推广活动策划创意方案：活动-2006年郑州中恺铂宫开盘活动策划方案.ppt

1、1,开盘活动策划方案,2,活动概况,一、时间：2006年9月23日9：0012：00 二、地点：中凯铂宫案场 三、参与人员(主办方邀请)： 意向客户 政府部门 500强企业高管人员 三国使节（法国、意大利、英国） 在郑外籍 港澳台人士等 四、媒体支持：大河报 郑州晚报 东方今报 商都信息港 聊宅网 电视台 户外广告等 五、活动内容：开盘活动 三国使节对话交流 涉外三方论坛,3,具体活动内容,（一）、静态场景布置 亮点一:盆花草木字体造型(路两侧) 进入活动现场沿路两侧摆放盆花草木字体造型(右侧字样:郑州中凯铂宫,左侧字样:首席涉外别墅,建议高2.5-3米) 亮点二:铂宫巨型标志(施工现场空地)

2、 在施工现场,利用一组(两个)升空银球将中凯铂宫标志悬挂于空中,其他两组银球悬挂恭贺条幅 亮点三:星光大道(路面) 在前往主会场的路面铺上银灰色地毯(庄严大气),并用金纸或铂纸包边,也可采用传统红地毯(喜庆豪华). 亮点四:舞台造型(主会场) A-主舞台由框架式钢化玻璃搭建尺寸12*4.88或10*6米的透明舞台,舞台四周放置鲜花造型 B-舞台中间位置靠后摆放LED大屏, 用来播放feeling制作企业影像，通过声、光、电多元素的手法,真实而震撼的展现楼盘价值和企业理念. 亮点五:背景造型(舞台背景) ,传统的罗马宫殿,大气神圣,罗马柱成半圆型排列.,悬挂中凯铂宫的标志. 亮点六:舞台背景水帘

3、 将罗马柱间隙安装水幕系统以特出别墅区四周环水的特点 亮点七:音乐喷泉 在活动现场入口处设置人造音乐喷泉.,4,（二）、动态现场 开盘活动思路: 将此次活动的具体内容(开盘活动 三国使节交流 涉外论坛)融入到土地-人-建筑的空间发展顺序当中去. 第一章节(土地):涉外论坛 主持人引言，邀请政府领导或外籍人士上台参与论坛 论坛内容：1、河南省及郑州经济发展趋势 2、郑州东新区发展前景 3、政府支持中凯项目的意义 论坛安排：谈话内容的目的是突出政府对中凯的支持 论坛辅助：1、LED显示器同步播放相关图片(如标志性建筑等) 2、背景音乐体现话题的内涵 加强在场嘉宾的听觉感受,5,第二章节(阶层):涉

4、外交流和开盘仪式 A：涉外交流环节 主持人做简短的章节顺接 邀请涉外使节上台对话交流 交流内容： 1、中凯铂宫能带给这个阶层什么. 2、政府要求涉外人士居住铂宫的重大意义 谈话安排：1、谈话内容是强调首席涉外别墅,突出政府支持中凯的理由 谈话辅助：1、LED显示器同步播放相关图片。（如红酒 宝马 社会名流） 2、背景音乐柔美流畅，营造轻松高雅氛围（选曲略） B：剪彩环节（活动高潮） 主持人邀请现场领导和涉外使节上台剪彩 （若干礼仪小姐手捧剪彩鲜花束走上舞台站在嘉宾一侧，主持人宣布剪裁仪式开始，嘉宾手持剪刀把连接鲜花束的彩巾剪断，开盘成功，舞台两侧冷烟火燃起，皇家礼炮齐鸣，礼花飞舞，舞台后一道道

