推广活动策划创意方案：公关-活动-北京市丽都水岸公关活动新闻整合方案2006-73PPT.ppt

1、一个足以承载传奇的国际社区 一部足以刻录历史的辉煌传记 一场足以震憾视听的豪门盛宴 丽都水岸 2005 史诗钜献,贵族归来 找寻逝去的王者年代 丽都水岸豪门盛宴,THE RETURN OF THE NOBLE,每一个追求享受的人都曾梦想自己能尽享尊荣，现在这些梦想即将在丽都水岸变成现实： 在一个充满尊贵气派的豪华游轮的头等舱里来点一杯鸡尾酒，接着再燃上一支哈瓦那雪茄。由船板布置成的迎宾大道，每隔两米站一位服务生，鞠躬问候：“请走好。” 游轮甲板上，空气中，肆意的传来小提琴温柔的旋律,这将是一次为丽都水岸全程量身定制的联谊盛典！ 这将是北京地产界一次史诗般的豪门贵族巡礼！ 踏上回归贵族年代的豪华

2、游轮 让来宾全情身临其境的 头等舱荣耀之旅！ 公元2005年12月 丽都水岸，头等舱，豪门盛宴，这是通往幸福的唯一途径 ,核心地段，旺盛人气，交通优势，成熟稳定的 商圈，成熟的配套设施；不再是此地过客，丽都水岸 使你成为拥有特权贵族领土的主人。 接受国际同步的洗礼，把自我的空间扩展、扩 展、再扩展,关键词：国际化,国际化社区,美国经济学家克拉克曾说过：“区域竞争力在于参 与国际活动的能力 ” 第三使馆区，投资享用皆无可取代。最后一批外籍 人士入住丽都商圈，入住丽都水岸。 投资，胜过一切实物的价值,关键词：投资,区位优势,独享的“头等舱”，贵族身份最大化私享，构成 丽都水岸无法复制的头等舱生活典

3、范,关键词：头等舱,独享荣耀,关键词：贵族,当丽都水岸傲然屹立于北京时，中国的贵族开始回归“自己的领地”。 这片领地需要一种“新的秩序”，需要“贵族血统”的注入，以至传承百年。,显贵之尤,对于丽都水岸的尊贵客户 他们名声远扬，有影响力 他们足够富有，气质高贵 他们见多识广，是社交场真正的上流精英,头等舱的贵宾,头等舱必享受特权！ 头等舱常以地位别于常人！ 头等舱总与贵族为邻，让从容回应优雅！ 头等舱体味全情殷勤服务！,头等舱的生活,火漆封谏 至尊船票 鹅毛签到 定制出席 提琴协奏 甲板迎宾 豪华游轮 上流交际 时光倒转 贵族归来 起航欢庆 风笛交响 宫廷乐舞 荣耀再现 欧风生活 经典歌剧 丽都

4、盛宴 今夜无眠 犒赏今生 贵族赞礼 雕刻时光 英式茶歇,头等舱的旅程,公元2005年 “丽都水岸号”盛大启航 贵族回归自己的领地 这是一个开端，一个秩序建立的过程 “贵族的血统”将通过这次聚会加以纯化,活动将为所有来宾倾力呈现欧洲中世纪的宫廷生活,时间：2005年12月17日 地点：嘉里中心（暂定） 人群：开发商、目标客群、媒体人士 (共800人左右) 事件：丽都水岸客户答谢 调性：优雅、盛大、欢快、尊崇 目的：彰显实力/提升项目品牌/形成新闻热点/打造社会影响力,活动概览,时光倒流，这将是一个可以一窥欧洲中世纪贵族绚烂的生活的难忘瞬间，一掷千金的后面却有着深沉的浪漫，让人不自觉沉醉其间。 豪

5、华游轮头等舱内，五光十色的装点灯饰，动感四溢的散发瑰丽的光影，营造出一幅绚烂夺目、迷离梦幻的上流世界，皇家代表的火漆封谏，尊贵传承的鹅毛笔签到，穿深蓝色制服的服务生,端着放有香槟、红酒、饮料的托盘，穿梭于人群中。空气中，传来小提琴温柔的旋律 到处充斥着丽都水岸贵族的气息与荣耀！,活动素描,踏上回归的路途 一场属于贵族的头等舱之旅 即将上演,活动总体时间安排,18：00 18：30 进入游轮头等舱迎宾时段 18：30 19：30 上流社会的晚宴晚宴时段 19：30 21：00 回到贵族的年代活动时段,迎宾 贵族巡礼,清晨，秘书递来一封别致的信件，之所以别致， 是因为信封的背面是用火漆封印。 轻启

