推广活动策划创意方案：活动-饮料-百事佳得乐球王争霸赛指引2007.ppt

1、2007 百事 佳得乐球王争霸赛指引 百事中国区市场部 2007年2月,手册目录,百事运动平台整体策略 - 前言、愿景、意义 - 活动目标，策略 - 百事运动资产 - 活动主要指标，预计规模 百事运动平台介绍 - 活动整体框架 - 百事足球明星家族 - 07足球电视广告亮点 - 活动整体流程 - BU / MU分工安排 - 整体宣传计划及分工 - 活动报名、流程、指引、与合作机构工作分工 - MU初赛介绍：百事55足球争霸赛介绍 佳得乐33篮球争霸赛介绍 - MU初赛现场平面图 - MU决赛框架介绍 - 07全国总决赛整体介绍 - 百事足球梦幻大奖，佳得乐篮球梦幻大奖 - MU地面执行内容组合

2、原则 - 品牌体验区整体框架 (百事可乐 / 佳得乐 / 中国之队 / 乐事) - 百事球王争霸赛合作伙伴介绍 (招商银行、Kappa) - 活动评估&总结 06球王争霸赛MU案例分享 - 西安百事足球宝贝选秀 - 深圳百事佳得乐篮球争霸赛 - 06百事球王争全国总决赛全方位宣传 相关附件 - 附件1：百事市场活动指导原则 - 附件2：百事明星肖像使用权声明 - 附件3：报名表 - 附件4：品牌体验活动申请表 - 附件5：活动评估表,前言,在各MU推动下，06百事球王争霸赛结合“DaDa大狂欢”再创佳绩：全国13赛区，15万青少年亲身体验了百事梦幻足球。创新举行的首届“全国总决赛”吸引各赛区参

3、与和各大媒体报道，强化了草根平台和百事足球资产 。“百事球王争霸赛”已成为百事品牌的竞争优势。 作为世界第一运动饮料，佳得乐除拥有专业运动资产外，也需要特色互动平台加强与年轻人的交流。 今天，社会观念更健康，更平衡，更多样，国家更重视青少年运动普及；年轻一代个性鲜明，他们渴望更多互动，更富活力，更多样化的全方位运动平台。 因此，我们需以“百事球王争霸赛”为基础，突破常规，创新将百事足球和佳得乐篮球整合，打造更强互动，更广参与的“球王争霸赛“。,活动愿景、意义,愿景: - 最受年轻人喜爱的全国性运动互动平台 意义： - 通过草根活动加强与年轻人的直接互动，成为消费者成长的一部分； - 加强品牌公

4、益、健康形象； - 加强公司、品牌和国家荣誉、体育的关联；,活动目标,目标: - 拓展百事球王争霸赛成为品牌和年轻人互动的3D体验平台和长期竞争优势。 - 建立佳得乐33篮球草根平台。 - 吸引更多消费者参与百事活动并加强与“Team China”的关联。 活动策略: - 拓展百事球王争霸赛，让更多青少年体验足球乐趣 - 整合百事足球、佳得乐篮球，“中国之队”资源强化梦幻体验 - 借助百事足球草根平台快速建立佳得乐33篮球平台 - 与全国，当地重要媒体，网络合作，全面宣传报道活动 - 与强势第三方合作，制造跨行业时尚话题,主要指标,超过15个MU，100个城市，参赛人数达到25万（足球20万人

5、，篮球5万人） 与全国性电视媒体合作，转播比赛活动（不少于50分钟） “百事球王争霸赛”知名度平均提升2个百分点，至14；重点城市佳得乐“品牌知名度” 提升2个百分点，至43； 与全国知名网站合作，全程报道活动； 各赛区省/市级媒体（电视，报纸，网络）宣传报导活动（不少于15次）；,07球王争霸赛规模预估,百事运动资产,百事运动资产,足球俱乐部,以中国队和社会公益活动为情感纽带 以消费者中心的3D品牌体验为策略核心 以全方位升级的口碑公关模式为根本支持,足球巨星,中国之队,活动整体框架,07 百事球王争霸赛将提升为以消费者为中心，跨品牌，跨项目的互动体验大狂欢 整体原则： - 以百事球王争霸赛

