推广活动策划创意方案：汽车-活动-SKODA奥运激情体验营全案FA2008.ppt

1、1,实力体验 突破极限 SKODA奥运激情体验营,2,活动主题,实力体验 突破极限 SKODA奥运激情体验营,3,活动目的,斯柯达品牌在奥运提升品牌形象,更深层次的与消费者沟通，使消费者感受到斯柯达的品牌魅力，更深感受到Octavia明锐产品的魅力。 2. 促进Octavia明锐销量同时使消费者感受到斯柯达百年造车技术所成就的独特品牌特征，感受到斯柯达品牌独有的人文关怀。 3. 让更多喜欢上海大众SKODA的消费者,更深入理解奥运理念，同时更深入理解上海大众的企业精神。,4,活动简介,活动时间及地点,11/3-4,9/15-16,9/22-23,10/13-14,10/20-21,广东三水森林

2、卡丁车场,上海天马山赛车场,北京中汽联培训基地,成都东方赛车场,济南公安训练基地,沈阳棋盘山,10/27-28,5,活动内容,现场设置三个区域 品牌体验区 奥运体验区 产品深度体验区 对象 （每个城市两天共120人） 区域媒体（每个城市20人） 潜在用户 大客户,6,7,Icon,创意说明： 主标题实力体验 突破极限 传达了斯柯达百年造车技术历史为背景的强大实力，开创实力新 风范；不断进取，突破自我，超越极限的精神。 车身流畅的线条加入整个画面中，表现了一流制造标准的造车理念，独特创新的设计极具人性化。 箭头向外辐射的设计效果，象征SKODA 明锐的速度感与力量感，体现SKODA强大实力。 奥

3、运五色融入其中, 充分体现斯柯达奥运精神,品牌精神与奥运精神相融合。,8,主画面,主画面,9,总体效果图,奥运体验区,广州三水赛车场为例,10,品牌体验区与奥运体验区总体效果图,11,奥运体验区规划,上海大众斯柯达为奥运指定品牌车辆，携奥运精神，示范及教学奥运项目的基本姿势，旨在斯柯达品牌精神与奥运精神相融合；,自行车运动 Bicycle 自行车运动及分类介绍（展板及自行车展示） 自行车体验（室外：慢速竞技、直线竞速赛）,奥运大百科 Olympics knowledge 奥运百年历史介绍（展板） 运动规则与礼仪（主持人讲解）,奥运体验区,由于斯柯达是环法自行车赛的官方赞助商，同时上海大众又是2

4、008奥运指定车辆品牌，因此斯柯达结合2008奥运精神，让消费者亲身体验奥运运动精神与乐趣。,12,Skoda车辆展示 Skoda品牌 品牌历史墙面展示 品牌文化墙面展示 Octavia技术 整车静态展示技术亮 点墙面展示,LCD播放 精美茶点,模拟赛车游戏,品牌体验区规划,13,品牌体验区与奥运体验区平面效果图A,上海/北京/成都/广州,14,品牌体验区与奥运体验区平面效果图B,济南,15,品牌体验区与奥运体验区效果图,A,B,16,品牌体验区与奥运体验区效果图,17,品牌体验区与奥运体验区效果图,18,奥运体验区车台背景效果图,19,休息区效果图,明星休息区,VIP休息区,20,奥运体验区

5、墙面展示设计,奥运大百科/SKODA与奥运,21,品牌回顾：SKODA历史,品牌体验区墙面展示设计,22,品牌回顾：百年奥运 百年斯柯达,品牌体验区墙面展示设计,23,SKODA技术亮点,技术透明玻璃板,品牌体验区墙面展示设计,24,技术透明玻璃板,品牌体验区墙面展示设计,25,产品深度体验区规划,对Octavia明锐性能的感性认知,对Octavia明锐性能的理性认知,巩固对Octavia明锐性能的深层认知,促使购买,26,产品深度体验区规划,高速绕桩：动力、操控性体现,车手带客户赛道极限试乘，全面体会车辆性能,车手一对一针对车辆性能指导练习,教材全面体现Octavia性能 明星车手讲解,根据

6、三个金牌卖点设置预赛项目 预赛前八名进行“实力PK赛”,27,产品深度体验区,沈阳棋盘山场地设计待定,鸟瞰图,停车场,柏油路,28,产品深度体验区,29,产品深度体验区,30,产品深度体验区,31,产品深度体验区,32,场地布置,产品深度体验区,33,客户 Customers (每天60人）,媒体(Media) (周日20人),活动介绍 / 分组,车手表演,绕桩赛 / 勇往直前 / 品牌体验,极限试乘,实力极限PK赛,颁奖,返回,活动流程,午餐,专业定时赛,静态培训,34,时间安排,广州、成都、北京、上海、沈阳活动安排,35,时间安排,济南活动安排,36,主教官介绍,主教官：王睿 特点：人如其

