广告设计与创意表现广告的色彩设计-广告设计中的视觉流程45课件.pptx
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- 广告设计 创意 表现 广告 色彩 设计 中的 视觉 流程 45 课件
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1、广告设计与创意表现广告的色彩设计广告设计中的视觉流程广告的色彩设计05 色彩的传达能力与情感 色彩的象征力第一节 色彩的传达能力与情感在广告设计中,色彩的应用要高度概括简洁,配色组合要合理,巧妙恰到好处的色彩设计应从整体出发,注重色彩的对比与调和,注重色彩的情感联想,以及象征意义等诸多构成要素之间的色彩关系,这是一个调和统一的过程,过程中充分体现广告中各要素的特点和整体广告的素质水平。图5-1至图5-4,一组咖啡品牌的宣传广告,咖啡本是外来物,最早并不为国人所接受,但随着中国社会经济的发展,咖啡走进了人们的生活,现在咖啡甚至已经成为了一部分人的生活必须品。在这几幅广告的用色上,设计师都选用了中
2、国传统的红色做主色调,显得十分具有中国特色,咖啡品牌的标志为绿色,在正片的红色中出现一点绿色,也显得十分突出。广告的整体显得极具中国传统古风特色,又与所宣传的主题咖啡做了很好的结合,三个字概括“接地气”。第一节 色彩的传达能力与情感第一节 色彩的传达能力与情感一、一、冷暖色彩冷暖色彩关于色彩给予人们的印象和心理效应。不同的国家,不同的地域,甚至是不同的人对于色彩的感知,对色彩的心理感受都有可能是不同的,然而不受这些影响的是世界各国都能领会到的暖色冷色所给人带来的冷暖感受。冷色是各种接近蓝色的颜色,冷色调的颜色在视觉上有收缩的作用;暖色的是与红色到黄色之间的各种颜色,暖色调的颜色在视觉上有扩张的
3、作用。图5-5中国新年的文化类广告宣传,新年是最喜庆最欢乐的时刻,设计整体运送暖色,给人温暖,给人幸福感。图5-6薄荷味口香糖广告,广告设计整体冷色调的运用符合口香糖本身冰爽刺激的口感,让消费者在看到广告宣传的瞬间,头脑中就映射出一种清爽冰凉的感觉。第一节 色彩的传达能力与情感二、色彩的对比与调和二、色彩的对比与调和为了让广告中色彩的使用更加显著耀眼,设计师还可以运用对比的表现手法。在考虑广告创意设计时,设计师一定会想让某个地方引人注目,以及不想让观者把目光过多的停留在某处的想法。此时对比的运用就成了不二之选。所谓对比就是指各个设计要素之间需要具有某种落差状态,这并不单单指色彩的落差与对比,在
4、版式设计或者是文字的组合使用上,也可以运用相同的方式加以表现,色彩上的对比是颜色与颜色之间进行组合时产生落差的大小。在使用对比时,有许多方式可以尝试,只要在色彩的某个要素上添加落差,就可以产生明度的对比,纯度的对比,色相的对比,从而变幻出各种不同的组合方式。第一节 色彩的传达能力与情感图5-7至图5-10“大赦国际”的一组公益广告作品。在片灰暗之中用鲜亮明快的颜色做对比,将一个严肃的主题用一种更容易被接受的方式传递给观者。同时将最重要的部分用了最引人注目的黄色做了表现,在色彩对比总突出了主题。第二节 色彩的象征力色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予色彩各种
5、表情,并能深刻的表达人们某种特定信仰与理念,并形成色彩的象征意义。研究色彩的象征意义,对于广告设计者具有极其重要的意义,运用色彩传达一定的象征意义,是人的理念、情感和色彩象征产生心理共鸣,使广告的宣传能更加深刻有力的揭示广告所要宣传的本质内容,使广告充满了内涵与惊喜。第二节 色彩的象征力图5-11至图5-13糖果广告,不同的糖果有不同的口味,用不同的色彩象征不同的口味,让你产生心理的思维惯性,一看到某种色彩就联想到相对应的口味,以最简单的方式,加强了消费者对产品的印象。第二节 色彩的象征力一、一、色彩的一般象征色彩的一般象征色彩的象征具有积极意义,能将一些商品的特点和广告的内涵通过色彩隐喻表现
