推广活动策划创意方案：活动-2009中国沈阳鞋业博览会策划案.ppt

1、1,2009 （中国）沈阳鞋业博览会,2,提 案 大 纲,3,4,沈阳不仅是一个巨大而成熟的市场，而且是东北市场的风向标。 在东北地区而言，只有在沈阳市场上站住脚，才是全国的品牌。沈阳是商家必争之地。作为能够推动品牌的沈阳鞋博会，正是提供了全方位的服务和综合手段，为品牌走向市场，创造条件。 沈阳鞋城背景 辽宁沈阳中国鞋城始建于1989年10月25日，由最初的“南塔鞋市”到“沈阳鞋市”到现在的“中国鞋城”，经历13个春秋现以发展成为闻名海内外的现代化、一流的鞋类专业批发 市场。中国鞋城占地面积三十八万八千六百平米，建筑面积7800，设置普通和精品摊位3582个、储存库房500余处，拥有6600余

2、名从业人员；年上缴各种税费5000余万元，年交易额36亿元。 从各行业博览会的成功举行，都给当地的行业发展带来了一定的收益。,序言,5,2009 （中国）沈阳鞋博会的举办形式及意义。 2009 （中国）沈阳鞋业博览将会更贴近鞋业的需求和市场的前沿，通过专业化的展览，组织吸引更多贸易商、代理商和百货公司光临展览。通过与国际采购商等机构的合作，伴随着中国鞋品牌走向世界，也将搭建国际品牌进入中国的桥梁。 2009 （中国）沈阳鞋博会的宗旨。 搭建对话平台，建成沈阳的MICOM，正是本届展会的宗旨。我们期待通过交流与对话，一个合作、平等、和谐的鞋业大舞台，将会向世人展示更多的“好戏”和“佳作”。,6,

3、7,中国鞋业市场的整体概况 中国有13亿多人口，在中国，鞋业市场是一个广阔的市场,并具有多元化、多种类、多层次、多品牌等特点,上世纪90年代，我国制鞋产业迅速成长、壮大。目前，我国已经成为世界头号制鞋大国和全球最大制鞋中心，鞋产量占全球总产量的60%以上，是世界最大的造鞋生产商。形成了福建产区、温州产区、广东产区为三大鞋业产区，鞋类产品的产量和出口量已稳居世界之首。2008年中国鞋业市场持续看好. 中国鞋业市场的经营模式 地摊、棚户区、档口柜台、品牌厅、精品店、品牌销售代理 中国鞋业市场的品牌分类 男鞋、女鞋、休闲鞋、运动鞋、皮鞋、专业些品牌鞋、其他鞋品牌鞋,活动背景,8,9,中国鞋业市场的经

4、营理念 理念更新 重视宣传服务 具备接受新鲜事物的能力 经营思路更为开阔 中国鞋业市场发展特点 世界鞋业转移地 中国经济迅猛发展，消费水平不断增加，加之人口基数大，因此成为鞋家必争之地。 分散度高、竞争激烈 百家争鸣的现象存在于市场中，各占一席的趋势显现无疑。 地区分布不平衡 中国经济发展特点和地理位置的特殊性，导致发展水平不平衡。以广东、福建、浙江产鞋基地为主，辐射全国。 国际市场依赖性较强 中国的发展水平与世界有一定的差距，因此外来技术成为支撑市场之源 ，随着时间推移行业发展迅猛。,10,本次活动盛世方略将以前所未有平台组合和媒介投入以达到高频次、大范围的曝光推广，充分保证活 动期间的宣传

5、广度、深度和密度，迅速引起社会眼球关注，营造强大的活动声势。,普及鞋文化知识，构筑国际鞋业交流平台，促进 中国鞋业走向世界。,为鞋城业主提供展现自我品牌的机会，拓展鞋城 内部的业主客户量,搭建交流合作的平台，从而更有效的推广鞋城为鞋城品 牌造势。,更好的推广和传播鞋城品牌。,活 动 目 的,11,足下传承，始于沈阳，众强“鞋”力，步步为“盈” 打开沈阳的窗口，传承沈阳的特色文化，迎接世界的脚步，活力沈阳，昂首阔步，以沈阳为起始点不断开放、进取、提升、超越、和谐、共赢。鞋城业主同心协力共同搭建一个互相交流、互相学习的平台，在未来的发展道路上步步为先、互惠互利，招商引资、开创佳绩。,活动主题,12

