推广活动策划创意方案：活动-重庆珠江太阳城杯有奖征文、绘画策划简案2007.ppt

1、1,重庆“珠江太阳城”杯 征文、绘画比赛策划简案,重庆博恩广告传媒有限公司 2007.5,2,目录,一、活动目的 二、活动概况 三、媒体传播 四、作品征集 五、作品评选 六、奖项设置 七、颁奖典礼 八、延续公关 九、附件,3,一、活动目的,珠江太阳城产品进一步品牌的树立、告知、传播。制造传播高潮，提升品牌形象，强化品牌包装和性价比 进一步宣传珠江太阳城贴近生活，强调品牌，丰富内涵，以此来拉动整体形象提升 引导目标客户群体对项目品牌的价值认同，凸现产品形象，提升知名度及美誉度 宣传珠江太阳城的生活方式，从安家、居家来表达珠江太阳城的阳光形象 提升重庆珠江实业有限公司的公益形象，更进一步来带动珠江

2、太阳城楼盘的整体推广,4,二、活动概况,比赛名称:第一届”珠江太阳城”杯征文、绘画比赛 比赛主题：我心中的太阳 比赛内容：作品应以“我心中的太阳” 这个主题展开，“太阳”意味着方向、活力、希望、激情、力量等等。我们可以尽情的展开，如：我的太阳、我的家；我的太阳、我的梦想；我的太阳，我的奥运；我的太阳，我的重庆；我的太阳、我的追求;我的太阳、我的一天；我的太阳，我的爱情；我的太阳、我的母亲等等本次征文、绘画比赛主题皆在宣传一种时尚、激情、温馨的生活 比赛时间:月中旬至月末 （ 月中旬开始宣传、7月1日至8月15开始征集征文与绘画作品，8月18日开始初选，8月22日复选;8月24日终选，8月26颁

3、奖典礼，后续活动:8月28.9月1日.4.8.12.15.22日参加巡展和公关活动 比赛类型:有奖征文、绘画比赛 比赛人群：少儿组6-12周岁、青年组13-18周岁、成人组19岁以上 参与形式：自愿投稿形式 现场交稿：重庆市渝中区邹容路50号半岛国际大厦24-C 邮寄交稿：重庆市渝中区邹容路50号半岛国际大厦24-C 邮政编码：400010 联系电话：023-89871002-803、806 网上交稿：重庆腾讯大渝网珠江太阳城杯征文绘画比赛专栏 太阳热线：023-67015555、67016666 比赛地点:重庆江北区北滨路珠江太阳城售楼中心 比赛主办方:重庆珠江实业有限公司 比赛协办方:重庆

4、博恩广告传媒有限公司,5,三、媒体传播,宣传形式： 大众媒体为主：报纸、网络、手机 分众传媒为辅：休闲娱乐场所、科普教育中心、走进社 区、重点高校传播、重点中、小学传播 宣传时间：6月中旬至8月底 宣传内容：珠江太阳城杯有奖征文、绘画比赛 宣传结构：少儿组6-12周岁 青年组13-18周岁 成人组19岁以上,6,传统媒体报纸：,报纸：重庆少年先锋报、商报、晨报、新女报、渝报、校园DM杂志等,7,新兴媒体网络：,网络：重庆腾迅QQ大渝网、手机短信、各高校的,重庆腾迅QQ大渝网,手机短信,高校的,8,休闲场所：肯德基、南坪海底世界,肯德基,公园及南坪海底世界,9,科普教育基地：重庆少年宫、,重 庆

5、 少 年 宫,10,11,走进社区定点宣传： 选择重庆较大住宅社区定点宣传,走进社区,社区定点宣传,12,校 园 宣 传：我们针对的重点大学校园及少部分重点中、小学校,高中选择：重庆市巴蜀中学、市一中、八中等 宣传形式： 校门前派送DM单， 在学校周边张贴大海报，如超市、餐馆、小卖部等商业娱乐场所。,大学选择：重庆大学、重庆师范大学、西南大学、四川美术学院等 宣传形式： 以宣传展架、在食堂设点发DM单的形式，由工作人员进行校内定点宣传 以校内过街横幅、大海报、宣传栏、校内广播。 与学生会结合，进行各个班级的定向宣传。,小学选择：重庆市中华路小学、人民小学、巴蜀小学、人和街小学等 宣传形式： 校

