推广活动策划创意方案：活动-蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛路演活动方案2007-71PPT.ppt

1、,背景分析 活动目的 活动主题 活动概况,目录,1,3,活动背景,蒙牛酸酸乳在成功合作了超级女声栏目后，迅速且广泛的提高了蒙牛酸酸乳在全国的知名度，市场占有率达到了第一名的成绩 现在蒙牛酸酸乳联手音乐风云榜希望树立蒙牛酸酸乳建立时尚、产品力强、创新，的品牌形象 通过深层次的消费者接触实现在保持及强化蒙牛酸酸乳时尚、年轻品牌形象的基础上，强化产品利益点的介绍 实现以“益菌因子”为核心的产品“升级”传播，获得在产品上的领先优势,4,1,2,3,活动目的,吸引参与,认同并喜爱,促进销量,5,活动主题,6,2007年5月8日27日 （高校选择周一到周五、其他时间为周六、周日）,青岛市区、市郊中心广场/

2、步行街、高校,活动概况,活动时间,活动地点,活动场次,青岛市区、市郊中心广场/步行街、高校,共计20场,前期宣传 活动报名 路演现场,目录,2,前期宣传 活动报名 路演现场,目录,9,前期宣传,前期宣传,电视媒体,特殊渠道 宣传,网站宣传,报纸宣传,10,前期宣传,11,12,前期宣传,特殊渠道,13,宣传单页派发，每场路演前：,城市高校510点,场地附近场所,繁华购物场所24点,前期宣传,派发渠道,活动现场,活动现场,高校,14,前期宣传,派发状况,前期宣传 活动报名 路演现场,目录,16,挑战明星、展示自我,与明星共同参加音乐盛典,物质诱因,精神诱因,踊跃 报名,报名,每组第一名获酸酸乳一

3、箱 参赛获得酸酸乳2盒,活动诱因,17,报名,现场报名,消费者在路演现场报名参与，在充分的前期宣传条件下，消费者有准备的前来报名，保证参赛者水平可以达到一定的水平,由于本次活动参赛者有年龄的限制，选手晋级时进行严格筛选，但现场不限制上场参赛选手年龄，主持人口播若未满18岁选手将不能晋级六大唱区的比赛,每天晋级的两名选手需与主办方签署协议并需出示身份证,协议中明确标明请填写真实年龄，如填写年龄与真实年龄不符将取消比赛成绩,18,参赛选手预估,预估选手人数 划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时） 10人/组，每名比赛选手比赛时间2分钟 120分钟/（10

4、人*2分钟）60人 60人*3阶段=180人,报名,每天最多可接待选手180人,19,预估选手人数（标准状态） 全天活动时间共6小时 中间穿插互动、娱乐游戏环节共90分钟 10人/组，比赛选手比赛时间20分钟 选手集体拉票和评委点评共10分钟 （360-90）分钟 30分钟/组9组,报名,每天标准参赛选手90人,参赛选手预估,20,报名选手人数过少 划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时） 不限性别报名 每组人数适当即可开始比赛 每名比赛选手比赛时间5分钟，评委点评1分钟/人 工作人员劝说消费者上台试试（或找工作人员充当消费者上台） 增加中间穿插互动、

5、娱乐游戏环节的时间,突发状况处理,报名,21,报名选手人数过多 划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时） 男、女生分开报名，每组男女比例为4：6 10人/组（视情况可考虑每组12名选手） 每名比赛选手比赛时间1分钟，评委点评30秒/人 劝说较靠后的报名选手下午或第二天早些到现场报名 减少中间穿插互动、娱乐游戏环节的时间,突发状况处理,报名,22,突发状况处理,报名,现场有个别人强烈要求登台比赛 在说服无效的情况下，为了避免造成不必要的争执和负面消息，督导在不影响正常比赛的前提下，酌情安排其参与比赛 未开始接受报名前已经很多人排队等候，当天报名结束后仍不

