推广活动策划创意方案：汽车-活动-澎湃动感挥洒激情－AUDI A4 PARTY2006.ppt

1、1,2,3,方案目录,项目背景,项目目标,预期效果,活动要素,活动定位,创意策略,活动主题,活动架构,活动亮点,活动流程,嘉宾邀请,会务安排,费用预估,名人建议,媒体宣传,4,项目背景,Audi品牌理解 Audi是最有进取性的高档品牌 产品定位理解：,奥迪 A6 (C6) 不断超越的豪华商务车,奥迪 A8 顶级声誉和掌控.,目标人群,现代商业精英 新生企业家 年龄: 22-40, 大学学历 收入: 月薪20-40千元 主要居住在一级城市 80%用于私家车 价值和表现: 工作努力，爱好娱乐 事业成功 (workaholics) 时尚,注重品牌 国际化,奥迪 A4 时尚人士的激情驾驭,5,项目背景

2、,Audi产品背景： Audi A4自本年度5月以来，销量不断出现下滑 近期，同类型及价格的品牌车辆出现，竞争日趋激烈化，潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上 03年推出Audi A4至今，市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的激情 活动背景： 较少只针对Audi A4进行公关推广活动 曾多次举办“试乘试驾”活动：以零距离接触潜在消费群，以增强其对产品性能特性、技术亮点等，取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段 目前，缺少新的潜在客户资源，急需开拓更多的潜在目标客户，作针对性的推广,6,项目目标,客户： 发掘并聚集更多新的目标潜在客户，作出针对性的面对面沟通与推广,品牌： A

3、udi A4的产品理念与定位，与目标潜在客户进行直接的传递与灌输，再次提升其影响力及市场活跃度,产品： 加深目标潜在客户对Audi A4的直观认识，引发兴趣点，为日后销售为最有力的铺垫,7,预期效果,结合Audi A4的产品定位，让其成为活动中最具动感与活力的主角，成为最耀眼的明星，最瞩目的焦点，最具吸引力的激情代表 名人、明星为活动增色不少 区别于“试乘试驾”等传统推广手法，打造一场汽车界难得的时尚派对形式，让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中，与Audi A4共同“释放内心的激情”，尽情投入 提供交流的平台，经销商与潜在客户的面对面沟通机会 软性的活动报道宣传，能提升Audi A4的

4、市场声音，重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的“激情”浪潮，最终促进产品销售,8,活动要素,执行时间： 06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建议周五） 地点建议： 广州番禺长隆酒店 出席嘉宾建议： Audi高管 新旧潜在目标客户 经销商代表、销售代表 各界名人、明星 媒体 出席人数:约100人,9,活动格调、定位,充分表现Audi A4 “释放内心的激情” 的品牌定位，派对将打造成为： 时尚与激情的结合 国际化、高品位 Audi A4是焦点，是主角 高格调的派对惯切始终中，不时渗透出活力与动感 “激情”在不断渗透与膨胀，最终得以释放和爆发 嘉宾们衣香鬓影，畅快交流,1

5、0,创意策略,激情,活力,白虎,Audi A4 “释放你内心的激情”,Audi A4化身为猛虎，带大家进入动感的激情世界,较一般动物更具激情与活力、较一般老虎更高贵、珍稀,尽展白虎激情与活力的结合体，虎化其凶猛本色,+,11,活动主题,澎湃动感，挥洒激情！,AUDI A4 PARTY,12,活动架构,澎湃动感，挥洒激情！,前期工作,活动执行,会务工作,后期跟进,嘉宾邀请,邀请函,迎宾签到,酒会餐饮,演艺安排,标识物,嘉宾名单拟定,出席落实,礼品,媒体发稿,停车安排,保安及应急措施,剪报收集,活动总结,回访跟踪,13,14,活动简要流程,迎宾签到,酒会交流,步入会场,主持人出场,Audi A4特

6、技表演,开场仪式,嘉宾致辞,时尚的激情,动感的激情,迷幻的激情,优雅的激情,Fashion Show：优雅中带点野性MODEL与Audi结合展现,魔术表演或电子迷幻音乐BAND,活动结束:冷烟花达高潮,激情闭幕,15,活动亮点,尊贵座架：Audi A4车队让来宾 驾入会场（专人陪同）,签到处：与焦点Audi A4 小白虎合影,16,活动亮点,高贵格的酒会，穿插着小型有趣的互动环节 （1）火之激情：调酒师作烈火调酒表演 （2）神秘激情：小型魔术表演 （3）糜音激情：电子小提琴表演 在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通 让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜,17,活动亮点,时尚、艳丽的MODEL与 Aud

7、i A4辉映,18,活动亮点,Audi A4车队星光大道 车头大灯照亮而组成的光道，引领走入表演会场 嘉宾与名人、明星共同步进相机光灯不断闪烁,19,活动亮点,震憾开场式：一声虎吼，继而Audi发动机引擎打破开场前安静的期待 舞台刹时展露出亮丽的Audi A4，车头灯的光线成为焦点 即时献上一幕：Audi车特技表演,代表运动激情的艺术体操表演， 以4人组合结合Audi 品牌LOGO表演,20,活动亮点,慈善拍卖：Audi“童梦圆”慈善项目，现场加入拍卖环节 以提升本次活动的档次及内涵,21,嘉宾邀请,嘉宾名单拟定 电子邀请函制作与发送 特别为活动主题设计并制作邀请函 先以电子邀请函向嘉宾发送

