推广活动策划创意方案：世纪锦囊-南海移动03年联谊会活动策划方案.ppt

1、1,南海移动 2003 客户联谊会,提交：广东移动通信有限责任公司南海分公司,策划：佛山市世纪锦囊广告有限公司,时间：2003年10月31日,无线汇聚企业力量, 从个人通信到企业通信,活动策划方案,2,前 言,2003年岁末，为答谢广大客户对南海移动的大力支持，增 加客户之间的情谊联系，同时为南海移动新一年的到来做好“企 业移动通信解决方案”的业务推广和推出的各项优惠活动，促进 企业客户业务量及企业通信的应用深度，针对各镇不同的企业 客户举办联谊会。重点通过客户联谊会推介移动业务，让企业 客户更清晰地了解到移动业务的对企业或个人的实质帮助，同 时通过活动加强客户对中国移动品牌业务的认识度和信赖

2、感， 建立更稳定的客户群体。,本次活动方案分四大部份构成：活动总起、各镇活动方案、 广告物料及费用预算。,3,（一）活动总起,4, 活动主题,方案A：无线汇聚企业力量 南海移动2003客户联谊会 从个人通信到企业通信,主题特点：以客户联谊会为主标，副题点明活动的主要推介 内容，其活动指向强较强，内容明显，同时也能激起企业主 的需求，从整体上看主题更趋向专业化，使联谊会变得更有 内容。我司建议选用。,一活动概况,5,6,方案B：,无线汇聚企业力量 南海移动2003客户联谊会 沟通增情谊 未来共发展,主题特点：副题以“沟通增情谊，未来共发展”连系活动 主题，并使主题内容升华，让客户感到活动值价含量

3、高， 主、副题的结合既不偏离活动的联谊性质，又以“共发展” 的口号向客户推界企业移动通信业务。主题情感色调较浓。,7,8, 特别主题：（里水镇）,2003南海移动客户沟通联谊会 既里水沟通100服务厅开业周年庆典,主题特点：主题突出与客户的联谊性质，副题的出现同 时点出了活动以周年庆典形式举行，活动指向性强。,9,10, 各镇活动时间、地点一览表,镇 时间 地点 参会人数 用餐形式,大沥 19日周三17：00-20：30 名都酒店四楼多功能宴会厅 120人 自助餐,盐步 20日周四17：00-20：30 名都酒店四楼多功能宴会厅 120人 自助餐,里水 21日周五17：00-20：30 枫丹白

4、鹭车氏宴会厅 150人 中式围餐,桂城 22日周六17：00-20：30 京华半岛宴会厅 150人 中式围餐,西樵 23日周日17：00-20：30 云影琼楼富豪轩 150人 中式围餐, 各镇活动现场的功能分区,本次活动在现场的布置上大体分为：迎宾接待区 、手机展示区、预存 话费优惠区、移动业务展示区、舞台区、餐饮区共6个小区。,11,（二）各镇活动方案,12,13,一大沥镇活动方案, 活动场地选择及简介,名都酒店座落南海盐步广佛路平地路段，位于大沥及盐步镇之 间，离大沥镇中心与盐步镇中心十分相近，近约8-10分钟车 程，交通十分便利。名都酒店为一家新开的高档豪华型酒店， 其酒店设施齐全，服务

5、周到，内设充足的停车位，四楼多功 能宴会厅能容纳150人的会议或用餐，并设有专业的灯光工程 及配带T型舞台，场面豪华，还设有投影仪及33m投影幕。 根据现场环境及酒店服务特色，适合举行西式自助洒会形式 的晚宴。我司建议选用。,14, 活动现场平面布置图,15, 活动现场布置效果图,16, 活动形式及特点,活动以西式自助酒会形式举办，品红酒、尝美食、看名模、 试靓机、聆听优雅音乐，享受移动公司新业务信息推介及 优惠举办互动的游戏，幸运获得时尚手机、话费或其它丰 富的礼品，现实自由式与客之间的互动沟通。通过节目配 合移动业务推广，使节目既有欣赏性又能与移动业务结合， 两者一体化既能达到目的又能增加

