推广活动策划创意方案:葡萄酒推广方案2011.12.6.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《推广活动策划创意方案:葡萄酒推广方案2011.12.6.pptx》由用户(金钥匙文档)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 推广 活动 策划 创意 方案 葡萄酒 2011.12
- 资源描述:
-
1、中信国安葡萄酒 2012推广方案,中信国安葡萄酒业是一家集葡萄种植、加工、贸易、科研为一体的大型葡萄酒企业,依托新疆独特的先天生态资源优势,大力发展以酿酒葡萄为中心的特色产业。公司现有6家葡萄酒生产型企业,生产规模达11.5万吨,贮酒能力达15万吨,成品酒灌装能力达8万吨,是目前亚洲最大的葡萄酒生产企业。中信国安葡萄酒业以“倡导产地生态消费,引领品质生活”为企业定位,以尼雅产地生态葡萄酒系列、西域沙地年份葡萄酒系列和西域烈焰葡萄蒸馏酒为主力产品,以“产地生态”为战略支撑点,整合原料基地的资源优势,利用新疆独有的生态产区条件,致力于成为中国产地生态葡萄酒的倡领者,它简称中葡。,公司简介,品牌综述
2、,品牌理念:“倡导产地生态消费,引领品质生活”为核心理念,品牌形象:醇厚与浓郁,生态、安全、健康,差异化定位:产地生态消费,品牌主张:安全、健康、高品质,品牌定位:新生代精英”和成功人士,品牌精髓:充分借助自然条件、减少人工干预,保护产地的生态平衡,中葡公司的葡萄产品系列,1. “尼雅”葡萄酒:属新世界风格,2. “西域沙地”葡萄酒:属旧世界风格的年份酒 。,3. “西域烈焰”52度葡萄蒸馏酒:是一款特点鲜明、品质卓越的高端白兰地型商务、政务用酒。,目录,背景分析,我们要做什么,项目简要,背景分析,中国葡萄酒产业现状,1,中国葡萄酒市场的不稳定和消费者对红酒的不明白,导致红酒行业产生“傍名牌产
3、地”“傍名牌商标”“傍名牌概念”,2,国内葡萄酒品牌张裕、长城、王朝的葡萄酒产量,占全国葡萄酒总产量的50%左右。同时张裕、长城和王朝的销量占50%的市场份额。利润总额更是占到行业的67%。,3,高端消费人群依然只看重法国葡萄酒,4, 洋葡萄酒在我国目前还是非主流。我国葡萄酒市场占有率的前十名全是国产品牌。但进口葡萄酒的销量却在飞速增长。,5,2009年起,红酒进口量增幅增长速度远超过国产红酒,背景分析,同行业企业分析,张裕,优点,品牌价值大 百处品牌文化 广泛的消费者基础 拥有银弹产品一解百纳干红,缺点,品牌定位模糊 个性不够鲜明 传播中显得品牌不够“活” 有点“老”,品牌活力不足,背景分析
4、,同行业企业分析,长城,优点,缺点,由于企业的背景问题岵家长城互相之间成为竞争对手 终端中互相打击 市场推广显后劲不足,中国葡萄酒的一面旗帜 有不断创新产品和形象 成功研制中国第一支干酒 品牌营销水平较高,背景分析,同行业企业分析,王朝,优点,合资让其获得了资本 创造性的和人头马合作,提升品牌价值 区域市场有优势,产品系列不丰富 守旧的市场策略 落后的品牌市场建树意识,缺点,背景分析,同行业企业分析,中信国安,优点,缺点,历史长,文化积淀厚 原料生产地优,品质好 强大的中信作为后背支持 稳定,雄厚的资金来源,品牌在市场的认知度差 品牌产品单一 宣传点杂乱无章 无大影响的事件,缺点,背景分析,以
展开阅读全文