6、为主，拓展成“足球篮球”比赛为基础的跨品牌，“比赛游戏”为内容的3D体验。 - 各MU根据资源和执行情况决定是否同时举行足球篮球比赛；或先执行足球，再做篮球；但已举行百事球王争霸赛的MU须确保足球草根的拓展。 主要内容： 1) 核心部分： 百事55足球赛佳得乐33篮球赛 2) 互动体验 百事足球、佳得乐篮球、中国之队、乐事,百事球王争霸赛 （55足球赛）,佳得乐篮球争霸赛(3*3),百事球王争霸赛,网络游戏互动,核心比赛,百事/佳得乐品牌互动体验 (体育/音乐),“中国之队”互动体验,互动体验,百事足球明星家族,现有巨星,07新星,梅西,法布雷加斯,06冠军：汤格,05冠军：熊菲,百事草根明星

7、,目的: - 强化百事足球和核心消费群互动 策略: - 百事球王争霸全国冠军作为广告角色 - 强调消费者和巨星互动 - 该电视广告将作为宣传07球王争霸，推动报名的武器在重点渠道播出 主题: 时间: - 3月到达MU - 4月初策略性播出,07足球电视广告亮点,活动整体流程,方案1： - 百事足球佳得乐篮球争霸赛整合同时宣传、报名、初赛 - MU百事、佳得乐团队配合执行足球、篮球比赛 方案2： 如个别MU因实际情况无法同时举行足球篮球比赛，建议：,MU足球初赛,全国总决赛,3月-4月,4月中-5月底,7月初,8月初,MU篮球初赛,6月,MU初赛 (足球篮球),3月-4月,4月中-6月底,7月初

8、,8月初,2套方案供MU参考，确保地面执行,BU和MU分工安排,BU负责整体规划,制定年度计划 公司内外协调 活动网站建立、推广 全国性媒体宣传 确定全国合作伙伴 设计MU执行工具 明星活动 配合MU比赛的计划和执行,MU负责当地计划、执行,FMKT负责各地执行,品牌组合作制定执行计划 本地媒体宣传 组织、管理执行供应商 支持FMKT做好准备、提供物料 协调百事&佳得乐品牌组做好执行分工 推广报名 组织冠军参加全国总决赛 项目全面总结,当地媒体宣传报道 区域重点渠道报名 全力执行比赛 拉动比赛期间的销售促进，部分地区做好佳得乐赠饮 监督、控制供应商执行 提供视频、图片资料,宣传工具,宣传工具,

9、常规工具,网络推广,软性宣传, 电视广告 户外广告 平面广告 海报, 活动网站 网络广告 病毒宣传, 公关报道 新闻发布会 新闻/娱乐节目,在推动活动报名上，传统宣传成效高； 网络推广将是扩大影响，炒作话题，加强互动的关键工具； 全国公关各地报道，软性宣传效果好；,整体宣传计划,宣传目的： 增强百事球王争霸赛影响力 制造城市话题，持续宣传活动 加强对合作伙伴的吸引力 宣传流程：,制定计划及预算,寻找协办媒体（电视媒体首选） 平面媒体伙伴（如报纸） 确定整体宣传预算计划 针对学校、运动渠道张贴海报,确定媒体合作伙伴,结合MU广告购买计划，优化资源 与媒体合办推广活动 签订媒体合作协议,全面扩大宣

10、传,比赛前2星期，可选择举行媒体、活动发布会 发布会前，当地媒体PR炒作 转播、制作比赛花絮，新闻报道 和当地网站合作，宣传、链接比赛新闻,活动报名,报名原则： - 百事足球，佳得乐篮球争霸赛同时开始宣传、报名； - 网络报名MU报名同时进行 - BU负责网站创建，推广，及时反馈各地资料；MU报名可设在足(篮)协，学校。 报名时间： (最少4周) - 网络报名：3月初4月10日 - MU地面报名：3月中4月10日 报名要求： - 活动主要对象：14-28岁；非注册球员 - 组别：中学组（14-18岁）；大学及以上组（18-28岁） - 足球：每队5-7人； - 篮球：每队3-5人； 报名支持：

11、(BU将提供礼品支持，具体计划稍后确定) - 成功报名者可获得Kappa护腕一个 - 成功报名的大学生免费申请限量版百事-招行Young卡,BU、MU报名流程,确定报名计划,确定报名目标 时间4周，报名费不超过100元 分组：中学组；大学及以上组,网络报名,MU当地报名,争取合作伙伴,青少年集中地方设立报名点 各地学校、足协、篮协 奖励学校、体育老师，鼓励学生参加,跟踪推动报名,及时跟踪各报名点情况 因佳得乐篮球草根无基础，需重视报名 如报名人数未达目标，需及时与BU商讨对策，并调整,创建活动网站,草根网络平台 全国统一报名系统 足球、篮球同时报名 全面宣传、推广球王争霸,反馈MU报名资料,资