6、肯离开 可发下周报名号码牌给报名者 尽快疏散报名处人潮，避免报名者越聚越多,23,突发状况处理,报名,若第二周最后一天，报名人数仍很多，无法疏散 督导第一时间向报名区排队报名者发放报名牌 将已发放报名牌的报名者带离报名处 主持人、评委、音响沟通，调整现场流程，减少表演环节，增加现场比赛人数 取消报名处,24,有效的控制男女比例,报名,男、女分组报名 男女参赛比例控制在4：6 选手比赛名单为10人/组，每组最多4名男生 最终城市晋级8人中，女生不得少于5名,25,突发状况处理,出现不可抗拒自然条件 在预知天气变化时，可提前与场地提供方协商延期事宜，以避免场租费的二次浪费； 为避免消费者投诉事件发

7、生，赛事当天派工作人员留守现场； 为预防赛事中途天气变化，现场事先备好设施工具（如：帐篷、雨伞等），并可提前与场地提供方协商提供支持。,报名,前期宣传 活动报名 路演现场,目录,27,路演现场,1,2,3,4,比赛内容,具体活动方案,赛事流程,其他环节,28,比赛规则,路演现场,1,比赛内容,选手事先编号，按照组委会规定顺序上台参赛,每位选手有2分钟的演唱时间,每场成绩最好的四名选手晋级，20场共产生80名选手（80名选手中女生至少有50名）,29,评分标准,路演现场,1,比赛内容,30,奖项设置,路演现场,每天比赛分数最高的前4位选手，可以直接获得“蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛”青岛唱

8、区第一轮的比赛报名资格 每组第一名获得酸酸乳一箱 凡是参与比赛的选手都会获得蒙牛酸酸乳2盒,2,具体活动方案,31,自信、时尚、活力,路演现场,现场风格,2,具体活动方案,32,整体布局,主舞台区,选手准备区,评委区,拍摄区,选手报名区,互动区,试饮区,售卖区,试饮区,售卖区,33,34,主舞台区 选手报名区 选手准备区 评委区 产品售卖区 产品试饮区 拍摄区 互动区,路演现场,2,具体活动方案,区域划分,35,主舞台区,人员配置： 主持人 2人（男女各1人） 礼仪小姐 1人 舞台助理 1人 舞蹈表演人员35人 乐队表演人员3人 音响师12人 区域硬体： 舞台 绗架 背景板 两个副背景板 门头

9、 音响 等离子电视（2台） KD板告知活动流程 游戏道具,路演现场,2,具体活动方案,36,路演现场,2,具体活动方案,有丰富的活动 经验，良好的 舞台感, 主持 过与奶制品 相关的活动,声音甜美， 富有感染力 及煽动性,主持人,沟通能力强， 有很强的突发 状况解决能力,形象时尚、 阳光、 具有亲和力,37,选手报名区,人员配置： 促销员 2人 区域助理 1人,路演现场,2,具体活动方案,区域硬体： 报名台 太阳伞 背景板 歌单 椅子 报名已满牌,38,选手准备区,人员配置： 促销员 2人 区域硬体： 帐篷 小板凳 区域道具： 选手号码牌、表格,路演现场,2,具体活动方案,人员职责： 促销员负

10、责参赛选手的准备工作、现场管理及突发状况处理.,39,评委区,人员配置： 促销员 1人 评委 3人 评分流程： 每名选手比赛结束，评委为其打分 选手演唱不理想，评委有权终止选手比赛 10名选手比赛全部结束后，评委统一点评，统一亮分 区域硬体： 遮阳伞 评委台（与舞台同高） 座椅（4个） 产品 （产品展示）,路演现场,2,具体活动方案,评委选择及搭配： DJ1人 音乐学院（音乐学校）讲师1人 音乐制作或歌舞剧院声乐技师1人,40,产品售卖区,路演现场,2,具体活动方案,人员配置： 促销员 当地经销商负责 区域硬体： 帐篷、遮阳伞、促销台,41,硬件设施 促销区域配置促销信息展板， 加强促销信息告

