推广活动策划创意方案：活动-动感地带2006娱乐英雄颁奖晚会暨2007娱乐英雄启动仪式活动方案.ppt

1、1,动感地带06娱乐英雄颁奖晚会 暨07娱乐英雄启动仪式活动方案,二零零七年三月,2,目录,3,目录,4,一、活动背景,5,(一)为什么要举办颁奖晚会?,(二)为什么选择在4月份举办颁奖晚会?,6,(一)为什么要举办颁奖晚会?,1、英雄何去何从倍受关注,2、06娱乐英雄大盘点,3、年度五强风采展示,4、承前启后做铺垫,7,作为一个舞台、一个平台、一个台阶，动感地带06并没有很好的实现“一个台阶” ，五强何去何从还是个未知数，关注娱乐英雄关注五强的大众期待着答案，颁奖 晚会将进行五强部分选手与知名唱片公司签约仪式，让“英雄有用武之地”。,1、英雄何去何从倍受关注,2、06娱乐英雄大盘点,晚会不仅

2、是一次颁奖盛典，一次启动仪式，同时对06娱乐英雄进行一次 大盘点，视频回顾06娱乐英雄，展示去年娱乐英雄的精彩画面，让更多 的人记住娱乐英雄。,8,9,经过多轮的选拔、PK比赛，五强选手走到最后，晚会将不再是比赛形 式，而是英雄充分自由展示自己风采的舞台，充分展示选手特质，更 好地展示娱乐英雄成果。,3、年度五强风采展示,4、承前启后做铺垫,07年娱乐英雄即将启动,各路英雄摩拳擦掌，颁奖晚会将为全省娱乐英雄 海选的启动全面造势。为06娱乐英雄画上完美句号，开启07娱乐英雄新 的篇章，为两届娱乐英雄做好良好铺垫，有利于今后活动顺利开展。,10,(二)为什么要选择4月份举办颁奖晚会?,1、06英雄

3、表率 推动各地海选,2、明星、唱片公司聚焦媒体关注,3、晚会视频提供后期宣传示范,11,4月份各地市海选工作刚刚开始，对06娱乐英雄的选拔成果进行充分展 示，让06娱乐英雄起到表率作用，带动07娱乐英雄的参赛热情，为各地 市07娱乐英雄海选工作注入巨大动力，推进地市海选工作顺利进展。,07年9地市娱乐英雄启动在即，城中盛典，重镑出击，制造话题借助明星 及知名唱片公司领导，吸引媒体眼球，兴起舆论热潮，扩大娱乐英雄大 众影响力。,2、明星、唱片公司聚焦媒体关注,1、06英雄表率 推动各地海选,12,晚会精彩的视频将用与后期传播，为整体活动传播作有利的补强。可以 为娱乐英雄海选、复赛提供传播支撑，提

4、高整体活动的关注率和参与 率，具体运用有以下几个方式： 在活动前期，邀请省级媒体对晚会进行报道（东南卫视娱乐乐翻天） 在相关网站进行传播。如娱乐英雄的专署网站及腾讯网 娱乐英雄海选现场电视播放。增强现场气氛，提高参与率。 品牌店或营业厅电视播放。增大传播力度，提升活动的知名度。,3、晚会视频提供后期宣传示范,13,目录,14,二、活动亮点,15,亮点,突显“两岸“概念,明星到场助阵,知名唱片公司、经纪公司领导出席,明星、娱乐英雄 互动演绎,新闻发布会,16,晚会将突显“两岸”概念，将邀请台湾合作单位超级星光 大道与台湾知名主持人出席现场新闻发布会及晚会， 与06娱乐英雄年度5强面对面，并与主办

5、方共同启动07 娱乐英雄；活动中还将设置精彩环节，两岸10地娱乐 英雄令旗发送各地选手代表。,突 显 ” 两 岸 ” 概 念,明 星 到 场 助 阵,颁奖晚会在4月份举办将邀请动感地带品牌代言人、当红 明星潘玮柏到场助阵。再次以明星效应掀起新一轮的娱乐 热情，利用潘玮柏在福建的超强人气，推动门票营销，大 众参与度与热情必将被激发。,17,知 公 名 司 唱 领 片 导 、 出 经 席 纪,环球、海碟两家唱片公司的老总以及巨室领导将莅临晚会现场，这 在全国类似的活动中诸如超女、梦想中国、我型我秀也未曾见，大 大加强颁奖晚会的影响力，同时与06娱乐英雄年度五强中的部分选 手进行现场签约也给参赛选手

