推广活动策划创意方案：数码-活动-系列大幅面打印机新品发布会-“艺述客”网站启动仪式.ppt

1、“超越”系列大幅面打印机新品发布会,“艺述客”网站启动仪式,HP,策划案,2,时 间：2006年9月26日,活动概况,场地推荐：引擎俱乐部,3,活动整体安排,15：3017：30 “超越”系列大幅面打印机发布会 17：3019：00 媒体用餐（20名） 19：3021：30 “艺述客”网站启动仪式,The First,超越艺术 创意极致,5,惠普“超越”系列大幅面将于9月26日在全球发布。这个系列的产品与惠普以往的大幅面打印机相比有很强的技术优势，融合了很多创新的打印与色彩技术。这款产品的发布将帮助惠普确立在数码影像艺术领域的领导地位，并成为惠普未来数码影像市场战略的重要组成部分。 围绕“超越

2、”系列的发布将有一系列的市场传播活动，而9月26日的发布会将是“超越”系列推向行业及市场的重要一环。 发布会将从形式及流程设计上突出惠普在中高端数码影像艺术市场的领导地位以及“超越”系列的独特的性能与技术优势。,活动背景,6,7,HP Designjet Z 3100 12色打印系统 内置的分光光度仪：提供从色彩校准到打印机输出一站式解决方案。 Pigment Vivera墨水：实现高品质输出与防退色性能的完美结合。 HP Quad-Black：包括涂料黑、照片黑、灰墨和浅灰墨,HP Designjet Z 2100 8色打印系统 内置的分光光度仪：提供从色彩校准到打印机输出一站式解决方案。

3、Pigment Vivera墨水：实现高品质输出与防退色性能的完美结合。 三种黑色墨水组合：包括涂料黑、照片黑、浅灰。,“超越”系列技术优势,8,介绍惠普“超越”系列产品超越以往的打印技术及出色的性能。 提高惠普大幅面影像解决方案在中高端影像及艺术领域中的品牌认知与品牌偏好。 突出惠普是未来数码影像输出领域应用趋势的引领者。,活动目标,9,活动主题,超越艺术 创意极致,10,15：3015：35 主持人开场 15：3515：50 钱越讲话 15：5016：00 新品亮相 16：0016：10 李刚Talk Show 16：1016：30 产品介绍 16：3017：00 VCR观看及媒体互动活动

4、 17：0017：30 媒体专访,活动流程,顺着指示牌， 来到了展厅的门口,11,签 到,在这么长的一块白布上，留下自己特别的印记。,12,整体风格：摄影及艺术作品展，展出在Warm Up 活动中与中国摄影家协会共同合作收集的摄影作品及来自彩虹一鼎轩的艺术复制品。 主讲台设置两块背板。前面一块背板采用拉门的设计，上面突出现有的惠普大幅面打印机影象产品家族的信息。正后面的主背板上突出超越系列的新品信息。内嵌于两侧大屏幕将用于新品讲解及Video的放映。 发布会现场还会采用挂旗，易拉宝及POP等视觉的方式向记者及行业用户介绍惠普“超越”系列的新特性。,设计理念,13,惠普IPG集团副总裁钱越就惠普

5、的影像策略的主题进行演讲。 演讲内容： 影像/图形/艺术市场的需求特点及应用趋势； 惠普大幅面打印机因需而变的产品线发展策略； 惠普大幅面打印机的影像/图形/艺术市场策略及目标； 惠普对于未来影像/图形/艺术市场的领导地位。 通过拉门背板的设计，突出“超越艺术创意极致” 的主题。 在震撼的音乐背景下，拉门开启，“超越”系列揭开神秘的面纱。,产品亮相,14,产品亮相,15,16,17,李刚/黎兵先生介绍“超越”系列产品的技术优势： 8色系统及12色系统 分光光度仪 Pigment Vivera墨水的优势 演讲材料将制作成PPT, 通过投影屏幕讲解。,产品讲解,18,活动设计： 媒体分组：到场48