6、,达到文字与图形无法达到的效果。红色:最引人注目的色彩,具有强烈的感染力,热情、喜庆、幸福的象征。同时在另一个层面上又是警觉、危险的象征。红色色感刺激强烈,在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用,是广告设计中常用色之一。黄色:是阳光的色彩,象征光明、希望、高贵。黄色在纯色中明度最高,与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果,与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。值得注意的是在很大程度上黄色的警示提醒作用是强于红色的,在广告设计中在表现某些加强注意的环节时黄色的运用会有出乎意料的效果。蓝色:是天空的色彩,象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红
7、、黄等色运用得当,能构成和谐的对比调和关系。第二节 色彩的象征力绿色:是植物是色彩,象征着平静与安全,带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。由于绿色的视认性不高,多为陪衬的中型色彩运用。橙色:秋天收获的颜色,鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美,是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。紫色:象征优美、高贵、尊严,另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感觉,深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐,与蓝色配合显得华贵低沉,与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。黑色:是暗色,是明度最低的非彩色,象征着力量,有时又意味着不吉祥和罪恶。能和许多色彩构成良好的对比调
8、和关系,运用范围很广。白色:表示纯粹与洁白的色,象征纯洁、朴素、高雅等。作为非彩色的极色,白色与黑色一样,与所有的色彩构成明快的对比调和关系,与黑色相配,构成简洁明确,有很好的视觉传达能力。第二节 色彩的象征力二、色彩的特定象征功能二、色彩的特定象征功能色彩的特定象征设计,一定要注重色彩计划中理性的部分,系统性的设计思考,如何才可以有效的传达企业理念、企业风格和企业文化,达到情理之中,意料之外的色彩沟通效果。宜家的产品广告向来都是在力求画面简洁的基础上,用不同的底色来区分不同的内容。当然各种不同的底色运用都是和其对应的产品有一定的关联。图5-14至图5-16,宜家产品的宣传广告设计,粉色、蓝色
9、、绿色的底色使用和它们所对应的不同产品也都有一定象征性的关联,粉色象征着夫妻两人间的浪漫,蓝色象征孩子无尽的活泼天性,绿色象征着自然与和谐。这些色彩的象征性运用都使的广告受众对于产品的理解更加的深刻。第二节 色彩的象征力三、色彩的无穷表现力三、色彩的无穷表现力色彩在广告创意中有着特殊的诉求,促进传播、引领消费、引起联想、传递情感。在广告设计中很少会有单独使用一种色彩,当一种色彩与其他色彩组合在一起时,视觉效果往往会发生变化,广告色彩运用的成败不在于运用了多少种色彩,辅助色彩的使用是否得当。一则广告的色彩整体效果是倾向于冷色还是暖色,形象鲜明还是素雅,取决于广告主题的需求,以及消费者对色彩的喜好
10、,并以此为依据来确定色彩的选择与搭配。一则广告不可能单一的运用某一种颜色,这会让人感觉单调乏味;但是也不可能将所有的颜色都运用到广告当中去,使画面成为调色板,让人感觉浮夸花俏。为了获得统一的整体配色效果,广告设计师先明确广告主题的内容和视觉要求,之后进行色彩定位,确定一个主色调,再处理图形色和底色的关系。在确定了广告的主色调之后,其他的色彩是要起到辅助的作用,整体要协调,统一和谐,主色调是整个画面的重脸色,它的亮度大小饱和度,直接影响画面的整体效果;辅助色则可以平衡主色调的冲击力,减轻视觉的审美疲劳,起到视觉分散的效果。第二节 色彩的象征力图5-17、图5-18奔驰汽车广告,“奔驰”是高端、品