12、料及时反馈各MU 及时了解各MU报名进展 消费者报名成功，初赛时现场缴纳报名费给MU,持续宣传各MU比赛,各MU比赛信息发布、更新 各MU精彩视频、图片、新闻 消费者户动平台、BBS 话题制造、病毒推广,BU/MU密切配合，推动报名,网络报名指引,百事球王争霸报名,佳得乐篮球争霸报名,登陆网站 P / MyG,选择城市,报名完成（参赛者需自行记住报名编号同时系统自行寄出确认编号到所留之信箱）,比赛当日携带编号至场地报到及缴费,参加比赛,信息进入资料库，可即时查询各地报名状况及选手资料,MU工作人员须在报到前事先打印报名清单，以便现场核对,填写报名信息（参照报名表）,MU资料共享,与地方单位合作

13、流程,选择确定地方合作伙伴,确定合作伙伴（教委、足/篮协，等） 明确分工、指标 签订合作协议,确定活动执行公司,选择执行公司（有类似活动的行业经验） 明确指标 签订合作协议,制订执行计划、前期准备,向合作方详细介绍比赛计划，培训执行公司 共同制订比赛计划 执行公司按要求准备物料，拟定执行计划 确定计划，并全面执行,足球、篮球比赛是整体活动的核心 主要合作领域：赛事宣传、赛程安排、活动执行 工作流程：,百事公司,活动整体计划、执行、控制 设计和提供物料，品牌展示物及赛场装饰 控制活动，管理执行公司 寻找合作伙伴，激励其按要求参与活动执行 管理游戏及相关消费者活动，提供，管理奖(礼)品的发放,媒体

14、伙伴,地方单位,宣传、推广球王争霸赛 按要求拍摄、播放比赛情况 及时提供资料给百事,合作机构分工,与百事密切配合，组织及安排赛事 邀请有关单位、政府人员及媒体参加新闻发布会及相关活动 配合安排开幕式、闭幕式，发放奖品 提供比赛裁判 负责参加者的安全及保险,第3方合作协议书模板(媒体伙伴),第3方合作协议书模板(地方单位),参考06 toolkit 21页,百事55足球争霸赛介绍,活动定位: 全国年轻人最喜爱的互动足球活动 目标人群: 14-28, 男性为主 比赛风格: 个性、时尚、梦幻 比赛卖点: -强大足球资产 -梦幻大奖,主视觉图以收到光盘为准（横竖两版）,足球比赛规则,请双击图标查看规则

15、全文,佳得乐33篮球争霸赛介绍,比赛定位: 全国年轻人最喜爱的3人制篮球赛 目标消费群: 14-28, 男性为主 比赛风格: 运动的，竞争的，个性的 比赛卖点: -专业运动资产 -强大NBA资源 -梦幻大奖,主视觉图以收到光盘为准（横竖两款）,佳得乐体育资产,佳得乐体育资产,个人体育明星,以中国队和社会公益活动为情感纽带 以消费者中心的3D品牌体验为策略核心 以全方位升级的口碑公关模式为根本支持,NBA,中国之队,中国团体 运动队,佳得乐合作伙伴NBA,NBA与佳得乐 佳得乐与NBA在美国已拥有20多年合作关系 2007年佳得乐在中国与NBA建立市场合作伙伴关系 强大NBA巨星阵容，支持佳得乐

16、篮球平台 MU执行要求： - MU必须严格按照BU市场部统一提供的宣传及公关物料； - 含有NBA知识产权的礼品，须由NBA授权生产商提供，未经NBA同意，不可使用其他供应商 - 如MU对佳得乐NBA相关资产使用有疑问，请参照佳得乐体育资产使用手册，或联系BU佳得乐品牌组： Catherine Yang: 021-23058381; E-mail: Ctherine.yang,NBA 代表年轻人的文化 15-24岁的青年人中，排名第一的体育资产 15-24岁的男性中，排名第一的体育资产,NBA 非常受欢迎 CCTV5收视率最高的节目 累计10亿观众 NBA知名度高达97%,佳得乐33篮球争霸赛

