推广活动策划创意方案：活动-美丽中国美丽盛典活动方案2007.ppt

1、引领优质生活 点亮美丽人生,目 录 背景综述 活动介绍 特别策划 传播体系 支持媒体 传播媒体,项目合作 06大赛获奖选手风采 联系我们,经过二十余年的经济改革与持续高速发展，中国的社会发展水平和人民生活水准都进入到小康阶段；中国的时尚产业也从萌芽阶段进入到高速成长时期，时尚产品消费市场成为中国经济中发展最强劲和最富有市场前景的领域之一。提升国民健康时尚意识，展现国民时尚美丽风采成为了我国精神文明建设的重要课题。 与此相对应的西方审美文化，根植于博大的人文主义精神，在实践、生产活动中坚持对美的不懈追求，有效地推动了科技进步和生产力的发展，促进了西方现代物质文明的飞速发展。 因此，我们在倡导挖掘

2、、传承中国传统审美文化的同时，更要去适应经济全球化所带来的文化全球化趋势，建立既富有中国特色、又包容世界的多元化、开放性的时尚文明。 在中国这样一个庞大、新兴的竞争市场，如何借助具有推广价值和传播效率的平台积极开拓，树立自身的优势与地位，进而赢得理想的市场份额和商业价值，也成为整个时尚产业必须应对的课题。,背景综述：,关于美丽盛典 2007年6月，由中国国际时装周组委会、亚洲时尚联合会中国委员会共同发起主办，北京恒华盛世传播文化传播有限公司独家承办，国内外知名媒体百度、搜狐、旅游卫视联合打造的2007美丽（中国）盛典全面启动。 美丽盛典每年一届，立足中国国际时装周强大的时尚推广和媒体宣传平台，

3、以传播国际品牌的流行元素和时尚价值，展现化妆造型和衣着、饰品的和谐统一，挖掘、培养彩妆造型专门人才，引领新时代中国女性健康、向上的精神风貌，树立、提高消费者的整体审美意识为宗旨，是覆盖中国十大消费力城市与五十所知名院校，历时半年的专业比赛与新秀选拔、学术研讨与品牌推广、媒体传播与美育教育为一体的大型系列时尚活动。 美丽盛典将为国内外化妆、发型、服装、饰品、汽车、数码产品等时尚品牌及专业造型设计机构和人士提供高层次、高水准的展示、交流与传播的平台，是集创新发布、品牌展示、文化交流、中外合作、资讯传播于一体的综合性公共服务平台，成为中外媒体和业内外人士关注的时尚焦点。 2005、2006年两届活动

4、的成功举办，得到全国数万名专业造型师、职业模特、时尚都市女性、各大中院校在校生及众多专业机构、中外媒体的广泛参与，更有数以亿计的电视观众与网民通过媒体的宣传报道，对活动进行了强烈关注和支持。,时间： 2007年6月下旬11月下旬 区域： 中国北京全国总决赛 5-10个大中城市分赛区选拔赛 30-50所著名院校校园公益美育活动 主题： 美丽中国 中国人的风采中国的风采 美丽中国美丽中国人！ Slogan：引领优质生活、点亮美丽人生,活动介绍：美丽（中国）盛典,三重定位： 高品位的专业时尚赛事发掘培养高素质造型设计人才 推荐打造健康时尚代言人 公益性的美育文化活动倡导普及全民美育教育 培养审美理想

5、、提升审美能力 国际化的顶级时尚盛会前瞻引领时尚流行趋势 荟萃聚焦国际名流名品. 影响人群： 都市生活与时尚潮流的影响者（Influencer ）与追随者 评选内容： 专业彩妆造型设计师评选创造时尚生活 传播时尚资讯 服务时尚人群 “美丽之星”（公众/校园）评选引领精英女性的时尚生活 认知、发掘、展现自我风采与价值 “美丽中国”风尚人物、风尚事件评选 “美丽中国”风尚摄影作品评选,主办机构 中国国际时装周 亚洲时尚联合会中国委员会 联合主办（媒体） 百度 搜狐/腾讯 旅游卫视 支持机构 中华人民共和国科学技术部 全国妇联妇女发展基金会 中国纺织工业协会 北京市人民政府 上海市人民政府 浙江省人

6、民政府 重庆市人民政府 四川省人民政府 广东省人民政府 贵州省人民政府 哈尔滨市人民政府 长春市人民政府 青岛市人民政府 成都市人民政府 义乌市人民政府 深圳市人民政府 冠名机构 （待定）,协办机构 北京市工业促进局 北京市商务局 中国服装协会 中国美容美发协会 中国毛纺织行业协会 北京服装纺织工业协会 欧盟中国经济文化委员会 日本时尚协会 韩国时装协会 意大利对外贸易委员会 法律顾问机构 北京市东卫律师事务所 承办机构 中国职业时装模特委员会 北京恒华盛世文化传播有限公司 分赛区承办机构 （待定）,评委设置： 由组委会从来自世界范围的著名时装设计师、摄影师、 名模、明星、导演、时尚媒体资深人

