推广活动策划创意方案：活动-瑞信国际中心新春客户联谊盛会2008.ppt

1、从前 公园的风景似乎只是 忙碌的人们闲暇时的精神奢求 现在 瑞辰打破桎梏 开启公园办公新纪元,公园办公 一个流传很久的传说,他们 可以在这里 畅想自然的绿意 感触和煦的阳光 沐浴微风的轻抚,所以 他们每天激情澎湃 勇于面对重重挑战,在舒适惬意的环境中 丰富自己 让羽翼坚硬，构筑美好的未来,梦想成真 发生在中国，北京，朝阳 为此 朝阳熠熠生辉,新年 一个令人神往 被欢乐、笑容充盈的节日 一份让人回想 被辉煌、希望装扮的礼物 一场引人入胜 被饕餮和秀色所形容的精神大餐,公关目标,瑞信更名瑞辰，广而告之 瑞辰客户经营，坚定客户置业信心 树立瑞辰朝阳新地标的项目形象 为07年的销售打下坚实的基础 庆祝

2、样板层盛装绽放,公 关 主 题,活动概述,活动主题：牵手瑞辰 舞动未来 瑞辰（原瑞信）国际中心新春客户联谊盛会 活动时间：2007年元月中下旬 活动地点：嘉里中心 活动人数：200人 活动基调：欢快、国际、高端、商务,活动亮点,红包签到 2006成功历程展示 舞蹈剪纸姑娘 更名仪式,盛情邀约,迎宾阶段,氛围营造,采用中国红作为整体会场布置的主色调 大量选用中国结，红地毯，红灯笼、电子鞭炮作为主要饰物 烘托浓郁的新春佳节的喜庆氛围,大阿福迎宾,来宾到场 喜庆的中国传统文化代表之一 充气大阿福在入口处迎宾 可爱喜庆的形象将成为本次活动的 两点之一,瑞信回眸,瑞信国际中心 中国 北京创新理念下,诞生

3、的独有的公园休闲办公商务中心 为瑞信更增添了强者的实力 设置半封闭通道，通过展板展示2006年瑞信国际中心所获奖 项及经历的辉煌，优化客户对项目的好感度，增强客户信 心并为活动主体中的互动游戏埋下伏笔。,历程展示,当来宾步入序厅，清新的音乐飘入耳畔 瑞信国际中心自破土动工至今的发展历程通道隔断其视线 在脚步的挪移间，一幕幕辉煌尽收眼底 精致茶点位来宾参观时段增添品质享受点,通道上方挂满了红灯笼 将来宾完全包围在喜庆温暖的氛围里,通道的尽头 设置休闲高端商务情景墙 瑞信客户置身其中 仿佛身临其境 届时，邀请时尚签约摄影师 记录下瑞信客户的无边界公园办公生活 为稍后的抽奖环节做铺垫,商务明星,名片

4、签到,春节即将来宾，为了突出喜庆的气氛 签到处设置巨型红包签到墙 来宾在红色的小贺卡上写下自己对来年的憧憬或对瑞信国际中心的祈愿 由礼仪小姐将贺卡封入红包内插入签到墙上预留区域 寓意来宾对瑞信国际中心来年美好前景的祝愿,传递理念（瑞信信使互动）,太立德仁特别为本次活动装扮了“瑞信信使” 他们身着公园办公的服装，演绎着公园办公的真正含义 为本次活动奠定了公园办公的商务聚会基调 “瑞信信使”与客户形成互动 走到女士身边，为她献上一支玫瑰 为男士们送上一根包装精美的雪茄 为刚刚到来现场的客户献上一份惊喜和欢乐 同时，让来宾体会公园办公理念下的商务格调,主会场舞台上 爵士乐队点缀等候的时间 悄然奏响清

5、柔蓝调 融入迎新的欢乐，格调的清新 迎接莅临现场每一位客户 感受瑞信公园旁办公的心境,蓝调迎宾,主体活动阶段,让办公室的地板燃烧 打破僵硬的传统办公面孔 在新年来临之际 掀开新的公园办公篇章 震撼演出点燃全场热情,燃烧的地板,主持人登场,伴随着欢快的音乐 主持人身着公园办公服装登上舞台 欢迎各位瑞信客户的到来 引出三防领导大拜年环节 邀请天鸿、瑞士信托、伟业三防领导登台 ,电台、电视节目： 2001年编辑、制作、主持北京生活台家政大观园节目、北京交通台风格点将台节目、北京文艺台早安北京节目、北京音乐台绝对现场节目等。 2002年担任、北京文艺台中国联通幸运闯天关节目、北京交通台、山东交通音乐之

6、声、镇江交通台欢乐无限节目的制作人、主持人。 2003年编辑、主持北京音乐台的音乐新生活节目和全国100家电台联播的音乐榜样、V乐逍遥节目。 2004年 北京文艺台 娱乐调频876信报早读、早安北京节目,主持人介绍雅娟,观澜国际花园中秋客户联谊 翡翠城开盘 美丽新世界封顶 凤凰城二期开盘 首创第三置业封顶 陶然北岸客户联谊活动 瀛海名居开盘仪式 理想国际大厦落成典礼 第三置业客户感恩节 盛世中国朱雀门开盘活动 梵谷水郡一期入住、二期开盘等等,主持人介绍雅娟,喜庆的新春民乐声和旋风彩虹中 三方领导身着唐装抱拳登台 每人向在座嘉宾致以新春问候 针对06年取得的成就进行阐述 对一直大力支持厚爱瑞信国

