家电行业整合形象传播推广方案.pptx

1、家电行业家电行业整合传播推广方案整合传播推广方案第一部分第二部分传播策略事件规划目录访源头炒热度塑形象第三部分传播规划传 播 策 略 背景思考I代 北极熊II代 科技熊III代 健康熊IV代 美的熊吉祥物“美的熊”迭代史从1998年美的空调首次启用吉祥物“北极熊”到2001年以科技为核心的“科技熊”，2004年倡导全民健康的“健康熊”以及今天我们所看到的“美的熊”美的空调吉祥物随着国民对空调需求的演变而升级当下，空调已成为家居生活的必需品高智能、高颜值、高品质linksus digiwork 背景思考美的空调吉祥物创意设计征集#这四只熊有点HOT！以北极熊为原型进行形象创作，形象产出必须为北极

2、熊一家为单位，角色含有爸爸、妈妈、儿子和女儿。美的空调再度与站酷合作 设计方案需考虑其卡通形象年轻、有活力、时尚感、多彩、趣味的因素，作品可塑性强，要求具有表情、漫画、视频、公仔玩具等周边制作的延展性，符合美的或美的空调品牌调性。征集时间：2017年6月29日-2017年7月30日 评选时间：2017年7月31日-2017年8月13日美的空调吉祥物“美的熊”形象升级（第V代）linksus digiwork设计思路-DESIGN IDEAS-新版吉祥物“美的熊”简洁、色彩为设计元素一家人代表现代生活的主流人群也代表美的空调的主要功能思考：如何将新版“美的熊”介绍给用户任 务 解 读 INSIG

3、HT 形象释义视觉记忆全面解读新版“美的熊”内涵，让人们理解并记住“美的熊”进而将美的熊贴上美的空调的品牌印记形成一种品牌标签 创意思考与借鉴天猫吉祥物传播：借势事件，不惧恶搞制造悬念豁出去巧借势全网征集恶搞马云人民币跪拜猫虽老套但颇奏效建立强关联引爆全网自传播linksus digiwork 创意思考与借鉴海尔兄弟新形象创意征集：会自黑，才卖的一手好萌开脑洞会自黑造话题全网征集，炒热话题海尔兄弟遭全民“恶搞”“吐槽”英雄会，引发新猜想面对新生代的目标客群海尔卖得一手好萌，海尔兄弟新形象深入人心！linksus digiwork 传播策略承接热炒后续微纪录片领导专访媒体解读趣味漫画原创动漫真人

4、COS主题展览雕塑入驻衍生周边与参赛设计师进行访谈深度挖掘创作故事，制造舆论声量针对新版“美的熊”话题炒作形成话题热度，持续对新版“美的熊”曝光形成视觉符号吸引人们兴趣和关注打造美的空调品牌标识结合即时热点策划一系列创意话题，联动线上线下资源，形成多维度传播并与年轻人互动形成符号记忆强化人们对新版“美的熊”认知linksus digiworkPar t 2事 件 规 划 事件规划线路图第一阶段第二阶段第三阶段访源头炒热度塑形象一只萌熊的诞生之旅领导人专访#微纪录片#人物访谈#深度报道背后故事媒体解读原创漫画爱说段子的熊秒拍视频萌熊玩嘻哈GIF图美的熊玩转体育逐格动画趣味美的熊一家#综艺熊互动话

5、题#体育熊 COS美的熊爆笑体育录#生活熊#艺术巡展#主题雕塑美的熊驾到朝阳大悦城巡展艺术展览美的熊进驻艺术场馆linksus digiwork第一阶段 访源头 背景资料美的空调与站酷合作已评选出1名最佳方案+3名优秀方案+6名入围方案+20名全场参与共同形成了新版“美的熊”形象资源库30名设计师则构成了新版“美的熊”形象塑造师 新版“美的熊”形象设计方案 linksus digiwork 合作动机美的熊形象释义美的熊塑造师30名设计师创作的作品截然不同，其设计理念也都有各自见解最佳设计方案赋予美的熊“年轻、时尚、活力、趣味”将美的熊与美的空调形成强关联以“美的熊”设计大赛作品为素材围绕设计师