6、火漆封印，里面是一张为丽都水岸特别订制的“VIP头等舱票” 每一封请柬的火漆上都印有丽都水岸的LOGO 尽显项目本身的尊贵与独特的深刻意义。 2005年12月6日（提前5日）发出请柬 2004年12月9日（提前2日）确认来宾到位情况,头等舱船票火漆封谏,搭乘券 BOARDINGPASS 贵族归来丽都水岸豪门盛宴 姓名Name: 搭乘日DATE：2005年12月11日 搭乘时刻Boarding Time： 出发地From：公元2005年，北京 目的地To：19世纪，欧洲 座席Seat：,船票设计,航行时间：120分钟 航行景观： 丽都水岸号游轮起航，群情振荡，准点出发 头等舱体验，欧洲名贵，名利

7、社交，觥筹交错 时空倒转，欧洲中世纪贵族巡礼，找寻逝去的王者年代 航行品鉴：红酒、雪茄与香槟，尊贵中独魅京城 航行配饰：盛装出席今天，让我们穿上晚礼服,火漆封套背面,火漆封套正面,请柬1,请柬2,请柬内页,迎宾的，都是绅士 身着黑色礼服，硬朗大方 以绅士的礼仪和态度 体现出独到的精致与魅力 带给来宾非凡感受,头等舱侍应绅士礼遇,迎宾大道甲板上拉小提琴 豪华游轮甲板布置成迎宾大道，游轮船长躬身迎宾， 鞠躬问候：“请走好。” 身穿欧洲宫廷服饰的乐师拉响小提琴乐曲， 迎宾大道两旁丽都水岸等离子展示大道 来宾踏上回归贵族的道路进入活动会场 从这一刻起，开始意识到我们是真正的贵族 ,船甲板大道1,船甲板

8、大道2,所有来宾将以鹅毛笔进行签到 回归纯粹贵族本质 全程定制丽都水岸皇家至尊签到本 专署的VIP贵宾享受,头等舱签到鹅毛笔,礼品恒久流传,所有来宾到场后均将领到一个沙漏 待到庆典仪式时，来宾将同舞台上嘉宾一同倒转沙漏 随着时间的流逝，一起见证一个贵族时代的回归盛典一起见证一份永恒与经典！,礼品备选,1、 “丽都水岸号”定制化精美舵轮赠品 2、 “丽都水岸号”头等舱靠枕 （具体由甲方确定）,工作内容：领导及嘉宾候场休息 工作人员：礼仪人员、销售人员 环境设置：茶水、西点、桌花及项目资料 工作流程： 1、领导、嘉宾入场时将由专人接待至嘉宾间休息，等待 活动开场 2、活动开始前10分钟由礼仪人员引

9、导至舞台侧,领导候场安排,工作内容：协助来宾、媒体签到 工作人员：男士礼仪、工作人员 环境设置：贵宾及媒体签到中心、船甲板迎宾大道 工作流程： 1、男士礼仪请来宾出示火漆封谏船票 2、男士礼仪及游轮船长微笑恭身迎宾，全程引导细致服务 3、来宾通过船甲板迎宾大道 4、男士礼仪发送活动赠品 5、男士礼仪引领贵宾到进入头等舱（主会场区） 6、新闻媒体至媒体签到中心签到并领取项目资料、新闻稿和记者证，到场记者凭记者证入席 7、男士礼仪进行内容和活动分区的简单介绍,签到流程总揽,氛围 头等舱体验,氛围头等贵宾舱,全面颠覆长城饭店本来面貌 精心打造的船甲板迎宾大道 豪华游轮头等舱实景氛围 纷繁星星灯装饰