11、知 软性报道： 活动主持人在活动正式开场前半小时，每5分钟播报一次促销信息，辅助销售 主持人在活动正式开始后高频率播报促销信息 中场休息时音响不间断播报促销信息 所有工作人员提前接受促销信息培训，每个人都能准确传递促销信息 现场派发及试饮人员每接触一位目标消费者都要告之知促销信息,促销信息告知,路演现场,2,具体活动方案,42,产品试饮区,人员配置： 促销员 2人 区域硬体： 促销台、遮阳伞、帐篷,路演现场,2,具体活动方案,区域道具： 产品、一次性小纸杯、一次性手套、垃圾袋、抹布、纸巾、剪刀、宣传单页 赠饮目标人群：1835岁消费者 赠饮产品：每人赠饮量50ml 人员职责：现场邀请消费者试饮

12、、介绍促销及活动讯息鼓励参与，主动出击，走动派发 派发口号：欢迎免费品尝蒙牛酸酸乳,43,拍摄区,区域硬体： 拍摄区背景板 工作职责： 协助卫视拍摄,路演现场,2,具体活动方案,44,互动区,路演现场,2,具体活动方案,人员配置： 区域助理 1人 区域硬体： 背景板、道具 工作职责： 协助消费者互动,45,其他环节,人员配置,4,其他环节,此人员为承办公司组织,46,第二阶段：14：00-16：00 活动内容同第一阶段,第一阶段：10：00-12：00,现场流程,3,赛事流程,第三阶段：16：30-18：30 活动内容同第一阶段,9：30-10：00 活动暖场 10：00-10：05 舞蹈表演

13、 10：05-10：10 主持人开场 10：10-10：15 第一组选手拉选票 10：15-10：35 第一组选手比赛 10：35-10：40 第一组选手成绩公布并接受点评 10：40-10：45 互动游戏（或晋级选手表演） 10：45-10：50 第二组选手拉选票 10：50-11：10 第二组选手比赛 11：10-11：15 第二组选手成绩公布并接受点评 11：15-11：25 互动游戏 11：25-11：30 乐队表演 11：30-11：35 第三组选手拉选票 11：35-11：55 第三组选手比赛 11：55-12：00 第三组选手成绩公布并接受点评 12：00 主持人宣布第一阶段活动

14、结束,47,选手参赛流程,路演现场,3,赛事流程,每组统一上台拉票、自我介绍,准备区等待上台,报名区助理讲解纪律、核对选手资料,每名选手依次表演，每名选手演唱2分钟（包括前奏）,每组选手比赛结束后，集体上台，评委先统一点评（不必全部点评）、然后由主持人公布成绩,准备区，别好选手号码牌,报名选手阅读活动告知及规则,促销员解答疑问,报名区填写报名表,报名区促销员誊写主持人、评委区、音响师表格,在一旁等待（集中10人）,报名区助理将选手及相应表格交给准备区促销员,发放奖品,48,每天晋级的两位选手在当天赛后会签署晋级选手协议 协议中标注“当天晋级的选手有义务配合主办方在第二天参与活动推广 如：增加晋

15、级选手的表演环节，介绍晋级经验，为选手拉票，参加互动游戏等环节,前一天晋级的两位选手,路演现场,3,赛事流程,49,暖场,时间：活动开始前20分钟 内容： 播放广告或背景音乐：吸引目标对象 广播宣传：主持人广播活动内容吸引消费者参与 宣传单页：礼仪派发人员在场地周围开展宣传单 页的派发，和目标对象的邀请工作 现场促销：促销员现场宣传促销活动内容，吸引 消费者购买 参与者：音响师、主持人、礼仪人员、现场观众,现场流程,3,赛事流程,50,时间：5分钟 目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围 备注：舞蹈组合首选男生街舞组合，比赛前，严格审核舞蹈形式及服装（酷+时尚）舞蹈风格青春、热烈，现代感、节奏感强烈