6、门前派送DM单， 在学校周边张贴大海报,13,14,（二）传播时间表,中标,准备期间,宣传期,作品初选,作品终选,后期巩固活动宣传期:8月28.9月1.4.8.12.15.22日参加巡展和公关活动,6月初,6月15,8.18,8.26,8.30之后,7.18.15,作品征集,如颁奖典礼,开始宣传,8.24,几个阶段： 前期宣传阶段：6月中旬至7月初 作品征集阶段：7月初至8月中旬 作品海选阶段：8月中下旬 后期活动：9月中前期,作品复选,8.22,15,四、作品征集,作品征集方式：投稿方式 投稿方式：包括征文比赛与绘画比赛的少儿组、青年组、成人组 作品征集途径：现场交稿：重庆市渝中区邹容路50

7、号半岛国际大厦24-C 邮寄交稿：重庆市渝中区邹容路50号半岛国际大厦24-C 邮政编码：400010 联系电话：023-89871002-803、806 收件人：征文、绘画比赛主委会（收） 网上交稿：重庆腾讯大渝网珠江太阳城杯征文绘画比赛专栏（待定） 太阳热线：023-67015555、67016666,16,开通网上征文与绘画比赛专栏,参赛作品进行网上投稿与投票 投票网址：www.*.com（珠江太阳城大渝网绘画比赛网络专栏） 评选：一幅作品同一天,同一个IP地址只能投票一次 投票步骤：上网点击www.*.com 登入注册：选手自定 编辑投稿 发送作品 发送成功 退出,17,登入注册,注册

8、,发送,作品发送成功,输入网址,编辑作品,18,五、作品评选,绘画评委组成：少儿组：重庆知名小学绘画艺术教师名 青年组：重庆知名中学绘画艺术教师名 成人组：重庆著名高校绘画艺术专业大学教授名 重庆青少年宫绘画艺术专家名,征文评委组成：少儿组：重庆知名小学高级语文教师名 青年组：重庆知名中学高级语文教师名 成人组：重庆著名高校中文专业大学教授名 重庆知名文学学者名,（一）评委组成,19,征文、绘画评选形式： 第一阶梯评委评选：作品直接海选评选，征文与绘画各海选份优秀作品 第二阶梯评委评选：作品直接评选，征文与绘画各评选份优秀作品 第三阶梯大众评选：网络与手机短信投票评选，选出第一、二、三、优秀奖

9、,（二）评选方式,评委评选,网络媒体评选,手机短信评选,注：第一阶梯既海选（第一评审组）评委组成：5人 小、中、大学老师各人，共人 活动主办方人,20,有奖征文、绘画评选形式：网上投票手机投票,登入注册,注册,作品投票,编辑发送,投稿成功与投票成功 （留下你的手机号码参与我们的抽奖活动）,输入网址,网上投票,手机投票,手机 编辑短信支持作品的数字* 发送至10086ZJTYC88888 成功,参与者的手机号码,在后期随机抽奖活动中,就有机会赢得大奖,21,（三）评委评分标准,评分细则：评分采取100分制，评委各自评分，去掉一个最高分和一个最低分后的平均得分为参赛人员最后得分 1、 主题内容，3

10、0分 1 主题是否鲜明，立意是否反映生活（思想价值和现实意义如何） 2 选材能否表现主题，是否丰富生动 3 内容与主题是否统一（是否切题） 4 文章题目是否贴切、醒目、简洁、新颖 5 整体表现力如何 2、 体裁结构，30分 1 文体能否确定 2 线索脉络是否清晰 3 层次（章节段落）是否分明、合理； 4 整体来看，文章布局结构是否严谨、自然、完整、匀称、清晰 3、 语言表达，30分 1 语言是否通顺流畅、符合逻辑 2 表达技巧运用是否得当 3 章法的运用能否充分有力的表现内容 4 整体来看，文章的语言形式是否准确、规范、简练、自然、形象、生动 4、 创新和亮点，10分 1 主题是否新奇，选材是

