美妆品牌抖音创意玩法吸粉互动活动策划课件.pptx

1、X抖音创意玩法分享抖音创意玩法分享抖 音 X 曼 秀 雷 敦 提交时间2018年4月1CONTENTSPART抖音是什么？抖音是什么？PA RT 2PA RT 3抖音的品牌合作模式抖音的品牌合作模式案例分享案例分享4曼秀雷敦曼秀雷敦 X 抖音创意玩法建议抖音创意玩法建议PA RTPA RT 1抖音是什么?抖 音内容升级内容升级用户升级用户升级产品升级产品升级内容多元活跃内容多元活跃用户边界拓展用户边界拓展建设传播生态建设传播生态以舞蹈运镜技术流为主到各类多元化内容生态活跃以小众潮酷95后人群到35岁以下产品本身从个性化的视频推荐到建设多种互动社交传播属性功能互联网最主流优质的活跃人群神曲制造机

2、神曲制造机旅行好伴侣旅行好伴侣萌宠大本营萌宠大本营陪伴和记录陪伴和记录Happy Family核心用户群具有极强！消！费！力！吴亦凡吴亦凡766.2万万粉丝755.5万获赞Angelababy1747.1万万粉丝2028.1万获赞关晓彤关晓彤1432.9万万粉丝1318.7万获赞何炅何炅1774.5万万粉丝2780.6万获赞杨洋杨洋792.4万万粉丝802.2万获赞周冬雨周冬雨745.8万万粉丝748.4万获赞迪丽热巴迪丽热巴1768.0万万粉丝2000.6万获赞黄晓明黄晓明758.8万万粉丝1026.2万获赞吴佳煜吴佳煜Boogie93244.6万万粉丝2235.5万获赞小安妮大太阳小安妮大

3、太阳256.4万万粉丝1319.1.万获赞张欣尧张欣尧904.7万万粉丝6727.7万获赞赵玉宾赵玉宾85.9万万粉丝335.6万获赞宸荨樱桃宸荨樱桃362.5万万粉丝1346.1万获赞小土豆小土豆151.5万万粉丝927.3.万获赞555.8万万粉丝2688.9万获赞注：统计截止时间2018年3月30日产品功能升级产品功能升级 建设社交生态建设社交生态多项互动社交传播属性功能不断帮助促成用户与用户，用户与粉丝之前的传播与交流首页“关注”兴趣聚合朋友推荐用户评论更高效的推荐模式更紧密的粉丝关联更广泛的社交路径更对等的粉丝交流抖音的差异化优势是什么？抖音的差异化优势是什么？抖音抖音新流量蓝海新流

4、量蓝海技术行业领先技术行业领先交流传播活跃交流传播活跃口碑爆发地与爆款制造器 是高互动，高活跃，高传播的 用户交流平台与品牌营销平台用户增速快，用户体量大迅速成为一个大众平台与用户使用的主流平台AI LAB 研发技术优先支持抖音产 品需求，抖音已成为业内前沿的 视频创新互动技术的集结地短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一短视频行业用户总短视频行业用户总使用时长使用时长（亿分钟）（亿分钟）短视频行业用户人均单日短视频行业用户人均单日使用时长使用时长（分钟）（分钟）短视频用户规模短视频用户规模持续爆发性增长持续爆发性增长40003500300

5、025002000150010005003724.670605040302010065.8+44%+360.5%45.7808.802016.122017.122016.122017.12数据来源：QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告霸居霸居App Store分类分类榜首榜首抖音已成为短视频社交的最大抖音已成为短视频社交的最大黑马平台黑马平台，且持续迅猛增长且持续迅猛增长抖抖 音音 日日 均均 V V3 0 亿数据来源：App Store“所有APP”分类2018年3月1日截取“两微一抖两微一抖”已成业界营销新趋势已成业界营销新趋势打造品牌传播新阵地，此刻正是最佳时机打造品

6、牌传播新阵地，此刻正是最佳时机合作品牌合作品牌JEEPMAC动态人脸识别技术动态人脸识别技术肢体识别技术肢体识别技术AR贴纸贴纸语音识别技术语音识别技术独特高效传播路径独特高效传播路径4 4 0 0 5 5 4 4 个个注：以COCO奶茶案例数据为参考PA RT 2抖音的品牌合作模式竖屏原生更沉浸9倍倍竖版视频广告平均互动效果升明显竖屏视频广告41提%播放完成率提升播放完成率提升数据来源；Snapchat，抖音广告平台投放数据强强 势势 入入 口口 潮潮 视视 展展 现现第一视觉，高度吸睛溢出价值高平均点击5.12购买方式：购买方式：CPT&CPM，CPM支持定向支持样式：静态3s、动态4s、