7、士及国际顶级品牌领袖等领域的佼佼者中选定7-11人组成大赛评审团。 活动内容 (一)美丽星光大道暨启动仪式：6月下旬，北京&特别承办城市 （二）“走进校园”美丽大讲堂：6月下旬-9月，全国50所著名高校 （三）全国（专业）报名、海选及线下活动：7月-9月，全国各赛区 （四）分赛区选拔赛：9月-10月，哈尔滨/长春/北京/青岛/上海/成都/义乌/深圳等城市 （五）美丽训练营：11月，20天，北京 （六）美丽（中国）盛典暨全国总决赛：11月下旬，北京 （七）美丽（中国）盛典时尚摄影大赛及摄影展：9月-11月，全国 （八）“美丽中国”时尚之夜大型公益电视晚会：11月，北京&特别承办城市,奖项设置 (

8、一)化妆造型师： 金奖/银奖/铜奖 各1名 优秀奖 10名 入围奖 30名 单项奖： 最佳设计创意奖、最佳服饰搭配奖、最佳人气奖、最佳新闻奖等 (二)美丽之星： 冠军/亚军/季军 各1名 优秀奖 10名 入围奖 30名 单项奖： 最佳上镜奖、最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳表演奖、最佳新闻奖等 校园美丽希望之星 30-50名 （三）美丽（中国）盛典： 最佳风尚大奖、最佳才艺、最佳典范、最具爱心等奖项 （四）时尚摄影作品： 金奖 1名 银奖 2名 铜奖 3名 优秀奖 10名,专业顾问名单： （一）著名造型师： 著名化妆造型师、资生堂首席化妆造型师李东田先生 著名化妆造型师、04年度中国最佳化妆造型师

9、毛戈平先生 著名化妆造型师、03/05年度中国最佳化妆造型师马玉先生 （二）著名摄影师： 著名时装摄影师、04年度中国最佳时装摄影师陈建力先生 著名时装摄影师、98年度中国最佳时装摄影师娟子女士 新华社摄影采访中心主任、06年度中国最佳时装摄影师张燕辉先生 （三）超级名模： 中国首席名模、98、99年度中国最佳职业时装模特马艳丽小姐 中国首席名模、00、01年度中国最佳职业时装模特姜培琳小姐 中国首席名模、02、03年度中国最佳职业时装模特王敏小姐 中国首席名模、04年度中国最佳职业时装模特韦杰小姐 中国首席名模、05年度中国最佳职业时装模特戴小奕小姐 中国首席名模、06年中国最佳女模莫万丹小

10、姐,（四）著名设计师： 著名时装设计师、第二届中国时装设计“金顶奖”得主刘洋先生 著名时装设计师、中国美术学院教授吕越女士 著名时装设计师、第六届中国时装设计“金顶奖”得主武学凯先生 亚洲著名设计师Joseph Li(李文洋） （五）学术专家： 中国服装设计师协会副主席、清华大学美术学院院长李当歧教授 中国服装设计师协会副主席、北京服装学院副院长刘元风教授 中国服装设计师协会副主席、第五届中国时装设计“金顶奖”得主 吴海燕教授 中华美学会美育研究会会长、上海市美学学会会长蒋冰海 （六）时尚名人： HARPERS BAZAAR杂志主编苏芒女士 著名时尚栏目主持人、制片人李静小姐 （七）国际顾问待

11、定,时间：6月下旬-9月 地点：全国50所著名高校 主题：女性校园美育 宗旨： 通过高校美育公益活动促进女性权益保障工作，提升女大学生的审美理想与能力，增强自信与就业竞争力，有效实现女性的健康心智发育与平等就业权益，构建美丽和谐社会。 Slogan：引领优质生活、点亮美丽人生 主办机构： 全国妇联妇女发展基金会美育专项基金委员会 中国国际时装周彩妆设计大赛组委会 指导机构：全国妇联妇女发展基金会,特别策划大型女性公益活动 “走进校园”美丽大讲堂,核心活动： （一）成立全国妇联妇女发展基金会美育专项基金 由关注女性事业、支持女性发展的国内外爱心企业共同募资发起 （二）发布“中国女性美丽宣言”：