7、名，睿智沉稳 经历： 连续三年蝉联中国汽车运动联合会1号种 子车手 上海大众333车队的头号车手 中汽联认证的场地赛、拉力赛培训教管 07年全国汽车场地锦标赛年度第二名 07年全国汽车拉力锦标赛上海、北京站 冠军 07年全国汽车拉力锦标赛上海、北京站 冠军,37,教官介绍,教官：孙强 经历： 现任上海大众333车队韩寒车组领航员 曾任上海大众333车队黎军一车组领航员 2006年全国汽车拉力锦标赛上海站亚军 2007年全国汽车拉力锦标赛上海站亚军,教官：刘奕 经历： 2005POLO杯年度季军 2006POLO杯年度总冠军 07年丰田锐志全国试驾会6场 07年奔驰200K全国试驾会3场07年奔

8、驰AMG全国试驾会7场,教官：肖松 经历： 现任上海大众333车队王睿车组领航员 2000年至2007年连续五年获得全国汽车拉力锦标赛冠军 2007年担任奥迪全国试驾会教官,38,车辆性能体现：较小的转弯半径和弯道中的车身稳定 M-ABS系统 前后独立悬挂系统 配合专业讲解：相同速度下，相同长度的竞争车型桩间距离均大于明锐,产品深度体验区项目,表演项目,39,产品深度体验区项目,直线加速赛 发动机及变速箱的配合 M-ABS防抱死系统,绕桩赛 车速感应式电子转向系统 EPS PQ35平台下的独立悬挂系统,全场综合定时赛 全面感受斯柯达明锐三大冠军亮点 八项金牌亮点,直线加速赛,绕桩赛,40,规则

9、： 每站每天都会有一名实力人士诞生 嘉宾比赛中前八名参加，由专业车手陪驾，进行全场一对一计时PK赛 由礼仪小姐执抽签条，选手代表抽出A、B、C、D四组决定出场顺序；每组两人再扔出硬币正反决定先发车者 定时赛线路进行计时PK，单车发车 一对一，时间快者胜，慢者淘汰，直到最终决出冠军,“实力”PK赛,产品深度体验区项目,41,深度体验区布置,42,第一排SKODA历史logo,第二,三排SKODA历史车 与SKODA新车路跑图,第四,五,六排SKODA 21项技术,深度体验区布置,楼体挂幅（SKODA提供画面）,户外广告看板（SKODA提供画面）,会所右侧广告牌,会所右侧信息墙,43,深度体验区布

10、置,龙门架广告(SKODA提供）,广告牌(SKODA提供）,背景板,44,深度体验区布置,会所内可移动背景板,45,深度体验区布置,车手等候区,46,ATL 新浪专区启动，活动信息发布 区域报纸广告中的活动信息块发布 Skoda车主网站广告信息发布 上海大众333车队网站信息发布,BTL 经销商展厅POP 4008201111电话,宣传,预热期（8月2日- 9月14日）,47,宣传,宣传执行期（9月15日到11月4日）,ATL 新浪网站全面报道 分销中心邀请区域内主要报纸、电台、区域门户网站媒体，报道活动（接待及宣传内容由力盛负责） Skoda车主网站报道活动内容 上海大众333车队网站报道活

11、动内容,BTL 活动信息采编团队对Skoda用户电子邮件的群发,48,宣传,持续推进期（11月5日到11月20日）,ATL 活动六地及其他部分省级电视台汽车类栏目播放活动内容的节目，深度报道本次活动 北京、上海、广东三地杂志深度报道本次活动,BTL 制作活动册随上海大众333车迷杂志赛定向投递 制作活动册分发经销商展厅内赠阅 全国各汽车文化聚集地（如各个赛车场）赠阅 活动专题片在经销商展厅内持续播放 通过精美礼品的口口传播继续传播活动信息,49,部门配合,8月20日,27日,9月 2日,9日,16日,23日,30日,经销商,车主网站 呼叫中心,分销中心,展厅POP布置,活动信息发布,信息更新,

12、信息更新,信息更新,客户邀请并分组,媒体邀请,广告中活动信息块发布,媒体邀请,广告中活动信息块发布,媒体邀请,广告中活动信息块发布,展厅POP布置,客户邀请并分组,展厅POP布置,客户邀请并分组,现场销售人员,督促发稿,督促发稿,督促发稿,现场销售人员,现场销售人员,广州,成都,济南,50,刀旗,制作规划,51,邀请函封套,52,车模及礼仪服装,车模服装,礼仪服装,53,活动帽子及头盔,头盔,活动帽子,54,制作物规划,车模服装,礼仪服装,伞,55,经销商展厅易拉宝,56,制作物规划,车贴,57,深度体验区帐篷,制作物规划,58,制作物规划,活动T恤,59,制作物规划,活动吊带,60,Thanks!,