第二章大学生创业认知课件.ppt

1、 创业认知创业认知 创业者如何运用简化的心智模式拼凑过去没有联系在一起的信息，用以帮助他们确定创造新的产品或服务，和聚集用以开始商业机会，进而取得增长的必备资源。认知认知结构 认知过程（思维图示schema）（思维启发 heuristics）风险 可获得性控制 代表性启动机会 过于自信利益 锚定文化价值文化价值个人主义避免不确定性权力距离男性化时间取向社会环境社会环境社会流动性以及社会网络资源机动性市场条件个人因素个人因素创业投入物质回报成就激励动机人口特征因素冒险倾向企业及扩张意向企业家创业认知与企业扩张的模型企业家创业认知与企业扩张的模型 结构组织结构组织创业策略创业策略创业导向战略创业策

2、略过程 a计划型 b机会型创业认知特征创业认知特征创业效能感风险知觉创业绩效创业绩效集体创业绩效公司增长创业阶段创业阶段创业认知与创业策略及创业绩效关系创业认知与创业策略及创业绩效关系 社会世界 内部世界 物理世界 认知所知觉到的评价真实评价自我评价金奇（Kinch，1963）反射性评价模型 大学生创业认知是大学生对创业认识与理解的心理历程，是对于自己是否能够创业的一种内在看法与认同，是大学生自觉进行创业实践活动的心理倾向，它是创业素质结构中的心理基础和先天条件。特点存在误区 缺乏信心 认知方式 目的性 功利性 感知影响 1.自我效能、他人评价及外在评价感知对 创业认知的影响 2.创业者的个人

3、因素 天，个美国人、一个日本人、个德国人和一个法国人在一起看到了条奇特的、大家都没有见过的鱼。德国人说：“这种鱼属于哪一科动物?有什么习性?”日本人说：“这种鱼的生存环境如何?日本能够引进吗?“美国人说：“你的鱼是不是从美国弄来的?因为只有美国才 可能有这样奇特的鱼。”法国人说：“多么漂亮的鱼！做礼物送人效果肯定很好！”一年以后，市场上这种鱼到处都有销售，全是日本人养殖的；法国人建立了一所关于此类鱼的博物馆，供世界各地到法国旅游的游客观赏；德园人发表了许多学术论文，全是有关此类鱼的基因方面的权威文章；美国人申请并注册了所有这种鱼的商标和专利，并从中获利。这4个具有不同文化背景和价值理念的人，从

4、同一现象中找到了各自感兴趣的东西，各自抓住了相应的市场机会!阅读 人具有了一定的智力、意志、素养的基础 上，在环境和教育的影响下形成和发展起来的，在社会实践活动中全面地、较稳固地表现出来并发挥作用的身心组织的要素、结构及质量水平。创业素质是创业者创业所必需具备的基本条件。身体素质身体素质创业知识创业知识创业能力创业能力创业意识创业意识 创业动机创业动机 创业思维创业思维 创业态度创业态度 创业品格创业品格 一个顾客走进一家汽车维修店，自称是某运输公司的汽车司机。“在我的帐单上多写点零件，我回公司报销后，有你一份好处。”他对店主说。但店主拒绝了这样的要求。顾客纠缠说：“我的生意不算小，会常来的，

5、你肯定能赚很多钱！”店主告诉他，这事无论如何也不会做。顾客气急败坏的嚷道：“谁都会这么干的，我看你是太傻了。”店主火了，他要那个顾客马上离开，到别处谈这种生意去。这时，顾客露出微笑，并满怀敬佩的握住店主的手：“我就是那家运输公司的老板。我一直在寻找一个固定的、信得过的维修店，我今后常来！”面对诱惑，不怦然心动，不为其所惑，虽平淡如行云，质朴如流水，却让人领略到一种山高海深。这是一种闪光的品格诚信。阅读 专业知识 管理知识 财税知识 法律知识 商业知识 社交礼仪知识 金融知识 创业能力创业能力 学习能力 管理能力 创新能力 领导力 交往能力 整合性 发展性 稳定性 实践性 创业准备是创业者进入创