6、创造灵感、创作过程、形象释义等内容发现&提升最佳方案奖设计价值linksus digiwork 合作形式231linksus digiwork 美的熊诞生之旅1 微纪录片一只萌熊的诞生之旅用镜头纪实的手法，记录多位设计师“美的熊”的创作过程，融入不同角度对“美的熊”以及对“美的空调”的品牌调性和功能的创作思考。多角度展现匠心创作、潜心思考的创作之路，最后美的空调甄选出一个最佳作品，将新版“美的熊”形象释义进行完美解读，并且成为“美的熊”后续传播报道的重要素材，引发媒体和用户的关注和讨论。从1998年美的空调首次启用吉祥物“北极熊”。今年，美的熊形象即将换新。（不同时代美的熊形象混剪）links

7、us digiwork 美的熊诞生之旅1 微纪录片一只萌熊的诞生之旅用镜头纪实的手法，记录多位设计师“美的熊”的创作过程，融入不同角度对“美的熊”以及对“美的空调”的品牌调性和功能的创作思考。多角度展现匠心创作、潜心思考的创作之路，最后美的空调甄选出一个最佳作品，将新版“美的熊”形象释义进行完美解读，并且成为“美的熊”后续传播报道的重要素材，引发媒体和用户的关注和讨论。张某某职业：IT工程师美的熊设计参与者我是来自上海的一名IT工程师。（多位设计师口述灵感获得过程，画面混剪进行表现）我是在听母亲的唠叨中得到的灵感。（多位设计师口述灵感获得过程，画面混剪进行表现）（美的空调领导谈对美的熊新形象的

8、理解、对品牌年轻化、时尚化的解读）linksus digiwork 美的熊诞生之旅1 微纪录片一只萌熊的诞生之旅用镜头纪实的手法，记录多位设计师“美的熊”的创作过程，融入不同角度对“美的熊”以及对“美的空调”的品牌调性和功能的创作思考。多角度展现匠心创作、潜心思考的创作之路，最后美的空调甄选出一个最佳作品，将新版“美的熊”形象释义进行完美解读，并且成为“美的熊”后续传播报道的重要素材，引发媒体和用户的关注和讨论。（表现美的空调评委们对新形象的讨论最后确定优胜作品）（入围作品形象混剪）（优胜作品形象出现）linksus digiwork 美的熊诞生之旅1 纪录片传播报道以视频故事为传播素材，除了

9、在官方微-博微-信平台进行传播外，在互联网主流媒体和视频网站中进行新闻报道，覆盖PC端和手机端，形成对一只萌熊诞生之旅多维度报道传播，扩大对新版“美的熊”曝光度。#熊生赢家，美的熊形象换新#还记得多年前憨态可掬的美的北极熊吗？这一次，它带着的妻子还有一对可爱的小小熊一起来啦！听美的熊之父畅谈美的熊诞生之路，小编只想说，连美的熊都成家了，你还是单身一人吗？单读现场 探秘萌熊的诞生过程微纪录片合作推广平台：优酷Youku、爱奇艺iQIYi、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、芒果TV等linksus digiwork 领导人专访2 领导专访利用门户、垂直类媒体高端访谈栏目平台，从企业角度访谈美的空调领导

10、人最佳设计作品的获选理由，在正面塑造品牌形象的同时为美的熊新形象的推广奠定良好的舆论基础。n 内容概述：媒体栏目组对话美的空调领导人，探讨美的空调品牌定位转型的背景、意义，从企业角度解读美的熊新形象的挑选方针，为用户对美的熊形象诞生背景产生更多了解美的空调市场部经理欧阳旺：品牌还是要走年轻化n 推荐媒体：linksus digiwork 深度报道2 深度报道邀请行业权威媒体对最佳方案设计作品进行深度剖析，对“美的熊”创造思考以及对美的空调和“美的熊”品牌调性进行解读，深化对“美的熊”形象的报道传播。媒体报道内容体系【深度】【广度】【高度】以专业媒体视角深度解读直击品牌形象全新定位整合优质媒体资

11、源，多维度覆盖受众群体，充分推广美的熊全新形象了解美的熊设计诞生之路，为之满足用户信息需求而展示更专业的品牌背书诠释新版“美的熊”品牌形象linksus digiwork深度报道2 自媒体发声，驱动品牌价值升级通过科技类、时尚类、设计类等多维度媒体的专访，引发行业及营销圈关注，从而产生新闻热点专访方向传播资源推荐-科技类传播资源推荐-设计、时尚类n 设计师层面通过对设计师的创意解读，突出美的空调年轻品牌定位导向-探秘美的熊形象升级n 品牌层面通过对美的空调全新形象解读，强调美的全新战略布局-以“新经典形象”展示美的空调新作为n 行业层面从国内整个空调行业高度剖析美的空调品牌价值及品牌定位-从美