8、电话及Email回访落实出席率 专人以电话及EMAIL方式落实出席率 确保准确潜在目标客户出席 控制与会人数 专人对名人、明星进行邀请 落实名人、明星交通等接待安排 正式邀请函寄出 着装要求：黑白色调、高雅性感 请嘉宾凭柬出席,22,名人、明星建议,宋嘉其 广东电视台力推的粤语方言主持人。 现主持的节目： 娱乐一线（星期1到星期5傍晚18：15广东电视珠江频道）,厨神争霸（逢星期6晚上20：00广东电视珠江频道），心声相映（星期6晚上20：00广东电视公共频道，星期日晚上19：40广东电视公共频道），相聚珠江（逢星期6和日傍晚18：00）等,23,名人、明星建议,陈 烨 广州电视台美女主播,2

9、4,名人、明星建议,赵胤胤 纽约权威音乐杂志乐坛评论称他为“一位非凡卓绝的属于世纪的青年钢琴家” 世界殿堂级钢琴艺术家。 世界首席音乐会专用琴Steinway &Sons全球代言人； 纽约Juilliard School钢琴系硕士； -1994年荣获澳大利亚“ABC”青年艺术家大奖 -1994年获英国伦敦BBM奖 -1994年获悉尼市政厅钢琴家奖； -1996年获Juilliard School国际钢琴协奏曲比赛第一名 -1999年获国际艺术家大奖 -1997、98、99、2000年获L&MBruse大奖,25,名人、明星建议,邓达智 香港著名时装设计师、形象监督及顾问、作家、电台及电视台主持

10、人。 曾设计品牌有法国的DANIEL HECHTER,英国的WHISTES,在内地亦为读卖、古谷惠设计时装。他还拥有自家时装品牌WILLIAM UOU.,26,名人、明星建议,常春晓 02年莱卡风尚模特提名；02，03年分别获周末画报的十大最具潜力模特和十大超模奖。03年由TOM评为最魅力的女人。 2000年开始做专职模特，包括广告及平面，T台模特。 曾拍摄或担任代言人的广告作品 麦当劳、雷达表、雀巢雪糕 为内地，香港，韩国，日本各类杂志拍摄封面和服装美容大片。为年国内知名设计师拍摄其服装样册和宣传海报，柏仙多格播木真了等。,27,名人、明星建议,李 艾 模特委员会委员 1999年“福特杯”世

11、界超级模特大赛中国区总冠军、世界赛最佳新闻奖 2001到2002年间多次参加中国国际时装周、香港时装周及国内外著名品牌的发布演出，出访英国、法国，拍摄有广西卫视台标广告和多个品牌广告，并出演了多集电视连续剧的女主角及主持人。 现于北京发展其演艺事业,28,名人、明星建议,李子宁 04年新丝路世界模特大赛冠军等多项奖项,29,名人、明星建议,赵 荣 美在花城冠军 现为广州电视台一线美女主播,30,会务安排,嘉宾停车安排 安排专门区域，供来宾停车之用 设专人指引停车位置安排 嘉宾凭“大会停车证”进内 分类标识： 嘉宾停车证 媒体证 VIP襟花 嘉宾标识 礼品： 嘉宾礼品（礼品、Audi品牌及产品资

12、料等） 媒体礼品（新闻稿、品牌及产品资料等）,31,媒体宣传建议,事前事后的立体宣传（由于时间紧急，计划未必完善之处容后补充） “中子星传播”全力支持媒体，将以编辑报道的形式报道本次活动盛况 周末画报城市版，广州地区发表，共2P，价值：75500（含软性广告设计及制作费） “都市客”及周末画报网站发布,32,回访跟踪,活动结束后，于周末画报上进行辑编报道 购约100份周末画报并付上感谢信向到来的来宾寄发 让来宾感受到主办方的专业与心思 让来宾加深对活动的印象与回忆 增加来宾的对品牌情感意识 活动结束后，将提交本次活动的评估及总结报道 以回顾及检讨活动的质量 回访客户意见，增加与客户的沟通 对不

13、足之处，加以改善，作为日后推广方式的参考资料,33,费用预估,费用分配： 场地租用（含装拆场、场地使用费、管理费、杂费、小白虎等）约4万 餐饮（酒店到会服务、酒水等）约3万 物料制作（印刷品、现场硬件物料、装饰物等）约10万 灯光、音响、视频（音乐及视频编辑）约8万 交通安排（嘉宾往来广州与活动现场交通）约0.6万 演艺及主持人（2名电视台或电台1-2线主持人、体操、魔术表演、 MODEL等，不含特技表演人员） .约5万 工作人员及物料运输（往来市区与场地） .约0.5万 摄影、摄像（设备及人员等）约0.3万 工作人员劳务约0.5万 工作餐饮（含行政费用）约0.5万 媒体费用（发稿、资料收集费等）约5万 项目管理费（以上费用15%）.约5.61万 税费（以上费用的10%)约4.3万 总价：约人民币：47.3万,34,小结,本活动方案仅为初步构想，细节需双方商确后进一步细化执行。 保密条款：本策划方案之版权为“广州中子星传播广告有限公司所有，客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途。如被发现，我司将进行法律途径追究,若有任何疑问，可直接联络：,