7、视频5s定向维度：城市、平台、年龄、性别案例：Beats耳机 品牌推广支持跳转品牌落地页支持跳转品牌落地页品品 牌牌 主主 营营 销销 推推 广广 阵阵地地屏幕左划可直接跳转头像昵称点击可直接跳转转化按钮在用户的第一视觉入口展示，流内交互便捷跳转减少流失创意定制带来品牌认知，好感度，喜好度大幅度提升标题区点击可直接跳转购买方式：CPM，支持定向定向维度：城市、平台、年龄、性别案例：vans品牌推广Vans中国官方网站落地页Airbnb哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒雪佛兰雪佛兰抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进

8、行调研，效果惊艳。案例案例概述概述Airbnb广告效果广告效果品牌认知度和参与度提升率均高达品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上以上超出旅游行业视频广告效果均值超出旅游行业视频广告效果均值4倍倍爱彼迎品牌喜好度提升高达爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%数据来源：尼尔森调研6.8万点赞万点赞6.8万点赞万点赞3.3万点赞万点赞支持跳转品牌主页支持跳转品牌主页/品牌挑战赛品牌挑战赛/抖音官方挑战赛等原生页面抖音官方挑战赛等原生页面品品 牌牌 粉粉 丝丝 聚聚 拢拢 阵阵 地地原生信息流与品牌抖音账号打通支持点赞、评论、转发形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动视频框内直接加粉

9、，缩短触达到粉丝的转化路径支持跳转广告主原生账号同时支持跳转广告主落地页标题区点击可直接跳落地页购买方式：购买方式：CPM，支持定向定向维度：城市、平台、年龄、性别案例：天猫38女王节品牌推广-多多 种种 曝曝 光光/播播 放放/互互 动动 指指 标标-播放指标总互动数 23.6万基础指标点赞数 13.6万合作品牌合作品牌：电商平台三八女王节活动有效播放 397万+评论数 2464转发次数 605总曝光量 507万+原生信息流合作效果有效播放率播放完成 80万+78%总点击 2.7万+关注数 5727点击挑战赛 2028数据截止：投放10天内有效互动率 4.6%效互动率=有过广告互动行为的 U

10、V/广告曝光UV动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主、查看相关音乐、点击话题官方挑战赛官方挑战赛品牌挑战赛品牌挑战赛抖音小助手发起，官方核心资源整合出击品牌发起，平台优质资源灵活组合平台核心资源聚合官方运营互动火爆平台资源灵活定制品牌信息花式露出品牌主页粉丝引流主题定制简介植入品牌视频植入抖音开屏400+抖音达人自由选择达人引导视频置顶植入4大类型贴纸定制达人使用贴纸演示配合挑战赛曝光品牌相关音乐入库达人使用音乐演示入库后提供永久授权证明后可长期在线发现页-Banner发现页-挑战话题发现页-热搜站内信案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列贴纸，配合做品牌曝

11、光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响了更多人群。AI 技术加持，技术加持，4 大类型贴纸助力品牌创意呈大类型贴纸助力品牌创意呈现现2D静态贴纸静态贴纸2D动态贴纸动态贴纸前景贴纸前景贴纸背景贴纸背景贴纸效效果果贴纸使用量贴纸使用量61500+贴纸相关视频总播放量贴纸相关视频总播放量480万万+贴纸展示逻辑：连续7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移必胜客百事天猫苏宁合作背景：MICHAEL KORS 携手抖音短视频达成深度合作，开展以“THE WALK”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAEL KORS 与抖音还合作了#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，开

12、启在中国市场的短视频社交营销尝试。官方挑战赛官方挑战赛开屏黄金资源引流定制挑战赛抖音达人助阵创意贴纸定制“两微一抖两微一抖”已成业界营销新趋势已成业界营销新趋势打造品牌传播新阵地，此刻正是最佳时机打造品牌传播新阵地，此刻正是最佳时机品品 牌牌 主主 页页建建 立立 品品 牌牌 传传 播播 阵阵 地地HOT品牌视频品牌视频原生原生内容沉淀聚合传播聚合传播品牌、产品信息一站式经营爆点内容爆点内容制造和话题传播粉丝沉淀粉丝沉淀营销打通，内容赋能品牌营销社交矩阵社交矩阵达人资源整合联动，构建社交传播矩阵关注点赞评论转发参与品牌信息品牌定制头图、账号头像蓝v身份认证、文字介绍转化组件品牌官网、电商内容聚

