔记整理，进入报道写作网络新闻失实的主要原因 失实新闻源于传统媒体：转载未能有效鉴别 失实新闻源自网络：引用不真实的网络材料 目的性失实：为自身利益故意捏造事实、虚构情节、杜撰新闻；技术性失实：由于主客观条件制约，未能如实报道。追求网络新闻真实性的几种方法 多源求证多源求证通过两个以上与事件无关的独立消息来源进行核实。（2019年比尔盖茨被谋杀）内容分析内容分析分析逻辑上的矛盾与不合理；新闻要素是否齐全。调查核实调查核实坚持认真、细致的面访；熟悉相关法律法规；利用有关部门正式文件。（20

18、19年卫生部一负责人：卫生部无权制定婚检制度但鼓励婚检，电话采访毛群安，错误理解婚姻登记条例）技术判断技术判断伪造网页、黑客行为、一些图片、音频、视频的造假行为等，要通过网络地址、技术特点等进行分析判断。设立警戒线设立警戒线列出常出现假新闻的媒体或来源的黑名单和消息来源打交道时要自问 我为什么要相信这条信息？这个人是谁？（姓名、职位、在特定机构服务的时间及内容，其他信息）这个人所处的位置使他可以得知这一消息吗？这个人是否另有企图？（那些拥有个人网页的人常常有自己的目的和诉求）这个人是否利用我获取私利？现代人的生活已离不开新闻。新闻活动在人类社会生活中扮演着举足轻重的角色。我们每天浸染在海量信息

19、中，既有信息饥渴、信息疲劳、信息焦虑的困扰，又享受着信息服务所带来的便捷、实惠以及开阔的视野、心灵空间。四、确认自身角色，提高新闻素养新闻在本质上是一种信息 没有物质的世界是 虚无的世界 没有能量的世界是 死亡的世界 没有信息的世界是 混乱的世界 2019年3月中共中央政治局委员、中宣部部长刘云山在湖北调研时强调，新闻媒体和新闻工作者要弄清“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题。为了谁依靠谁我是谁新闻宣传塑造单位形象新闻宣传塑造单位形象单位形象是一个单位在社会上的 认知度、公信力、美誉度塑造单位形象的主要途径 做好本职工作(有口皆碑)有效的新闻宣传 有影响的人和事 何谓好新闻稿件 英国的修英国的修阿

20、诺德说过，阿诺德说过，“新闻是匆忙的新闻是匆忙的文学文学”。玛格丽特玛格丽特杜拉斯说，杜拉斯说，“新闻报道只有充新闻报道只有充满热情时才能变成文学作品满热情时才能变成文学作品”。萧伯纳说，萧伯纳说，“新闻是文学作品的最高形新闻是文学作品的最高形式式”。好稿件的要素事实清楚结构合理文采斐然 关于事实清楚 五个五个“WW”和一个和一个“H”H”俱全俱全 18651865年年4 4月月1414日林肯遇刺，新闻联合社记日林肯遇刺，新闻联合社记者写了一条消息者写了一条消息:总统总统今晚今晚在剧场在剧场遇刺遇刺重伤重伤。好文本举要:找准找准一个好的题材，一个好的题材，提炼提炼一个鲜明主题，一个鲜明主题，选

21、择选择一个最佳角度，一个最佳角度，插入插入一些重要背景，一些重要背景，设计设计一个精彩结构，一个精彩结构，留心留心几个重要细节。几个重要细节。怎样获得好文本:成功的采访是好文本的基础成功的采访是好文本的基础 新闻采访是创造性活动，不仅是方法，新闻采访是创造性活动，不仅是方法，也是一种理念，是一门艺术。也是一种理念，是一门艺术。创造和谐的采访环境创造和谐的采访环境 把自己当被采访者；把被采访者当自己；把被采访者当被采访者；把自己当自己。一一、把握好思维定势，解决好、把握好思维定势，解决好“予予”和和“取取”关系。关系。二二、精心准备采访计划、精心准备采访计划 易易系辞下系辞下有有“天下同归而殊途