12、的熊形象升级解读美的空调背后大动作linksus digiwork第二阶段 炒热度 合作思考憨厚、趣味的卡通形象与品牌调性相符，将作为一种沟通符号搭建品牌与用户间的联动关系瞄准年轻市场，将以“时尚、年轻、前沿”品牌定位面向年轻消费群体品牌美的熊通过美的熊人物形象与年轻消费群体建立互动从而形成话题共鸣加深用户对美的熊的喜好度linksus digiwork 背景资料综艺节目根据微-博热搜榜得知，当代年轻人兴趣爱好、关注点主要围绕综艺电视节目、体育竞技、生活情怀等方面。生活情怀体育竞技linksus digiwork 切入点美的熊+诙谐健康温馨#综艺节目#体育竞技#生活情怀#兴趣话题打造线上热点交

13、流文化达成话题共鸣linksus digiwork 跨界合作依托市场和消费群体不断趋向年轻化的格局，将美的熊赋予性格标签，分别打造综艺熊、体育熊、生活熊。借势时下热点内容，多元化呈现品牌信息、诉求、情感，从而与年轻化群体产生共鸣，加速品牌年轻化战略进程。三大定位综合考量，全面塑造美的空调年轻化品牌认知，不断抢占流量入口综艺熊体育熊生活熊linksus digiwork 综艺熊1强档综艺+自制网综近年来成为热门话题高流量+好口碑抢占全网流量针对当前流行的综艺将美的熊一家赋予不同性格标签玩转时下最热综艺！形象定位1熊爸：熊妈：外表憨厚，内心火热性格冷静，做事麻利定位解析：幽默风趣，为家人带去温暖与

14、欢笑，同年轻人一样喜欢嘻哈。定位解析：言语犀利，是典型的“刀子嘴豆腐心”，爱吐槽但正能量满满。熊儿子：熊女儿：呆萌萌巧，好奇心强开朗活泼，聪明伶俐定位解析：好奇心强的它总是对生活拥有许多新奇有趣的新发现，喜欢探索科学类节目定位解析：独立自由，兴趣广泛，关注流行趋势，什么“热门”就看什么。linksus digiwork 传播方式1 原创条漫与微-博漫画作者合作，围绕热点综艺节目，创作贴近人物性格的原创条漫。序号1微-博ID颜文字君追风少年刘全有我朋友是个奇葩小矛粉丝数428万494万400万121万160万41万备注微-博人气动漫博主2人气博主；新浪热榜影响力前十3知名评论人；搞笑收集达人4原

15、创漫画家；歪脖子形象作者 出品我实在不想看你再受折磨了原创漫画家；人气小头像制作者；出版漫画作品没钱也要穷开心原创漫画家；一家神人#十万个小肉段#作者微-博知名自由漫画家，插画师，团子熊形象作者有妖气认证漫画作者5大绵羊BOBO球球的画团子熊Por阿季亲笔信夏七酱67459万5万8964万漫悠悠原创漫画网签约作者1011121314同道大叔幕斯1089万91万知名星座博主；九宫格创意漫画；文案不带话题、链接，不；包含了幕星社成员的一位漫画家创意+直发（坛九或old先），另2位的转发，订阅号同步（10万粉丝）；文案不加话题、抽奖奖品客户提供old先304万225万586万坛九使徒子微-博知名漫画

16、家、景观设计师插画师，郭斯特形象作者内容不含链接 话题1516郭斯特1255万53万shin先生人性实验系列漫画作者漫画作者资源与风格示例。linksus digiwork 传播方式1 秒拍视频以美的熊的形象制作秒拍视频，以rap说唱形式传递美的品牌及产品特性信息。你有freestlye吗 这个问题最近打破宇宙小美 小的都会问我这是什么来头你的生活是你的flow 正在任何状况好好唱出你的故事 但是总是原创我的生活没有束缚 每天都是freestyle那么多的生活方式 我有自己的一套我的空调无风感 但冷风随时享要数空调哪个棒 当属美的的赞歌词内容及制作示例。linksus digiwork 体育熊