17、总规则,一、场地和器材 第1条 11 场地：标准的半个篮球场地（14米15米）。地面平坦、坚实，界线外两米无障碍物。 12 篮圈：篮圈水平面距地面3.05米。 13 比赛用球：7号球（圆周在7578厘米、重量在567650克的球）。 二、工作人员及其职责 第2条 21 MU常规赛设1名裁判员、1名记录员。MU决赛设2名裁判员、1名记录员和一名计时员。 22 裁判员、记录员和计时员着装一致，且其颜色、款式应区别于运动员。 23 两名裁判员执法出现宣判不一时，经协商后仍不能确定，则按篮球规则中42条特殊情况处理。 24 无计时员时，记录员兼管计比赛时、20秒时、暂停及停表时、两队累积的分数（包括投

18、篮和罚球的得分）、全队及个人犯规次数，并按要求宣布比赛进行的时间、比分。有计时员时，负责计20秒违例。 三、规则 除本规则明确规定外，其他一律按中国篮球协会审定的最新篮球规则执行。 第3条 31 比赛双方报名为3至5人，上场队员为3人。 32 MU初赛每场比赛10分钟，不分上下半时，MU决赛和全国总决赛每场15分钟，上下半场。 33 每队各有1次暂停，时间为20秒。MU比赛，除受伤换人、暂停停止计时外，其余情况均不停表。MU决赛/全国总决赛最后分钟，罚球、暂停、球员受伤（需替换时）停止计时表外，其余情况均不停表。 第4条 比赛开始 41 双方以掷硬币的形式确定掷界外球。 42 某队以掷硬币的方

19、式获得掷界外球权后，在随后所有涉及跳球情况都采用球权交替拥有规则。 43 比赛开始，在掷界外球区域（中圈弧线内）掷球入场，球被场上队员触及时比赛开始并开动计时表。 44 如果某一球队在场上准备比赛的队员不足2名（不包括2人），比赛不能开始或继续开始比赛时，在预定比赛时间开始后3分钟或即刻，球队不能到场或不足2名队员入场开始比赛，则该球队被判因弃权而告负。,佳得乐33篮球争霸赛总规则2,第5条 攻守转换、掷球入界 51 每次投篮命中后，都由对方掷界外球。 52 所有交换球权的情况（如违例、界外球及投篮命中后）均在掷界外球区域发球，发球队员必须将球掷给裁判员。 53 守方队员断球或抢到篮板球后，必

20、须将球运（传）出3分线外，（持球队员的双脚必须踏在3分线外）方可组织进攻，否则判进攻违例。 凡在本条攻守转换中出现的违例，裁判员的手势为：两手前臂交叉于脸前，以示违例，交换掷界外球权。 第6条 违犯 61 24秒违例的规则改为20秒。 62 比赛中，队员个人技术犯规和侵人犯规累计达3次将被罚出场。被罚出场的队员任何情况下不得再重新替换上场。 63 每队每场比赛犯规累计达6次，如再发生犯规由对方执行1次罚球。 64 在2分投篮区投篮投中得2分，在3分投篮区投篮投中得2分。如对正在做投篮动作的队员犯规如投中不加罚，不中由被侵犯的队员依据规则1次罚球。一般犯规，被侵犯方不再罚球，直接取得控球权。 6

21、5 队员技术犯规、违反体育道德犯规、队员取消比赛资格和教练员（场外队员）技术犯规均是1次罚球和1次掷界外球；即无论罚球中与否，均拥有1次掷界外球权。 66 在使用简易篮架的比赛中，不允许队员出现扣篮和身体任何部位悬挂于篮圈（或篮架）动作，否则，该队员被判罚出场并不能再替换上场。,佳得乐33篮球争霸赛总规则3,第7条 替换 71 只能在停止计时表的情况下和有队员被罚出场时，进行替换。 72 如出现队员受伤流血须立即替换，受伤队员进行处理后，经裁判员检查无妨碍时方可允许作为替换队员。 73 被罚出场的队员任何情况下不得再重新替换上场。 第8条 暂停 每场比赛，每队可请求暂停1次，暂停时间为20秒。