10、彰显流金本色 玫瑰、烛台及高帷幔布 华丽、典雅，撩动心灵的和弦 享受一杯美酒，留下绵长的回味,流动的清波，影影绰绰，赋予了丽都水岸不朽的灵秀贵气。 在主舞台区，由PG灯营造出的光影艺术视觉大赏，配合会场四周变幻莫测的灯光秀场，勾画的游轮水色相得益彰，更加诗情画意，更加艺术的生活，一种典范的情调 欧洲中世纪贵族场景在人们眼前惊艳钜现,氛围光影特效,享用 上流晚宴,工作内容：嘉里中心为来宾准备精致晚宴 怡情氛围：所有餐具均为瓷器、不锈钢刀叉、容器及酒水用具 服务人员：酒店服务人员五星级品质服务 礼仪人员：协助酒店服务员为来宾服务 保洁人员：穿插现场，随时随地清理现场遗物，保证现场的完 整整洁 保安

11、人员：流动现场，维持秩序,上流晚宴,活动 头等舱之旅,赵普，北京电视台最为活跃和制作大型现场节目最为倚重的主持人之一。是北京台迄今为止主持节目类型跨度最大的主持人。先后获得：中国广播电视学会奖；中国新闻奖现场直播奖；全国法制节目“金剑奖”；三获北京电视艺术最高奖“春燕杯”。,韩晓燕:北京电视台著名栏目.京城广厦主持人,曾多次主持地产类公关活动,具有丰富的现场经验,游轮船长,头等舱景观 旋动时空：贵族回归,今天活动的第一个高潮，随着恢宏的背景音乐悠然响起 领导们共同转动挂满999个（寓意时间倒流）小沙漏的游轮舵盘 舞台四周烟柱瞬间升起，游轮启笛声响起 现场电脑灯光满场闪耀，流光溢彩炫出丽都水岸项

12、目LOGO PG灯特效投向舞台背景幕布， 恍惚间，仿佛真的置身于“欧洲中世纪贵族名门社交”间， 正在亲身体验贵族生活的极致与尊崇,沙漏舵轮启动装置,大型视觉特效PG灯盛大演映欧洲中世纪贵族场景，光影倒流,贵族年代正式上演 风笛开场 ，气势磅礴 仿照礼赞队形式 乐手迈着整齐的步伐走上舞台 分列式奏乐 以风笛演奏出悠扬肃穆的旋律 活动现场也将随之进入高潮！,头等舱景观 起航欢庆：风笛交响,介于项目已经开盘，一期业主即将入住， 所以活动中特别安排物业宣言环节， 让物业方能够现场给所有丽都水岸的未来业主一个承诺， 并可通 过此种宣言形式让在场来宾更加深刻体会 丽都水岸充分秉承业主至上，无微关怀的本质！

13、 加强业主置业信心。,头等舱景观 真情承诺：物业宣言,头等舱景观 欢乐互动：心有灵犀,（体现丽都水岸项目相关特色） 参赛者一组两人：一方看词汇板，用动作和语言提示（不得出现 词汇板文字），另一方成功猜对四组词语者有奖。（同幸运52） 猜测词汇选取丽都水岸地理位置和项目特点有关的一些词汇,头等舱景观 宫廷乐舞：荣耀再现,激昂音乐声响，舞台两侧翩然而至一对对 身穿欧洲中世纪贵族服饰的舞者 他们起舞于悠扬的乐曲声中 无处不在的演绎着至尊生活的向导,费加罗的婚礼 世界歌剧舞台上的常演不衰的经典剧目 歌剧中最著名的两段咏叹调： 费加罗的咏叹调和苏珊娜的咏叹调 现场隆重上演 经典片段 精彩表演 从视觉到听

14、觉的洗礼,头等舱景观 欧风生活：经典歌剧,介于项目即将二期开盘之际 特别安排相关领导进行二期推介环节 吸引来宾继续对丽都水岸的支持与关注,头等舱景观 畅想荣耀：二期推介,头等舱景观 欢乐互动：户型拼图,（体现丽都水岸项目相关特色） 把一张事先制作的丽都水岸即将开盘的二期户型图按比例分成9块，邀请三组来宾进行拼图，最短时间内最快拼出图案的来宾获胜，获得幸运奖品，其余来宾获得纪念参与奖,由著名歌舞团专门导演排练的“今夜无眠”是一场融合了踢踏舞，斗牛舞、伦巴舞；独舞、双人舞、群舞的大型多媒体演出。 通过大场面舞蹈演员的表演，预演了上流社会的社交生活，展现了财富新贵浪漫的生活情趣。,头等舱景观 丽都盛