5、水幕开启，LED画面和音乐同步配合。）,6,（推荐话题） 1外人士认识中的郑州生活对其事业的推进价值 2事业与生活品质的关系 3幸福的选择中凯和生活品质的之间的联系 建议： 1 水晶球在开盘仪式当中的应用 2 香宾塔在开盘仪式当中的使用。,7,第三章节(产品)： 活动抽奖及项目优势推荐 主持人介绍项目优势穿插活动抽奖 内容：略 论坛安排：谈话内容是对项目特点和优势突出介绍 论坛辅助：1、LED显示器同步播放相关图片(如鸟橄图等) 2、背景音乐体现大气和幽雅相结合，不同场景不同氛围 抽奖活动 抽奖方式和抽奖对象：略 奖品：笔记本电脑一台 二等奖：数码照相机一台 三等奖：时尚手机一部,8,活动流程

6、,9月23日九点之前：现场布置设施安装完毕； 开盘当日： 7：00 前 工作人员将桌椅清理干净，签到桌椅、抽奖台安排完毕。 8：00 音响调音完毕并播放音乐，主持人、演员、礼仪小姐到位，现场设施布置全部完毕，所有工作人员各就各位。 8：18 20名礼仪小姐到门口接待，安排领导按指定路线进场、签名，到指定地点就坐。 8：35 舞台上小提琴演奏为开盘做铺垫.营造现场气氛. 8：55 主持人做简短开场词 8：58 主持人宣布活动开始. 9：08 论坛 交流 开盘 抽奖 项目介绍 (由于活动环节复杂,内容多样,活动时间安排和具体内容流程需要和主办方确定后方可作出详细列表,活动进行过程中,售房部内安排有

7、钢琴演奏和花式调酒,并备有西点和咖啡饮料等),9,10,主持人简介,张会亭 男，毕业于西安交通大学，央视经济频道入围主持人。国资委中外名家高规格论坛主持人。北京精锐纵横培训公司总经理。专业营销管理培训讲师。 中外管理杂志“第14届官产学峰会”（钓鱼台国宾馆）分论坛主持人，中国经营报清华大学挑战企业家财经对话栏目连续两届主持人，北京奇正管理盛典年会连续两届主持人，北京奇正管理俱乐部连续四届“学子面对面职业生涯规划”大型论坛主持人，网上富有争议的“李肃挑战郎咸平”论坛主持人，江苏电视台长江圆桌峰会节目主持人。尤其善于操控具有“现场感”的经济管理类对话论坛。,11,中国营销传播网、博锐管理在线、中国

8、管理传播网、全球品牌网、华夏营销网、人民网等知名网站专栏作家，网络实名搜索“张会亭”达逾万页。销售与市场、销售与管理、糖烟酒周刊、经理人、中外管理、中国经营报等国内知名营销管理及家电杂志和网站特约撰稿人。具有广泛的媒体网络资源。在各类媒体发表原创文章百余篇，累计超过70万字。拥有一定数量的忠实读者，能保证一定的收视效果，结集出版专著终端管理与培训，合著金牌导购员全能训练。 社会交往广博：北京奇正管理俱乐部常任会员、销售与市场杂志社培训部特约终端培训师、北京腾驹达管理顾问公司人力资源高级顾问、中国地质大学工商管理基地班特聘导师、哈尔滨共和策划机构高级顾问、南中国营销精英俱乐部特聘讲师、南中国HR

9、精英俱乐部特聘讲师、厦门中美国际工商管理学院特聘讲师、深圳酒海观潮杂志酒海商学院特聘客座教授。,12,陈铎简历 参与策划的演出活动有 CCTV 岁月如歌爱与和平、 2002 三亚国际婚庆节、湖南广电周年庆、南京人晚会、 CCTV 岁月如歌巴金文学之夜、 CCTV 岁月如歌国旗颂、关爱健康湖南性、陕西国税诚信纳税文艺晚会、西南联大百年校庆、 CCTV 岁月如歌环保行、厦门集美之夜、全国青联五四青年节朗诵音乐会、中国山东国际蔬菜博览会、绍兴鲁迅文化节、 CCTV 同一首歌走进淮安、 2003 年山东寿比蒙山文化节、 CCTV 国际频道 2004 金猴闹新春晚会、湖南湘西周春节晚会、庆祝太原建城 2