22、暂停时可以替换队员。 第9条 胜负和得分相等 MU比赛，比赛时间终了，以得分多者为胜方。胜利方得2分，失利方得0分。如双方得分相同，不再加时比赛，双方各得1分。如出现弃权现象，弃权方得0分，比分为0：5。出现积分相等时，按所有比赛得失分率进行排名。 MU决赛和全国总决赛，因是淘汰赛，出现比分相同，进行1分钟加时赛，如再次相同，采用1对1罚球，直至决出胜负。 第10条 其它规定 101 比赛中，各队队长是场上唯一发言人。 102 比赛中应绝对服从裁判员的判罚，以裁判员的判罚为最终决定。 103 所有参赛队的首场比赛须按比赛时间表进行。每场比赛后，参赛队伍必须到公告栏（或检录处）了解下一轮次比赛

23、安排及其他重要通知。由于参赛队未及时了解有关信息而造成延误比赛，责任自负。 104 未事先三日前通知而累计弃权两次的球队，取消全年参赛资格。如在第二循环中出现弃权，第一循环成绩保留。105 出现资格及其他违纪而被组委会弃名的球队，所有成绩均取消。,MU初赛现场平面图,品牌体验区,55赛场,MU决赛整体介绍,MU决赛 时间: 07年7月初 规模: 全国15个赛区，超过5万人同时参加百事足球和佳得乐篮球活动，创造新记录 媒体: 全国性电视媒体 + 网络媒体 + 全国性公关宣传炒作,品牌体验区,33球场,舞台,55球场,MU决赛现场布置参考图,时间: 07年8月6日（待定） 地点: 从各举办球王争霸

24、赛城市中挑选最具影响力的主办城市 媒体: CCTV5 + 全国公关 + 网络炒作+ MU当地媒体炒作 BU负责： 全国总决赛冠军奖金；梦幻大奖（暂定5人）相关费用 全国总决赛整体计划，明星活动 MU负责： 组织各MU优胜队参加全国总决赛，承担费用 承办MU： 全国总决赛执行，承担地面费用,07全国总决赛整体介绍,07球王争霸全国总决赛框架,品牌体验区,篮球总决赛,颁奖活动 (足球/篮球/音乐明星全面互动),足球总决赛,招行/Kappa,EA-NBA篮球游戏,足球游戏,“中国之队”拼图全国总揭晓仪式,足球梦幻大奖 赴英格兰挑战百事巨星,现场观看英超比赛,参观英超劲旅-切尔西俱乐部， 巨星，教练现

25、场指导,与百事巨星-兰帕德亲密互动,佳得乐梦幻大奖 赴美国现场观看NBA,在美国现场观看NBA比赛,赴美国休斯敦参观火箭队,和NBA巨星零距离互动,MU地面执行内容组合原则,4月-6月 MU海选阶段,7月初 MU决赛,8月初 全国总决赛,核心部分,可选择部分,负责方,MU,足球比赛 + 篮球比赛 + Kappa/招行品牌显现,网络游戏/百事、佳得乐、”中国之队“品牌体验区/乐事体验区,MU,足球比赛 + 篮球比赛 + “中国之队”体验区 + 品牌体验 + Kappa/招行品牌显现,乐事体验区/网络游戏/ 百事明星,BU,足球&篮球全国总决赛 + “中国之队”拼图揭晓 + 品牌体验 + 百事明星

26、,各MU可根据实际情况在确保拓展百事足球草根前提下整合其他精彩部分,品牌体验区整体框架,百事足球挑战： 射门挑战 控球挑战 劲爆足球 小型足球游戏(如桌上足球) 足球彩绘区(球迷彩妆),百事足球体验,佳得乐篮球体验,“中国之队”体验区,佳得乐运动科学研究中心介绍 “百星，百事” 画册展示区 “中国之队”明星合影区,乐事体验区,游戏选择: 扣篮王 运球王 三分王/投篮王 指篮王 NBA Live 07,游戏主题: 停不了的乐事 游戏选择: - 乐事秀舞场 - 乐事飚歌会 - 乐事饕餮堂,百事足球体验1 射门挑战,游戏名称: 射门挑战赛 游戏介绍: 消费者在起点射门，球击中明星背板上标明的分数即为

27、其所得分数，获得相应奖品。 区域要求: 66MM 物料要求: 百事球星立板 百事足球,图例,百事足球体验2 控球挑战,游戏名称: 控球挑战赛 游戏介绍: 消费者在起点开始带球，按要求绕过球星立柱后射门入网，全程所用时确定得分，获得相应奖品。 区域要求: 68MM 物料要求: 百事球星立柱 百事足球,图例,百事足球体验3 劲爆足球,游戏名称: 劲爆足球 游戏介绍: 劲爆足球是一款团队对抗的足球游戏。一位玩家只控制一位球员，而不是整支球队。这就意味着玩家可以像真正的球员一样在球场上奔跑，并且必须和同一支球队的队友并肩作战。 场地要求:30M，帐篷，桌椅,该流程以百事和游戏公司所签合同为准,佳得乐篮

