推广活动策划创意方案：汽车-公关-活动-标致公关传播计划相关活动细化2007.ppt

1、北京车闻公关咨询有限公司,标致2007年公关传播计划相关活动细化 Plan de dtail de communication de RP au sujet des vnements de Peugeot China en 2007,北京车闻公关咨询有限公司 2007年01月 Beijing Auto News Public Relation & Consulting Co., Ltd. Janvier 2007,绅士杯 Coupe de Gentleman,高尔夫邀请赛 - Tournoi Invitation du Golf,引 言,在高尔夫球赛事赞助史上，国际上，三星电子、沃尔沃、汇丰银

2、行、万宝路等品牌都是高尔夫球赛经常的合作伙伴；国内，TCL、中信等企业也热衷于赞助高尔夫球赛！而这其中就不乏汽车企业，如大众、宝马、路虎等等。 上述均是利用高尔夫宣传推广的成功案例，通过赞助高尔夫提升品牌价值目前已成为众多诸多成功企业的共识。,Introduction,Habituellement, Samsung, Volvo, HSBC, Marlboro, etc, sont des partenaires courants de match Golf. En Chine, TCL, Dgcitic, etc, sintressent beaucoup au soutien pour l

3、e match Golf. Parmi ces partenaires, il y a des entreprises automobiles comme VW, BMW, Land Rover, etc. Les entreprises en haut sont des exemples russites en matire de communication travers un soutien du match Golf. Renforce de limage de la marque par un soutien de ce gens de match est un consensus

4、reconnu par les nombreuses entreprises russites.,汽车高尔夫球赛情况分析,Analyse pour la situation de match du Golf soutenu par les entreprises automobiles,目的： 结合行业主流媒体高尔夫以达到更好的宣传、报道效果 通过举办“标致绅士杯 ”高尔夫邀请赛，达到以体育带动营销的目的 通过此次赛事来吸引公众注目、增加与车主及潜在客户的互动展示赛事独有魅力 回馈标致用户、达到更广泛的传播 时间： 5月中旬 地点：北京（具体待定）,概要,But： Cooprer avec p

5、rincipal mdia professionel Golfpour obtenir un meilleur effet de communication Profitant dorganiser Tournoi Invitation de Golf du Coupe de Peugeot Gentleman, il est espr datteindre de pousser la vente par le sport Il attire lattention du public, augemente lintraction avec les propritaires et les cli

6、ents potentiels et montre la prstige exceptionnelle du match Remercier les clients de Peugeot, atteindre une communication plus large Date： mi-mai Lieu：Beijing（ confirmer）,Rsum,参与对象：媒体、典型用户、潜在用户、经销商、名人、标致高层 参与人数：根据赛事情况，建议50-80人 比赛分两场 媒体：各区域包括报纸、杂志、电视、电台、网络在内的 各媒体新闻、汽车版面的记者编辑。 内容： 标致绅士杯高尔夫比赛 揭杯仪式 友谊赛

7、：四球赛(Greensomes) 18Holes 颁奖：由标致领导做颁奖佳宾 餐会 建议奖品：高尔夫球杆等,概要,Participant：Mdia, client typique, client potentiel, concessionnaire, personnage, direction de Peugeot Nombre de participants：50-80 personnes, la comptition est divise en 2 parties Mdia：Y compris le journal, le magazine, la TV, le Radio, linter

8、net de chaque rgion Rdacteur et journaliste de ldition de linformation et de lautomobile de tous les mdias Contenu： Tournoi Invitation de Golf du Coupe de Peugeot Gentleman Crmonie de louverture Match amical: (Greensomes) 18Holes Attribution du prix：la direction de Peugeot va tre invit dattribuer le