17、2现阶段的年轻人更加注重身体健康，各种形式的健身成为了一种时尚，将美的熊与体育结合打造焦点话题。极具挑战性的马拉松项目近年来在全国越来越火，迅速成为最时尚、最疯狂的体育运动。不仅是参与人数众多，国内马拉松赛的规模也是持续爆棚，平均每个周末国内就会有一场大型马拉松赛事。快节奏的生活使得年轻人希望在闲暇时光中栖息身心，唤醒能量，男人们选择力量型运动，而越来越多的女生喜欢上了瑜伽这项古老的运动。瑜伽内涵丰富，包含着历史、哲学和艺术。形象定位1熊爸：熊妈：十分注意身体健康重保养、养生定位解析：足球、篮球不在话下定位解析：喜欢瑜伽熊儿子：爱竞技类游戏熊女儿：有氧运动定位解析：游戏也是体育定位解析：喜欢慢

18、跑、马拉松linksus digiwork 传播方式2 COS视频真人COS美的熊参加体育活动（跑步、瑜伽等），拍摄相关短视频进行传播。拍摄示例（跑步比赛，勇夺第一）。拍摄示例（瑜伽动作示范）。linksus digiwork 传播方式2 搞笑GIF以美的熊真人COS视频，制作搞笑GIF图，动态图片更符合体育让大家“动起来”的特性。拍摄示例：熊爸踢球可搭配文字：熊到中年，力不从心linksus digiwork 生活熊3-生活熊-温馨的一家“熊”选择使用美的空调在日常生活的点滴中体现美的产品特性 形象定位1熊爸：熊妈：爱孩子，不善于于表达，是小美与小的都很爱的呆萌老爸。偶尔爱唠叨，居家生活很细

19、心，无微不至照顾家人。熊儿子：熊女儿：有时调皮，也是姐姐的头号忠实“粉丝”。懂事乖巧，是父母的“贴心小棉袄”linksus digiwork 传播方式3 逐格动画制作H5逐格动画，以家庭生活为基础进行创作，在实际生活中体现美的产品性能。第一格：第四格：小美在房间里写作业，天气炎热，一直在出汗。第二格：熊爸说：“还是老婆会选空调！”熊妈说：“那可不！我刷的还是你的卡呢！”熊爸进房间，问：“小美怎么不开空调呀？”小美答：“咱家空调又老又吵又费电，影响我学习。”一家人大笑。第三格：熊妈买了一台美的舒适星空调，开启后一家人夸赞。小美说：“新空调真安静！”小的说：“我还感觉不到风吹出来！”熊妈说：“用电

20、还省呢！”制作方式参考牛魔王系列。linksus digiwork第三阶段 塑形象12linksus digiwork1为塑造美的熊品牌形象，打造美的熊IP 延长美的熊品牌实体化形象特点拉近美的熊与用户距离与年轻时尚人群爆棚大型商场结合打造一场众人参与、点赞的线下主题展览营销事件！主题展览推荐场地1北 京 朝 阳 大 悦 城朝阳大悦城购物中心面积达23万平方米，是定位于“年轻、时尚、潮流、品位”的“品质时尚生活中心”。拥有500余家时尚店铺以及80多家餐饮，是购物、餐饮、娱乐、文化、教育、休闲等六大主题于一体的大型购物中心。除全业态的消费提供外，朝阳大悦城设置的艺术陈列空间、园林广场为消费者带

21、来极致奇幻愉悦的休闲体验。近年来各大型展览在此举行，获得不同凡响：朝阳大悦城传播的“年轻、时尚、潮流、品位”与美的熊形象相吻合，并借朝阳大悦城商圈年轻消费群体与大型客流量，打造一场主题展览会，形成众人参与、点赞的线下主题展览营销事件！LINE FRIENDS丘可北京首秀凯迪拉克 不朽的梵高-感映艺术展大型沉浸娱乐触电仙剑奇侠传Keeny全球形象展linksus digiwork 主题展览开展形式1l 主题展览构成将大型美的熊落地朝阳大悦城商场正门广场，形成朝阳商圈万人瞩目的焦点。在大悦城室内正厅展厅，打造美的熊之家场景搭建，将美的智能空调家具场景植入，以及一系列游客拍照街区、趣味活动等打造众人