28、球体验1 - 扣篮王,游戏名称: 佳得乐扣篮王 游戏介绍: 设置不同高度的低、中、标准篮球架，参与者依次从最低篮架开始挑战，以扣篮高度、姿势进行评分 场地要求: 最小半个篮球场 物料要求: 2.2M、2.6M、3.05M篮球架各一个 标准篮球若干,图例,佳得乐篮球体验2 运球王,游戏名称: 佳得乐运球王 游戏介绍: 消费者从起点开始运球，先绕过4根NBA球星立柱，再将球击地入筐（如未入筐，则在该地重复该步骤，直到球按要求入筐），然后接过工作人员的球，运球上篮入网。计算整体所需时间 场地要求: 半个篮球场 物料要求: NBA球星立柱4根 佳得乐主题立板（中间有一直径70cm洞）,图例,佳得乐篮球

29、体验3 投篮王,游戏名称: 佳得乐投篮王 游戏介绍: 消费者依次从3分/2分圈外45/ 90/135位置30秒内快速投篮，每个位置各5球，以投中球数记录其得分，获得相应奖品 场地要求: 半个篮球场 物料要求: 佳得乐主题篮球车3个 佳得乐篮球若干,图例,佳得乐篮球体验4 指篮王,游戏名称: 佳得乐指篮王 游戏介绍: 消费者从计时开始让篮球在单一手指上旋转停留直至球落地为止。以篮球在手指停留时间计算成绩，获得奖品 区域要求: 3*3MM 物料要求: 佳得乐篮球若干,图例,佳得乐篮球体验5 NBA Live,图例,游戏名称：NBA Live 07 游戏介绍： NBA live 07是一款团队与个人

30、相结合的篮球对抗游戏。独有的自由风格控制系统，以及全新的自由风格巨星模式，玩家在 5 对 5 的比赛中，可彻底掌控顶尖 NBA 球星的一举一动，包括传球、抢篮板、灌篮以及抄球动作，让玩家体验担任 NBA 超级巨星的快感。 区域要求：30M，帐篷，桌椅,该流程以百事和游戏公司所签合同为准,“中国之队”体验区,活动介绍 目的: 1通过百事草根活动来展示百事各品牌与中国体育代表团的合作 2加强百事各品牌与中国体育代表团的关联度，提高消费者对品牌的喜爱度 内容： 1 佳得乐运动科学中心介绍 2 百星，百事展板展示 3 “百事我创2” 活动照片展示区 4 “同创梦想”MV现场播放 5 等比例百事运动明星

31、立牌 活动场地要求: 1 活动需在室外进行 2 现场需具备设置影音系统的技术条件 3 现场需设置百星，百事展板 4 设立支持中国队“百事我创”的拼图展板 5 活动场地面积15米x10米 现场执行: 1 专人管理百星，百事的展板，保证现场秩序及展板的美观性 2 专人管理影音系统，保证画面及音响质量，录像片以循环形式播放。 3 专人管理运动明星立牌，保证立牌的摆放位置 BU与MU分工: BU负责设计并提供设计元素；MU负责现场制作及执行,体验区平面图,“中国之队”体验区1 - 佳得乐运动科学研究中心,佳得乐运动科学研究中心是佳得乐与国家体育总局体育医院合作成立的专业运动科学研究机构 佳得乐运动科学

32、研究中心宗旨: 通过运动科学研究及运动科学知识教育来帮助中国运动员提高运动表现 主要研究内容: 体液平衡和营养科学对运动员及运动爱好者健康和运动表现的影响。 服务对象: 专业运动员，热爱运动及热爱健康的一般人群 已经在国内开展的工作: 1 佳得乐运动科学研究中心在科研方面获得美国佳得乐运动科学研究院的技术支持，自2006 年起已经在中国开展了众多的科研活动：为姚明，国家女子曲棍球队，体操队和竞走队进行 了汗液测试，发现了这些运动队在补液方面存在的问题。 2 自2005起连续组织佳得乐全国队医培训班，在专业领域推广佳得乐运动科学知识。 3 参与世界运动医学大会及中国运动医学论坛等运动科学高层会议