11、质、舒适、商务的代名词,其广告设计的用色就要贴合这些主题,所以黑色就成了不二之选。图5-19、图5-20“乐高”玩具的创意广告设计,用人们对于名画的色彩记忆来表达乐高积木所拥有的无限创造可能。乐高积木的主要受众是孩子,所以在用色上整体显得很柔和,不像真正的名画那般强烈。广告整体色色彩效果应该是和谐统一的,局部小范围的使用一些强烈色彩,对比运用,可以使广告产生强烈的视觉效果,但要注意,如果运用不当会适得其反,给人以混乱之感。图5-17图5-18第二节 色彩的象征力图5-19图5-20广告设计中的视觉流程06 版式设计中的点、线、面 版式设计中的空间运用 广告中的文字编排第一节 版式设计中的点、线
12、、面所谓版式设计就是在有限的空间里,将版面构成要素:文字、图形、线条和色块诸因素,根据特定内容的需要进行组合排列,并运用造型要素及形式原理,把构思与计划以视觉形式表达出来,版式的构成元素主要包括“点”、“线”、“面”,但他们不是数学领域中的定义,在版面中类似点线面的图形文字以及视觉元素等都可以称之为“点”、“线”、“面”(如图6-1-2),点线面是构成视觉空间的基本元素,也是版式设计的主要语言。他们相互依存,相互作用,组合出各种各样的形态,构建了一个个千变万化的视觉形态,任何版面都是由点、线、面这几个基本元素构成的,设计时应把握好相互间复杂的关系。图6-1图6-2第一节 版式设计中的点、线、面
13、一、一、线形方向线形方向线是一种非物质的东西,他表示位置和长度,而不具有宽度和厚度,“线”是点的发展和延伸,是由点运动产生的,是从静到动的一种飞跃(图6-3)。从这个意义上讲,我们用线来表现时也是如此,无论在什么样的媒介上描绘想画出一条线,都是由某一点开始向某一方向运动,在某一点上停止。线的不同变化就是作用力和方向的不同变化,这也就决定了线的基本表现特征,张力和方向,现在内在张力和方向可以唤起不同的联觉,构成丰富的视觉表现。线的表现形式在版式设计中是多样的,线可以将图形画面统一的结合起来,如果将线密集的排列在一起,在视觉上就会形成面的感觉,线的密集不但可以创造出平面的感觉,还可以由不同的变化处
14、理,呈现出曲面的感觉来(图6-4)。图6-3图6-4第一节 版式设计中的点、线、面我们在观察物体时,用线来捕捉它的外形轮廓,我们表现物体的形状也是都从现开始,现实人们认识自然和反映自然是最概括最简明的形式,我们的祖先很早以前就用线来表示,早期的壁画和岩画都是用线来表现的,人们不但用线来表现具体的物象,并且还用现对客观物体的形状进行抽象的表现(图6-5-6)。线本身具有内在的生命力和运动性特征,使它在表现方面具有独特而丰富的表现力,许多艺术家不仅使用各种线条来表现物体的形状,质感量感速度感等,还更多的用线来表现出自己的情感。图6-5图6-6第一节 版式设计中的点、线、面二、二、形状方向形状方向我
15、们在观察形状时,首先要具备一个条件,那就是这个物体要对视知觉具有很强的刺激作用,在视觉传达设计中图形的设计,都不可避免地会碰到这种视觉上的问题,所以我们在进行图形设计和文字的编排组合时,应该注意到形状方向的变化,这是种视觉上对称型的归纳和整合,是一种心理活动的过程。形状方向的编排主要包括以下几个方面:接近性,我们常说的星座就是在宇宙那浩瀚的星辰中看上去比较接近的集合,星星发光的亮度和距离是不同的,但由于距离很远,用肉眼观察这种细小的区别一般是看不出的,所以被看作是一些相同的点聚集,图6至图8是点的连接而被视知觉形成一个整体,形成一幅完整的画面。图6-7图6-8第一节 版式设计中的点、线、面闭锁
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