6、巨大的鼓舞，能够吸引更多的受众报 名参赛，为07娱乐英雄注入巨大的活力。,新 闻 发 布 会,利用本次晚会明星与唱片、经纪公司大腕云集之际，在颁奖晚会开 始前召开新闻发布会，必将吸引省内外诸大小媒体的关注和报道， 大大提高07娱乐英雄启动仪式的暴光率，重磅吹响07两岸娱乐英雄 的号角。,18,明 互 星 动 、 演 娱 绎 乐 英 雄,娱乐英雄五强是我们所打造的明星，如今如何将他们展示在动感地 带的舞台？颁奖晚会现场将设置06娱乐英雄年度五强与明星同场互 动演绎，展示娱乐英雄的明星风采，将为07娱乐英雄的启动写上完 美音符，让更多的受众体验到动感地带给娱乐英雄们的精彩舞台。,19,公司：海蝶音

7、乐 成立时间：1986年 代表艺人：阿杜，林俊杰，陈洁仪 海蝶音乐是新加坡一家以音乐制作为主的唱片公司。海蝶音乐最早由来自新加坡的许环良、黄元成、吴剑峰等人成立于1986年，刚开始致力于广告音乐的制作，并推动新加坡的“新加坡年轻人创作歌谣”活动。在整个80年代的“新谣”活动中，超过大半的“新谣”唱片都是出自海蝶的制作，其中包括梁文福、李伟菘、黎沸挥、巫启贤、吴佳明等人的专辑。而当时海蝶创作的广告曲几乎囊括了所有新加坡中文广告歌曲的大奖。90年起海蝶的领域大大拓展，开始为许多港台歌手制作专辑。,附：海碟公司介绍,20,目录,21,三、活动描述,22,活动描述,内容,主题,时间,地点,23,1、内

8、容简述,开场前新闻发布会，吸引媒体眼球； 颁奖晚会展示两岸英雄令旗，突显“两岸”概念; 主办方中国通信集团福建有限公司领导致辞； 06娱乐英雄大盘点，回顾2006娱乐英雄选手风采； 对06娱乐英雄优秀选手进行颁奖，展示选手明星气质； 潘玮柏现场演绎，与娱乐英雄互动表演，为M-ZONE身体力行作表率； 知名唱片公司老总与选手现场进行签约，增强娱乐英雄吸引力； 2007动感地带两岸娱乐英雄启动仪式。,24,明星、英雄榕城献艺，娱乐英雄再掀狂潮！ 潘帅现身颁奖现场，娱乐英雄风云再起！（备选） 颁奖盛典，潘帅共享！（备选）,3、时间：,2、主题,4、地点：,2007年4月7日、14日或21日（待定）,

9、师大体育馆,25,目录,26,四、具体流程,27,（一）新闻发布会,（二）颁奖晚会,（三）启动仪式,28,（一）新闻发布会,利用此次颁奖晚会明星潘玮柏与众多知名唱片、经纪公司高层领导出席的佳机，在颁奖晚会开始前召开一次包括颁奖及07娱乐英雄等内容的新闻发布会，必将吸引省内外众多大小媒体的关注，以此在福建省内乃至全国范围形成强有力的舆论声势，不仅对07娱乐英雄的开展具有重大意义，同时它的权威性和影响也将吸引更多受众报名参赛。,目的,内容,嘉宾,流程,29,明星、知名唱片公司领导、经纪公司领导助阵娱乐英雄，吸引省内媒体关注，短期内提升娱乐英雄活动的大众注度，为07娱乐英雄的启动推波助澜、强力造势。

10、,目的,内容,（1）06娱乐英雄的回顾及07两岸娱乐英雄的介绍及展望 （2）颁奖晚会的内容及意义 （3）签约娱乐英雄年度五强个别选手的说明 （4）潘玮柏歌友会助阵娱乐英雄,30,（二）颁奖晚会,开场,主持人出场,娱乐英雄亮相,颁 奖 仪 式,领导致辞,签约仪式,启动仪式,明星/英雄表演,结束,31,流程表,32,1、开场（5分钟）。街舞或RAP等形式开场，活跃现场气氛，10把令旗上场，代表9地市和台湾地区，展示“两岸”概念。 2、主持人出场（3分钟）。主持人出场介绍06动感地带娱乐英雄、此次颁奖晚会的流程及将要颁发的奖项，特别介绍07两岸娱乐英雄，请出并介绍到场嘉宾，介绍获奖的娱乐英雄，并请出