6、晚宴气氛和娱乐。现场 更能通过灯光的变化使气氛加强，明显体现活动的举办更 为精细与专业。,17, 自助餐菜单,每位：78元（每位加收10%服务费） 沙律类：迷你番茄仔沙律、麻辣土豆丝沙律、美国西生菜沙律 沙糖拌冻香茄、白菌沙律凤凰鸡沙律、粟米粒沙律 什肉丝拌青瓜丝 汁酱类：云尼汁、千鸟汁、油醋汁、花椒油 冷盘类：烧牛肉伴烧鸡 、鲜三文鱼刺身、日本鳗鱼手卷、寿司,配料类：日本万字酱油、日本芥末、柠檬角、茄汁、乳猪酱 烧肉类：巴西烧烤 熟汤类：什菌忌廉汤、节瓜章鱼煲龙骨,18,熟盘类：金牌蒜香骨、鲜菇蠔油扒菜胆、红烧肘子、干煎虾碌 盐烧日本秋刀鱼、清蒸红蟹原只、咸鱼鸡粒炒饭 德国牛仔肠、姜葱霸王鸡

7、、油泡肾球、酸甜菊花鱼、 米兰式猪扒、九王肉丝炒面、蒜子蚊黄蟮、腊鸭肚芋头 面包类：法式蒜茸包、辨包、硬包、圆餐包（配：牛油、果酱） 甜品类：法式迷你什饼2、鲜果拼盘2、鲜果旦糕、草莓、 芒果毛土杯、榴连酥角、芒果布甸 饮品类：锡兰红茶、可口可乐、七喜、红葡萄汁、咖啡、橙汁 啤酒 品客小食：茨片、香脆香蕉片、糖衣什锦豆,19, 活动流程,时间 内容 时长,16：30-17：30 工作人员到位,17：30-18：30 1）迎宾签到、赠送礼品，现场背景音及乐弦乐演奏交叉进行； 2）接受业务咨询及参观展区； 1小时 3）预告联谊会开始，请各位就坐准备（2次）,18：30-19：00 联谊会开始； 1

8、）主持人开场，移动公司领导讲话 4分钟 2）时尚手机及随e行模特SHOW 8分钟 3）移动公司PPT演示 18分钟,19：00-19：30 正式出菜，开始自助餐： 1）用餐主时段同时进行节目表演，轻松、和缓，视听为主： A、弦乐四重奏 18分钟 B、小朋友拉丁舞表演 6分钟 C、主持人穿插介绍 4分钟,20,时间 内容 时长,19：30-20：00 继续用餐，同时进行节目表演 1）小品移动office 15分钟 2）互动游戏有奖问答争霸赛 20分钟 3）抽奖环节 8分钟 4）主持人致谢，宣布晚会结束 1分钟,20：05-20：30 来宾继续咨询、购机、参观展区等余兴,21, 活动流程细节内容描

9、述,（1）活动开始前签到现场描述：热情迎宾,6位迎宾小姐身着统一祺袍，肩披欢迎礼带列队迎宾，目的 给宾客留下第一美好的感观印象，其中4位礼仪小姐流动性 给客人作 好签到指引和进入会场引导工作。这样，在客人 进入现场到签到、赐名片、领赠品及进入会场的过程中就 显得热情、亲切、倍受尊重。签到员、礼品员则由移动公 司服务人员负责工作（建议安排女性。）,22,（2）节目开始前会场描述：弦乐+红酒的双重享受,舞台上4位演员演奏着优雅的弦乐四重奏，伴随着场内四周不 同的移动业务展示区、手机展示区显得格调高雅、丰富多彩， 场内不时播放着由轻柔的女声录制的一段粤语、普通话会宾语 （内容：欢迎宾客、介绍现场展示

10、区、预告活动内容及活动流 程），目的使宾客进入会场第一时间立刻能感受到活动的细心 安排，同时也引导了客人到各展区了解具体业务内容，并也可 选择坐下边喝红酒边欣赏音乐艺术。（弦乐演员休息时段播放 背景音乐。）,23,（3）联谊会开始前预告，请各宾客就坐,距联谊会开始前8分钟，主持人分两次预告开始时间，并请 各位宾客就坐，弦乐四重奏演奏止。现场播放轻音乐，开场 前则由灯光的变化来吸引宾客对舞台的注意，稍后音乐渐弱， 主持人出场拉开联谊会帷幕。,（4）主持人开场白（主持人2人，主持内容略）,方案A：男主持：由移动动公司派出专人；女主持由我司工 作人员担任。 方案B：我司对外邀请电台或电视台主持人担任

