推广活动策划创意方案：活动-北京富力广场VIVA购物服装周方案2008.ppt

1、1,VIVA购物服装周,2,活动概念 活动主体 活动安排 成功案例 其他细节 活动报价,3,精品网:,网络注册人数:118万,PV：1200万/天 UV：85万/天,北京第一时尚消费门户,精品购物指南旗下官网,4,精品网荣获2008年中国互联网 最具潜力项目奖,在“2008 IT两会-互联网年会”上，,图片说明：胡紫微女士代表精品网领取“2008年中国互联网最具潜力项目奖”,5,精品网:,北京第一时尚消费门户,2008年度最具成长性区域消费门户 2008年中国商业网站百强,6,主题： 打造富力快乐购物服装周 口号： 让购物变的如此快乐 理念： 通过一周的服装周活动，让消费者了解更多的服装潮流资

2、讯，更多的时尚搭配知识，甚至发型，服装的价格，打折资讯等，从此购物变的不再盲目不再单调，让购物快乐起来吧！ 主体构建：活动开幕式+活动闭幕式+每天文艺演出+线上招募,活动概念,7,百搭服装走秀 时尚达人教学 明星教您百搭 百搭服饰评选 音乐派对 多变服装评选颁奖典礼 行为艺术 彩妆发型秀 特色表演（沙画 荧光舞 街舞等） 。,服装周活动主体：,8,9,百搭服装走秀 选择一些有意愿在服装周期间品牌宣传的商家，例如ONLY，MECITY等，由这些商家提供一些最新的服装或者百搭服装，我们提供国内最顶尖的模特进行该品牌的服装展示。（类似品牌专场秀概念，场次依据商家的多少最终定夺）,服装周活动主体：,1

3、0,时尚达人教学 邀请牛尔等时尚达人进行现场百搭教学课堂。现场摆设不同品牌款式的服装，由达人进行现场教学，传播最IN的服装百搭概念，改环节可以和观众互动。,服装周活动主体：,11,明星教您百搭 除了时尚达人外，我们会邀请一些明星进行现场互动环节，增加活动的被吸引度。同时通过明星的影响力再次传播本次服装周的概念。,服装周活动主体：,12,百搭服饰评选 我们在精品网上开辟活动专题页面，上传一些服装的百搭照片。号召网友参与评选，同时专题页面中会有一些服装搭配的技巧介绍，达人专区等板块。该专题会在腾讯，新浪等主题首页进行置放，增加活动覆盖面。为了吸引更多的网友参与本次评选，我们每天都会推出一部分奖品，

4、在活动结束期间更是有大奖产生,服装周活动主体：,13,音乐派对 服装和音乐从来就是共生的。绚丽夺目的服装搭配时尚动感的音乐，将会丰富本次服装周的概念。,服装周活动主体：,14,多变服装评选颁奖典礼 该活动是为了给整个的服装周进行一个收尾工作，同时从参与网络评选的网友中抽取出获得最终大奖的幸运网友，也是给整个服装周造势,服装周活动主体：,15,行为艺术 在整场节目开始前站在舞台边上较显眼的位置吸引顾客围观、拍照。由于多数顾客为北京人，推荐具有老北京风格的活雕塑，更能和顾客达到共鸣。贯穿活动全程。风格多样，还可以有欧式风格等。,服装周活动主体：,16,彩妆发型秀 数十位模特共同演绎一场时尚彩妆秀，

5、提议现场找一位年轻女性顾客，帮她设计一款日常淡妆. 特色表演 荧光舞，街舞，沙画等.,服装周活动主体：,17,服装周活动安排：,执行时间表,Step 1,Index,闭幕式,Step 2,开幕式,Step 1,文艺演出,Step 3,线上招募,Step 4,执行时间表,18,开幕式：（2个小时） 时间： 21号晚上 地点： 富力广场中厅 节目安排：（同上） 节目流程：（推荐） 主持人登场，介绍本次服装周的主题，介绍本次服装周的相关事宜等。（10分钟） 音乐派对，邀请几名活力四射的小明星进行现场的气氛的渲染。 （30分钟） 时尚达人教学，现场进行服装搭配的知识传播。 （30分钟） 沙画表演，增加