22、，一致天下同归而殊途，一致而百虑而百虑”。斯诺为写斯诺为写西行漫记西行漫记，在采访，在采访前拟了前拟了7070多个问题。多个问题。采访要有胆，有识（采访要有胆，有识（心灵交流，最好不心灵交流，最好不要边采访边记录要边采访边记录）尤金尤金莱昂斯莱昂斯对斯大林对斯大林的采访的采访。采访伊朗国王巴。采访伊朗国王巴列维，列维，“我当时就在国王我当时就在国王的办公室里发下庄严的誓的办公室里发下庄严的誓言，今后哪怕约定我只有言，今后哪怕约定我只有几分钟的采访，我若不事几分钟的采访，我若不事先准备好供一两小时谈话先准备好供一两小时谈话的问题，便决不再来到世的问题，便决不再来到世界伟人的面前界伟人的面前。”这

23、些教这些教训都是无法弥补的。训都是无法弥补的。意大利著名女记者意大利著名女记者奥琳奥琳埃娜埃娜法拉奇法拉奇，1980年年8月月21日和日和23日采访邓小平。日采访邓小平。采访中的言谈举止很重要采访中的言谈举止很重要 比如：初次见面，采访生人一般不要穿太札眼的衣服，新衣会令对方觉得你怯场。浅坐会令被采访者感到积极性；深坐，给人一种霸道的印象；以“比手划脚”让对方了解你的热忱；尽量露出额头，表现你的开朗；不懂的问题用请教，不给人一种傲慢无理；采访结束时一定要重视“最后的道别”；最好不要抽烟，如果要抽的话注意抽烟的姿势；夏天不要随意配戴白色腰带或穿着白色鞋子，否则会给人一种轻浮的印象。新闻工作是新闻

24、工作是:一项业务性很强的政治工作一项业务性很强的政治工作 一项政治性很强的业务工作一项政治性很强的业务工作 成功的记者，要实现两个飞跃成功的记者，要实现两个飞跃:一是从感性到理性的飞跃一是从感性到理性的飞跃 二是再从理性回归到实践中去二是再从理性回归到实践中去 搞宣传工作，与媒体打交道搞宣传工作，与媒体打交道一定要有厚实的人文素养一定要有厚实的人文素养 一个人，一定要有气质，有精气神。这种看不见的东西就是一个人的人文素养、个人涵养，就是一种超凡脱俗风范，一种与人接触中的春风化雨。专业知识专业知识 实践能力实践能力文学文学历史历史哲学哲学审美审美数学数学外语外语政治政治经济经济法律法律非专业知识

25、非专业知识社会社会知识结构模型知识结构模型宣传能力：抓住宣传能力：抓住“三个素养三个素养”本职工作本职工作个人能力个人能力文史哲基础文史哲基础左右逢源左右逢源 文文：解决一个文美的问题解决一个文美的问题 （让新闻穿上文学的衣裳、文美、图美让新闻穿上文学的衣裳、文美、图美）史：史：解决一个厚重和视野问题解决一个厚重和视野问题（以世论以世论人，以人论世人，以人论世）哲：哲：解决一个眼光和思维问题解决一个眼光和思维问题（形象思形象思维，逻辑思维、抽象思维、归纳思维、演绎思维维，逻辑思维、抽象思维、归纳思维、演绎思维）宣传干部要具备：宣传干部要具备：丰厚的文化底蕴（多读书，不能没有文化）丰厚的文化底蕴（多读书，不能没有文化）执著的职业理想（有追求，不怕吃苦受累）执著的职业理想（有追求，不怕吃苦受累）着迷的新闻敏感（有智慧，充满着好奇心）着迷的新闻敏感（有智慧，充满着好奇心）快捷的写作速度（能即兴运笔，倚马可待）快捷的写作速度（能即兴运笔，倚马可待）开阔的政治胸襟（有大家风范，举重若轻）开阔的政治胸襟（有大家风范，举重若轻）虔诚的仁爱之心（要爱人，爱家，爱祖国）虔诚的仁爱之心（要爱人，爱家，爱祖国）