推广活动策划创意方案：活动-新浪-怡宝2008-2009年网络活动推广方案.ppt

1、,怡宝 新浪 08-09年网络活动推广方案,新浪网销售策划部 2008.8,项目背景和推广目标,结论：我们的目的是 一、与目标用户进行深入沟通，继续巩固怡宝的市场地位 二、 提升怡宝产品及品牌的曝光度及美誉度，间接促进消费者的购买率（忠诚度）,怡宝自2006年进军全国市场以来，已从一个区域性品牌跻身全国主流品牌，位居饮用水品牌三甲之列 怡宝围绕“分享和信任”的品牌核心，在体育、公益等多方面提升品牌知名度和美誉度,根据产品特性，我们将品牌/产品渗透率与美誉度的来源，细分为以下六个方向（如下表）：,品牌/产品美誉度,产品质量,品牌印象,价格,渠道,家人购买,理性(利益)认知,感性(情感)认同,提供

2、购买理由 通过互动/生活引导/树立榜样 等方式，进行直接利益阐述,品牌内涵关联 与事件行销/内容板块结合， 引导用户作出有益品牌联想,互联网的优势作用,品牌的美誉度从何而来？,品牌营销的传递载体不再仅依靠广告灌输，单纯的广告效果已经远远不能衡量媒体的价值，取而代之的是多元化的整合营销策略,沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台,选择受众聚集的频道，进行集中性宣传,目标受众经常访问的频道包括：,沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台,我们的整体推广策略是.,引导访问流量,引导访问流量,引导访问流量,号召网友利用新浪博客、播客、论坛和邮箱传播怡宝主题视频，体验怡宝分享的品牌内涵,借助新浪最量级项目

3、网络盛典，结合奥运体育热度，提升品牌曝光和美誉 （配合品牌、产品宣传）,事件营销,网络活动,网络公关,网络盛典,视频传播,引导访问流量,活动专题网站/怡宝网站,网络广告,浪首、新闻中心广告，达到最大范围宣传活动,优势媒体资源,新浪娱乐、体育、论坛、博客等各频道广告投放，精确触及目标受众,分布式媒体资源,新浪将配合品牌进行公关软文配合报道，引导正面舆论导向,公关软文,结合顶级足球赛事的颠峰对决活动，调动网友的参与热情，提升品牌的印象度,体育在线游戏,通过主题征集，让网友加深对品牌内涵的理解和认知,博客主题征集, 回顾奥运年：网络盛典,08年网络盛典，细数中国奥运年,十六个精彩的日夜，北京奥运完美

4、上演,奥运， 2008年中国人的焦点，是热情与骄傲的代名词,难舍奥运，难舍2008，我们借助网络盛典再次回味无与伦比的北京奥运,关于新浪网络盛典,网络盛典线上推广效果,投票专题首页总流量接近900万 盛典专题共覆盖超过750万人（独立IP）,颁奖专题首页最高流量达150万/天,新浪2008年网络盛典,怡宝可与体育类评选结合，建立紧密品牌联想，让网友认为这一年度最大热点事件是企业的一个文化事件！ 案例：2006奥康赞助了新浪网络盛典，其品牌形象得到大幅提升！,提高品牌和产品的知名度,贴近网民 提升企业形象,在各界名流以及同行中树立领航者形象,宣传品牌文化,企业结合点,营 销 价 值 分 析,新浪

5、2008年网络盛典,合作建议：,花小钱办大事,怡宝选择单独一个大类进行赞助，如体育方向，利用今年体育的热度，面向广大受众，实现广泛传达！,分类slogan,企业logo,焦点图一帧,demo,对 联,对 联,赞助回报,丰富的线上和线下回报 （左边为部分线上回报示例）,注：以上形式须经新浪运营审批 企业不得赞助与其产品有关的分类奖项,新浪首页 新浪新闻频道 新浪博客频道 新浪体育频道 新浪娱乐频道 新浪音乐频道 新浪女性频道 新浪宽频频道 新浪读书频道 新浪论坛 ,新浪集合全站黄金资源鼎力宣传，07年新浪预计总投入2000万以上宣传资源，并将利用最佳位置及精彩的广告设计力推！,网络盛典推广（以0

6、7年为参考）,博客频道,女性频道,体育频道,游戏频道,多家强势电视媒体强强联手、借势宣传，规模巨大，影响力空前！,（待定）,重点卫视全程直播颁奖盛典，多家全国性电视媒体报道及转播,网络盛典推广（以07年为参考）, 网友互动传播：分享收获,怡宝主题传播活动,怡宝可制作一段公益主题（或凸现品牌内涵）的视频，号召网友在观看之余，一定要传递给身边的好友一起欣赏，同时也把怡宝“分享”的理念传递出去，使一个简单的传递活动变得更富有意义，交友广泛的热心网友更愿意进行传递,活动主题说明分享收获,从“爱心预支”的故事说起： 一个普通的美国教师，要求自己的学生接受了他人的关爱之后，需要把这份爱心再付出给其他3个人

7、，而接受关爱的三个人再将爱心分别传递给三个人，以此从关爱身边人开始，影响到整个社会，整个地球,视频传播主题活动,收获怡宝金币：,有分享就有收获，每进行一次视频传播，网友即可收获怡宝金币一枚，网络世界虚拟的金币可以换取现实中的真金白银和怡宝礼品，这种利益分享的创新传播方式势必引起网友的高度关注和兴趣，使怡宝品牌实现广泛而疯狂的传播效果,活动主题说明收获怡宝金币,传播方式说明,demo,在线报名,建立主题活动页面 1、确保每个登陆活动页面的网友首先能够直接看到怡宝视频，达成一次有效传播 2、活动说明以及财富排行榜充分吸引网友产生获得怡宝金币的需求，立即参与视频传播活动，广泛向外传播 3、传播方式说

