茂业购物卡推广方案.ppt

1、 本方案旨在主要以网络推广为手段，在较短时间内提高茂业团购业务的网络传播量，并通过逐步的网络推广增加团购销售。现状：我们在那片海域？天虹天虹因为团购业务持续时间久、政府支持、营业网点多等优势成为团购类领先企业。与银行等重要企业合作密切。其他各零售企业长期重视团购宣传广泛，并各自在区域市场有所收获。吉之岛现已开始大力争取团购客户。红海：传统推广领域竞争激烈，成本高，难度大。比较项目茂业天虹网络搜索主要结果信息量少，询问为主：谁知道？什么是？信息量大，以折扣转让等抛售信息为主网友主要反映服务不祥。时尚、促销活动诱人其他服务一般，超市方便有无独立门户无无信息发布渠道比较渠道少，信息量较小发布媒体多，

2、信息量较大但杂乱蓝海：在网络推广方面，深圳尚无强势品牌存在。传统推广传统推广在已经存在的市场内竞争参与竞争争夺现有需求遵循价值与成本互替定律要攻守兼备，在不放松传统推广方式的同时，须另辟蹊径：驶入网络营销的蓝海。从长远的角度看，网络推广将是未来最高速增长的领域。网络推广网络推广拓展非竞争性市场空间规避竞争创造并满足新需求打破价值与成本互替定律驶入蓝海-茂业团购定位产品优化广泛传播科学管理品牌塑造消费者洞察产品分析茂业团购核心策略：打造深圳地区最优质的团购品牌政府、企业：安全、体面、方便、隐密、服务成熟决策人：折扣等人员公关因素消费者个人：实用实惠、有好的消费体验功能、服务、价格、便捷市场份额、

3、企业利益深圳地区最优质的团购品牌最优质优质销售服务茂业百货品牌的延伸便捷的销售渠道多样化的传播方式高品质消费体验其他增值服务时尚购物团购销售方便获取优质终端消费体验信息便捷获取消费利益扩大团购卡产品市场细分产品利益茂业团购中高端市场：政企人士、公司白领、都市时尚人群优质、便捷、高品质树立团购品牌扬帆蓝海-网络推广计划推广目标：计划在网站发布半年后使得团购品牌网络传播率居深圳前列，网站日点击量达500次4-5月月5-7月月8-10月月10-12月月推广计划导航初期网络推广网站规划建设增长期网络推广稳定期网络推广1.网络推广是在网站规划时就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶

4、段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。2.在网络推广的不同阶段需要采用不同的方法。有些推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种推广方法是结合使用的。3.网络推广需要一个合理的时间过程，不能过于急切。4.网站推广是团购营销的途径之一，但不是团购营销的全部，同时网络推广也不是孤立的，需要与其他营销活动相结合来进行才能达到最佳效果。5.网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如事件营销等方式。6.搜索竞价排名方式投入过大，不推荐使用。几点说明：4-5月月网站规划建设方便搜索引擎更方便搜索到网站内容功能需求

5、1.信息发布功能2.即时咨询功能3.动态更新功能4.数据统计功能5.页面设计新颖1.站点结构优化 2.页面结构优化 3.网站代码优化 4.页面间连通性 5.页面布局合理性网站结构优化1.信息总量合理 2.栏目|分类方式 3.突出重要内容 4.内容文案质量 5.图|多媒体内容 6.内容及时更新网站内容优化提高网站易用性网站建设简洁、方便、快捷预计需时30天茂业信息部负责需时7天hesheng负责长期工作hesheng及信息部负责1.站点结构优化 合理的网站结构可以让Google、百度轻松搜索到网站的大多内容，收录网站页面，更多的关注网站。它会影响网站在搜索引擎上的排名前后。2.网站页面结构优化

6、页面优化包括页面标签优化、布局整理，其中最重要的是页面的导航能力。这样会使访问者更容易找到所需的东西，而且有利于搜索引擎收录更多的页面以及在Google、百度得到更高的PR（页面级别）。3.网站代码优化 精简代码，减少网页的体积。使网页可更快的下载，方便访问者更快打开页面，而且还影响到搜索引擎对该页面的收录及直接影响网站排名。4.网站页面间连通性 如果出现死链接不但会降低网站的权威性，甚至会影响公司业务或产品的销售。我们会检查你整个网站的所有链接，修改死链接或错误链接，使得网站的访问畅通无阻。5.页面布局合理性 页面布局不但是一个网站能否吸引访问者的关键，而且还会直接影响是否会把此访问转为业务

7、的重要保证。网站结构优化的步骤：1信息总量合理 网站信息能够满足大部分访问者获取信息的基本需求可称合理。一个典型的B2B企业类网站，用户访问的目的是为了了解产品、公司的基本信息，因此详细的产品分类目录、产品介绍及公司介绍、各种联系方式、服务信息是达到总量合理的基本要求。2栏目与分类方式 内容的组织方式主要通过栏目设置与分类目录来得以呈现。合理的栏目与分类，是建立在对用户访问目的的充分了解基础上。3内容文案质量 不出现错别字和语法错误，富有逻辑，内容原创，是文案质量的基础。产品介绍的文案专业、通俗易懂；任务引导文案，即对用户操作步骤说明也要尽量简短、清晰。4.图片/多媒体内容 图片、视频、音频、