6、,活动标志,13,参与人员,14,15,鞋城演义,足下传承,童趣,流行季风,艺术之“履”,慈善 拍卖会,众心“鞋”力 步步为“盈”,科技改变 脚步,活动流程,16,活动日程表,17,18,活动形式 鞋博会前期举办鞋城历史照片的征集活动。以鞋城演义为主题的开幕式，通过照片图片展，向世人展示，中国第五大鞋城的发展过程及所做的贡献，及以后的发展方针和方向。,活动意义 前期的照片征集不仅可以征到图片，还可达到活动前期宣传的作用。使世人更加深入的了解鞋城，打造东北第一鞋都，由区域化向国际化转变。,步伐壹,19,20,活动形式 对中国及欧洲鞋的历史宣传活动及足和鞋的科普保健知识及从古至今鞋样模特展示。,活

7、动意义 普及足和鞋的科普知识，展示鞋子的多种样式，让客户及消费者如何在以后的生活中更舒适的生活。,步伐贰,21,22,活动形式 各家童鞋品牌上台儿童模特展示表演。儿童现场参加小活动，儿童专家为儿童讲解有关鞋的知识。,活动意义 普及儿童与鞋的科普保健知识，关心孩子的健康、祖国的未来，使孩子能够从小养成健康穿鞋的习惯。,步伐叁,23,24,活动形式 将所需展示的艺术鞋子摆放到展示车上，以花车的形式进场，然后模特动态展示+静态展现。鞋的艺术评比邀请广泛厂家及艺术爱好者参与。,活动意义 鞋早已不仅是我们生活中的必需品，它还是一种艺术。让我们的艺术之“履”带你走进鞋的艺术殿堂，了解鞋的另一面。,步伐肆,

8、25,26,活动形式 各大品牌讲解自己产品的科学性、技术性，宣传、推广自身品牌。,活动意义 科技的不断发展是人类智慧的最佳体现，鞋业的发展与科技挂钩越来越密切，鞋不仅是人类征途上的助跑物，而且也是人类智慧的结晶。了解生产鞋的过程中所采用的科学技术，并为人类的智慧而骄傲。,步伐伍,27,28,活动形式 20092010年各类鞋的流行趋势及现场的模特动态展示 表演。并有专业设计师或造型师讲解服饰与鞋搭配的学问。,活动意义 引导流行方向，展现流行趋势。,步伐陆,29,30,活动形式 拍卖鞋博会过程中所展示的艺术鞋子，及在鞋博会期间所发行的邮票等纪念品。,活动意义 不仅为收藏爱好者提供了收藏品，并将所

9、募集善款捐给慈善机构，更好的提升了鞋城的品牌形象。,步伐柒,31,32,活动形式 鞋博会论坛暨鞋博会闭幕式。,活动意义 开拓市场、营造商机、促成合作。提供一个交流合作的平台，实现互动沟通。充分贯彻众强“鞋”力，步步为“盈”的博览会主题。闭幕式作为本届鞋博会的总结。,步伐捌,33,34,35,新闻公关 活动前期软性报纸新闻发布。 电视专栏采访。 联系媒体记者，于活动当日现场进行采访（报刊或电视新闻）。 网络媒介的前期新闻发布及活动中全程采访等。,媒体公关（一）,36,广告媒体 报纸广告发布（活动前期） 电视专题片（活动前期） 车体广告宣传活动日期内容（活动前期） 传单宣传（活动前期） 如果前期可

10、以引起媒体注意，认为我们这次鞋博会活动带有新闻采访价值，他们 就会积极的参与协助。,媒体公关（二）,37,38,通过本次鞋博会达到良好的招商目的。,提高公众辨别品牌真伪的能力，加强各品牌的认知与理解。,转变公众对鞋城低端定位的观念。,培养鞋城的独特内涵,提高公众对鞋的知识及现今科技制鞋的技术和相关科普知识。,提高公众对南塔鞋城良好的整体感官认知度。,效 果 预 估,39,40,更好的推广和传播鞋城品牌。 普及鞋文化知识，构筑国际鞋业交流平台，促进中国鞋业走向世界。 为鞋城业主提供展现自我品牌的机会，搭建交流合作的平台，从而更有效的推广鞋城，为鞋城品牌造势。 通过本次鞋博会的举办，取长补短，提升鞋城品牌效应，并为将来举办更大型的鞋博会提供了成功经验，更为将鞋博会国际化起到了很好的铺垫作用。,鞋博会未来展望,41, THE END THANKS,