6、艺术氛围。 （15分钟） 服装走秀环节，和商场内的品牌挂钩，突出品牌的特色。将现场氛围推至高潮。（20分钟） 隆重推出网络专题页面，号召大家参与投票。 （10分钟） 街舞或者荧光舞的表演 （15分钟） 活动结束,服装周活动安排：,19,闭幕式：（2个小时） 时间： 29号下午 地点： 富力广场中厅 节目安排：（同上） 节目流程：（推荐） 周六日均可以在商场门口进行行为艺术的宣传，进行造势，宣传点比较强。 主持人登场，总结最近一周的活动趋势和相关的事宜。 明星教您百搭，服装的魅力就体现在搭配的魅力上。现场互动环节。 彩妆秀，主要是进行发型的设计等。可以和服装秀结合起来。 街舞或荧光舞的表演。 进

7、行隆重的网络颁奖环节。模特展示。 知名歌星进行表演。 活动结束。,服装周活动安排：,20,每天的文艺演出：（2个小时） 以模特展示自己的品牌为主，中间加入现场互动环节。为了增加活动环节的以引力，建议有一到两名的知名艺人参加。互动环节可以设置游戏：猜价格，创意搭配，最IN回答等。问答主要是突出富力在慈善环保方面的内容和在品牌商方面的推广。所有的环节均有奖品设置。,服装周活动安排：,21,线上招募： 也就是网络专题。可以在一家时尚购物的网站上推出本次活动的官方主题页，除了对活动有全方位的展示和介绍外，更重要的是另外两个任务。一是推出快乐购物服装周的搭配评选活动，目的是有个网友参与互动的主体，也是更

8、好的和线下进行互动。这个评选的照片可以由富力广场的参与商家提供，可以展示品牌和价格，由网友评选出最最最的各种奖项。最后获奖的图片造型将在颁奖现场由职业模特现场展示。二是快乐购物服装周的会员招募，此举意在帮助富力扩大人气，增加客流量。凡是在活动期间入会的会员可以得到某某的好处与优惠，建议商家每天推出几款特价服装等。,服装周活动安排：,22,具体执行时间表： 3月10日出最终的执行方案。 3月15日出现场的效果图，也就是背板方案，现场灯光方案，明星的最终名单等。 3月16日网络专题页上线 3月18、19日第一轮媒体宣传 3月20日现场布展完毕 3月21日开幕式 3月2228日活动期 3月2325日

9、第二轮媒体宣传 3月29日闭幕式 3月30日第三轮媒体宣传,服装周活动安排：,23,1.李宁品牌推广 2.史云逊的线下活动 3.美美情人节活动 4.精品汽车节 。,成功案例,24,和商场品牌客户的合作点： 给品牌定制模特走秀专场 除了现场的服装秀展示外，品牌商可以推出一些相应的打折促销信息，该信息会在包括精品网在内的联合媒体中投放。 达人教学环节： 教学现场的服装可以由品牌商提供，由达人进行时尚百搭，可以从直觉上对消费者进行消费引导。 明星百搭环节： 明星身着品牌商的服装进行现场的互动，帮助品牌商进行品牌传播。 服装评选环节： 品牌商可以挑选自己的品牌搭配照片，我们将其上传到官网主题页，号召广

10、大网友进行投票评选。 颁奖环节： 会对相应的品牌商进行颁奖和评选，在所有的活动宣传中宣传和介绍。 在活动期间参与活动的商家可以免费在推广宣传中进行促销信息的投放。 参与活动的商家可以在精品网进行免费的广告投放一周。 在该品牌的品牌秀期间，该品牌的客户有双倍中奖机率。 在活动的过程中的游戏互动环节设定一个猜价格的环节，由品牌商提供一些服装，现场观众猜价格，同时公布促销力度。,其他细节,25,其他细节：硬件,辅背板采用透光材质，一名模特在台前秀的同时，另一名模特在辅背板后摆好Poss，打亮背灯，将模特剪影透出。,T台亮点,26,其他细节：艺人，媒体等,媒体：精品报，精品网，风尚志，北晚，信报，每日文娱播报，天天影视圈等,通过多种媒体方式进行活动宣传，并且联合明星粉丝团进行现场助威，保证现场气氛，商场准备一些小礼品进行现场发放。,27,场地搭建+执行：5万 明星邀请：2万/个 音乐派对（小柯）：10万/场 模特演出：70001万/场（带造型师） 精品网网络专题推广：5万 精品报纸2个1/2版的宣传：12万 风尚志2个1/2版：8万 彩妆造型师：1万/人 荧光舞：2万 街舞：2万 沙画：1.5万 电视媒体：400/人（一家2人） 其他：2万,活动报价,