6、个媒体记者随机分为四组。 观看VCR，各组根据问题判断是真是假。 收藏级高端仿真艺术品及影像作品竞价活动。 高磊以自己的摄影作品为例，讲解高端影像的拍卖及竞价知识；并用切身感受介绍Troja系列怎样来实现自己的创作理念与高质量的影像效果。 根据各组表现及积分评出优胜组，获得团队大奖。,媒体互动环节,目 的：竞赛式的游戏过程让到场媒体更深刻了解惠普“超越”系列的性能优势。 VCR内容： 在彩虹一鼎轩我们将拍摄高仿真艺术品的输出过程，强调“超越”系列输出图像的持久性及卓越的介质兼容性。 在林诒洪工作室我们将强调“超越”系列色彩表现力及一站式图像校准及输出解决方案。,19,VCR观看问题竞猜,收藏级

7、照片 及高仿真艺术品竞价,中高端影像市场点评,播放事先拍好的应用Troja 制作照片及艺术品的过程，设计6个问题让现场的各个组选择真假。,答对的问题数量,突出惠普“超越”系列收藏级打印效果,活动环节,竞赛内容,评分标准,分别准备一幅收藏级影像作品及高仿真艺术品。由各个小组商议给出最准确的价格,高磊以自己的摄影作品为例，讲解高端影像的拍卖及竞价知识；并用切身感受介绍Troja系列怎样来实现自己的创作理念与高质量的影像效果。,最接近真实价格,突出“超越”系列的应用体验及出色性能,媒体互动环节,20,影展参观： 发布会现场将展出在Warm Up活动中与摄影家协会共同收集的40幅摄影作品及10余幅艺术

8、复制品。每一幅作品上都会做一个简要的介绍，突出Troja的卓越性能。影展将帮助到场记者更加了解惠普新品出色的输出效果并突出惠普在数码艺术领域的领导地位。 茶歇： 在发布会现场我们将安排一个自助茶歇。提供一些精美的点心及饮料。,影展参观及茶歇,21,受访人：钱越、李刚、黎兵 参与媒体： 摄影媒体：人像摄影、今日人像、中国摄影、摄影世界 艺术媒体：艺术市场、三联生活周刊 印刷媒体：数码印刷、打印技术 广告设计媒体：中国广告、广告直通车 专访话题： 影像/图形/艺术市场的需求特点及应用趋势； 惠普大幅面打印机的影像/图形/艺术市场策略及目标； “超越”系列领先的产品及技术优势。,媒体专访,22,媒体

9、专访室,23,摄影媒体：10家 艺术媒体：4家 印刷媒体：4家 图形设计媒体：2家,广告媒体：3家 IT媒体：8家 财经/大众媒体：6家 网络媒体：10家 TV 媒体：1家,媒体分类：,媒体总数：48家,媒体邀请计划,24,邀请总数：10人 摄影师：6名 艺术家：2名 业务合作伙伴：2名,行业用户及业务合作伙伴邀请计划,25,文章计划,26,惠普支持,设备支持： 1台“超越”系列 Demo 机 耗材支持： 支持发布会现场影展及现场打印 输出所需耗材及获胜团队奖品,产品讲解,27,俯视图,邀请函,主背板（亮相前）,主背板（亮相后）,31,The Second,概 述,主 题,精彩即将展开,特色亮

10、点,完美执行,33,曾经因为缺乏沟通和接触，使很多真正爱好艺术的人无法全面了解艺术。,而创作艺术品的人艺术家，也距离大众越来越遥远、越来越陌生。,概 述,34,艺术与大众之间似乎已经拉开了极大的距离， 当今美术界面临一个非常尴尬的局面， 一个最需要观众的领域却将观众拒绝在艺术的门外。,迫切需要一个窗口来增加大众与艺术之间的沟通,很多人在面对一件艺术作品时，都会很不自信地说：“我不懂艺术“ 。,35,网络因为其开放的特点成为美术传播的最佳载体，爱好艺术的观众希望在网上能够轻松欣赏到艺术。,HYPE 联心人民艺术家和人民大众 Hype bridge people and peoples artis

