推广活动策划创意方案：思故台商业街2009活动策划草案.ppt

1、思故台商业街09活动策划草案,2009.6,目 录,CATALOGUE,思故台商业街消夏活动策划草案,A 活动构思及目的 B 活动概述 C 主题活动一 D 主题活动二 E 主题活动三 F 辅助活动 G 活动分工 H 宣传方式 I 活动费用,A 活动构思及目的,思故台商业街消夏活动策划草案,街区夏季活动时间为期两周，由几个版块类活动构成，地点涵盖西广场、 中广场和东广场，通过各版块活动之间的配合拉动人气自西向东流动，活动 以整个街区的人气聚拢为核心，兼顾电脑数码城和电动车批发广场的促销配 合，达到兼顾大局、重点突出的目的。,1、拉动街区人气、展示新业态 2、提高社会公众对商业街的关注度 3、拉动

2、新业态的经营 4、提高商户和业主的经济收益 5、探索今后策划活动好办法 6、加深公众对商业街的各业态的了解,活 动 目 的,B 活动概述,思故台商业街消夏活动策划草案,2009年8月1日（六）8月9日（日）,活动时间,活动主题,思故台家啤酒美食节,许昌思故台商业街 * 具体地点见主题活动相关内容,活动地点,媒体告知、DM告知,告知方式, 啤酒美食节 促销活动 商户活动 * 详细内容见主题活动相关内容,活动内容,思故台商业街消夏活动策划草案,C 主题活动一：啤酒美食节,活动时间,活动主题,思故台商业街西门（啤酒节加部分经典名吃） 思故台商业街东门商务局房间及7排空房间（美食节）,活动地点,200

3、9年8月1日（六）8月9日（日）,一、品牌啤酒展示会 二、名优小吃美食展 三、啤酒比赛,活动版块,体验品味 开心畅饮 快乐购物,思故台商业街消夏活动策划草案,C 主题活动一：啤酒美食节,活动阐述,一、品牌啤酒展示：我们规划地点，让他们自行布置、展示 二、名优美食小吃展：同上 三、啤酒比赛： 1、频率：活动期间5场（12号，69号；8为半决赛，9为决赛） 2、时间：下午17：00-19：00 3、比赛方式：搭舞台、摆桌子，参赛者上台比赛，10个人一组，每人一瓶，在规定时间内比谁喝得快，每场20组，采取10进2的选拔方式，设冠、亚、季军各1名。 4、奖项设置：冠军每人奖1000元购物券，亚军每人奖

4、500元购物券，季军每人奖200元购物券。参与者参赛啤酒免费 注：1、思故台商业街对活动进行规划管理，金旗会展中心具体执行，相关费用及奖品由金旗会展中心负责。 2、购物券需在思故台商业街指定的店铺购物，一次用完不找零，有效期10月10日,思故台商业街消夏活动策划草案,D 主题活动二：免费相亲交友会,活动时间,活动主题,思故台商业街2层79排,活动地点,2009年9月1日（二）9月6日（日）,在商业街2层指定位置放置展板一排，参加人员领取个人情况说明 表一张，填写后贴在展板即可。参加人员根据情况说明及个人需 求按照联系方式自由进行联系。（展板由思故台提供）,活动方式,情缘思故台 思故台情缘,思故

5、台商业街消夏活动策划草案,E 主题活动三：消夏促销月,活动时间,活动主题,思故台商业街,活动地点,2009年10月1日（四）10月11日（日）,1、由公司统一组织购物抽奖促销活动（详细内容见活动细则） 2、公司以书面形式告知商户相关此次活动内容，商户在自愿的前提下， 将自己有较大诱惑性的优惠促销政策以书面形式交给运营部，公司在 DM单上表现出来，增强活动的内容丰富性。,活动方式,夏日激情特惠月,思故台商业街消夏活动策划草案,E 主题活动三：消夏促销月,活动内容,清凉e夏 针对对象：电脑区商户 心随车动 针对对象：电动车区商户 倾情酬宾真心优惠 针对对象：居家、通讯,由商户自行提供各自的促销政策