11、。,（5）移动公司领导讲话（内容略）,24,（6）模特表演时尚手机及随e行SHOW,让时尚性的模特表演与本次活动推广的手机结合起来，经过 动作编排，音乐与旁白的加入，具体介绍手机的外型卖点， 功能卖点，是否支持某项移动业务，适合什么人群使用，并 现场公布手机的市面价及现场活动优惠价，或者根据本次活 动推界的预存话费购机优惠活动向客户作现场介绍，客户便 可清晰地知道需要预存多少话费可以获得自己喜爱的手机。 展示手机之后接着演示和解说“随e行”的功能，节目中可欣赏 到模特的专业表演又可将推广活动节目化、娱乐化，达到促 销目的。,（7）移动公司工作人员powerpoint演示（内容略）,25,PPT

12、演示完毕后，主持人宣布自助用餐开始，在宾客享受用餐 的同时，舞台上进行弦乐四重奏与小朋友拉丁舞表演，在听觉 给人以美的享受。在优美的音乐下宾客可到现场的各展示区去 了解移动公司推界的各项业务，在每个展示区里都将会有专人 为客宾介绍业务或办理业务，主持人还同时宣布用餐时间18分 钟后，将有更多的节目与各位宾客娱乐，还可以拿到许多丰富 的礼品，最后公布抽奖大礼的奖品。目的让用餐时间缓和一下 会场气氛，同时也给出现场的展示时间让客人了解更多的移动 业务。而小朋友热烈的拉丁舞表演，既专业又让人赞叹，给客 户带来崭新的感觉，同时也迎合了大人们对小孩的喜爱心理， 为活动带来另一个闪亮点，也为一轮的舞台表演

13、拉开了一个精 彩的开场。,（8）正式出菜，开始自助餐：弦乐+小朋友拉丁舞双重视听享受,26,（9）话剧小品移动office,专门为本次活动编制话剧小品，以一个office内的不同岗位职 员在工作和生活中，通过移动公司的产品的服务提升了工作 效率、增加了生活新情趣，通过有趣的故事情节，将GPRS 的特点、随e行的移动办公理念、短信群发的方便高效等移动 业务重点说明和展示了企业内应用移动通信的容间，实现移 动办公的方案。,27,（10）互动游戏有奖问答争霸战,有奖问答争霸战分两个环节进行，第一环节为单人争霸 赛：舞台上放好准备游戏道具三个高2.2米，宽1.2米的 屏风板，上面装置了两个汽球孔，板后

14、为工作人员为汽球打 气的半封闭区域。我们将请出三位客户上台参加移动业务知 识有奖问答，参加者以抢麦回答的形式为主，每人抢麦回答 一次后必需回到原位，再次进行新一轮的抢答，而每个人位 置上的汽球也将不断地扩大，直至主持人问完所有问题，最 后看哪位客户累计答对的问题最多而汽球又未爆破为胜。中 途因为汽球扩大而爆破者，均被罚出场。,28,有奖问答争霸战第二环节为双人对抗趣味赛：游戏道具 同上，请出三对男女搭配或家庭组合或同性搭档上台，同 样以抢麦形式抢答问题，但每组队员均补限制在有限的面 积内站好（我们以两张报纸为准），每组两人站立不能超 出报纸范围。而每抢一次答对者均可对另两组其中一组的 进行惩罚

15、：倒扣其组答对题数1题或对折报纸1次，以使 报纸面积缩小。而抢答进行的同时，每组位置上的第一个 汽球将不断扩大，如果第一个汽球爆破，第二个汽球补充， 直到第二个汽球也爆破或其中被惩罚的组员两人已无法通 过任何站姿站立报纸其中，即算输败。最终看哪组的汽球 既未爆破又能稳立报纸其中，还能答对问是题最多为大赢 家！（问题移业公司业务及其它）,29,（11）抽奖活动,活动结束最后一个压轴活动抽奖，由移动公司领导在抽 奖箱内抽出来宾号码（即邀请函中的副券号码），得奖者凭 着邀请函上的号码现场领取奖品，奖品及奖项由移动公司根 据具体情况决定。,（14）活动结束（略）,30,二盐步镇活动方案, 活动场地选择

