推广活动策划创意方案：汽车-活动-成都MG名爵汽车新元素4S店开业典礼2008.ppt

1、活动主题,活动主题,作为我国特大型汽车骨干生产企业，多年来，一贯奉行“质量第一，用户第一，服务第一”的宗旨，其“创业、创新、创优、创名牌”不断超越，不断追求的企业精神，受到了社会各界的支持,南汽集团,作为第一个中国人主导的国际品牌，一面世就受到了政府和公众的关注与支持，其“中国第一辆自己的跑车”观念更是深入人心 MG7更是以纯正的英伦风情，高雅的贵族气息赢得了社会的关注与好评,MG名爵,作为四川地区知名的汽车代理企业，正以“奋力拼搏、团结协作、知难而进、努力创新”的现代化汽车精神，走中国特色的新型工业化道路，向着“兴中华工业，创汽车辉煌”的目标大步迈进。 新元素携手MG，即将开启四川地区首家4

2、S店，必将受到社会的高度关注。,新元素汽车,1. 宣告四川首家MG4S店正式开业，名爵MG品牌产品在四川市场的销售活动全面启动 2. 在区域掀起新一轮的宣传高潮，让MG7-英伦高性能轿车的概念深入人心、扩大新元素及MG品牌知名度、深化品牌的认知度和接受度 3. 利用时机全面深化政府、行业及意向客户公关 4. 炒热市场，刺激销售。,活动目的,活动概况,活动时间：12月16日上午 活动地点：MG名爵汽车新元素4S店 活动人数：暂定100人,活动关键点,一个成功的活动，必将给消费者留下深刻的印象 一个给消费者留下深刻印象的品牌必将收到良好的市场反应 本次活动既要在MG名爵规定的模式下进行，又要树立新

3、元素4S店独特的形象识别、记忆，以区别其他经销商。,形象识别的建立,鲜明的名爵新元素4S店形象,以极具喜庆色彩的外围包装、盛大绚丽的舞台效果，传达盛大热烈的开业喜庆基调,以现场细节把控体现MG高而不傲、内敛稳重的绅士风范,以独具英伦风情的情景展示及意境营造，凸显MG名爵纯正英伦风范,现场布置,英伦风情及名爵历史感营造,来宾接待,活动执行重点,活动流程细节控制,第一部分,第二部分,第三部分,第四部分,英伦风情情景营造,皇家乐队迎宾，英伦风情尽显,在雄壮威武的英国皇家乐队的军乐曲声中，来宾步入会场，一股强烈的英伦气氛必将打动、感染现场每一位来宾，在其心中留下深刻的印象及品牌识别,英伦风情的人体雕塑

4、,在展示车旁布置英伦风情的人体雕塑，营造高雅的欧式艺术气息，MG品牌内涵尽显，同时在旁边设置数码照相机，来宾可以此为背景拍照留念，并现场打印照片，以作纪念,内场情景：英式红茶会,舒缓的萨克斯、风笛乐曲，“欧洲房子”纯正英式糕点，浪漫与高雅生活艺术的点缀英式红茶，共同组成了一个惬意舒适的商务休闲，购车洽谈会,注：饮料以红茶为主，辅以果汁，拒绝碳酸饮料。桌布为粉红。餐区设置在大厅内的右侧,优雅精致的手削水果,身着白色服装是侍者一手拿着苹果，一手拿着水果刀，随着苹果在手中转动，一根长长果皮缓缓垂了下来,细节把控，低调的完美主义者,贵族独享，羽毛羊皮卷签到,以英伦贵族所独享的羽毛笔、羊皮卷签到，让来宾

5、充分体验MG的高贵与典雅，其纯正的英伦风情尽显无遗，在来宾心中树立良好的形象识别,MG名爵LOGO形舞台,为了突出本次活动的视觉影响力，经仔细讨论，特将舞台设置成MG八角LOGO形状舞台，既美观大方又增强了现场视觉传达效果，使舞台与周围的布置更加的和谐,绚丽多彩的舞台效果,为了渲染开业、授牌的盛大场景及气氛，我们特在舞台上安排五彩冷焰火、礼花、彩虹机及高品质音响，充分表现现场气势，同时设置2台等离子视听设备，播放VCR,授牌仪式,授牌仪式开始后，由两位身着黑色礼服的礼仪小姐将牌匾递给MG领导，再由MG领导将牌匾亲手交到新元素4S店领导手中，仪式隆重喜庆,盛大的开业仪式,邀请MG领导、新元素领导