6、，由 公司在宣传资料上进行统一宣传。,凡活动期间在商业街一次性购物满50元，可领取抽奖券一张多买多得。凭兑换券到指定的商家换取相应的礼物。 注：以上活动仅限零售，详细内容见活动细则,思故台商业街消夏活动策划草案,E 主题活动三：消夏促销月,活动细则,活动内容：活动期间，在思故台商业街参与购物抽奖活动的商家购物满50元，即 可获得抽奖券1张，多买多得。凭抽奖券到指定地点进行抽奖，并按 相应奖项领取奖品。 活动方式：在乒乓球上标注13等奖。共计100个乒乓球，具体乒乓球比例如下： 1等奖占1%，2等奖占2%，3等奖占97% 乒乓球具体数量为一等奖 1个，二等奖1个，三等奖98个。 将乒乓球放入不透

7、明箱中，由客户抽取。 奖项设置：一等奖（10个） 价值1000元奖品 共计10000元（居家用品） 二等奖（10个） 价值500元奖品 共计5000元（手机） 三等奖（10000个） 啤酒美食节品尝券一张或精美礼品一件（T恤衫） 注：1、一、二等奖品抽取后由客户签字后领取，做好统计工作，一、二等奖产生后 应及时公示，奖品发放完毕后应及时公示。 2、一等奖每天最多设1个；二等奖每天最多设1个。,思故台商业街消夏活动策划草案,E 主题活动三：消夏促销月,活动细则,针对商户活动办法 1、奖项价值：购物满50元可得抽奖券1张，凭抽奖券一张可进行抽奖。 2、资金来源：由商户负担购物金额的4 ，商户从管理

8、处先行购买抽奖券，商户 以每张兑换券2元的金额购买，向符合条件的消费者发放， 如有未 用完的抽奖券，商家可以办理退款。 3、资金预计：预计售出5000张抽奖券，可筹集奖品资金10000元。 4、礼品来源：由市场内商户提供奖品，商户不限一家，按照实际发放的奖品数量 及种类按照事先约定的结算价进行结算。,商户告知办法：A、打印告知书发放，使商户了解活动对他们产生的积极影响 B、重点商户约谈，商定礼品来源,思故台商业街消夏活动策划草案,F 辅助活动,活动时间,思故台商业街西门舞台（上午用于产品推介和兑奖，下午用于赛事和兑奖）,活动地点,2009年11月1日（日）11月8日（日）,利用公司活动所搭建的

9、舞台，在街区不做活动的时间，由商户依据自 己的情况，自行制定促销、宣传等活动方案，以书书面形式交策划部 备案，报公司批准后确定活动的时间、地点等内容，然后交运营部监 督执行！ 注：该活动由商户自行组织并实施，商业街只负责规划及管理,活动方式,思故台商业街消夏活动策划草案,G 活动分工,1、 思故台商业街负责范围： （1）、总体策划和消夏促销活动 （2）、对金旗会展中心提供支持； 2、金旗会展中心负责范围： （1）、组织1、品牌啤酒展 2、名优小吃美食展 3、啤酒大赛 4、免费相亲交友会 （2）、参赛啤酒的洽谈与提供，赛事奖品的提供； （3）、啤酒比赛的报纸宣传 （4）、向思故台提供7000张免

10、费品尝券 3、航空广告公司负责范围： （1）、宣传车（2台） （2）、西广场使用的协调与审批 （3）、啤酒美食节活动的审批,思故台商业街管理公司,金旗会展,航空广告公司,媒 体,洽谈、审稿、发布,前期洽谈,整体督导,策划,思故台商业街消夏活动策划草案,G 活动分工,执行监督,思故台商业街消夏活动策划草案,H 宣传方式,宣传手段,频次,宣传内容,宣传车,电视广告,宣传单页,活动海报,7月307月31日,7月25日8月9日,2辆3,7月25日8月9日,7月31日,10000份,10张,啤酒饮料节 清凉e夏 心随车动,本次开业及相关活动,零距离插播,宣传时段,7月25日8月9日,公交车车载电视,本次开业及相关活动,每天30次 115辆车,本次开业及相关活动,思故台商业街消夏活动策划草案,I 活动费用,1、思故台： 印刷品 3500元 公交车载电视 3000元 抽奖奖品 15000元 舞台搭建及背景 1400元 流动车身 1600元 电视宣传 8000元 活动报批费用及展板 1500元 其他 1000元 合计 35000元,思故台商业街消夏活动策划草案,I 活动费用（金旗公司计算）,2、金旗公司： 免费品尝券 7000张 比赛奖品 1700 比赛主持 xxx 报纸宣传 （古城广告等） 3000 ,