推广活动策划创意方案：活动-香巴拉家居网2009建材家居行业多媒体直效营销活动方案.ppt

1、09年建材家居行业多媒体直效营销活动,设计偶像层层选拔，多种竞猜刺激无限， 业主实惠惊喜连连，重重大奖豪礼相送， 魔法蓝币魅力无限，联动产品在线销售。,金装榜-概述,香巴拉年重金打造的业主与设计师互动的栏目 活动面向24个城市的装修公司和业主互动的栏目。通过设计师作品投票评选、点评、咨询互动，贯穿网友的生死时速的疯狂竞猜，获得魔法积分，赢取百万建材奖品，换购超低折扣商品。 为广大业主搭建一个解决装修问题互惠互利的互动平台，即：在互动积分的游戏刺激中帮业主找到了合适的设计师、找到了极具性价比的装修材料、赢取了丰厚礼品。,“金装榜”简介,目标人群 24个城市4800名直接参与室内设计师，直接吸引参

2、与投票和关注将超过3万设计师,此部分为精准的正在操作项目的设计中坚人群. 24个城市赛区、4个区域赛区和全国赛中直接获奖消费者将超过2万，影响消费者将超过20万，此部分主要为有明确家装需求或购买 意向的消费者。通过各类大众及专业媒体宣传曝光以及宣传终端影响的消费者不计. 活动时间 2009年5月-2009年11月 （横跨两个销售旺季） 活动区域 华北（济南、石家庄、北京、天津、哈尔滨、沈阳） 华东（上海、苏州、南京、杭州、宁波、郑州） 华南（长沙、南宁、广州、深圳、福州、厦门） 华西（成都、重庆、西安、太原、南昌、武汉）,“金装榜”简介,参与方式 设计师 - 定向邀请24个城市知名大中型装修公

3、司、工作室的优秀设计师、- 全国或城市的设计机构、知名设计师推荐优秀设计师 - 设计师在线填写个人详细信息注册，上传设计作品即可参赛 网友 - 消费者填写详细个人信息注册香巴拉会员即可参与活动 - 每个网友注册ID每天对自己喜爱的设计师限投10票,“金装榜”简介,活动流程 赛程设置 评奖方式 设计师：大众评审（网友）+专家评审按照一定比例权重综合评出,“金装榜”简介,网络传播平台以香巴拉家居网为主，百家网媒联动传播 从大众门户到城市信息港，从装修家居到创意设计 全面覆盖大众用户，交叉覆盖装修业主和设计 软文公关平台从专业人群到消费大众，从全国杂志到城市报纸，构建强有力的公关传播体系 针对家居、家电、装修等行业媒体进行活动持续曝光 针对时尚、生活、新锐等白领媒体进行活动深入渗透 针对大众城市报纸媒体进行广泛的活动告知 终端直效平台直接覆盖家装设计师和有明确装修及购买意向的业主品牌 品牌企业全国终端专卖店 大中型连锁性装修公司终端,金装榜-概述,大众媒体策略： 大赛活动宣传告知，吸引广泛大众人群关注及业主参与 传播周期：2009年5月至12月31日,金装榜-概述,媒体传播策略： 专业媒体策略： “金装榜” 大赛宣传告知、赛事快递、吸引专业人群关注,为参与设计师提供更广泛影响 传播周期：2009年5月至12月31日,金装榜-概述,END,