9、 prix Banquet Rcompenses proposes: la queue de billard de golf, etc,Rsum,时 间： 2007年X月X日 人数安排： 80人 场 地: xx高尔夫俱乐部,赛事安排,Date : Vendredi, le X X,2007 Nombre participant：80 personnes Lieu : Club de Golf de xx,Arrangement du match,比赛将遵守俱乐部当地规则 。 比赛为18洞杆比赛，总杆数最低者即成为总杆优胜者，净杆优胜者的排名以新新贝利亚差点系统为依据。 出现平局时，将按照皇家古

10、代圣安德鲁斯球场的规则中的平局评判方法决定。 开球：男选手白TEE 女选手红TEE。,赛事规则,Match respectera les rgles du club Match est une comptition de 18 Holes, la personne qui a un nombre de frappe le plus petite devient le champion, larrangement du rsultat est en fonction de New Peoria Systerm. Cas talitaire, il va juger en fonction de

11、rgle de lancienne Course royale de St. Andrews Dbut: Joueur masculin Blanc TEE; joueur fminin Rouge TEE,Rgles du match,奖项设置,总杆：冠军、亚军、季军 净杆：冠军、亚军、季军 一杆最远奖、距洞最近奖、距线最近奖、最多小鸟奖、最多老鹰奖、BB奖、一杆进洞奖、 趣味奖项：最佳默契奖、最佳服装奖、最佳动作奖 、最佳风尚奖、最佳绅士奖,Les prix,Nonbre de frappe：champion, 2me place, 3me place Nombre de frappe n

12、ette： champion, 2me place, 3me place Prix pour une frappe la plus loin, prix de plus proche de Hole, prix de plus proche de ligne, prix de plus de loiseau, prix de plus de laigle, prix de BB, prix de lentre dans Hole par une seule frappe Prix du got：prix de meilleur accord tacite, prix de meilleur c

13、ostume, prix de meilleure action, prix de meilleur murs et coutumes et prix de meilleur Gentleman,媒体宣传报道,专业媒体：够专业才够时尚，专题、图文报道等 娱乐时尚类媒体：明星光环，制造娱乐话题 体育类媒体：专业的赛事报道、体育评论 财经媒体：以主办商的品牌推广效果分析和案例解析提 升活动本身和主办品牌的整体形象 汽车媒体：通过汽车专业媒体的传播，对标致的企业品牌形象 进行宣传 网络媒体： 新闻信息、即时图片播报等。,Reportage de communication des mdias,Mdi

14、a professionnel：plus professionnel plus la mode, reportage du sujet spcial et de limage Mdia de loisir la mode：cercle de lumire,crer le sujet du laisir Mdia du type de sport：Reportage pour les courses professionnelles, critiques au sujet du sport Mdia des finances：Augementer limage de lvnement et de

15、 la marque de lorganisateur par lanalyse de leffet sur la propagation de la marque et sur quelques exemples Mdia automobile：Faire une communication pour limage de la marque de lentreprise par les mdias automobiles Mdia internet：Informations,reportage avec limage immdiat, etc,媒体宣传报道,户外媒体的运作：背板、广告板、指示

16、牌等；成绩板、球洞处 果岭旗；比赛其他物品，如邀请函、饮料杯、 球杆、礼品、奖品、背包、遮阳伞、服装、 旗帜、球帽等 电视媒体：赛事新闻播报 电波媒体：赛事播报,Reportage de communication des mdias,Opration des mdias lextrieur：Planche au font, panneau publicataire, etc; panneau de rsultat, Holes, drapeau de Guo Ling; les autres choses du match comme lettre dinvitation,verre de

17、leau, la queue de billard de golf cadeau,rcompense, sac, paraluie anti-solaire, tenue, drapeau, chapeau, etc Mdia TV：Reportage au sujet des informations du match Mdia radio： Reportage pour le match,部分媒体示例,在活动过程中，将邀请到重点媒体到场，并实现赛后报道的大范围媒体覆盖。 专业媒体：高尔夫、高尔夫大师、高尔夫时尚、体育大观高球版 大众都市类：精品购物指南、竞报、时尚先生、时尚旅游 汽车类：车

