推广活动策划创意方案:今夏我最红“娃哈哈”产品西安地区校园推广活动方案-30P.ppt
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- 资源描述:
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1、1,“娃哈哈”产品2010西安地区 校园推广活动方案,今夏我最红,2,还在为如何更好的营销校园市场而苦恼?,还没有找到上次活动失败的最终原因?,还在为进驻一所所学校而苦苦的和校方费时、费力,费钱的谈判?,面对五花八门的活动推广,学生已经司空见惯!,面对竞争对手和替代产品强大的广告、活动攻势,你如何应对?,你的产品/品牌靠什么 吸引学生眼球,3,昭泰校园360品牌推广计划,推产品,建品牌,挖掘数据、分析市场、使营销有的放矢,丰富活动、专业渠道、使推广执行有道,全媒体平台服务品牌建设,让学生皈依品牌,令品牌在未来4年自我营销,析市场,4,方案纲领,认知篇,策略篇,执行篇,了解校园,令推广精准制胜,
2、无限创意,让推广打动心灵,强势渠道、使推广执行有道,5,认知篇,了解校园,令推广精准制胜,深度剖析校园环境,令营销有的放矢,6,认知篇-剖析环境、令推广精准制胜,【内部环境分析】,7,【外部环境分析】,认知篇-剖析环境、令推广精准制胜,8,【产品分析】,认知篇-剖析环境、令推广精准制胜,9,S优势 W劣势 O机会 T威胁,认知篇-剖析环境、令推广精准制胜,10,11,?怎么办?,学生喜爱时尚外表 产品包装不够靓丽,娃哈哈品牌向心力差 代言偶像没有人家红,促销活动家家有 别家更比我家强,新产品太多 我家的新品学生不愿尝试,12,创意融入活动,推广带动销售,昭泰能为你做,策略篇,无限创意,让推广打
3、动心灵,13,存在问题,新品接受度不高,学生缺乏尝试契机 品牌认知差,见到单品却不知道是娃哈哈旗下品牌 品牌认同差,娃哈哈品牌不能支持新品、单品销售,通过活动让学生尝试新品,让好口味留下深刻印象 通过活动和海报攻势,打造娃哈哈品牌与单品关联,推动品牌影响力 通过推广、软文和媒体宣传推广产品功能诉求和优势,解决方案,策略篇-无限创意、让推广打动心灵,14,丰富促销活动,使“娃哈哈” 在大学校园掀起新一轮抢购风潮,创意推广新产品,令“娃哈哈”好喝新饮深入人心,令学生深度认同“娃哈哈”品牌,带动未来四年消费,推广目标,策略篇-无限创意、让推广打动心灵,15,新品推广,新品“买就赠”:,买娃哈哈新款产
4、品,既有机会得到XXX奖励。,空瓶换赠饮活动:,喝娃哈哈饮品,用X个饮料空瓶旧可以换得娃哈哈XXX饮品奖励。,策略篇-无限创意、让推广打动心灵,16,揭盖有礼活动:,喝娃哈哈饮品,只要瓶盖内出现“XXXX”字样,就能得到XXX奖励。,空瓶换赠饮活动:,喝娃哈哈饮品,用X个饮料空瓶旧可以换得娃哈哈XXX饮品奖励。,开箱赢大奖:,买娃哈哈饮品,只要箱内出现“XXX”字样,即可得到XXX奖品。,拼装特惠:,购买娃哈哈饮品,可在XX金额内自由组合饮品内容进行购买。,促销活动,策略篇-无限创意、让推广打动心灵,17,品牌建设,好的影响力顶得上1000句的吆喝!,我们要听到学生这样说:,“TA的好 我全看
5、得到!” “选择TA 肯定错不了!”,策略篇-无限创意、让推广打动心灵,18,活动设计,开心畅饮比赛,选择人流量大的校园场所(食堂门口、体育场附近), 以现场报名方式组织同学进行“限时畅饮娃哈哈”活动。,短时间引起校园轰动 为新产品赢得尝试机会 有效收集消费者体验反馈 产品短时促销量猛增 学生产生对此类活动再次体验欲望,策略篇-无限创意、让推广打动心,19,活动设计,瓶子创意组合大赛,活动名称:校园瓶子创意大赛 活动意义: A.品牌:宣传环保理念、借”公益、环保“之名推广,增加学生好感度! B.促销:借设计需求推动销售,”好口味、好印象“销售自然好! C.后续:奖品为娃哈哈产品或产品代金券,带
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