22、参与点赞的营销事件。ABCD美的熊之家拍照街区美的乐园寻找美的熊linksus digiwork 主题展览开展形式1l 主题展览呈现网红互动直播：360全景展示：通过新浪微-博新出的360全景黑科技展示技术，邀请国内知名网红进行全程直播，美女网红与网官微发声+大V转发，将美的熊主题展览现场 友形成互动，抽取奖品等。并呼吁网友转发并扩360全面展现在网友面前，最大程度扩散美的 散#寻找美的熊#事件，可赢得红包大礼。熊展览事件，提高美的熊曝光量。美的熊朝阳大悦城主题展览360全景，美爆了linksus digiwork 主题展览活动主题1“暖冬，只因有你”（冬季活动开展）“夏，我来了”（夏季活动开

23、展）美的熊驾到朝阳大悦城巡展结合美的空调促销季，美的空调给用户带来极致体验口号特性，将美的熊打造具有感情与品牌印记的品牌形象。linksus digiwork 主题展览活动主线1集美的熊一家人物卡畅享暖冬，赢美的智能空调凡展期期间通过以下方式即可获得人物卡片：暖爸人物卡：参与#寻找美的熊#活动，并拍照上传至微-博，即可获得此卡。酷妈人物卡：小的人物卡：凡进入美的熊之家购买美的空调的的游客，即可获得此卡。小美人物卡：凡进入冬日乐园游玩的游客，即可获得此卡。在美的熊拍照街区，拍照发至朋友圈，并定位朝阳大悦城即可获得此卡。享福利：收集满任意2张不同款人物卡，即可获得美的空调300元代金券。并参与现场

24、抽奖，有机会免费获得美的智能空调。暖爸人物卡&寻找美的熊1l 寻找美的熊在主题展览会场内寻找美的熊，与美的熊进行合照，并拍照上传至微-博，即可获得熊爸人物卡以及美的熊空调公仔。以线下带动线上，形成相辅相成的营销圈，提升品牌好感度。参与方式：Step1：游客现场寻找美的熊#寻找美的熊#Step2：与美的熊现场互动并拍摄照片Step3：照片上传微-博并在#寻找美的熊，送你暖冬#话题下发文，并美的空调官方微-博，即可在活动现场获得熊爸卡一张，以及美的熊公仔等。linksus digiwork 暖爸人物卡&寻找美的熊1l 寻找美的熊同时线上发起#在美的小镇寻找美的熊#系列H5互动游戏，并与美的空调天猫

25、旗舰店展开合作，通过官微+大V转发在微-信平台同时展开，找到美的熊即可获得美的空调天猫旗舰店代金券，呼应线下活动，形成相辅相成的营销圈。美的空调H5游戏页面设置：模拟线下大悦城活动，在美的熊小镇分别设置美的熊之家、拍照街区、冬日乐园三大场景，网友根据提示在美的熊小镇寻找美的熊。找到美的熊后，分享至朋友圈即可获得天猫旗舰店美的空调代金券。linksus digiwork 酷妈人物卡&拍照互动1l 拍照互动通过搭建现场互动道具，设置美的熊相框合照，以及高科技互动广告体验屏，提高全场参与度。同时在美的熊拍照街区，游客拍照发至朋友圈，并定位朝阳大悦城即可获得酷妈人物卡。ONE：美的熊相框合照TWO：互

26、动广告体验屏游客可根据场景道具搭建，和美的熊合照。游客做任何动作，屏幕里的美的熊学做相关动作。linksus digiwork 小美人物卡&美的乐园1l 美的乐园通过朝阳大悦城室外搭建小型美的主题游乐园，结合美的熊形象与元素营造游乐互动氛围，针对喜爱萌物以及青少年群体开展价值营销。通过进入主题乐园游玩的乘客，即可获得小美人物卡。ONE：美的熊主题元素TWO：美的熊游乐设施游乐场整体外观运用美的熊形象元素迷宫、塑料球等linksus digiwork 小的人物卡&美的熊之家1l 美的熊之家朝阳大悦城正厅设置美的熊之家，将美的熊元素与美的智能空调家具场景植入，并设置美的熊主题商店。全面展现美的熊一