8、明步骤明确、介绍清晰、操作简便，促使网友以最简单方式参与视频传播活动,怡宝视频 在线播放,博客/播客传播方式 1.网友登陆主题活动页面报名 2.网友选择博客/播客传播方式 3.网友按照详细、清晰的视频上载步骤说明，将怡宝视频上传到自己的博客或播客页面中，同时嵌入活动页面链接 4.博主吸引大量的亲朋好友来自己的博客页面分享怡宝故事，观看精彩视频，并促使网友观看后进行留言评述 5.每个欣赏了怡宝视频的网友留言将为博主带来一枚金币，留言数越多博主的财富值越高,demo,博客/播客传播,博客传播是TVC传播的重点方式，创新形式势必引起广泛关注与巨大影响力,博客/播客传播作为WEB2.0创新商业模式典范

9、，会有大量网 友参与，同时也会引起业界广泛关注，形成巨大影响力！,传播方式说明,邮箱传播方式 1.网友登陆活动页面报名 2.网友选择邮箱传播方式 3.网友在邮箱传播部分填写发件人邮箱地址和大量收件人邮箱地址，进行广泛发送 4.收件人打开邮件即会立刻看到主题活动页面，点击该页面进入活动网站则发件人即可得到一枚金币，同时收件人进入活动网站后继续注册参加活动，实现病毒式传播,借助新浪邮箱巨大的用户量，邮箱传播使TVC达到病毒式广泛传播效果,打开邮箱即可看到活动页面，以活动吸引网友，有效降低流失率最大程度增加了活动的病毒式传播数量,传播方式说明,demo,论坛传播方式 1.网友登陆活动页面报名 2.网

10、友选择论坛传播方式 3.网友在论坛开贴，并将规定链接复制粘贴到贴子里，吸引大量的亲朋好友通过点击贴子中链接地址进入活动页面、观看视频，同时进行进一步的 病毒传播 4、帖中的链接地址被点击一次，则网友即可得到 金币一枚,demo,论坛传播,新浪论坛使大量的视频名噪一时，广为流传，是实现病毒传播最理想的渠道,新浪论坛传播广泛而具有影响力。造就了胡戈、成就了 后舍男生、芙蓉姐姐、天仙妹妹 论坛传播方式是病毒式传播的最理想渠道,传播方式说明,新浪论坛，业界闻名，日均访问量高达7000万！, 体育互动游戏：颠峰对决,活动缘起,球迷的盛宴：颠峰对决,英超、意甲在中国拥有数量庞大的球迷，他们对球赛和球队有着

11、超乎想象的热情。结合欧洲顶级联赛的互动活动，让球迷有发挥其足球见解的的舞台,新浪，强大的体育优势资源,英超、意甲是新浪足球频道下的重要内容，在所有足球类专题和栏目中均被列在第一的重要位置。,新浪英超、意甲专题目前流量均保持在百万左右，比赛日和次日流量经常突破三百万。 两大豪门国际米兰和切尔西官方网站均落户新浪，新浪是国内唯一拥有欧洲顶级联队官网的门户网站,巅峰对决（以英超为例）,赞助形式以切尔西巅峰对决为例,针对球迷最为关注的最热门赛事，如 曼联VS切尔西，举办 “巅峰对决”有 奖活动，网友通过自己对英超的 了解在网络上对两大强队进行排兵布 阵，如果与双方实际出场阵容完全一 致，就有机会获得怡

12、宝提供的大奖,借助欧洲顶级联赛热度和新浪体育优势平台，提升网友对怡宝品牌的好感度和认知度,图解参赛方式,线上回报,主题图包装,怡宝LOGO,位置： 活动首页以及二级页面 主题图体现怡宝冠名 3、主题图加入怡宝LOGO,怡宝特约赞助 英超颠峰对决,线上回报,位置： 专题活动足球场背景加入怡宝LOGO等标识。,背景加入怡宝LOGO水印,背景加入怡宝LOGO水印, 怡宝主题博客大赛,活动概述,怡宝 分享友情岁月,【我们的推广目的】,一、以主题讨论，引导受众对品牌“分享”理念的认知，提升品牌的亲切感 二、利用新浪博客的优势平台，进行征集，发挥博客的互动性，利用新浪博客的影响力，扩大活动的关注度,【主题

13、说明】,信任是友情的真谛之一，而怡宝的品牌理念也正是“分享与信任”。号召网友进行主题博文图片分享，在友情的回味中体会分享带来的感动,作品征集说明,那些陪伴过你成长的朋友，或仍在身边，或已散落各处，但你们之间的点滴依然温暖在心头。参与怡宝的分享活动，写下你和你的朋友们的故事，字数200字以上，可配上图片说明,【博文为主图片说明】,注册/登录新浪博客,填写个人资料，报名参赛,上传作品,在线展示,网友投票抽奖,选出优胜者，颁奖,活动将以新浪博客为平台，征集和展示参赛者作品,参与流程,互动活动奖品设置,奖项设置： 在征集活动中得票最高的幸运者可获得怡宝丰厚奖品,投票,提交个人资料，参与抽奖,完成,投票也可参与抽奖，中奖机会大，提升活动人气,依托新浪庞大的网民、影响力最广泛的博客平台，引发全面关注,活动特色新浪博客平台优势,新浪博客,目前，新浪博客页面日均访问量已经超过3.2亿，每天吸引1,100万独立用户，是中国第一大原创社区。 浏览量超过千万的博客数量已近百个，徐静蕾和韩寒博客点击量更是过亿。,小结：推广流程规划,推广阶段,2008年Q4,2009年,重点 活动,颠峰对决,网络盛典,主题博客征集,视频分享活动,我们期待着与您的真诚合作！,