7、际中心的客户表示感谢 预祝来宾在这里度过愉快的夜晚,恭贺新禧,对话更名,主持人引出更名事件 向三方领导询问更名原因 由三方领导向来宾解释更名的根本原因 并说明三方合作的良好前景以及坚定信心,更名仪式,合作三方领导表明合作信心后 主持人请三位领导共同见证更名盛况 请三位领导将手置于光球之上 盛景随之呈现,一滴墨、滴在白色的平面 慢慢的流开 最终形成了信字图案 信开始转动、急加速 形成了一团球 再加速、爆炸 爆炸后的墨滴又重新组合成辰字 屏幕开始定格 之后、回到了彩色的世界 莫比环在不断的转动 最后,屏幕定格在瑞辰国际中心,当画面定格的一刹那 旋风彩虹喷射而出 现场氛围被推向最高潮,在新春佳节即将

8、到来之际 剪出我们的幸福生活剪出未来的无限希望 剪纸姑娘为我们带来喜气洋洋的中国节日热潮,剪纸姑娘,剪纸姑娘由来自北京军区战友 文工团的几十名小姑娘表演，她们整齐 地按照剪纸图案跳舞，整齐、美 观、 喜庆是这个节目的最大特点。 剪纸姑娘创意编排表演都非常棒， 王晓园的表演（尤其是表情）更是一绝。 身段柔美,舞姿轻巧,把剪纸姑娘的神态 动作表现得淋漓尽致，曲美，舞美，人 更美。,互动游戏商务也飞翔,童年的纸飞机曾给每个人带来无尽的欢乐 虽然不再是孩童 相信那份只属于纸飞机的快乐依然打动着我们 在这迎新的节日里 亲手叠一架纸飞机 并将这灵动的公园办公快乐传播 是一幕多么享受的画面,准备写有新年祝福

9、和礼物的五彩折纸 请若干位来宾代表分别结组 两人一组叠纸飞机 规定时间内叠飞机数量最多的获胜 游戏结束 主持人请参赛客户走进观众席 将所叠纸飞机飞向四周的观众席 接到纸飞机的客户都会得到新年祝福及纸飞机上所表明的相应礼品,互动游戏商务也飞翔,瑞信国际中心以“打破桎梏”的理念去打造产品 同样，抽奖的形式也是别出心裁 无边界世界打造者启动机关，视频上频闪客户进场时公园办公情景的照片。当停止时，视频上呈现照片的人物既是本次活动的三等奖 随即灯光绚丽，音乐恢宏。为这位幸运公园办公人士的诞生喝彩,迎新幸运大抽奖,红包寄语,每次获得幸运大奖的来宾登台领奖时 主持人都将请其从签到时来宾的所有红包内 每位来宾

10、随机抽取一个红包 将红包内的新春寄语宣读 共同憧憬瑞辰国际中心的美好前景,样板层开放,除了传统的新年布置外，太立德仁对于当天活动提出以下建议 主持人登台引出样板层开放 并对本次开放的样板层进行简介 制造神秘氛围 提示来宾关注大屏幕（投影幕）,启用异地同传设备 视频上播放样板间实况 未来远景，真实呈现,异地同传（假现场）,在样板层入口的大门上 系上纱幔质地的大型蝴蝶结 由开发商领导拉开蝴蝶结 像打开一份礼物一样 伴随优美的音乐大门徐徐打开 现场报道小分队在通过VCR 向来宾介绍样板间详情,这是瑞辰给客户的新年礼物,香烟与绅士,香烟、绅士 两个极具诱惑的名词组合在一起 拼凑出生活中的一种公园办公极

11、致状态 他们是异性眼中的绅士 他们是穿梭在我们周围的一批 “特殊人群”公园办公人士,主持人邀请10位嘉宾上场 两个礼仪分别站立在主持人的两侧 一个礼仪手持标有“X”的标识牌，代表“不是” 另一个礼仪手持标有“O”的标识牌，代表“是” 然后主持人开始提问关于瑞辰2006所获奖项或项目相关的问题，每个问题只有两个答案，选择“不是”的来宾站到举“X”的礼仪一边，选择“是”的来宾站到举“O”的礼仪一边 所有的参赛来宾都站好以后，主持人公布正确答案，做出错误选择的来宾就被淘汰 以此类推，最后剩下的一位来宾就是本次游戏的获胜者 其他来宾获得参与纪念奖,X,O,游戏XO,迎新幸运大抽奖,开发商再次启动机关，