16、,现场流程,舞蹈表演,3,赛事流程,51,现场流程,乐队表演,3,赛事流程,时间：5分钟 目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围 备注：活动开始前，严格审核表演曲目风格及服装（酷+时尚）演唱曲目节奏明快,52,MC开场,时间：5分钟 操作方式： 主持人主持风格活波、幽默、以调侃和对话方式为主要沟通方式 扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要煽动全场气氛 音响师配合主持人介绍，提供相应的音乐配合 人员安排：2名主持人（男女各1名),现场流程,3,赛事流程,53,选手自我介绍,现场流程,3,赛事流程,时间：活比赛开始前5分钟 内容：参赛选手现场拉票 每组选手正式开始比赛前集体登台向现场观众拉

17、选票 每名选手30秒时间， 选手身上佩戴比赛号码牌，便于台下观众记忆 参与者：音响师、主持人,54,时间：20分钟，每名选手2分钟 参与对象：每组安排10名选手进行 操作方式： 准备区工作人员与音响师确认上台表演的曲目及顺序与准备区工作人员手中的一致 准备区工作人员提前为选手别好号码牌 选手表演，音响师播放伴奏音乐，每名选手有2分钟表演时间，时间到，音响将背景音乐逐渐放小直至消失 表演完毕，第二名选手上台演唱,现场流程,选手比赛,3,赛事流程,55,现场流程,点评打分,3,赛事流程,时间：5分钟 操作方式： 第一组10名选手表演完毕后，过关选手返台比分为10分制，精确到小数点后2位，3名评委的

18、平均分为选手最终得分 主持人公布最终得分 评委区助理将当天所有参赛选手成绩予以记录,56,现场流程,互动游戏,3,赛事流程,品牌 认知类,产品 功能类,音乐类,三个互动游戏在舞台上进行，一个游戏在台下互动区进行 共四个游戏,益菌因子大拼盘,疯狂骰子,营养升级,营养防护,品牌认知,产品功能,台下互动,57,现场流程,3,赛事流程,名称：益菌因子大拼盘 利益点：通过加强对益菌因子的认知发散 目的：使消费者在游戏过程中对新升级的酸酸乳添加益菌因子加深记忆 玩法： 1、每组邀请2名消费者上台参与 2、消费者拼出益菌因子logo 3、准确且用时最短者获胜。 胜出奖品： 1盒新升级蒙牛酸酸乳饮料,58,名

19、称：疯狂骰子（台下互动区） 玩法： 现场邀请6名消费者上台参与 消费者将游戏道具骰子抛出，骰子落地后朝上面即为结果 参与者不可重复参加游戏 骰子6面结果： 请用行体展示蒙牛酸酸乳新升级产品，并说出新升级的蒙牛酸酸乳广告语 知识问答（关于产品的基础问题） 歌曲畅想（主持人说出一句歌词，消费者说出或唱出下一句） 请用歌曲演绎“蒙牛酸酸乳，营养升级好吸收！”,名称：疯狂骰子 玩法： 现场邀请6名消费者上台参与 消费者将游戏道具骰子抛出，骰子落地后朝上面即为结果 参与者不可重复参加游戏 骰子6面结果： 说出新升级的蒙牛酸酸乳广告语 回答问题(三面)（关于产品的基础问题） 歌曲畅想（主持人说出一句歌词，

20、消费者说出或唱出下一句） 请用歌曲演绎“蒙牛酸酸乳，营养升级好吸收！” 胜出奖品： 1盒新升级蒙牛酸酸乳饮料,59,名称: 营养升级 利益点：通过益菌因子的功能点发散 目的：使消费者在游戏过程中强行记住益菌因子功能点 玩法： 1、请2名消费者一同上台参与游戏 2、每名消费者手持不同颜色印有不同文字的彩片 3、2人轮流将手中的彩片放入镂空板中 4、两个人要阻止对手连成益菌因子功能点的同时，巧妙的利用对手的功能点文字，使自己最快速度连成益菌因子功能点。,名称: 营养升级 利益点：通过益菌因子的功能点发散 目的：使消费者在游戏过程中强行记住益菌因子功能点 玩法： 1、每组邀请2名消费者一同上台参与游