6、业实践前所经历的物质力量和精神力量的聚集过程，它为日后的创业实践奠定了物质基础和思想基础。创业准备充分与否，对创业者事业的成败起着至关重要的作用。大学生心理健康的标准大学生心理健康的标准 人格健全 意志坚定 情绪健康 悦纳自我 与人为善 正视现实 健康的心理对创业的积极影响健康的心理对创业的积极影响 培养健康心理品格的途径培养健康心理品格的途径 培养强烈的创业意识激发正确的创业动机 培养科学的创业思维端正积极的创业态度塑造正确的创业价值观 树立远大的创业理想 未找到合适的 工 作，15%理想就是成为创业者，41%其 他，5%受邀请加入创业，12%未 来 收入 好，12%有好的创业项目，15%全

7、国2008届本科毕业生自主创业的动机分布 高尚情操的培养 勤于发现难题的训练 解决问题的思维训练 用商业手段满足需求的训练 合理分配收益的思维训练（1）切断和你过去失败经验的所有关系，消除你脑海中的那些与成功心态背道而驰的所有不良因素。（2）找出你一生中最希望得到的东西，并立即着手去得到它；借着帮助他人得到同样好处的方法，去追寻你的目标。（3）培养每天说或者做一些使他人感到舒服的话或事，你可以利用电话、明信片，或一些简单的善意动作练习成功的心态。例如给他人一本励志的书，或是为他带来一些可使他的生命充满奇迹的东西。日行一善，可望永远保持无忧无虑的心情。（4）你要知道，打倒你的不是挫折，而是你面对

8、挫折时所持的心态，训练自己在每一次不如意中能发现与挫折等值的成功一面。（5）务必使自己养成精益求精的心惯，并以你的爱心和热情发挥你的这种习惯，如果能使这种习惯变成一种嗜好，那是最好不过的了。如果不能的话，至少你应该记住：懒散的心态，很忆就会变成消极的心态。（6）和你曾经冒犯过的人联络，并向他致上最诚挚的歉意，这项任务愈困难，你就愈能在完成道歉时，摆脱内心的消极心态。（7）改掉你的坏习惯，连续一个月每天减少一项恶习，并在一周结束时反省一下成果。如果你需要顾问或帮助时，切勿让你的自尊心使你退步。（8）放弃想要控制另人的念头，在这个念头摧毁你之前先摧毁它，把它的精力转而用来控制自己。（9）使自己多多

9、活动以保持自己的健康状态，生理上的疾病很容易造成心理的失调，你的身体和你的思想一样保持活动，以维护成功的行动。（10）增加自己的耐性，并以开阔的心胸包容所有事物。同时也应与不同种族和信仰的人多接触，学习接受他人的本性而不要一味地要求他人照着你的意思行事。（11）你应当承认，“爱”是你生理和心理疾病的最佳药物，爱会改变并且调适你体内的化学元素，促使它们有助于你表现出成功的心态，爱也会扩展你的包容力。接受爱的最好方法就是付出你自己的爱。（12）参考别人的例子提醒自己，任何不利情况都可以克服的。虽然爱迪生只接受过三个月的正规教育，但他却是最伟大的发明家。虽然海伦凯勒推动了视觉、听觉和说话能力，但她鼓

10、舞了数万人。明确目标的力量必然胜过任何限制。（13）对于善意的批评应采取接受的态度，而不应采取消极的反应。接受他人如何看待你，利用这种机会做一番反省，并找出应该改善的地方。别害怕批评，你应勇敢地面对它。（14）避免任何具有负面意义的说话形态，尤其应根除吹毛求疵、闲言碎语或中伤他人名誉的行为，这些行为会使你的思想朝向消极面发展。（15）随时随地都应表现出真实的自己，没有人会相信骗子的。（16）相信无穷智慧的存在，它会使你产生为成功而奋斗所需要的所有力量。（17）信任和你共事的人，并承认如果和你共事的人不值得你信任时，就表示你选错人了。（18）以相同或更多的价值回报给你帮助的人。“报酬增加律”最后