12、视频上频闪客户进场时的照片。 当停止时 视频上呈现照片的人物既是本次活动的二等奖 随即灯光绚丽，音乐却越。为这位幸运公园办公人士的诞生喝彩,主持人登台 请开发商领导登台 浇注香槟塔 邀请各位到场来宾举杯同庆 流淌的香槟 代表了各位嘉宾对瑞辰美好将来的祝愿 也祝愿各位到场来宾共同度过美好的时光 之后进入晚宴正餐时段,举杯同庆,晚宴环节 为来宾设置圆桌西餐 圆满和谐的寓意同时兼顾瑞辰本身的国际风格,晚宴正餐,国际流行乐队太平洋乐队在来宾用餐的同时 演绎各国风情流行音乐 营造轻松且富情调的酒吧氛围 使来宾在此放松神经,太平洋乐队,太平洋乐队,迎新幸运大抽奖,将一等大奖设置于晚宴环节内 当来宾进餐进入

13、后半时段 开发商再次启动机关，视频上频闪客户进场时的照片。 当停止时 视频上呈现照片的人物既是本次活动的一等奖 随即灯光绚丽，音乐雀跃。为这位幸运公园办公人士的诞生喝彩,当来宾用餐完毕 在悠扬的音乐声中 活动淡出,礼品建议,一等奖：欧洲休闲度假旅套票 二等奖：海南休闲度假旅套票 三等奖：九华山庄温泉度假旅套票,活动流程,第一阶段：迎宾签到（序厅茶歇） 16：0016：30 2006成功历程展示 红包签到 商务明星 传递理念（瑞信信使互动） 蓝调迎宾,活动流程,第二阶段：主体活动 16：3016：35 踢踏舞开场 16：3516：40 主持人登场 16：4016：45 恭贺新禧（三方领导大拜年）

14、 16：4516：55 三方领导更名原因解释 16：5517：00 更名仪式（全彩激光+辰字注释） 17：0017：05 大型舞蹈剪纸姑娘 17：05-17：15 互动游戏商务也飞翔 17：15-17：20 抽取一等奖（照片抽奖）,活动流程,第二阶段：主体活动 17：2017：30 样板间开放（视频直播） 17：3017：35 香烟与绅士（大型舞蹈） 17：3517：45 互动游戏XO 17：4518：50 抽取二等奖 18：30-19：00 短暂休整,活动流程,第二阶段：主体活动 19：0020：30 晚宴正餐 浇注香槟塔 进餐（太平洋乐队伴宴） 迎新幸运大抽奖一等奖 活动淡出,瑞信中心年底

15、客户联谊会暨更名仪式 传播方案,天鸿集团 瑞士信贷 中信信托 三巨头联手打造瑞信中心 更高、更坚定、更长远的合作目标 促成了此次瑞信中心的更名 出发点的高度、正面性、权威性决定了更名后的瑞辰中心关注度更高,传播背景一：,传播背景二：,更名后的瑞辰中心将成为 朝阳新地标的诞生 朝阳地标性建筑的重新洗牌 瑞信中心卓越的项目品质和全新的办公理念 成为朝阳区CBD的全新代名词 朝阳新地标 领舞CBD明天 构建新型商务成为瑞信中心传播的第二大前提,更名前的调性做足 整个更名的过程同时也是事件宣传的过程 利用报广、工地围挡、大型户外广告告知即将发生的变动 把更名事件明朗化、正面化 并且能够提升整个项目的社

16、会形象,传播环节把控：,邀约报道媒体联手打造全新的瑞辰中心形象 天鸿、中信、瑞士信贷三方友好合作升级的形象深入人心 从而打消了客户和外界对于更名的置疑 坚定客户的购买信心 树立在业内业外的良好口碑 对瑞辰中心重塑认知,传播环节把控：,传播主题设定：,前期： 1、等待蜕变新生 瑞信中心更名进行时 2、高峰合作更进一步 瑞信中心即将更名新生 3、领舞CBD 全新形象即将亮相 瑞信中心更名在即 4、朝阳新地标 全新形象引领CBD商务新理念,邀约媒体：,金融类媒体：21世纪经济报道 经济观察报 行业门户网站：新浪房产 搜房网 焦点房产网 行业平面媒体：新地产 楼市 主流综合媒体地产专版：北京晚报楼宇周

17、刊 北京青年报广厦时代 北京晨报楼市,户外广告牌 工地围挡 以即将揭幕为主题 制造神秘氛围 让路人都开始关注此事件 并引发话题,其他媒体配合造势：,1、瑞信更名瑞辰明年更上一层楼 2、瑞信中心正式更名瑞辰中心 三方合作升级 3、天鸿、中信信托、瑞士信贷三方合作升级 瑞信中心更名后将更加完美呈现新商务理念 4、领跑朝阳新商务 瑞信中心正式更名为瑞辰中心 5、更名后的瑞信中心将更加完美诠释商务理念,更名仪式后：,金融类媒体：21世纪经济报道 经济观察报 行业门户网站：新浪房产网络图文直播更名仪式 搜房网 焦点房产网 行业平面媒体：新地产 楼市 中国房地产报 主流综合媒体地产专版：北京晚报楼宇周刊 北京青年报广厦时代 北京晨报楼市,邀约报道媒体：,