推广活动策划创意方案：活动-湖南娱乐频道超女方案（长沙）2006.ppt

1、,湖南娱乐频道广告部企划中心,粉红风暴 谁主沉浮？,2005年的超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响， 其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、 广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。 2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登， 其所能上升的高度目前无人能够准确预测， 但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。,招商总则-P3,导 读,06趋势预测 & 赛程计划-P4,招商项目细则-P11,招商总则,（一）除与冠名商同行业的企业和医疗机构外，所有根据广告法和国家有关法规 允许在电视媒体播放广告并符合湖南娱乐频道广告部有关规定的企业，均可参加。 （二）本次

2、招商报名截至2006年4月15日止，敬请各企业把握良机。,国内媒体： 全国有150多家纸媒体报道了超级女声,外国媒体： 巴迪摩尔太阳报今日美国 派记者专程采访超级女声， 并对超级女声的火爆进行了大篇幅报道。,媒体膨化,超级女声是有史以来 报道篇幅最多、 报道时间最长、 引发评论最多的一个电视节目。,杂志,报纸,网络,电视,收视神话,收视份额频频超越央视强档节目 创造电视行业以小敌大经典案例 打造了“超级品牌”的收视神话,此统计选择的是全国主要城市，测量方式均为收视仪方式，基本能反映全国的收视状况。,收视神话,九场赛事位居同时段第一,2005年超级女声历时半年， 吸引15万人报名， 在全国掀起一

3、股超级旋风， 成为中国娱乐潮流的马前卒。,受众构架,超级女声观众 呈现年轻、收入中高等特点,纯广告累计接触度,蒙牛酸酸乳超级女声广告投放效果评估,2005年3月1日启动2005年5月20日湖南唱区总决选：80天 （数据：CTR）,广告评估,长沙赛区赛事安排,全国赛事安排,湖南娱乐频道将对其他赛区赛事精编播出。,招商项目计划,xx赞助商,仅 1 家,指定产品赞助商,每行业1家/套播,指定饮品赞助 指定服装赞助 指定MP3/手机赞助 指定护嗓赞助 指定洗发水赞助 指定护肤品赞助 。,回报总则,首席赞助商赛事期间回报细则,首席赞助商非赛事期间回报细则,指定赞助商套播方案说明,2006超级女声（长沙赛

4、区）指定赞助商套播方案设计说明, 以15秒规格广告时长为主体的套播方案共计6个品牌；, 6个品牌统一打包播出，贯穿2006超级女声赛事全程，为期6个月；, 该广告套播方案将集中在2006超级女声节目播出时的每个广告窗口均插播一次；, 该套播方案不包括节目重播的插播广告、套播方案在2006超级女声赛事结束后执行完毕。, 6个套播品牌位序依照先签先得顺序排位，广告标版位和硬广告位为倒序互补；,套播举例,2006超级女声（湖南赛区）赛事由A/B/C/D/E/F鼎力支持 F/E/D/C/B/A,指定赞助标板,6品牌广告语,6品牌15秒广告, 2006超级女声节目播出时的广告插播预设每场4个窗口，并保证每天每品牌8次曝光率；,指定赞助商套播回报细则,希望各位把握机会!,湖南娱乐频道,