10、500 周年、南海观音文化节、 2003 中国戏曲梅花奖 20 周年庆,13,开盘相关费用预算,（1）升空气球 (定制) 1500 元/个/天6个=9000元 （2）地毯(包边) 12元/平方米 2000平方米=24000元 （3）剪彩鲜花 35元/支10支=350元 （4）条幅 25元/平60平=1500元 （5）音响 2200元/套 （6）签到用品 128元/套2套=300元 （7）贵宾花 4元/朵 50元=200元 （8）授带 20元/条20条=400元 （9）丝绒台布 100元 （10）礼花 18元/支30支=540元,14,（11）皇家礼炮 400元/门8门=3200元 （12）LE

11、D大屏 (15平) 32000元 （13）玻璃舞台造型 8000元 （14）签到处指示牌 80元/个 （15）旱地喷泉 18000元 （16）遮阳凉棚 1500元/5个 （17）礼仪小姐 200元/人/场20人=4000元 （18） 水帘系统 7400元 （19）摄影 600元/2人 （20）摄像 1000元/2人 （21）气球编织 25元/米30米=750元 （22）罗马宫殿造型 24000元 （23）FEEING制作 6000元,15,（24）主持人：陈铎 张会亭 价格待定 河南电视台（备选）： 辰东（6000）庄园（6000）庞小戈（1200） 杨锐（6000） （25）花式调酒(含酒)

12、 1800元 （26）小提琴四重奏 3000元 （27） 钢琴演奏(三角琴) 3500元 （28）市政管理费 1500元 （29） 桌椅 数量而定 （30） 饮料茶点 待定,16,音响清单：,名称 数量 产地 王子返听音箱 2只 美国 全音域音箱 4只 JBL 卡威功放 4台 国产 声远调音台（24路） 1台 美国 碟机 2台 国产 卡座（JVC） 1台 国产 无线话筒 4只 美国 话筒架 4套 国产 接收器 2台 进口 稳压器 1台 上海 压限器（雅马哈） 1台 日本 均衡器（CHA） 1台 日本 效果器 （ARL） 1台 美国,17,Feeling影像,Feeling是什么? 是一种影像与

13、节奏的融合,它区别于传统的影像艺术, 它 紧 扣 瞬 间 , 彰 现 细 节 , 用 大 众 眼 光 直 击 事 物 内 涵. Feeling能给你带来什么? 它可以给你一种真实的感觉,一种对自身价值的自我认识,以及对时光的深度回眸. 它能带来一种另一面真实生活的思考. 对于企业来讲: 它能让你从瞬间生活的记录中发现一典藏的企业精神价值, 它可以把企业的品牌价值别样体现,以及对企业已往价值的深度思索 它同时可以让大众更为真实更为独特的了解企业精神,企业文化. 不用华丽的手段去体现价值品牌,而用真实瞬间的记录来还原价值!,18,为什么选择Feeling?,1 手法独特,全国首创! 2 感染力可信

14、度最高! 3 没有过多的商业手段,相信生活,相信群众! 4 瞬间影像的冲击力不亚于目前商业的艺术影像 5 对受众而言,可信度高 6 对企业品牌建设来讲,由于直言真实的影像艺术可以更好的提升自身的美誉度. Feeling发展历史与展望 Feeling于2005年10月开始提出 2006年3月经验证后开始投放市场,深收大众欢迎 在2006年8月被北京上海各大美容机构以及品牌传播公司相中, 目前Feeling已与北京上海开始全方位的个人品牌包装的合作.,19,20,21,22,音乐喷泉,23,如果您认可我们的方案方向，我们将进一步细化活动流程、提交活动的执行方案并完成活动所需物料的准备等下一步的执行工作。,24,Thanks,