高尔夫活动方案.ppt

1、沧州东盛奥迪 2011年5月28日D4D4深度试驾暨高尔夫体验方案深度试驾暨高尔夫体验方案2第二部分：活动概述Event Outline第三部分：物料计划Material Plan第一部分：背景阐述Background目录 CONTENT第四部分：媒体计划Media Plan主视觉画面主视觉画面第五部分：活动预算Activities budget 3活动目的 Event Objectives活动背景 Event Background第一部分：背景阐述 Background4活动背景 Event Background一、全新奥迪A8L上市两个月，作为奥迪的旗舰车型，客户体验不足二、沧州地区奥迪客

2、户缺乏各种高品质的生活体验三、全新奥迪A8L2011年店内采购数比较高，有一定的销售压力5活动目的 Event Objectives一、为了持续宣传效果，增加集客量和客户认知度二、市场活动推广的有效传播，经销商通过此活动，产生市场声音，在平面媒体、网络媒体等，将A5市场声音再次持续传播受众，实现与更多未知客户实现沟通，实现展厅集客效果。三、培养客户与奥迪相符的生活方式6活动综述 Event Outline主题创意 Theme&Key Visual第二部分：活动概况 Event Outline活动招募 Guest Recruit活动场地 Event Venue议程安排 Event Schedul

3、e7主题创意 Theme&Key Visual车型与高尔夫的结合车型与高尔夫的结合84活动日期：2011年6月25日4活动地点：黄骅中捷高尔夫球场4活动形式：试驾，高尔夫体验4参加人：奥迪A8L/Q7潜在客户、购车客户、媒体4参加人数：50人4工作人员：市场部，销售部，中捷高尔夫球场4活动用车：奥迪A8L、Q7、A54活动要求：培训人员着装必须符合高尔夫礼仪，否则球会有权利拒绝培训人员参加培训。4着装要求：带领T恤、休闲裤 禁止牛仔裤、带跟皮鞋、女士高跟鞋、超短裙活动综述 Event Outline9目标客户群目标客户群Channels&mode4拥有两辆拥有两辆A6及其他奥迪车的忠诚车主；及

4、其他奥迪车的忠诚车主；4拥有拥有A6现有换车意向的车主；现有换车意向的车主；4沧州及周边地区企事业单位等有采购需求沧州及周边地区企事业单位等有采购需求A8L、Q7的大用户；的大用户；4展厅留档的展厅留档的A8l 潜在潜在H级级A级客户级客户、Q7潜在用户（潜在用户（HAB级均可）级均可）附（参考）：附（参考）：厂方定位厂方定位-全新奥迪全新奥迪A8L战略目标群战略目标群当今的当今的“商务精英商务精英”：事业有成，思维开放，依旧在乎权力地位。：事业有成，思维开放，依旧在乎权力地位。年轻（平均年轻（平均39岁）企业家和企业高管。岁）企业家和企业高管。物质生活水平居于社会上层，喜欢知名度高的豪华商品

5、。物质生活水平居于社会上层，喜欢知名度高的豪华商品。有强烈的成功欲、控制欲和进取意识，重视品牌带来的身份地位象征和自我愉悦感。有强烈的成功欲、控制欲和进取意识，重视品牌带来的身份地位象征和自我愉悦感。活动招募 Guest Recruit 10地理位置 Address活动场地 Event Venue 活动场地地图活动场地地图11议程安排 Event Schedule时间时长内容时长内容09:00-09:3030m签到，胸牌、礼品发放展厅销售部09:30-10:1040m大巴到中捷大巴市场部第一组第二组第一阶段：深度试驾第一阶段：深度试驾第一阶段：高尔夫体验第一阶段：高尔夫体验10:10-10:3

6、020m驾控知识讲解20m高尔夫知识讲解10:30-12:00 90m公路试驾，游戏80m练习场竞技10m颁奖12:00-13:3090m自助午餐第二阶段：高尔夫体验第二阶段：高尔夫体验第二阶段：深度试驾第二阶段：深度试驾13:30-13:5020m高尔夫知识讲解20m驾控知识讲解13:50-15:1080m练习场竞技90m公路试驾，游戏15:10-15:2010m颁奖15:20-15:3010m合影15:30-16:10返程大巴12议程安排 Event Schedule一、练习场竞技一、练习场竞技设置：摆设直径设置：摆设直径50CM轮胎与轮胎与50米处（米处（2个），个），100米处（米处（

7、1个），客户击球直接命中则对应相应奖品。个），客户击球直接命中则对应相应奖品。注意：弹地命中不计入成绩注意：弹地命中不计入成绩奖品：命中奖品：命中100米米-Q7车模车模 命中命中50米米-奥迪钥匙优盘奥迪钥匙优盘(或高尔夫礼品）或高尔夫礼品）二、试驾游戏二、试驾游戏设置：将客户分成不同的组，以组为单位进行比赛设置：将客户分成不同的组，以组为单位进行比赛内容：每组在指定奥迪车内寻找奥迪内容：每组在指定奥迪车内寻找奥迪LOGO，最后以在，最后以在1分钟内收集分钟内收集LOGO数量确定获胜小组数量确定获胜小组奖品：奥迪钥匙优盘奖品：奥迪钥匙优盘(或高尔夫礼品）或高尔夫礼品）13活动背景 Event

8、 Background14活动邀请函 Event Invitation 15大巴标识 Car stickers贵 宾16媒体证 工作证 17活动午餐 Coffee Break18 活动环节 Run-down&Details练习场内外广告练习场内外广告1920活动礼品 Event Gifts21第四部分：媒体计划 Media Plan22传播主题传播主题全新奥迪全新奥迪A8L深度试驾会深度试驾会传播角度传播角度活动宣传媒体选择媒体选择太平洋汽车网，易车网等，短信，广播报道角度报道角度车辆性能与活动介绍媒体计划 Media Plan前期前期短信：享受探索，全新奥迪短信：享受探索，全新奥迪A8L深度

9、试驾会将于深度试驾会将于6月月25日激情登陆中捷高尔夫，届时将有丰富的游戏互动日激情登陆中捷高尔夫，届时将有丰富的游戏互动环节和高尔夫体验，诚邀您莅临鉴赏试驾。尊享专线：环节和高尔夫体验，诚邀您莅临鉴赏试驾。尊享专线：3090000广播：享受探索，全新奥迪广播：享受探索，全新奥迪A8L深度试驾会将于深度试驾会将于6月月25日激情登陆中捷高尔夫，诚邀您莅临鉴赏试驾。尊日激情登陆中捷高尔夫，诚邀您莅临鉴赏试驾。尊享专线享专线3090000，沧州东盛奥迪，沧州东盛奥迪23媒体计划 Media Plan传播主题传播主题全新奥迪全新奥迪A8L深度试驾会总结深度试驾会总结传播角度传播角度活动总结媒体选择媒体选择太平洋汽车网，易车网，LED屏幕报道角度报道角度活动总结，活动精彩视频剪辑后期后期24第五部分：活动预算Activities budget 25谢谢！谢谢！