11、ts,HP架设起一条联结艺术与大众的桥梁,36,主题推导,何谓艺术？,艺术没有定论，从来都是仁者见仁，智者见智。,艺术是 唯一的，令人意乱情迷。 它是一种沟通、一种交流， 连接心与心的交汇。,37,艺术是 自由创作 把简单的事情变成不简单 把不简单的事情变成简单,何谓艺术？,艺术是 幻想投身一个美丽的境界， 它没有地域的限制， 它没有语言的障碍， 传递无声的讯息 让人们用心灵去感受、去品读,38,主 题,探寻艺术的境界,跟随我们的脚步,40,2006年9月26日,引擎俱乐部,41,活动流程,19:3020:00 签 到 20:0020:05 Opening video 20:0520:15 开

12、场致辞 20:1520:25 孙振耀致辞 20:2520:35 魏江春致辞 20:3520:40 网易致辞 20:4020:45 艺术家致辞 20:4520:55 “艺述客”亮相 20:5521:30 现场互动 21:3022:00 自由交流与参观,42,顺着指示牌，来到了展厅的门口,签 到,这个签到有意思，在这么长的一块白布上，留下自己特别的印记。,有毛笔、刷子，和12种彩色颜料。,五笔之内描绘出自己的想法，这绝对是自由创意。,43,这里简直就是艺术的天堂， 远处， 呈弧形的白色墙壁上挂满了艺术作品， 衬托出五彩斑斓的各类创作， 风景摄影、山水泼墨、油彩版画,走进会场,44,近处， 造型各异

13、的展台上摆放着雕塑作品 柔和的灯光轻缓泻下 凝望作品 作者的思绪仿佛此刻才能读懂,45,中心位置， 舞台周围布满灯光 上方垂下的竖幅赫然醒目的“hype”应入眼帘 两幅白色大幕上 幻灯机变换着一幅幅精美的作品,46,OPENING VIDEO,摇晃着 进入了,古时候人们就在岩壁上创造了艺术,艺术的发想来自于生活之美,生 活,自 然,艺术的生活,从古至今，艺术创作出现在生活的每一个角落,生活的艺术,hype,这是,这是,hype,这也是,hype,无时无刻 无处不在,56,揭幕仪式,57,Video播放片刻之后，黑漆漆的舞台中央一束柔和的灯光渐渐亮起。 一个艺术家模样的男孩走上了舞台中央。,58

14、,他在中央的白色背板上进行创作。 或描绘、或挥舞、或泼洒，用潇洒的肢体语言，尽情表达创作的激情。,59,他无比激动，走到舞台中央，扯下了中间的巨幅布帘。 “哗”， “艺述客”的logo瞬间呈现在我们眼前。,当Video播放完毕，全场灯光亮起，一幅创作由此诞生了。,60,61,领导讲话,领导走到了舞台中央,孙振耀致辞 魏江春致辞 网易致辞 艺术家致辞,62,轻松互动一,猜猜看,让大家在轻松的游戏中了解艺述客,形式一： 大屏幕展示出艺述客网站上抽象的作品，大家现场讨论，猜猜作品所要表达的意思。 大家都发表完自己的意见后，作品的创作者现场公布答案，答案最贴切的将获得一份小礼品。,63,轻松互动一,猜

15、猜看,形式二： 根据给出的条件，到艺述客网站上查询，猜出作品的名称 主持人给现场媒体出谜，谜底为艺述客网站上作品名称 所有参与者根据自己所猜谜底，在现场提供的电脑上到艺述客网站搜寻相关的作品 最快找到正确作品者，给与一份小礼品,让大家在轻松的游戏中了解艺述客,例：谜语 有头无颈，有眼无眉， 无脚能走，有翅难飞。,答案：鱼,64,轻松互动二,创意PK,PK1,PK2,服饰创意比拼,陶艺创意比拼,3人一组比拼，在准备的白色T恤上用颜料进行自由创意,2人一组比拼，在规定的时间内制作出具有创意性的作品，并讲出自己的创意思路。,65,轻松互动三,记忆游戏,这是一款考验你记忆力的小游戏，要求在电脑上进行。