11、还会给你带来成倍的好处，而且可能会为你的带来所有你应得到的东西的能力。（19）把你的全部思想用来做你想做的事，而不要留半点思维空间给那些胡思乱想的念头。（20）彻底“盘点”一次你的财产，你会发现你所拥有的最有价值的财产就是健全的思想，有了它你就可以自己决定自己的命运。人格特征是一个人在家庭的基础上和在长期生活实践中逐渐形成，并经常、稳定地表现出来的心理特点。培养健全的人格是创业成功的基础。学会自立自强 培养合作精神 敢于冒险 善于控制情绪 坚忍不拔的品格 创业能力具有以下几个特点 创业实践中体现出来的影响创业实践、推动创业实践顺利进行的主体心理条件。与其他能力相比，具有更强的综合性和创造性。是

12、知识、技能经过类化或概括化后形成的、表现为复杂而协调的行为动作。鲜明的个体性 显著的创造性 高度的综合性 强烈的社会实践性 创业能创业能力特征力特征 创业能力经营管理综合能力特殊能力智力能力发现机会把握机会创造机会收集信息加工信息处理信息利用信息专业能力职业能力观察力注意力记忆力想象力创造力创业能力结构图创业能力结构图 创业基本素质创业意识（动力系统）创业能力（操作系统）创业知识(工具系统)法律法规知识需 要兴 趣理 想 信 念学习能力相关商业知识管理能力创新能力领导力交往能力行业专门知识 创业基本素质结构创业基本素质结构 创业能力的特殊性决定了这种能力的发展和提高也同样具有自身的特点 非遗传

13、性 实践性 社会性 自觉性 专业性 哈佛大学教授戈尔曼认为：“人的成功要素中智力仅占20%，而其他因素占80%。”日本管理学家大前研一说：“现在的知识是碎片时代，所有8到18岁所读之书所学知识可以浓缩成一张光盘，唯有能将其整合者，才能成为解答者。”创业能力形成的途径 知识和技能是形成创业能力的重要基础关键能力的培养是形成创业能力的重要手段 积极参与创业实践是形成和提高创业能力的重要途径 国家关于创业的法律、法规和政策方面的知识 创业所在行业的专门知识 相关的商业知识 创业知识获取的途径 不断加强理论学习，积极参与社团活动 通过大众传媒积累创业知识 向创业榜样和创业成功人士学习 向实践学习，积极

14、参加创业实践 参加创业培训，积累创业知识 积极参加创业模拟实验 创业经验的积累 通过学习或兼职等方式获得创业的初步经验 积极参加大学生创业计划竞赛，通过竞赛获得创业的经验 利用假期到企业实习或工作一段时间后创业，通过实践来获取经验 亨利福特曾说：“任何人只要做一点有用的事，总会有一点报酬，这种报酬是经验，是世界上最有价值的东西，也是人家抢不去的东西。”微软公司总裁比尔盖茨曾说：我不认为一定要在创业阶段开办自己的公司。为一家公司工作并学习他们如何做事，会令你受益匪浅，打好基础对我们非常重要。美国吉多电脑公司总裁肯欧森也建议人们：想当老板，先去为别人工作，学习如何成为团队工作的一员。在这之后，你再去学习成为一个领导者，否则，就不要去尝试经营事业。三流的商学院从来不训练人该如何成为领导，他们只教你当老板的时候一定要果断，即使你什么也不懂。创业市场调研 市场调研是创业准备工作非常重要的一个部分，无论创业项目大小，都必须要做市场调研市场调查是企业了解目标市场需求和竞争对手行动的最有效的手段。经济环境政治环境社会人文环境自然环境人口环境市场行情货源情况 国家政策 创业环境 竞争对手