13、合话题挑战赛内容聚合#粉丝阵地粉丝阵地#抖音#话题挑战赛#魔性互动，脑洞大开，超强传播聚合核心受众粉丝成为粉丝聚合地新品发布，限量款发售节日促销，门店活动品牌视频原创作品支持视频置顶Adidas neo品牌主页小米品牌主页奥迪品牌主页卡萨帝品牌主页活 跃 社 交 生 态助 力 品 牌 高 效 积 累 粉丝品 牌 主 页蓝 V 高 级 认 证 权 益品牌信息转化入口内容聚合品牌视频PA RT 2抖音案例分享案例案例概述概述合作背景：多芬携手抖音短视频达成深度合作，开展以“我的头发我做主”概念为延续的营销活动。活动邀请众多达人参与，定制创意贴纸，引发了2万多名用户参与挑战赛。开屏等黄金资源引流定制

14、挑战赛抖音达人助阵创意贴纸定制+#抖音抖音+苏菲苏菲#开启高能模式开启高能模式 世界伸缩了世界伸缩了#合作形式：信息流投放合作形式：信息流投放合作背景：苏菲推出国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法S”，本次与抖音合作希望提高系列知名度及美誉度，传递产品核心记忆点Ps篇篇+自拍篇自拍篇推广时间：推广时间：2017年年10月月27、28日日总转发量：总转发量：5700万万总点赞数：总点赞数：5700+Ps篇篇+自拍篇自拍篇推广时间：推广时间：2017年年10月月27、28日日总播放量：总播放量：近近1600万万总点赞数：总点赞数：近近30万万PA RT 3曼秀雷敦X 抖音创意建议曼秀雷敦肌研曼秀雷敦肌研

15、 x 抖音抖音方向建议一酷夏洗脸舞#让洗脸，成为抖音上的又一热门玩法！使用洁面乳时，最好能够维持两分钟，达到清洁的作用；但众多用户认为这个过程枯燥无味，匆匆了事。肌研将联合抖音，打造全新玩法肌研将联合抖音，打造全新玩法让洗脸不仅更深度清洁，还能有趣好玩！让洗脸不仅更深度清洁，还能有趣好玩！结合抖音特色玩法手势舞结合抖音特色玩法手势舞打造专属肌研的洗面舞！打造专属肌研的洗面舞！心愿便利贴手势舞OPPO挑战赛原来你是酱紫的模拟用户洗脸过程，模拟用户洗脸过程，创造出一套既能清洁脸部又好玩有趣的手势舞创造出一套既能清洁脸部又好玩有趣的手势舞案例参考：案例参考：百事可乐百事可乐#一起敢黑一起敢黑带带 感

16、感 我我#专专 属属 B G M 上上 线线品牌专属品牌专属定制音乐定制音乐定制品牌魔性音乐，围绕围绕“酷夏洗脸舞酷夏洗脸舞”（待定）等关键信息进行音乐定制，作为挑战赛的指定挑战音乐；各名人、达人及普通创作过程中都在帮助品牌二次传播点点 击击 感感 受受 敢敢 黑黑 带带 感感音乐将会进入抖音音乐库，可供用户长期使用（此部分需额外收费）视 频 参 与 量：3 6,7 1 7点赞量：6,867,401 评论量：220,594分享量：351,731抖音多路径配合引流抖音多路径配合引流洗脸舞挑战赛吸睛无数洗脸舞挑战赛吸睛无数发现页热搜&banner发现页挑战视频添加挑战话题页抖音达人推荐抖音达人推荐

17、戏戏 精精 表表 演演 型型街街 舞舞 王王 子子 型型时时 尚尚 颜颜 值值 型型吴佳煜吴佳煜张欣尧张欣尧一婷呦一婷呦粉丝：626万点赞：1614万粉丝：665万粉丝：927万点赞：2694万点赞：6737万舞者中的段子手战斗机抖音国民老公/街舞达人炫酷颜值，跳舞也好看根据实际情况进行调整曼秀雷敦男士曼秀雷敦男士 x 抖音抖音方向建议二此刻我就是人生赢家#社会热点社会热点2018的暑期，世界杯如期来临的暑期，世界杯如期来临这一场全球盛宴，势必会占据这一场全球盛宴，势必会占据最大的流量板块最大的流量板块用户洞察用户洞察球迷热爱看球，不仅是享受比赛球迷热爱看球，不仅是享受比赛更是享受主队获胜后带来的更是享受主队获胜后带来的胜利成就胜利成就感感 以释放平日快节奏的生活压力及负担以释放平日快节奏的生活压力及负担创意概述创意概述打造抖音特色贴纸打造抖音特色贴纸#此刻我就是人生赢家！此刻我就是人生赢家！#用户开始拍摄点击使用贴纸出现产品在人脸上清洁一圈随后出现众多麦克风对准仿佛人生赢家接受采访，并闪闪发光案例参考案例参考参考视频寺库创意贴纸给你全世界的美好THANKS