推广活动策划创意方案：汽车-活动-东风雪铁龙2007年7月商务计划.ppt

1、1,7月商务计划,2007年7月,2,活动背景,本月活动主题： 1、九宫山首届道教文化节赠车仪式 2、第六届全国城市运动会东风集团冠名比赛活动总结 3、十五周年同庆 试驾有好礼“清凉一夏”沙滩浴场试乘试驾,3,活动主题： 九宫山首届道教文化节 天欣花园凯旋交车仪式,4,活动概述,主办单位：东风雪铁龙 武汉天欣花园商贸有限公司 宣传车型：凯旋,5,活动概述,时间：2007年7月3日星期三14：0015：30 地点：九宫山道观瑞庆宫 参与人员： 东风雪铁龙领导 东风雪铁龙天欣花园 九宫山道观人员 共计：50人,6,活动概述,活动背景及目的,背景： 九宫山历史上是我国五大道教名山之一，与华山、崂山、

2、龙虎山齐名；历史悠久，道教兴起已有1400多年历史。此次文化节充分体现了政府对本土宗教文化发掘、弘扬的重视和支持，是一次展示道教文化的盛事，有着特殊的意义和内涵。 目的： 加强凯旋宣传力度，增强美誉度，扩大影响力; 与道教文化挂钩，支持宗教文化，提升品牌文化价值，使东风雪铁龙品牌更加深入人心; 增加人气，提升销量。,7,8,活动概述,活动内容： 东风雪铁龙天欣花园九宫山首届道教文化节交车仪式 车型/单位 交付车辆：凯旋(30台) 交付单位：九宫山道观 车型提供单位：东风雪铁龙天欣花园,9,前期准备,活动前期： 1、活动方案、主持人串词、领导讲话的准备 2、相关活动物料的制作和准备 3、确立活动

3、总负责人，召开活动准备会议，制定分工表，分工到人 4、联系活动场地，与相关负责人进行沟通，确保活动当天顺利开展 5、活动开场前所有物料到位，并提前布置现场，调试音响设备。 6、提前与经销商做好沟通，保证车辆的准时到位和编号。 活动后期: - 召开总结会议，找出活动过程中的问题进行讨论; - 整理活动照片，做成活动总结。,10,活动流程,11,活动流程,交车仪式： 东风雪铁龙领导交付钥匙给道观代表， 一位礼仪小姐将放有道具钥匙的托盘呈上， 东风雪铁龙领导钥匙交给道观代表。 同时伴随着缤纷的礼花和激昂的音乐营造出热烈的气氛。,12,活动效果总结,活动效果总结,本次交车仪式，因为仪式场地是在九宫山山

4、上的道观中，因此只是在道教内部及参与的嘉宾中做了品牌宣传，到场嘉宾多为一些虔诚信道人士，其中不乏成功商人。因此品牌宣传还是有一定作用。但限于人群有限，宣传作用并不明显。 此次活动作为东风雪铁龙支持宗教文化，提升品牌口碑度上起到一定作用。但此种口碑也仅限于宗教内部文化传播，对整体的知名度提高并没有明显作用。,13,活动主题： 第六届全国城市运动会 东风集团冠名比赛活动,14,活动概述,主办单位：东风雪铁龙 武汉天欣花园商贸有限公司 执行机构：武汉世纪万和广告有限公司 宣传车型：东风雪铁龙全系车型,15,活动内容：,东风汽车集团股份有限公司携旗下子公司神龙公司、东风本田、东风股份、东风汽车根据第六

5、届城运会的需求，共同赞助总价值1100万元的现金和车辆。东风汽车集团股份有限公司享有此届城运会体操、男子排球、跆拳道、柔道、击剑比赛的冠名权。其子公司分别冠名五场比赛。 我公司主要负责活动现场东风雪铁龙所需的广告物料及道具。,16,活动现场图片,17,城运会男排一、二名决赛,时 间：2007年7月19日 19：30 地 点：华中科技大学光谷体育馆 比赛队： 上海浦东VS南京 武汉5台全程现场直播，并穿插雪铁龙电视广告,18,场馆外车展,19,活动效果总结,活动效果总结,本次活动是配合总部的冠名宣传，主要是针对企业品牌宣传取得了不错的效果。 在销售线索收集上的效果不明显。展馆外的展示由于针对人群多为学生，因此有效线索收集量不高。 活动整体效果来说，达到了比赛冠名的带来的预期效果，在品牌宣传上，尤其是针对高校潜在购买力大学生的品牌宣传上起到较好效果。让未来的主力购买人群对东风雪铁龙品牌认可度提高。,