15、宴：今夜无眠,头等舱景观 犒赏今生：贵族赞礼,在整个活动时间内,安排抽取一二三等奖，在欢乐的笑声中，整场活动画上圆满的句号。 奖项设置为： 一等奖：3名，物业折扣（将采用抽数字的方式进行，一共设置5个抽奖箱， 每个抽奖箱内有0-9号球，来宾分别按照个十百千万抽取号球，形成的数字即为折扣额） 二等奖：5名，奖品建议为家用电器、波西米亚高级酒具、高级家居配饰等 三等奖：50名，采取摸椅子形式进行，奖品建议为家用小电器、时尚用具、 家用装饰品、车饰等,18：00 18：30 迎宾时段 18：30 19：30 晚宴时段 19：30 21：00 活动时段,活动流程,19：30 19 ：40 起航准备主持

16、人登场，领导致辞 19：40 19 ：50 时光倒转贵族归来盛典 19：50 19 ：55 起航欢庆风笛交响 19：55 20 ：00 真情承诺物业宣言 20：00 20 ：05 宫廷乐舞荣耀再现 20：05 20 ：15 欢乐互动心有灵犀 20：15 20 ：20 犒赏今生三等大奖 20：20 20 ：25 欧风生活经典歌剧 20：25 20 ：30 畅想荣耀二期推介 20：30 20 ：40 欢乐互动户型拼图 20：40 20 ：45 犒赏今生二等大奖 20：45 20 ：50 丽都盛宴今夜无眠 20：50 21 ：00 犒赏今生一等大奖 21：00 活动淡出,贵族精神 在丽都水岸的头等舱

17、中 得到传承与发扬 丽都水岸的未来 我们拭目以待,相关培训,销售员培训 为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。 有关销售员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合以及邀请客户和跟踪回馈信息等。 注：两次（发放邀请函以前1次；活动举办前1次） 其他人员培训 其他人员的培训内容包括：礼仪培训、服务生培训、摄影摄像培训、灯光舞美调试等。,甲方配合,为了保证活动成功举办，甲方请在以下事项中给予支持： 活动协调人 发言领导 相关资料提供,“丽都水岸”公关活动 新闻整合方案,整合目的 高端豪宅,外资楼盘，丽都水岸以其独有的形象受到高端客户的青睐，生命原本就是一次旅行，而头等舱的待遇赋予这次旅

18、行更多尊贵与荣耀。 此次新闻整合将结合公关活动，结合高层次人群平时所关注的媒体，整合“丽都水岸”的卖点，抓住主要的传播因素，做有序的市场传播，树立“丽都水岸”在高端住宅市场的地位，让没能参加活动的该集群的其他人能够看到活动的消息报道，让参加了的人能够看到自己所参加活动在媒体上的痕迹。通过系列的、有层次的新闻传播，提升地段价值，刺激销售，达到公关活动现场的高品质与新闻报道的全面有效，这将是我们推广的目的所在。,媒体相应的主题 丽都水岸 续写贵族传奇 丽都豪宅市场又起硝烟,媒体选择 新闻发布可从如下媒体中选择： 大众媒体：北京青年报、北京晚报、竞报、晨报、信报、京华时 报、新京报、精品购物指南；

19、杂志：中国之翼、目标广告、新周刊、瑞丽杂志系列、时 尚杂志系列、ELLE世界时装之苑、今日风采、大都 市系列杂志、昕薇、风采、时装、thats china、休闲时 尚、生活速递； 专业杂志：楼市、红地产、地产互动、中国不动产、房地产导 刊、万房、好家 时政媒体：环球时报、参考消息； 综合类媒体：中国民航报； 网络媒体：搜房网或新浪网现场直播。,发稿原则 新闻尽快发布并覆盖所选大多数媒体； 在相关媒体进行有针对性的深度报道； 宣传的主调注重吸引眼球； 在网络上为项目做专访以及深度报道。,发布细则 发布时间：活动进行一个月内，配合活动进行； 发布细则：发稿数量不少于18篇，其中1000字以上 稿件不少于4篇，发稿字数不少于13000字。 注：按行规，文章字数指正文字数与图片、大标题折成同等面积 字数后的字数；如做选题，则本项目内容占整个选题内容的 25时，即按整个选题篇幅内容计算字数。,特别说明,本公司保留本策划方案的独家创意及使用权，并指定北京广川律师事务所申请智慧财产权保护，任何个人或单位在未经赛博方舟书面委托情况下，均不得使用，否则本公司将追究其法律责任。,谢谢聆听,