33、，已在这一领域建立起佳得乐运动科学的权威性 2007年的工作重点: 1 对姚明，张怡宁及国家女子网球队，羽毛球队开展脱水对动作准确度影响的专项研究，帮助 他们提高运动表现 2 继续进行佳得乐运动科学知识的普及及推广工作，在各个领域中树立起佳得乐运动科学的权 威形象,“中国之队”体验区2 -百星，百事展示,目的: 通过展板向参观者介绍体育明星的故事从而达到： 1 弘扬中国体育精神，传达“突破渴望”的品牌精神 2 拉近百事与中国队的关系 展板内容介绍: 与中国体育报业总社合作，介绍中国最有影响的体育明星: 1 个人简历 2. 鲜为人知的故事 3. 精彩比赛瞬间图片,展板设计以各MU收到光盘为准,“

34、中国之队”体验区3 “中国之队”巨星合影,（一）“百事我创2” 照片拼图展示 内容: 1 消费者投稿自己为中国队加油的相片与加油语句， 并叁与投票及评选 2 各MU消费者照片创造“中国队加油“拼图 （二）“同创梦想”MV现场播放 内容介绍: 1 “同创梦想”是百事公司为中国代表团创作的助威歌， 由羽.泉和百事明星古天乐演唱, 2 百事运动明星姚明张怡宁等参与演出。 （三）百事运动明星立牌 1:1运动明星立牌，可供现场消费者与之合影。,设计以各MU收到光盘为准,乐事体验区（由乐事品牌组执行）,体验主题: 停不了的乐事 游戏风格: 趣味、轻松、时尚 游戏项目: - 乐事斗舞场 - 乐事飚歌会 -

35、乐事饕餮堂 MU职责: - MU提前向BU申请“乐事体验”活动，乐事安排执行商执行； - MU需在现场预留100M区域给乐事执行公司，协助供电等基本物料； 乐事提供 -乐事执行商根据MU赛程在指定区域执行乐事游戏。游戏物料、执行人员等费用由乐事承担。 - 乐事赞助参与活动的MU部分执行费； 具体执行安排可联系乐事品牌组： Gloria Chang: 021-23058033； E-mail: Gloria.chang,乐事体验区1- 秀舞场,游戏名称: 乐事秀舞场 游戏介绍: 消费者在现场和舞蹈教练一起学跳Hip-Pop舞蹈 物料要求: 游戏现场所有物料、执行人员由乐事品牌组统一安排。,图例,

36、乐事体验区2 - 飚歌会,游戏名称: 乐事飚歌会 游戏介绍: 你对音乐着迷！你想拥有自己的唱 片！乐事让你体验现场录歌的乐趣! 消费者演唱自己喜爱的歌曲，当场赠送录制好的演唱光盘 物料要求 游戏现场所有物料、执行人员由乐事品牌组统一安排。,图例,乐事体验区3 -饕餮堂,游戏名称: 乐事饕餮堂 游戏介绍: 原味， 香辣海鲜， 翡翠黄瓜， 香浓番茄， 黑椒牛扒 哇! 那么多美味，怎来得及一一品尝? 乐事满足你的尝鲜愿望， 活动现场可免费品尝各种口味的薯片! 让你食指大动， 尽享停不了的乐事！ 物料要求 游戏现场所有物料、执行人员由乐事品牌组统一安排。,图例,百事球王争霸赛合作伙伴介绍,合作目的：

37、- 与强势品牌合作，跨行业拓展百事影舞时尚 - 制造时尚话题，增强宣传影响力 - 支持MU活动资源 战略合作伙伴：招商银行（中国最大信用卡发行银行） 活动合作伙伴：Kappa（世界知名运动用品品牌） BU负责： - 合作计划制定，实施，宣传 - 相关设计 - 协调各MU按要求执行合作计划 MU负责： - 有效使用合作方提供的物料，奖品（物料设计由BU提供） - 按要求执行合作方品牌推广,百事球王争霸赛合作伙伴介绍 招商银行,合作内容： - 凡成功报名的大学生可免费申请“百事-招商银行Young卡“ - 为全国总决赛冠军提供奖金(品) - 招行在全国主要网点宣传百事球王争霸赛，设置报名点 百事执