16、及简介,由于盐步国际内衣城霓裳会及西餐厅现场正遇装修期间，故 活动地点的选定我方建议在名都酒定，选择此场地举行活动， 交通方便、环境优美、舒适，且可减少现场物资的运送开支。 （注：若20日上午遇其它单位在名都酒店四楼多功能宴会厅举 行活动，现场物料则需由我司运送其它地方暂时放置。）, 活动形式、特点及活动内容与大沥镇一样,31,三里水镇活动方案, 活动场地选择及简介,枫丹白鹭酒店是一家具有五星级水准的旅游度假型酒店，座 落于南海南国桃园旅游度假区内，湖光山色、风景秀丽、环 境幽雅，拥有8万多平方米的欧陆皇庭式花园广场，气派非凡， 距里水约10-15分钟车程，由里水前往此酒店交通十分便利， 也被

17、里水许多商客所熟悉。位于酒店的车氏鲍鱼酒家面积约 360平方米，可容纳200300人同时会议用餐，能提供简单音 响，但无投影仪及屏幕提供，需自带专业音响及投影仪和屏幕。,32, 活动形式及特点,活动以大沥、盐步举办的形式不同，中式围餐为主，西式 庆典型式为辅。中式，着重体现在活动开始前古铮演奏， 琵琶演奏及围餐；西式，则体现在晚宴前进行“切蛋糕”仪 式，现场播放欢快的交响乐。, 现场布置特点,现场布置除统一广告物料后，主要以汽球、彩带装饰现场， 突出周年庆典的热烈气氛和凝聚围餐气氛。我们并在现场 搭建T型舞台、安装灯光，使场地显得更有层次。,33, 活动现场平面布置图,34, 活动现场布置效果

18、图,35, 围餐菜单,车氏全包宴：900元/席（10人） 乳猪件拼海蜇、笼仔蒸沙虾、西洋菜炖生鱼汤、清蒸桂花鱼 韭菜花炒元贝肉、鲜淮山浸鱼腐、云耳焖火腩、豉油皇乳鸽、 咸猪骨煲淋奶白菜、密汁叉烧酥（送：水果盘）,36, 活动流程,时间 内容 时长,16：30-17：30 工作人员到位,17：30-18：30 1）签到、赠送礼品，现场背景音及古铮、琵琶演奏交叉进行； 2）接受业务咨询及参观展区； 1小时 3）预告联谊会开始，请各位就坐准备（2次）,18：30-19：00 联谊会开始； 1）主持人开场，移动公司领导讲话 4分钟 2）时尚手机及随e行模特SHOW 8分钟 3）移动公司PPT演示 18

19、分钟,19：00-19：30 正式出菜，开始自助餐： 1）切蛋糕仪式后用餐开始，并进行节目表演，以听觉为主： A、古铮、琵琶演奏 20分钟 B、小朋友拉丁舞表演 6分钟 C、主持人穿插介绍 4分钟,37,时间 内容 时长,19：30-20：00 继续用餐，同时进行节目表演 1）小品移动office 15分钟 2）互动游戏有奖问答争霸赛 20分钟 3）抽奖环节 8分钟 4）主持人致谢，宣布晚会结束 1分钟,20：00-20：30 来宾继续咨询、购机、参观展区等余兴,38,四桂城镇活动方案, 活动场地选择及简介,京华半岛大酒楼，座落于南海桂城南海广场八楼，是桂城最豪 华的餐饮场所之一，装修富丽堂皇