12、内容包括生活美，职业美，社会美，自然美，思想美等方面 签署宣言主体为高校女性大学生 宣言是“美育”的精神保障，呼吁女性大学生理解美，享受美，创造美 （三）拟请国际著名影星章子怡作为专项基金的形象代言人 作为宣言的首个呼吁者,主体形式：时尚知识讲座、沙龙与时尚风采展示秀 （一）在全国50所知名高校建立合作网点 采取网络与面对面交流相结合的形式，进行线上线下的活动互动 建立校园网络博客 成立校园志愿者小组 （二）与知名时尚动感媒体：百度贴吧、MSN live 空间等合作 建立校园美丽之星的博客空间 设立时尚明星博客联盟 发布校园fashion show的视频资源，传播专业知识、传递时尚动态 （三）

13、特别邀请国内外知名时尚人士及时尚品牌进入校园 开展时尚知识与健康就业等专题讲座 （四）美丽训练营 每所院校将有机会推荐一名“校园美丽之星”获得免费的“美丽训练营” 并获直接参加年度“美丽之星”各分赛区总决赛的资格,传播体系品牌传播与管理,资讯传播为客户进行相关的新闻、资讯传播，扩大客户的社会知名度 广告传播为企业进行活动现场、平面、电视、网络、宣传物等媒介的广告传播，树立企业的品牌形象 渠道传播通过大赛的选手和合作机构资源，在大赛传播媒体、时尚产业网点资源等为客户建立全方位的宣传空间，提升客户的市场影响力 活动传播根据客户需求，设计、调整赛事活动形式及内容，创意时尚沙龙、造型秀、时尚酒会、时尚

14、明星加油站等各类延展活动，促进客户与大赛的资源共享，提升客户形象和品牌美誉度 资源整合建立并强化客户与政府及合作伙伴、媒体的关系，为客户的发展奠定良好的上层关系和社会基础 品牌代言为客户挑选符合健康靓丽时尚特征的时尚代言人和最具专业素养和艺术创造力的造型设计师，凝聚时尚人才、体现品牌价值,有效地利用大赛资源，不但可以为客户各个层面的经营活动产生推动作用，而且可以帮助客户建立完善的品牌传播和管理机制。,分赛区区域图： 拟定5-10个重点城市（如下）,大赛指定电视媒体：旅游卫视娱乐任我行 每周一至周五18：30播出五分钟时尚公益节目美丽中国之美丽大讲堂 特别制作星光大道暨启动仪式、分赛区总决赛专题

15、节目 重点转播美丽盛典暨全国总决赛及美丽中国大型公益电视颁奖晚会 大赛系列宣传片 时间 位置 5s 10s 15s 30s1 17:2019:55 周一至周日 6050 9020 14960 26400 （元/次） 大赛指定门户网站：搜狐网&腾讯 全程大赛专题报道、视频博客、视频直播 首页热点新闻推荐、百万广告投放 大赛指定搜索引擎：百度网 热点引擎排行、 全程大赛贴吧、博客、资讯传播 首页热点新闻推荐、百万广告投放 大赛官方网站：www. eonfashion .com 全新上线，持续提供大赛资讯及资料 各分赛区支持媒体：（待定）,支持媒体隆重推出：6月下旬-11月下旬 千万量级“美丽中国”

16、每日电视&网络时尚节目,传播媒体：,通讯社 新华社、中国新闻社、EYEPRESS、亚洲图片新闻社 电视台 中央电视台-1各档新闻及新闻频道、中央电视台-2经济半小时第一时间全球资讯榜经济信息联播生活为您服务、中央电视台-3综艺快报、中央电视台-4东方时尚中国新闻、中央电视台-9文化新闻、北京电视台-1新闻部、北京电视台-2每日文化播报、北京电视台-5首都经济报道、北京电视台-7时尚装苑、北京电视台-7魅力前线、凤凰卫视中文台、广西卫视时尚中国、旅游卫视、湖南卫视、湖北卫视、广东卫视、浙江卫视、内蒙古卫视、山东卫视、东风卫视、天津电视台、上海电视台、陕西电视台、山东电视台、南方电视台、靓妆频道、

17、吉林电视台、湖北电视台、广州电视台、扬州电视台、江苏南通电视台、河南电视台、福建电视台、福建东南电视台、绍兴电视台、香港有线电视台、澳门卫视华人导视台等,杂志 VOGUE、BAZAAR、世界时装之苑 、时装 、时尚芭莎、时尚君子、时尚ESQULRE、时尚COSMO、时尚男人、瑞丽伊人风尚、瑞丽服饰美容、瑞丽时尚先锋、摩登、MISS格调、中国名牌、中国女性、中国化妆品、中国服装、中国长城卡专刊、昕薇、休闲时尚、现代生活用品、精彩、嘉人、服饰与美容、风采、都市主妇、ilook 、世界都市等百余家杂志媒体 电台 中央人民广播电台 、中国国际广播电台、北京人民广播电台,报纸 人民日报、光明日报、经济日