6、、嘉宾举行开业仪式：礼仪小姐事先准备好剪彩用品，当倒计时时，领导和嘉宾共同间断彩球间的彩带，顿时，礼花、彩虹机、冷焰火齐放，MG名爵新元素4S店正式开业了！,热烈、欢快的现场互动氛围,活动中，我们将设置香槟塔，由嘉宾倒满香槟，和来宾举杯共庆新店开业的全场互动仪式，共同见证这历史性的一刻，同时还将现场采访车主。,注：香槟塔桌布以白色和粉红色搭配，既时尚又高贵,现场交车仪式,活动中，将进行首批订车用户交车仪式，由新元素领导将镶有真车钥匙的模型交到车主手中，并颁发品牌画册，现场气氛热烈隆重,注：钥匙模型上部为亚克力塑料，下部镶嵌真钥匙,高雅、英气十足的节目选择,英伦风情的萨克斯、风笛,伴随着悠扬动听

7、的萨克斯、风笛乐曲，仿佛自己来到了英国，站在了长桥之上,高贵的宫廷圆舞,高雅的宫廷圆舞向来都是皇室贵族所独享的休闲消遣方式,激情四射的吉他摇滚乐,激情四射的摇滚乐素来都是英伦音乐的代表，乐队现场演绎经典摇滚曲,形象鲜明的现场布置,现场布置平面图,外场升空气球及充气拱门,外场发布红色升空气球及拱门，营造出喜庆、盛大、极具气势的新店开业气氛,星光大道式走廊,鲜艳的红色地毯配合旁边高雅的百合花篮，来宾步入其中，充分感受无比的魅力与自信，体验英式的豪华与庄重，同时在靠近公路的地方设置道旗，形成强烈的视觉传达效果,签到处,签到处设置在大厅入口的右侧，使用红色桌布，大红绸布铺底的名片盘，鲜花桌花，并在后面

8、放置活动主题签到背景板，既庄重又美观。同时，专业礼宾人员身着紫色礼服，面带微笑，用标准的普通话迎接来宾，让来宾感受到新元素专业、细致入微的服务。,外场车型展示区,为了更好的展示MG各种车型，让来宾充分了解MG，特在大厅右侧设置车型展示区，搭建印有名爵LOGO的帐篷，地面铺设红地毯,现场导视系统,为使方便来宾了解店内区域分布情况，我们特在厅内设置多个区域导视牌，包括：观礼区、洽谈区、茶点区、VIP休息室,场内车型展示区,场内车型展示区设置在舞台的左侧，以身着英伦风格的专业车模进行情景演绎,雅致的米白色桌椅，高雅含蓄的百合,会场内部以白色为主，配合桌上的白色百合，营造出一种英伦的贵族气势，充分体现

9、MG的纯正英伦血统。,来宾区,舞台后面悬挂高雅贵气的纱幔，营造现场气氛,场内外延氛围,这一切， 只为制造一件极具媒体新闻价值的事件公关 传达出， MG纯正的英伦风情 在消费者心里， 树立鲜明的形象识别 让消费者记住： 这就是三和新元素，这就是名爵,活动核心板块,接待,VCR,亮相,交流,来宾接待,第三部分,来宾接待分为省市领导接待、VIP客户接待、客户接待及媒体接待。,省市领导接待：由新元素领导及高层管理人员接待，签到后引至董事长或者雪茄室休息，由专人负责。（活动开始前5分钟由礼仪小姐邀请下楼，参加开业仪式）,VIP客户接待：VIP客户由销售人员接待，签到领取资料及礼品后引至2楼VIP休息室休息，由销售人员负责。（活动开始前5分钟由礼仪小姐邀请下楼，参加开业仪式）,普通客户接待：由礼仪小姐接待，签到领取资料及礼品后引至大厅自由活动,媒体接待：媒体签到领取资料及公关费后，由媒体专员引至培训室，各媒体分开就坐休息，在活动正式开始前30分钟时（14：30）由MG名爵厂家领导，新元素周总、胡总等分别与媒体见面交流，预计为25分钟。（14：55结束，并邀请参加开业仪式）,活动礼品建议,钥匙挂件,名片夹,钥匙夹,车内坠饰,活动流程及细节,第四部分,活动具体流程,6名礼仪小 姐，4名销 售人员，1名摄影师，2名人体雕塑演员，音响，茶点。,活动具体流程,活动具体流程,费用预算,茶点及人员,