38、行要求：,卡样仅供参考，以MU收到实物为准,百事执行要求：,合作内容： - Kappa上市4款“百事影舞时尚T-shirt” - MU报名鼓励礼品（每人护腕一个） - 为MU决赛选手提供部分运动装备 - 提供MU冠军奖品 - Kappa在全国主要售点宣传百事球王争霸赛，设置报名点,百事球王争霸赛合作伙伴介绍 - Kappa,图片仅供参考，以MU收到实物为准,百事执行要求,活动评估&总结,评估&总结目的： 了解年轻人对球王争霸赛的反馈，作为改善活动的依据 总结评估球王争霸赛对品牌建设的作用 总结活动成果，交流MU成功经验，评估活动对品牌的影响 工作流程：,确定评估计划,确定反馈问卷,收集活动反馈

39、,BU收集全国性媒体、网络等反馈 MU通过电话回访等形式收集消费者反馈 与合作伙伴合作，了解媒体、学校等方面反馈,收集活动资料,各赛区总结比赛（报名、比赛等数据） 收集比赛报道材料（视频、照片、软文） 了解活动对当地品牌、产品销售、客户影响,评估总结,估算活动宣传在当地的媒体价值 评估活动对品牌的影响 总结活动主要指标（人数，媒体等） 请MU在8月底将活动全面总结发给BU市场部,06百事球王争霸赛MU案例分享,在各MU的创新执行下，06百事球王争霸赛结合 “DaDa大狂欢” 取得巨大成功。为继续推动百事草根活动创新，在此，我们分享2个最佳执行案例，同时也期待各MU更精彩的07百事运动草根活动。

40、 1) 西安百事足球宝贝选秀 2) 深圳百事佳得乐篮球争霸赛 3) 百事球王争霸全国总决赛宣传炒作,案例1 - 西安百事足球宝贝选秀,主题: 百事足球宝贝选秀 时间: 2006年5月15日-7月10日 地点: 西安城市广场 亮点: 独特角度吸引女性消费者参与百事活动 强有力公关、话题炒作 结合七喜赠饮和现场销售,结果: 超过2千女生参加比赛，超过20万人观看比赛 超过1百万的媒体宣传报道 超过4万人的现场赠饮,精彩瞬间:,现场众多年轻消费者参与,女生也爱百事足球,强大媒体宣传,案例2 - 深圳百事佳得乐篮球争霸赛,主题: 佳得乐33篮球争霸赛 时间: 2006年7月-9月 地点: 城市体育中心

41、 亮点: 与佳得乐消费者促销结合，拉动销售 全方位强大媒体宣传 结合工厂、学校渠道佳得乐赠饮 为佳得乐篮球争霸赛推广打下坚实基础,结果: 超过1000支队伍参赛，观看人群超过6万 传统媒体、网络、售点全方位宣传，提升佳得乐知名度 超过万人的佳得乐赠饮，直接渗透到工厂渠道,精彩瞬间:,全方位宣传,高效赠饮,案例3 - 06百事球王争霸全国总决赛宣传炒作,时间: 2006年8月底 地点: 北京 炒作点: 体育: 足球小将挑战国足队长李玮锋 娱乐: 突破渴望,成者为王,谢霆锋现场秀脚法 公益: 百事助盲童突破自我,享受快乐足球,全国性公关宣传炒作,全国360篇软文, 150家媒体报道活动 12个MU

42、当地报导,与CCTV5合作, 全国播出,CCTV5全程拍摄活动 CCTV5黄金栏目播出50分钟特别节目, 收视率高于类似足球节目,网络病毒炒作,与知名门户网站合作，推出总决赛网站，丰富网络体验 覆盖北京高校、重点BBS论坛，充分炒作话题,附件1：百事市场活动指导原则,指导原则,负责任的销售和市场活动,拥护，倡导健康的消费，生活方式,策略性地整合推出以“百事足球佳得乐篮球”为主的运动草根活动 借助网络平台宣传教育健康的生活方式,推出针对学校渠道，倡导健康生活方式的活动 品牌创意，媒体沟通不得针对12岁以下儿童 消费者促销和草根活动不针对12岁以下儿童,所有市场活动不直接针对12岁以下儿童,传达，倡导健康生活方式,附件2：百事明星肖像使用权声明,附件3： MU报名表格,设计以MU收到光盘为准,附件4：品牌体验活动申请表,表格设计以MU收到光盘为准,附件5：活动评估表,表格设计以MU收到光盘为准,