16、 这是为活动特别编辑的游戏： 3人一组。首先给15秒记住每个彩色方块的位置。 计时开始，点中一方块，然后凭借记忆里点出另一个相同颜色的方块。 时间最短全部将彩块点出来者即为获胜者。,66,自由参观,杂乱的构图掩盖了单调的线条 晕染的笔触,67,JAZZ风格音乐演奏,JAZZ风格的乐队演奏 动感的韵律和流动的音符 真的陶醉于其中了,乐队伴奏,68,现场打印,这些精美的作品原来都是由HP的产品打印出来的。,这里有一台超大的HP打印机 还可以打在画布和宣纸上！ 希望可以得到一幅自己喜欢的作品,69,推荐礼品,选择自己喜欢的画卷 可以用作收藏 这可都是HP Troja打印出来的！,立体的现场效果,71

17、,舞台正面,72,向左45场景,73,向右45场景,74,体验与展示区域,75,俯视图,平面的创意构想,主形象,邀请函,邀请函,内 页,封 皮,路口指示,81,大门口指示,82,沿途指示,83,大门口指示,场地推荐,85,地理位置,86,引擎俱乐部,引擎俱乐部总体占地面积达3000多平方米，内部展览展示区分为上下两层，由国际顶级设计大师一手雕琢而成，保留了旧厂房原址的粗旷线条及富有张力的外围砖墙结构，又配以国际流行的钢筋混塔建筑风格，使整座建筑透析出现代元素的恢弘。,87,平面图,88,现场全景,89,VIP Room,活动管理,91,具体执行流程,前期筹备,现场实施,后期总结,活动进度协调

18、与第三方协调 会议资料暨会议物品 相关物品的设计与制作 场地协调 宣亚筹备小组,现场接待 流程控制 现场布置 用餐安排 VIP管理 危机管理 宣亚执行管理小组,摄影集制作 VCD制作 活动总结报告,92,进度控制 资料筹备 物品准备 第三方管理 场地协调 会议资料, 演讲ppt 代言人Video 制作 邀请函,前期筹备资料物品管理,93,筛选、确认第三方,签订服务合同,提供合作方案，讨论方案,修改项目方案,方案筹备,方案开始执行,方案筹备,方案执行,监督、督促第三方执行情况,审核项目执行情况,培训第三方人员,项目筹备完成,现场执行、现场第三方的管理,前期筹备第三方管理,94,提前进行场地沟通，

19、协调所有相关的会议用场地事宜； 并将场地的各项特殊要求反馈给HP； 提前了解场馆的电力限量，消防通道的位置及搭建商和AV提供商运输搭建 物品的货运通道，并将这些信息传达给搭建商和AV提供商； 确认进场时间，并通知和协调搭建商和AV提供商的时间；,前期筹备场地管理,95,1. 车辆管理 2. 现场接待 3. 临时工作人员管理 4. 用户会现场布置 5. 用餐安排 6. VIP管理 7. 危机管理,现场管理,96,会前统一在会务组开会，再次明确各人的职责。由相关负责人负责不同岗位临时工作人员的工作 临时工作人员统一着大会提供的服装，搭配深色正装裤子，鞋子。胸前需佩戴工作人员胸牌 工作期间不许使用手

20、机，不许闲谈。应仪态大方得体，面带微笑； 工作态度端正，积极热情。遇到客人有问题时，应主动上前询问，提供答案； 服从组长分配要求，不私自调换岗位。离开岗位时必须提前通知小组负责人员； 活动期间按时到达现场，不得迟到，早退；,现场管理临时工作人员管理,97,一位著名艺术家曾经说过 “一个真正的艺术家应该让视觉艺术走出自命高雅的画室，走出孤芳自赏的沙龙，去充分调动各种现代化的手段，将自己的艺术感悟、美学理念贡献给社会和公众，让生活变得更美。”,陶醉、迷情、缥缈、悠然、舒畅、愉悦、悲伤、回味,HYPE 联心人民艺术家和人民大众 Hype bridge people and peoples artists,