18、王、中国汽车画报、 汽车导报 、 汽车族 、 汽车之友 大众财经类：经济观察报、中国企业家、中国经营报、环球财经 网络媒体：新浪、高尔夫时代网、中国高尔夫球网等 电视媒体：CCTV-5高尔夫、旅游卫视、BTV-6体育新闻等,Exemple des mdias,Au cours de lvnemlent, il va inviter aux pincipaux mdias de venir sur place et raliser une grande couverture sur les mdias aprs le match Mdia professionnel：Golf、Golf Dige

19、st、Golf Tattler、Golf World Mdia du type de grand public urbain：Life Style、Journal Jing、Esquire、National Geographic Traveler Mdia du type automobile：Quattroruote、China Auto Pictorial、 Auto News 、 Auto Club 、 Auto Fan Mdia des finances de grand public ：The Economic Observer、China Entrepreneur、China Ma

20、nage News、Global business and finance Mdia internet：Sina, , 21 Mdia TV：CCTV-5Golf、Tourisme TV、BTV-6Infos sport, etc,媒体报道示例 Exemplaires de reportage des mdias,XX特约首届翊客高尔夫邀请赛,平面、网络等媒体的全方位立体报道 Reportage complt des mdias de presse et internet,外企杯足球邀请赛合作(含明星媒体足球对抗赛） Coopration pour Tournoi Invitation de

21、Football, du Coupe des entreprises trangres (y compris une comptition de football des stars et mdias),目的： 外企杯：历时1到2个月， 有30-50只外企球队参与 前身为2006年举办的“小世界杯活动” 06年个世界杯参赛国的驻华使馆和商会人士组队参加的国际五人制足球邀请赛 多位体育及娱乐明星组成的“梦舟明星队 ” 将参与比赛 吸引了如北京晚报等诸多媒体的报道,外企杯足球邀请赛合作(含明星媒体足球对抗赛） Coopration pour Tournoi Invitation de Footba

22、ll, du Coupe des entreprises trangres (y compris une comptition de football des stars et mdias),But： Coupe des entreprises trangres：de 1 mois 2 mois, de 30 50 quipes des entreprises trangres participer Son dition prcdente tait Evenement de petit Coupe du Monde en 2006 16 ambassades et plusieurs cham

23、bres de commerce du payer tranger qui ont particip au Coupe du Monde ont fait un Tournoi Invatation international de 5 personnes en 2006 Plusieurs stars de sport et de loisir vont former une quipe participer la comptition Cela a attir les mdias comme Beijing Evening News,目的： 利用“外企杯 ” 比赛这一有利平台， 以最少的投

24、入获得最大的宣传 利用“梦舟明星队 ” 同媒体的友谊对抗比赛吸引媒体及社会关注 外企杯的受众群体与标致的目标客户群重叠 通过此次赛事的参与来吸引公众注目 时间： 9月中旬 地点：北京四德公园 传播方式：赛事的宣传，新闻稿，赛事进度报道等等拓宽媒体渠道，增加体育类媒体报道，同时伴有汽车展示,外企杯足球邀请赛合作(含明星媒体足球对抗赛） Coopration pour Tournoi Invitation de Football, du Coupe des entreprises trangres (y compris une comptition de football des stars et

25、 mdias),But: A laide de cette plate-forme, la Coupe des entreprises trangres, obtenir une communication la plus tendue avec un invertissement le plus petit Profiter du match amical entre lEquipe des stars clbres et lEquipe des mdias pour attiter lattention des mdias et de la socit Les spectateurs de

26、 cette Coupe correspondent aux clients du cible de Peugeot Attirer les attentions du public travers la participation ce concours Temps: mi-septembre Lieu: Beijing Side Parc Moyen de communication: communication du concours, communiqus de presse, reportages de droulement du concours,etc. Elargir les