11、获奖者。 3、06娱乐英雄亮相（15分钟）。获奖英雄风采展示，5强首先出场演唱娱乐英雄主题曲，其他英雄接着出场，进行歌曲大串烧。 4、领导致辞(5分钟).回顾06娱乐英雄，介绍07娱乐英雄。,33,5、颁奖仪式（15分钟） 由现场嘉宾为获奖者颁奖,获奖者包括五强及其他表现优秀的娱乐英雄， 现场VCR回顾06年娱乐英雄花絮。 建议： 每个奖项可分别列出5个左右候选人或团队，并做简单介绍（图文形 式），嘉宾公布获奖名单后，对获奖者进行简短的VCR回顾。,34,6、签约仪式（10分钟）。 两家唱片公司老总公布五强中签约名单，现场进行签约仪式，签约者上场发表签约感言，唱片公司领导发言，对娱乐英雄的评价

12、及简述签约选手的未来发展。 7、潘玮柏、娱乐英雄互动表演（30分钟）。 （1）获奖选手出场表演，分组或者单独表演。 （2）潘玮柏上场表演，演唱完一首歌曲后，与娱乐英雄五强中的选手进行互动表演。 (3)池文慧与潘玮柏共同演唱不得不爱、 (4)蔡乃杰与潘玮柏街舞大比拼,35,8、启动07娱乐英雄（10分钟） （1）由现场嘉宾一同出场点燃火炬启动07两岸娱乐英雄 （设想:以火炬点燃引子，两条火线由两侧飞速汇聚于一处，火花四射。注：两条火线代表两岸，汇聚一处碰出火花，由嘉宾共同手握火炬,点燃火线,启动娱乐英雄） 现场嘉宾为9地市及台湾地区派出的共10个代表颁发娱乐英雄令旗。 （2）明星、英雄合唱动感地

13、带主题曲2。 颁奖晚会结束。,36,目录,37,五、活动营销,38,颁奖晚会在当红艺人和知名唱片公司领导的出场下必定产生巨大的冲击 波；门票将作为本次活动及全省娱乐英雄的有利营销利器； 门票运用于全省九地市营销，每地市获得一定数额的门票，结合当地市 场情况进行营销， 例如： M值换门票。500M值换取门票一张，每人限换2张（体现特权享受）,门票营销,39,六、传播规划,40,六、传播规划,1、传播策略,2、传播主题,3、传播形式,4、新闻传播角度,41,1、传播策略,以新闻发布会及启动仪式为大事件进行新闻报道 借助报纸、电视、网站在4月份对此娱乐事件进行集中传播 让公众感到这是娱乐新闻事件的传

14、播而不是炒作 通过事前、事中、事后三个阶段进行该事件的新闻传播,2、传播主题,明星、英雄榕城献艺，娱乐英雄再掀狂潮！,42,3、传播形式,（1）报纸媒体： 省级媒体利用海都报娱乐版的版面，通过记者新闻角度进行事件的持续报道炒作。 地市利用当地的报纸对省级媒体进行补强，对当地的受众进行强化传播。 （2）电视媒体： 重点利用合作电视台东南卫视06年一整年对赛事的整体传播，借助受众通过东南卫视对娱乐英雄收视习惯进行启动仪式的报道。,43,娱乐新闻播报 将启动仪式和新闻发布会操作成“娱乐大事件” 在东南卫视“娱乐乐翻天”节目中对事件进行炒作 播出时间：18：0018：30 在新闻频道“娱乐新闻网”对该事件进行跟踪报道 播出时间：17：0018：00 新闻频道与东南卫视的播出时间刚好错开，能够分别针对不同收视习惯的省内和全国受众进行强化传播。,3、传播形式,44,3、传播形式,（3）网络媒体 主要利用06年娱乐英雄的合作媒体腾讯网站进行网络炒作，通过论坛、主页娱乐新闻及启动仪式现场和新闻发布会现场精彩视频等形式进行传播。 补强： 利用动感地带网站的自有资源对新闻发布会及启动仪式的视频进行发布。 利用国内门户网站首页（如新浪、搜狐）的娱乐新闻对该事件进行新闻报道。,