21、戏 2、每名消费者手持印有促、进、 营、养、吸、收等文字的拼块若干 3、两名消费者利用手中的拼块进行词组连拼（类似于五子棋） 4、双方在阻止对手连成促进吸收、营养吸收等词组的同时，最快速度使自己的棋子连成益菌因子功能点的词组。 5、最先连成益菌因子功能点词组的消费者胜出 胜出奖品： 1盒新升级蒙牛酸酸乳饮料,60,名称: 营养防护 利益点：通过酸酸乳添加了益菌因子及益菌因子的功能点发散 目的：使消费者在游戏过程中对新升级的酸酸乳添加益菌因子及益菌因 子功能点加深记忆 玩法： 1、请3名消费者上台参与游戏 2、将消费者眼睛蒙上 3、摸出面前板子上的词组 4、将文字大声读出 5、速度最快摸出板子中

22、的词组获胜,快乐触摸文字内容： 促进吸收 营养吸收 增强免疫 健康防护 益菌因子,名称: 营养防护 利益点：通过酸酸乳添加了益菌因子及益菌因子的功能点发散 目的：使消费者在游戏过程中对新升级的酸酸乳添加益菌因子及益菌因子功能点加深记忆 玩法： 1、每组邀请2名消费者上台参与游戏 2、将消费者眼睛蒙上 3、摸出面前板子上的词组并大声读出 4、速度最快摸出板子中词组的消费者获胜 胜出奖品： 1盒新升级蒙牛酸酸乳饮料,61,1,2,3,专业兼职人员管理系统,精准到位的培训系统,现场监控,项目操控,62,工作人员,到达时间： 活动中所有工作人员在8点必须到位，向自己所在区域督导报到 操控要点： 8点4

23、5前完成妆容的整理，由督导开项目前动员会 9点前完成各区域物品的领取 9点20前完成各区域的布置、整理工作 9点25前各区域工作人员全部到位 活动中，按照人员工作职责进行工作，如遇问题第一时间回馈自己所在区域的助理督导 中午活动结束后，参加项目总结会后吃饭，在规定时间内返回自己所在区域 一天活动结束后，整理完自己所在区域物品后，由督导统一开项目总结会,人员管理,1,专业兼职人员管理系统,63,调音师,人员管理,1,专业兼职人员管理系统,64,评委,人员管理,1,专业兼职人员管理系统,65,主持人,人员管理,1,专业兼职人员管理系统,66,演艺人员,人员管理,1,专业兼职人员管理系统,67,选手

24、,人员管理,1,专业兼职人员管理系统,68,物品管理,3,现场监控,69,现场人员配置： 为保证活动的安全性，活动期间将安排安全防护人员到活动现场进行活动的准备工作、现场管理和协调工作，每个区域有专门的负责人，另外有1人为现场总控。全天在现场，保证现场活动按照标准流程开展 为保证现场的秩序和安全，我们另外配置助理工作人员进行现场的秩序维持，以避免出现混乱状况 用电管理： 现场音响部分由专业的音响公司负责，用电及摆放均符合场地方要求，现场全天有专人负责使用和监控，保证安全性。现场的用电量及线路安排完全遵照场地方的要求进行配置和布置，符合用电标准,安全保卫,3,现场监控,70,制作物： 此次活动硬体（舞台、背景板等）材质均系防火材质，全部为提前制作完毕，现场只进行搭建，不涉及到现场制作，因此不会涉及到制作用电、现场施工等有危险隐患的作业 突发状况处理： 现场所有人员在活动前都经过培训，其中包含突发状况的处理，现场人员的紧急疏散，现场工作人在突发状况下的分工协作等，提前做好突发状况的处理工作 现场所有人员服从场地方的管理及制度要求，协助相关部门做好安全防护工作,安全保卫,3,现场监控,71,谢谢！,