8、富媒体形式的内容，可以丰富网站的表现形式，有力传达品牌理念及个性特质，但要注意不能偏离以用户为中心易用性设计原则，导致用户体验不佳。5、内容及时更新 让用户感受到网站内容是鲜活的，每次造访都有新内容出现，将大大提升用户体验。网站内容优化：4-5月月5-7月月8-10月月10-12月月推广计划导航初期网络推广网站规划建设增长期网络推广稳定期网络推广初期网络推广关键字设计提交Google提交BAIDU提交初期推广的关键在于迅速提高网站的搜索到达率和增加网站到访量。友情链接发布百度知道推广方便准确搜索提高搜索排名提高搜索排名增加网站到访量提高搜索排名预计需时7天5-7月月预计需时2天预计需时2天长期

9、以上工作由hesheng负责实施长期关键字选择策略（主关键字&辅助关键字）主关键字不宜使用过多，一般两三个即可。不过，可以围绕主关键字，选择一些辅助关键字进行优化排名，二者是相辅相成、相互提携的关系。辅助关键字的选择范围可以广一些，数量理论上是没有限制的，但是也不宜过多，以5到10个为佳。搜索引擎工作原理：其数据库中检索包含该关键词的网页，然后按照“匹配/位置/频次”原则返回，网站搜索排名的提高是各种工作的总和，而非单一手段可以达到的。主关键字：茂业团购、茂业购物卡、深圳团购辅助关键字：深圳茂业团购、茂业购物卡团购、团购、购物卡、深圳购物卡、深圳百货团购、shenzhenMOI、Group B

10、uy、Group Purchase、shopping card、shenzhen shopping card关键字设置预案：链接战略实施链接战略应该说是整个搜索引擎优化战略中最重要的一项内容。链接战略不仅可以增加网站的访问量，同时也是排名最重要的因素。预链接深圳地区网站：深圳新闻网官方网站，政企人士浏览量大奥一网新闻采编能力强，论坛为公司白领据点深圳之窗地区信息丰富八界网娱乐消费消息全面深圳购物网深圳本地网络购物频道其他经审查形象较佳有一定点击量的区域网站战略评测及调整搜索引擎营销战略的实施需要不断的调整与完善，直到达到预期的目标。因此，应该适时地进行评测与分析，并以此指导下一步的营销实施。一

11、般来说，搜索引擎优化应该属于中长期的网络营销战略，根据优化的目标网站状况和关键字检索数量，一般优化时间为三个月到六个月甚至更长。7月网站建成调试阶段网络搜索出现网站有少量浏览初期网络推广效果预测本数据为理论预测数据，仅供参考。6月5月网络搜索明显网站浏览量达2000次网络搜索排名靠前网站浏览量达3000次4-5月月5-7月月8-10月月10-12月月推广计划导航初期网络推广网站规划建设增长期网络推广稳定期网络推广增长期网络推广当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升。邮件推广各大人气论坛推广重要门户网站广告增长期推广的关键是让网站的搜索排名保持靠前和维持提高网站到访量。友情

12、链接发布搜索引擎广告推广针对服务提高到访量提高搜索排名增加网站到访量提高搜索排名和信息量长期8-10月月长期预计需时30天长期以上工作由hesheng负责实施预计需时30天电子邮件推广首先基础是我们已经掌握的部分客户的邮箱资料，应用好的邮件群发工具、题目要吸引人、内容要诱惑人。各大论坛推广用签名来放置广告，长期下来，能够达到非常好的效果。搜索引擎和重要区域门户网站广告在需要推广的特殊时期，如：节假日、网络购物卡推广和重要地面活动等时期。在a深圳区域主要门户网站b搜索引擎投放网络广告在若干相关专业电子刊物投放广告，如：。深圳新闻网、奥一网：横幅广告|时间30天百度搜索：链接广告|30天其他辅助推

13、广方式：1.重点客户的推介会和关怀活动，通过网站和传统方式召集 如重要产品推出时举办推介会，选择深圳景点作关怀式推广。地点如：深圳南澳金水湾2.同资源客户合办购物类网站地面结合的活动 如同电信VIP会员俱乐部合办时尚购物季等 时间如：8月3.举办送影票、近区旅游等会员关怀活动，通过网站发布。10月增长期网络推广效果预测本数据为理论预测数据，仅供参考。9月8月网络搜索排名靠前网站浏览量达万次网络搜索排名靠前网站浏览量达000次网络搜索排名靠前网站浏览量达000次4-5月月5-7月月8-10月月10-12月月推广计划导航初期网络推广网站规划建设增长期网络推广稳定期网络推广稳定期网络推广稳定保持网站

14、访问量的增长，全面品牌提升。邮件推广各大人气论坛推广在线推广稳定期推广的关键使网站点击率保持稳定增长，形成团购网络销售品牌。友情链接发布搜索引擎优化针对服务提高到访量提高用户忠诚度增加网站到访量提高搜索排名和信息量长期11-12月月长期预计需时20天长期以上工作由hesheng负责实施长期在线推广1.结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；2.有奖参与。通过注册有奖、有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查等方式吸引人。3.参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；如:中国电子商务诚信单位等；4.利用积累的事件，制造新闻点，作事件传播。2009年1月稳定期网络推广效果预测本数据为理论预测数据，仅供参考。12月11月持续网络推广策略待详搜索排名稳定靠前网站浏览量达00次|日搜索排名稳定靠前网站浏览量达00次|日用户种程度提高口碑良好推广效果的评价：定期进行网站流量统计分析，必要时邀请专业网络调查机构合作进行评估，但点击量和销售最能直观地反应效果。推广费用预算-后详