推广活动策划创意方案：活动-2009年百事可乐盖世群音新浪联合推广方案-57页.ppt

1、1,Content Table,盖世群音 新浪执行方案,1,2,2,总规划图,活动 Minisite,互动 直播室,官方 网站,承载点,博客,播客,吧,引流点,扩散点,广告,新闻,博客模板/Widget,百事可乐 盖世群音,直播时段,普通时段,博客,新闻,论坛,论坛,吧,播客,WAP站,3,3,总流程图,观看 视频,在直播页面中随机出现本期节目的特定 百事ICON,百事喷泉,精彩点评,喷泉吻 无记录的支持方式，表达即时感情,通过新浪台后导播，选择网友的精彩辛辣评论，显示在新浪直播画面上,抽奖 每周抽取大奖、百事群音现场观战门票等,互动直播室,活动WAP专题,手机抢票,浏览 Minisite,博

2、客,播客,新闻,吧,票选,用户在每次直播节目结束后的半个小时中参加票选。,新浪吧内有奖互动,乐队分段视频集锦,即时新闻报道更新,Widget 博客模板,活动Minisite,核心百事ICON，网友可以通过直播及浏览往期节目时随机获取,口哨,口哨 喝倒彩 无记录方式，网友向表演不够精彩的乐队发泄,歌曲点播/下载,视频点播/下载,手机投票,手机评论,最新新闻,浏览往期节目获得百事ICON,乐队、评委博客,4,4,活动Minisite,活动Minisite非直播时段的内容承载点 上线时间：6月25日 聚合新闻、视频、博客、新浪吧等相关资源，组成的信息中枢与交流平台。,往期视频及直播预告 点击往期进入

3、播客专区 点击直播进入互动直播室,乐队博客更新,乐队Widget添加情况,活动吧 吧内活动推荐,未开通新浪博客用户百事ICON抽奖区,乐队支持排行榜 南都乐队 获得了456个人的支持 添加博客Widget,后台知多少 第一期 第二期 更多,明星评委密探 第一期 第二期 更多,集训营中的故事 第一期 第二期 更多,往期回顾,往期回顾,视频花絮,视频花絮专区,百事ICON 抽奖区,5,5,博客阵,乐队博客 10支乐队的博客 时间：6月底活动结束 参与方式：更换百事主题模板+加载Widget+每天更新一篇博文 名人博客 评委、五月天、ACOSTA 、乐评人 时间：7月1日活动结束 参与方式：更换百事

4、主题模板+加载Widget+一篇博文 模板：直播倒计时主题模板。链接指向活动Minisite/互动直播室。 Widget: 直播 ICON收集。每次网络互动直播录播播客页面，都会不定时地发布1个乐队的ICON，只要集齐全部12个ICON到Widget即可获得奖品（百事可乐、乐队CD、赛事全集、新浪MYCD五折券）,模板,博文,widget,非直播时：指向活动Minisite,直播时：指向互动直播室,博客widget,6,7,7,盖世群音新浪吧,建立盖世群音新浪吧： 1.活动新闻的即时更新 2.每周吧顶互动通栏推荐一支乐队 3.每周进行一次有奖投票 4.组织乐队成员进行明星问答,新浪吧,乐队推荐

5、,有奖投票,明星问答,8,9,9,百事群音活动宣传点,百事群音MiniSite 新浪活动宣传点,1,博客频道：乐队FANs,2,新浪吧：粉丝盖楼/有奖投票/明星问答,在博客频道中进行 博客做为乐队在台下和网友们交流的主要平台，将乐队的生活化一面呈现给网友，增加乐队的曝光和提升粉丝的忠诚度 博客拉近粉丝和乐队的距离，粉丝可以通过自己的新浪博客参与Widget活动，并且使用Widget给自己的乐队加油 胜利者： 抽奖获得自己所支持的乐队的专辑； Icon换取百事群音小纪念品； 有机会去往现场观看节目录制； 参与最终的演唱会；,粉丝盖楼 幸运粉丝 幸运粉丝 利用新浪吧的互动活跃百事群音的关注网友行为

6、，使专区内营造一个追星气氛，并且在新浪论坛中加大活动宣传，扩展活动广度 胜利者： 获得百事群音小纪念品； 有机会去往现场观看节目录制； 参与最终的演唱会；,10,10,百事群音Minisite推广,新浪全站广告推广,新浪娱乐、音乐、播客 内容推广,新浪论坛,新浪博客,新浪Widget,博客模板,博客首页乐队、明星评委博文推荐,Minisite 新浪吧,娱乐论坛话题引发、炒作,新浪论坛话题推荐,百事群音 MiniSite,11,11,网络互动直播,直播操作： 1.用户互动工具，提供包括百事 Icon、百事喷泉、口哨 2.用户评论，新浪导播会根据网友上传的评论中选择其中精彩辛辣评论出现在新浪直播页

7、面上 3.用户投票，每场节目结束后，都会进行统一题目的投票，新浪投票情况可以在直播画面上实时呈现,用户互动直播工具百事喷泉、口哨,网友评论上镜（新浪内部）,用户投票,记录每只乐队得到的百事喷泉、口哨 随机出现百事ICON 直播背景使用百事火吉他整体造型,投票结果在直播画面上实时呈现,辛辣评论滚动播出,12,12,百事群音直播推广,进入百事群音直播页面方法： 直播时段：每周六晚上 6：00 10：00 博客、播客平台引入流量 博客、播客 新浪博客Widget直播状态（执行细节还有待技术部门进一步回复确认） 新浪播客视频播放前10s插片广告,博客 Widget,新浪播客 6：00-10：00 视频

8、播放前10s插片 直接引流,百事群音 直播页面,新浪全站广告,13,13,活动WAP专区,歌曲点播/下载,视频点播/下载,手机投票,手机评论,最新新闻,手机抢票,进入百事群音WAP专区方法： 第一步：用户用手机登陆手机新浪网，网址：; 第二步：进入手机新浪网娱乐频道有本次相关活动的活动链接； 第三步：用户点击链接进到”盖世群音 ”的WAP专题，在首页首屏会有“免费抢票”链接； 第四步：根据提示填写个人信息，包括姓名、所在城市、身份证号、手机号； 第五步：抽取幸运用户到现场观战。,抢票方法： 第一步：用户点击链接进到”盖世群音 ”的WAP专题，在首页首屏会有“免费抢票”链接； 第二步：根据提示填写个人信息，包括姓名、所在城市、身份证号、手机号； 第三步：抽取幸运用户到现场观战。,手机投票/手机评论： 新浪会利用互联网和WAP联通的优势，让所有手机投票/评论的结果和互联网上的结果进行汇总集成 10只乐队都在新浪上开博，网友通过网络或者手机登录都可以对乐队博文进行留言 在直播时，网友可以通过手机中百事群音的讨论区，直接留言评论,歌曲点播/下载 视频点播/下载 专区内开设分享和下载链接,