推广活动策划创意方案：活动-浪漫见证150年—依波路150周年中国地区巡回展”启动仪式策划方案2007.ppt

1、,浪漫见证150年 -依波路150周年中国地区巡回展启动仪式,华瑞国际传媒（亚洲）有限公司 北京广通诚业管理顾问有限公司,2,浪 漫 见 证 150 年,3,基础信息,活动方案,媒体方案,关于我们,成功案例,我们的团队,费用预算,4,项目背景,依波路表，1856年创于钟表王国瑞士。以其精湛的制作工艺、准确的计时功能，在一个多世纪来闻名于世。时至今日，秉承一百多年来的超卓工艺传统，更汇集了现代先进科技，使其无论在品上或设计等方面更臻完美。依波路表，一个极富有内涵的标志。 瑞士“钟表王国”的地位，奠基于她的设计名家和巧手表匠。别具创意的设计，倚仗无懈可击的工艺，孕肓出一款一款的经典时计，闪耀于永恒

2、的时空。Jules Borel Courvoisier于1856年创设“依波路”(Ernest Borel)，把瑞士精湛工艺及无尽创意结为一体。 一个精确美观的时计名牌从此诞生。依波路在1866年荣获瑞士“IObservatoire”和“Bulletin demarche”大赛第一名。1876年在美国费城获颁优质奖状。同年在法国巴黎赢得金牌大奖，又于1937年在希腊取得Grand Prix荣誉。 单在1945年至1958年间，瑞士Neuchatel Cantonal天文台便颁发了“Bulletin demarche”证书给4,172只依波路手表，相对于当时本厂手表的总产量，实在是一项骄人成就。

3、到了1958年，同一所天文台更颁发头奖予两款依波路精密时计。“孖公仔”印记在国际赞叹声中翩翩起舞，风姿绰约。,5,活动目的,6,活动方案,7,策略分析,高雅,浪漫,震撼,目标消费群 高学历 高收入 高消费 “三高”人群,品牌定位 浪漫经典品质,品牌历史,Text,中国巡展启动,8,9,基本情况,活动时间 2006年5月13日（周六）或14日（周日）p.m.13:30 活动地点 中国广东省广州市正佳广场中庭 活动主题 浪漫见证150年依波路中国地区巡回展启动仪式 活动形式 路演 参与人员 瑞士依波路总裁及其他公司高层 形象代言人 媒体 普通消费者,10,活动基调,极度浪漫主义,百年传奇故事,品牌

4、LOGO演绎,品牌历史诉说,浪漫而辉煌,11,活动风格,浪漫而复古,中世纪欧洲宫廷风格,12,场地设计-中庭舞台,正佳广场中庭,13,场地设计-中庭舞台,背景板 历史墙,拍照区,表演区,背景板 LOGO墙,罗马柱,舞台 欧洲宫廷式半室内效果的舞台 纯黑色的地毯与四周白色的帏帐，体现了历史与现代的结合 地毯上铺满红色玫瑰花瓣，浪漫而奢华 舞台两侧四根耸立的“罗马柱” 舞台被“历史墙”和“LOGO”墙划分为表演区和拍照区,14,场地设计-中庭舞台,背景墙 记载依波路150年历史大事件 整体画面元素以依波路150周年纪念款腕表图片及大事件时间为主 大事件古老的照片等,15,场地设计-中庭舞台,LOG

5、O墙 为方便依波路公司领导致辞及媒体拍照 整体画面元素以依波路经典LOGO为内容，不规则充斥整个画面,16,场地设计-旗舰店,旗舰店 同样统一为欧洲宫廷风格 嘉宾参观、留影，并在旗舰店安排采访,17,活动内容,舞台表演,嘉宾致辞,旗舰店参观 留影采访,启动仪式,18,活动流程,19,节目推荐,行为艺术 表演者身着与历史时刻相符的服装 通过肢体语言将依波路150发展史上最重要的历史时刻重现 如：1856年制作手表、1866年天文台比赛第一名、 Ernest Bore浪漫舞蹈时刻定格、 1902年第一次拓展中国市场,20,节目推荐,欧洲宫廷舞蹈 男女表演者身着各式复古宫廷服装 犹如情侣般，佩面具，

6、带依波路各款情侣腕表 相携出场，翩翩起舞 再现浪漫经典时刻,21,嘉宾出场,代言人与依波路嘉宾 同着欧洲宫廷服装 在舞蹈表演的最后时刻缓缓出场 宛如Ernest Bore在贵族舞会上与美丽的姑娘共舞 优美的舞姿 演绎了“爱情在时间中永恒”的浪漫情节,22,启动仪式,启动仪式 由宾与代言人共同启动开关 舞台前端喷射冷烟火 共同组成“150”字样,23,执行细节,安保 为确保整个活动的顺利进行及产品和嘉宾的安全性 舞台、拍照区四周及通往旗舰店的通道 设置严密的保安巡岗 在保障消费者观看无碍及媒体采访无碍的情况下 舞台、拍照区设置多处围档,24,执行细节,采访、拍照 在中庭拍照区外设置围档 与各媒体

7、沟通 请各媒体提前架设设备现场拍照 为同时突出旗舰店 将采访安排在店内合适的区域 即可同时展示依波路产品,25,主持人推荐,主持经历： 歌星那英、李谷一等演唱会 歌星李克勤签名活动 观谰高而夫会所中秋晚会、情人节晚会 各类企业新闻发布会 各类楼盘开盘仪式,26,主持人推荐,主持经历： 上海国际文化交流活动 各大型企业中、英文主持 精通英语、德语、中文普通话 可同声传译,27,礼品推荐,八音盒 以依波路LOGO为原型 订做旋转情侣八音盒 其他设计可结合宫廷感觉 同时在盒包装上书写： SINCE 1856,28,媒体方案,29,策略分析,地面活动 -启动仪式,载体-媒体,引爆新闻点,海路空全方位

8、多角度 传播声音最大化,30,策略分析,推广区域完整覆盖,推广周期合理规划,推广预算有效分配,配合中国巡展启动 及持续进展,媒 体 传 播 策 略,31,媒体选择,平面媒体,网络媒体,报纸 杂志,门户网站,报道实效性强 覆盖区域全面 可持续性传播,资源最大化，效果最大化,电视媒体,地方台,32,媒体推荐,全国：财经类,华南地区：,全国：大众类、娱乐类,羊城晚报 南方都市报 广州日报 深圳商报 深圳晚报 南方周末 南方时报 深圳特区报 深圳晶报 赢周刊 南方日报 城市画报 新快报 周末画报,全国性：权威财经媒体、娱乐媒体 地方性：发行量大，在当地具有很强的影响力,报纸：,21世纪经济报道 经济观察报 国际金融报,中国青年报 光明日报,33,媒体推荐,时尚类,行业类,时尚时间 钟表,ELLE 嘉人 男人装 时尚先生 时尚芭莎 VOGUE ILOOK 瑞丽伊人 虹,针对目标消费群，选择高端杂志,杂志：,34,媒体推荐,网络：,电视：,新浪 搜狐 TOM 雅虎 21CN 千龙网 人民网 新华网,广州电视台,35,费用预算,36,关于我们,37,关于我们,38,About Us,39,About Us,40,成功案例,41,我们的团队,项目负责人,活动负责人,项目策划,第三方协调,现场执行,设计支持,摄影摄像,42,