27、moeyns de la communication, augmenter les reportages des mdias sportifs,迎北京奥运-共建和谐 聚焦四得 共享杯赛盛宴,精英外企, 精英人士 四得公园盛世足球场 56天 32只队伍7人制大赛每日精彩呈现,激情释放，感受足球 这里只有足球和热情，没有界限,Acceuillir les jeux olympiques construire ensemble une harmonie Se concentrer Side, savourer ensemble le match,Elites des entreprises trab

28、gres, les personnes dlite Pelouse de Side Parc, 32 quipes 7 joueurs montre une magnifique comptition pendant 32 jours,Relcher la passion, sentir le football Ici, il y a seulement le football et la passion, sans limite ,主办方：北京四得文华体育文化有限公司 北京盛世足球俱乐部 协办单位：朝阳区四得公园 北京市踢球者杂志社 北京电视台体育频道BTV-6 北京人民广播电台 新浪网 新

29、传体育（网络视频） 承办方:北京四得文华体育文化有限公司,活动支持,Organisateur：Socit anonyme de Beijing Side de culture et de sport Beijing Shengshi club du football Partenaires：Side Parc de Chaoyang District Agence deJoueur du footballde Beijing BTV-6, chane sportive Radio du peuple Beijing Sina Xinchuan Sport（Vdio internet） Entr

30、epreneur:Socit anonyme de Beijing Side de culture et de sport,Support pour lvnement,比赛日程安排,日期时间对阵比赛,新闻发布会 定于9月16日召开及参赛各队的小组抽签仪式 开幕式： 拟定于9月23日召开,同一天小组分组比赛，按抽签结果来进行比赛 组织梦舟明星队同媒体队进行一场对抗赛 比赛日程安排 拟定于9月23日起进行正式小组分组比赛，在四周内（10月21日）32支小组赛全部结束。于10月22日起正式开始淘汰赛，于三周内全部完成比赛。（11月11日） 11月11日决赛当天，举行闭幕仪式及发奖仪式,Emploi

31、du temps du match,Date et emploi du temps du match, confrence de presse Tenir une crmonie de tirage au sort pour distinguer les quipes en diffrents groupes le 16 septembre Crmonie de louverture： Elle sera tenue le 23 septembre, le match commencera en mme temps en fonction du rsultat du tirage au sor

32、t Lquipe de star va faire un match avec lquipe de mdia Arrangement de lemploi du temps du match A partir du 23 septembre, il commencera officiellement le match entre les groupes. Pendant 4 semaines (jusquau 21 octobre), le match entre les groupes sera dermin. A partir du 22 octobre, le match liminat

33、oir commencera, il derminera pendant 3 semaines ( 11 novembre) Le final se droulera le 11 novembre, au mme jour, il y aure la crmonie de la fermeture et la crmonie de lattribution du prix,媒体策略,Stratgies pour les mdias,费用:22万 赞助权益： 1、主赞助单位名义 提供公园门广告牌1块； 指定位置可摆放赞助企业宣传品及发放企业宣传资料；,2.新闻发布会 本次活动过程中将召开新闻发布

34、会， 在上述新闻发布会中，赞助商将获得如下权益： 背景板中心位置出现本次活动全称； 背景板出现赞助商企业标识、赞助单位名义； 赞助商代表在主席台就坐； 赞助商代表接受媒体专访 赞助商产品摆放会场显著位置,Frais: 220.000 RMB Droit de Sponsor： 1、Pour le principal sponsor Offrir 1 panneau publicitaire ct du parc； Sur place dsigne, il peut mettre les choses de communication de sponsor et distribuer les d

35、ocuments de sponsor；,2. Confrence de presse Confrence de presse sera tenue pendant cet vnement， Dans cette confrence，le sponsor aura les droits suivants： Le nom complt de cet vnement sera sur centre de panneau de circonstance； Le nom et la marque de sponsor serons au panneau de circonstance ； Le dlg