20、、豪华气派，其宴会厅可容 纳500人同时会议用餐，并可用活动屏风分隔使用场地，内有先 进音响、投影仪及屏幕等设备，方便使用。,39, 活动形式及特点,活动以里水举办的形式近乎相同，中式围餐为主，西式庆 典型式为辅。中式，着重体现在活动开始前古铮演奏，琵 琶演奏及围餐；西式，则体现在晚宴前进行“开酒”仪式， 现场将砌好的金字塔酒杯斟满香槟，播放欢快的交响乐。, 现场布置特点,现场布置除统一广告物料后，主要根据现场的情况以汽球、 彩带装饰， 搭建T型舞台、安装灯光，与里水场地布置效果 大体相同。,40, 活动现场平面布置图,41, 活动现场布置效果图,42, 围餐菜单,围餐标准：1088元/席（1

21、0人） 鸿运小金猪半只、半岛春色、日本酱瓜炒花枝片、中山盐子鸡 川贝海底椰炖鳄鱼、翡翠田园蔬、笼仔蒸游水桂虾、玉荷藏珍 拼中山妙龄乳鸽、蒜蓉粉丝蒸鲜鲍、清蒸多宝鱼、叉烧餐包仔 生菜丝肉丸粥、绿豆糕、精姜果盘, 活动流程及内容描述（略）,与里水活动流程大致相同，只在晚宴开始前举行“开酒”仪式， 现场将砌好的金字塔酒杯斟满香槟，与客举杯共饮以示感谢。 节目内容相同。,43,五西樵镇活动方案, 活动场地选择及简介,云影琼楼酒店位于著名的国家级风景名胜区西樵山白云洞 风景区内，是一座四星级旅游度假酒店，酒店建立白云湖小岛 上背山面湖，环境秀丽、优美。其富豪轩宴会厅为圆型的中国 宫廷式宴会厅，装修豪华，

22、面积达400多平方米，可容纳近400 人同时会议用餐，有音响、投影仪及屏幕等设备。,44, 活动形式及特点（与桂城相同）, 现场布置特点（略）, 围餐菜单,现金价：800/席（10人） 天麻炖大鱼头汤、鸿云乳猪拼盘、家乡红葱头鸡、吊烧妙龄鸽 清蒸老虎斑、秘制雁鹅、香芋蒸山猪片、XO酱西爆驼鸟扣、 荷叶蕃茨、上汤芥菜苗、荔茸酥、水果, 活动流程及内容描述（与桂城相同）,45, 活动现场平面布置图,46, 活动现场布置效果图,47,（三）广告物料,48, 邀请函（三款）,49, 大沥、盐步、桂城、西樵现场背景画,50, 里水现场背景画,51, 五镇现场签到处背景画及效果,52, 会场内移动业务展示

23、区宣传展板,53,54, 会场内预存话费优惠受理区宣传展板,55, 会场内手机展示区,56, 会场内易拉宝及抽奖券,57, 各镇活动地点彩旗、横幅及内容（略）,58, 欢迎水牌,59,（四）费用预算,60,（一） 场租及餐费,（一）大沥：名都大酒店,场租 ￥3200/节,餐费 ￥78/位（加收10%服务费），120人，共￥10296,小计 ￥13696,其它 ￥200/节租用投影仪及投影幕,（二）盐步：名都大酒店,场租 ￥3200/节,餐费 ￥78/位（加收10%服务费），120人，共￥10296,小计 ￥13696,其它 ￥200/节租用投影仪及投影幕,61,（三）里水：枫丹白鹭酒店车氏酒家

24、,场租 ￥3000/节,餐费 ￥900/席（10人）自带酒水加收￥50/席，150人，共￥14250,小计 ￥21250,其它 ￥1100/天租用音响； ￥500租用投影仪及投影幕,酒水 ￥15/人，提供长城红、大雪碧、可乐和啤酒，共￥2400,（四）桂城：京华半岛酒楼,场租 免，提供音响、投影仪、投影幕,餐费 ￥1088席（10人），150人，共￥16320,小计 ￥18720,酒水 ￥15/人，提供长城红、大雪碧、可乐和啤酒，共￥2400,62,（五）西樵：云影琼楼酒店,场租 ￥3000/节,餐费 ￥800/席（10人）自带酒水加收￥28/席，150人，共￥12420,小计 ￥18320,