11、否新颖； 2 内容或思想有无亮点；,征文评分细节：,22,1、 主题明确 2、 有儿童情趣（少儿组） 3、 基本功扎实 4、 画面完整 5、 布局合理 6、色彩搭配,绘画评分细节：,23,六、奖项设置,奖项设置： 一等奖各设名，共名 奖金：人民币5整，奖品5元的物品（电子产品笔记本） 二等奖各设名，共名 奖金：人民币30整，奖品30元的物品（电子与体育用品） 三等奖各设5名，共名 奖金：人民币10整，奖品10元的物品（电子与体育用品） 优胜奖90名 奖金：奖品10元的物品,24,七、征文、绘画颁奖典礼,颁奖典礼内容：为第一届“珠江太阳城”杯征文、绘画获奖选手颁奖庆典 颁奖典礼时间：月6日（待定

12、） 颁奖典礼地点：珠江太阳城售楼中心 参与人群：公司领导、 公司内部员工、评委、房地产行业嘉滨，绘画参赛 获奖选手及亲友、珠江太阳城潜在的客户 参与方式：协函邀请参与,25,26,活动一：作品重庆各步行街巡展,活动名称：作品重庆各步行街巡展 活动时间：月8日、9月1、4 、8、12日（待定） 活动地点：重庆市解放碑广场、江北北城天街广场、沙坪坝锦阳数码广场、杨家坪 步行街广场、南坪步行街广场等 活动目的：通过作品重庆各步行街巡展的形式，来制造新闻点 进一部提升珠江太阳城的公益形象，从而达到提升楼盘整体品牌形象 使此次珠江太阳城举办的征文绘画比赛达到高潮，在重庆市民中形成 较高的美育度，提升楼盘

13、认知度 活动内容：获奖选手作品重庆各步行街巡展，广场小型路演、活动中穿插互动游 戏，使此次珠江太阳城举办的征文绘画比赛达到高潮 走巡展+路演+互动游戏,活动一：作品重庆各步行街巡展 活动二：重庆“我的太阳、我的希望”大型爱心公益活动 活动三：“我的太阳、我的家园”少儿绘画乐园,八、延续公关活动,27,沙坪坝活动概况 活动时间：9月12日 活动地点：沙坪坝锦阳数码广场,解放碑活动概况 活动时间：9月1日,江北活动概况 活动时间：8月28日 活动地点：北城天街,杨家坪活动概况 活动时间：9月4日,南坪活动概况 活动时间：9月8日,28,活动名称：重庆珠江太阳城大型爱心公益活动 活动主题： “我的太

14、阳、我的希望” 活动时间：9月15日（待定） 活动地点：重庆江北北滨路珠江太阳城售楼中心 活动目的：通过大型爱心公益活动的形式，来制造新闻点，引起社会的共鸣 进一步提升珠江太阳城的公益形象，从而达到提升楼盘整体品牌形象 为重庆市的慈善事业做点贡献意在回报社会， 活动内容：为公益活动筹集资助资金：作品现场拍卖与活动募捐等 为回报社会 为需要帮助的人群提供力所能及的援助：资助+关爱+奉献（贫困家 庭、失学辍学的学生、走进贫困山区等） 活动范围：重庆市,活动二：重庆“我的太阳、我的希望” 大型爱心公益活动,29,重庆“珠江太阳城”杯大型爱心公益活动：,30,活动三：“我的太阳、我的家园”少儿绘画乐园

15、,活动名称：“我的太阳、我的家园”少儿绘画乐园 活动时间：9月22日（待定） 活动地点：重庆江北北滨路珠江太阳城售楼中心 活动目的：活动后续的有利跟进与延伸，使活动本身做到有始有终，更完善，进一步来 制造新闻热点， 进一步提升珠江太阳城的公益形象，从而达到提升楼盘整体品牌形象的效果 使此次珠江太阳城举办的征文绘画比赛达到高潮，在重庆市民中形成较高的 美育度，提升楼盘认知度 活动的参与使家长更支持自己的小孩开展第二课堂，使小朋友们 更加喜欢绘 画，对绘画更加喜爱 活动内容：第一届重庆“珠江太阳城”杯绘画比赛后的延伸，少儿绘画乐园，对绘画有兴 趣的小朋友都可以参加 参与人群：公司领导，参加绘画比赛少儿选手，家长,31,“我的太阳、我的家园”少儿绘画乐园：,32,谢 谢 ！,