36、u de sponsor se situera sur stand de prsident； Interview spciale pour le dlgu de sponsor Produits de sponsor serons mis sur lendroit remarquable sur place,3.赛场内品牌展示与推广 品牌展示 现场颁奖仪式和电视专访背景版出现比赛全称和企业标识； 提供2块广告牌； 专访背景版出现企业标识； 致辞、接见、开球 赞助商代表在赛前仪式上致辞； 品牌推广活动 有权在中场休息时在指定区域内组织品牌推广活动； 有权在场内指定位置陈列产品（或模型）、派发纪念

37、品或进行观众抽奖活动,3.Exposition et prapagation de la marque Exposition de la marque Crmonie de lattribution du prix sur place et linterview spciale de TV, le nom complt du match et la marque de sponsor serons au panneau de circonstance； offrir 2 panneux publicitaires ； La marque de sponsor serons au panneau

38、 de circonstance au moment de linterview spciale； Discours、rception、lancer le ball Allocution de dlgu de sponsor la crmonie de louverture； Evenement de prapagation de la marque avoir le droit dorganiser des venements de prapagation mi-temps sur place dsigne； avoir le droit de exposer ses produits su

39、r place dsigne, de distribuer les choses pour souvenir et organiser un tirage au sort avec les rcompenses,4.媒体宣传 媒体宣传活动专栏：选择销量和影响较大的报刊开设“XX杯2007精英外企足球邀请赛”专栏，发表赞助商企业介绍文章。 新闻报道：选择销量和影响较大的报刊（不少于10家）作为合作媒体，对本次活动相关新闻进行跟踪报道。 其他回报： 赞助商有权根据自身需求设计其它回报项目，与主办方协商实施。,4.Communication des mdias Communication des m

40、dias dition spciale de lvnement：Choisir le journal et le magazine qui ont une quantit de vente et une influence plus grandes crer une tidion “Tournoi Invitation du Football dlites des entreprises tranges du Coupe XX 2007”afin de publier les articles qui prsentent le sponsor。 Repoetage des informatio

41、ns：Choisir le journal et le magazine qui ont une quantit de vente et une influence plus grandes pour faire une coopration avec eux (au moins 10 mdias), faire des reportages suivis pour les nouvelles de cet vnement. Autres rcompenses： Sponsor a le droit de demander les autres rcompenses en fonction d

42、e ses besoins, et il peut faire la ngociation avec lorganisateur pour les excuter.,6、媒体宣传 电视宣传 北京（体育新闻）：对本次活动现场进行跟踪报道不少于2次，报道中出现赞助企业名称及标识。 报刊宣传 活动专栏：选择销量和影响较大的报刊开设“XX杯2007精英外企足球邀请赛”专栏，发表赞助商介绍文章。 新闻报道：选择销量和影响较大的报刊（不少于20家）作为合作媒体，对本次活动相关新闻进行跟踪报道。,6、Communication des mdias Communication de TV Beijing (I

43、nfos Sport)：il va faire des reportages suivis pour cet vnement au moins 2 fois, le nom et la marque de sponsor va tre parus dans les reportages. Communicaiton de journal et de magazine Edition spciale de lvnement：Choisir le journal et le magazine qui ont une quantit de vente et une influence plus gr

44、andes crer une tidion “Tournoi Invitation du Football dlites des entreprises tranges du Coupe XX 2007”afin de publier les articles qui prsentent le sponsor。 Repoetage des informations：Choisir le journal et le magazine qui ont une quantit de vente et une influence plus grandes pour faire une cooprati

45、on avec eux (au moins 20 mdias), faire des reportages suivis pour les nouvelles de cet vnement. 。,公园大门正面 En face de la porte principale du parc,公园外侧围栏 Grille extrieure du parc,公园外侧围栏 Grille extrieure du parc,球场广告位 Panneaux publicitaires,球场布置 Arragement du terrain,沿途布置 Arrangement ct du terrain,球场广告位标注蓝色为 广告位Places en bleu sont des panneaux publicitaire,Merci !,