18、报、中国日报、环球时报、中国青年报、香港文汇报、香港大公报、中国美容时尚报、法制晚报、北京信报、北京青年报、北京青年周刊、北京电视周刊、北京晚报、北京日报、北京广播电视报、北京晨报、新京报、精品购物指南、京华时报、现代生活报、都市女报及申江服务导报、成都商报等地方都市报逾百家报纸媒体,网络 新华网、中国新闻网、人民网、中国经济网、新浪网、搜狐网、TOM.COM、百度网、100TV.com、瑞丽女性网、网易、千龙新闻网、腾讯QQ.com、E-风尚网、激动网、中国网通天天在线网、中国时尚品牌网、中国国际服装纺织网、中国服装协会网、中国服装网、中国珠宝网、中纺网络、服装网等百余家网络媒体 国外媒体

19、美联社、美国哥伦比亚广播公司、美国美联环球电视新闻、日本共同社、欧洲新闻图片社、法国新闻社、俄罗斯第一电视台、Getty Images、Fashion TV 、Womens Wear Daily 制片公司 北广传媒、光线传媒、文广传媒、艺海传媒、衣妆盛饰影视文化传播、恒华盛世文化传播、唐龙国际传媒、盛视时尚传播机构、小鹏制作公司,项目合作：,合作意义：,借助美丽（中国）盛典强大的时尚推广和媒体宣传平台，提升客户的品牌形象。 兼具新闻事件、社会活动、广告活动三者特性，使客户成为新闻主角，带来长久的口碑传颂。 媒体的广泛参与将使客户赢得充分展示自身的经营理念、发展战略、价值观念等深层内涵的机会 通

20、过活动直接向众多VIP嘉宾、媒体展示客户各项业务，帮助客户扩大品牌影响力，拉动销售业绩 通过支持关注富有影响力的时尚活动，凸显客户实力与魄力的同时，树立客户“创意、时尚、引领潮流”的品牌形象与美誉度 通过支持关注具有公益性的美育教育活动，彰显客户的社会责任心与人文关怀 通过高层次的活动，建立并强化与政府、合作伙伴及媒体的关系，为客户的发展奠定良好的上层关系和社会基础,合作形式 合作项目的冠名权、承办权、广告发布权等，包括：现金资助、实物赞助、提供免费服务等。 合作项目（详见支持机构方案） 活动总冠名：xx美丽（中国）盛典 分类活动冠名及单项赞助：星光大道、分赛区、校园公益活动、摄影大赛、时尚公

21、益晚宴、电视专题、网络专题等 活动指定服务（资讯传播、化妆造型、美容美发、舞美制作、摄影摄像、餐饮娱乐、航空、酒店、房地产等） 活动指定商品（汽车、电子产品、影像装备、化妆发型、服装服饰、珠宝首饰、商务礼品等） 分赛区活动承办 特别支持：全国妇联妇女发展基金会美育专项基金（公益募捐、全额抵税）,合作方条件 具有法人资格的企业或团体组织，拥有知名品牌和良好社会形象，诚信守约、遵纪守法。 合作方权益 合作项目方案制定及决策执行权； 合作项目组织实施及协调参与权； 合作项目宣传推广及广告发布权； 合作项目协议规定的其他权益。 美丽（中国）盛典暨中国彩妆造型大赛组委会欢迎国内外实力中介或个人代理大赛合

22、作项目的招商业务。 特别说明： “美丽（中国）盛典”活动正在策划中，部分内容还可能进行调整，组委会对本方案内容保留进一步修改的权利，欢迎各位客户及合作者提出意见。谢谢！,特别活动设计命题造型秀： 让企业产品成为时尚秀的主角，展现品牌魅力。 以企业指定的产品作为表演、比赛的道具，由专业造型选手根据产品的时尚特征和使用人群特征作为命题元素进行造型设计，并由美丽钻石之星选手做造型展示，成为企业的专业产品秀。 左图为以钻石等饰品为设计元素的造型秀,06大赛造型师金奖：吴旭辉（左） 06大赛时尚之星冠军：茹夏古丽（右）,企业通过美丽盛典签约品牌造型师与品牌形象代言人之后，可进行平面、电视等广告设计、制作

23、与传播。 如下图：,引领优质生活 点亮美丽人生,美丽（中国）盛典 2007中国国际时装周彩妆造型设计大赛组委会 EON-FASHION AWARD Colorful Cosmetic Design Contest of China Fashion Week 2007 Organizing Committee 北京市建国路88号现代城A座3002室 邮编100022 Room A-3002,Xiandai Building, Jianguo St.#88,Chaoyang District, Beijing 100022,China 电话Tel：8610-85806169-16 传真Fax：8610-85800682 85804668-802 移动电话Mob：+86-13501035697/13269817158 Email:fashion & eonfashion http:,