25、其它 ￥500租用投影仪及投影幕,酒水 ￥15/人，提供长城红、大雪碧、可乐和啤酒，共￥2400,本项内容合计为：￥85682,63,内 容,大沥、盐步主背景画,数 量,规格/制作,主画面：5.73.8m 副画面：1.43.8m,序号,单价,1,2,3,4,7,金额,￥2548/幅,5,6,（二） 会场布置费,用料及工艺,室内写真喷画裱 KT板或PVC,1幅,￥2584,里水、桂城主背景画,7.53m,同上,2幅,￥2025/幅,￥4050,西樵主背景画,82.5m,同上,1幅,￥1800/幅,￥1800,展示区背景画,2.33m,室内写真喷画裱 KT板或PVC拉网 式展架安装,5套,￥111

26、0/套,￥5550,易拉宝POP,20.8m,室内写真相纸喷 画装易拉宝喷画,8套,￥125/套,￥1000,T型小舞台,舞台装饰,3.81.5m,15mm夹板底架，铺地毯嵌 圆形15mm玻璃移动LOGO， 前端装半圆形15mm玻璃 装饰板，内装蓝色灯管,1套,￥3000/套,￥3000,直径:30cm,高:60cm,5mm蓝色透明有机片圆筒 造型，内装蓝射灯,4套,￥450/套,￥1800,64,内 容,签到处背景画,数 量,规格/制作,序号,单价,9,10,11,12,金额,￥1300/张,用料及工艺,1张,￥1300,欢迎牌喷画,10.6m,室内写真喷画,2幅,￥50/幅,￥100,彩旗

27、,普通彩旗（含竹杆）,400支,￥6/支,￥2400,横幅,100.75m,室内写真喷画裱KT板或 PVC拉网式展架安装,10条,￥110/条,￥1100,3.732.3m,普通横幅,13,（里水）汽球装饰,8,演示台,1.50.50.8m,木质台架，面嵌铝塑 板，台面铺8mm清玻,6张,建议向市公司借用,彩色汽球装饰,1项,￥1500/项,￥1500,本项内容合计为：￥26184,65,（三）杂项费用预算,内 容,抽奖券,数 量,规格/制作,序号,单价,3,4,5,6,金额,￥1.8/张,用料及工艺,签到牌,1222cm,签到处鲜花,5盆,￥180/盆,台号座,1020cm,157g双面铜版

28、纸四色印刷,2个,￥38/个,719.5cm,7,送输及搬运,1,邀请函（2款）,1217.5cm,250g哑粉纸，双面四色印 刷，过哑胶，封套100g双 胶纸专色印刷,800张,每天租用12座面，1.75吨农民各1辆,5天,￥1000/天,本项内容合计为：￥19290,￥2.6/张,￥2080,800张,￥1440,3mm有机片架、相纸打印,￥50/个,￥100,￥900,有机片造型、相纸打印,15个,￥570,8,布场人工,4场,￥800/场,￥3200,￥5000,2,礼仪小姐,6人,￥200/场/人,￥6000,含车、含餐、含服装,66,（四） 演员劳务、餐费及游戏道具费,内 容,模特

29、（4人）,数 量,单价,序号,车费,2,3,4,5,金额,弦乐四重奏（4人）,古铮（1人）,3场,琵琶（1人）,2场,6,话剧小品（4人）,1,主持人（1人）,￥600/场/人,5场,5场,￥3000,￥12000,￥6300,￥1500,￥1800,7,小朋友拉丁舞（2人）,5场,￥5500,服装费,我司包车,￥600/场/人,5场,我司包车,含,含,￥700/场/人,￥700（两天）,含,￥500/场/人,含,我司包车,￥600/场/人,3场,含,我司包车,￥450/场/人,我司包车,￥9000,￥550/场/人,含,含,我司包车,8,我司租车及演员餐用费,1项,￥2000,9,游戏道具,1项,￥600,本项内容合计为：￥41700,67,（五）其它,1 策划费 提取以上四大项内容合计的10% ￥17285. 6,序号 内容 金额,2 税金（服务性发票）提取以上四大项内容及策划费合计的8% ￥15211 . 33,3 合同总金额 ￥205352 . 93,（六）费用说明,以上合同总金额不含赠送客户礼品费和奖品费。,68,谢谢聆听！,