27、家人形象，扩大美的品牌声量刺激产品销量。同时，游客在美的熊之家消费即可获得小的人物卡。TWO：美的熊主题商店ONE：美的熊HOUSE美的空调，美的熊公仔，美的会员卡设置美的熊家庭场景馆linksus digiwork 集人物卡赢美的智能空调1l 集人物卡赢豪礼通过参与以上活动并收集满任意2张不同款人物卡，即可获得美的空调300元代金券。并参与现场抽奖，有机会免费获得美的智能空调。任意2张美的熊一家人物卡linksus digiwork2雕塑艺术雕塑作为造型艺术被认为是最早的艺术形态之一，而其必备的匠心精神一直流传至今，影响力深远。目前国内外大型雕塑展览以及创意艺术园区，纷纷通过不同雕塑形象的入

28、驻，形成游客以及媒体的瞩目焦点。其中，国内不少艺术区雕塑入驻引起了国内外媒体和大众的关注。将美的熊实体公仔雕塑进驻不同地标建筑，扩大美的品牌声量。美的熊雕塑形象塑造2l 美的熊主题雕塑贴合美的熊年轻时尚、品牌文化标签，将美的熊不同主题雕塑入驻人群量较大的艺术街区，把美的熊一家打造全民关注热议的品牌IP。并通过线上+线下互动传播形式，以新闻媒体+大V转发+网友互动引起众人焦点，全面提升品牌价值。年轻时尚熊文化人文熊推荐入驻地标：798艺术街区推荐入驻地标：上海多伦现代美术馆linksus digiwork年轻时尚熊&798艺术咖啡馆2Caf FlatWhite：798作为北京的新地标和文艺青年聚

29、集地，驻扎了很多画廊、展馆和独立艺术家，建筑也都新锐时尚，设计感十足，还有不少特色店铺，是年轻人感受文艺气息的妙处，引起了国内外媒体和大众的广泛关注。其中园区内来自新西兰Cafe Flatwhite品牌，是798桥艺术空间配套的咖啡厅，深受在京工作生活的国际友人和追求时尚品位的生活人士们的极大青睐。结合美的熊年轻时尚形象特点，通过入驻美的熊一家人，形成话题互动焦点。linksus digiwork文化人文熊&上海多伦现代美术馆2上海多伦现代美术馆：上海多伦现代美术馆，是一个按现代多功能目标规划建设的、为中国当代艺术发展和服务的非营利文化艺术机构，是一个当代艺术国际化交流的平台，她以“原创性、学

30、术性、国际性”为办馆理念，以“传承历史文脉、创新当代艺术”为宗旨，具有展览、研究、教育、收藏、交流五大功能，她将展示当代艺术创新成就、促进中外文化艺术交流，是我国第一个政府平台的专业现代美术馆。结合美的熊形象特点，通过艺术馆雕塑区入驻美的熊雕塑，展现品牌的文化与艺术，形成话题互动焦点。linksus digiwork游客互动2l 模仿美的雕塑熊在相关入驻场馆地点，展出美的熊易学的动作雕塑，开展美的熊雕塑模仿活动，网友上传模仿美的熊照片上传至#我与美的熊#微-博话题，即可获得美的熊公仔以及美的空调代金券等。参与方式：Step1：游客模仿美的熊动作Step2：与美的熊现场拍摄模仿合照Step3：照

31、片上传微-博并在#我与美的熊神同步#话题下发文，并美的空调官方微-博，即可在获得美的熊公仔或者美的空调代金券。linksus digiworkPar t 3传 播 规 划 传播节奏三个阶段，步步为营层层递进，推高传播热潮导入期引爆期后续期追溯诞生线上传播持续报道+媒体专业访谈+落地活动开展全新形象收官定调内容上挖掘美的熊诞生，同时以媒体多角度专访的形式，强化形象认知官微、微-博大号、网友三方面为美的熊换新扩散热度，打造热点事件全网媒体持续报道，从“打造中国专属美的熊”高度进行定调传播 执行规划导入期引爆期后续期社会化媒体：官微、微-博大号、网友转发扩散，制造热点话题。媒体话题示例：#萌熊诞生记

32、#在美的小镇寻找美的熊#量化覆盖媒体：地方都市类媒体、家电/科技垂直媒体、门户类网站等内容示例：这是什么熊？竟被全国网友推上热门？内容示例：美的空调又玩新花样，内容示例：中国的“熊生赢家”，朝阳大悦城全民齐“找熊”美的熊成功之路深度报道CCTV等高端电视；央级、全国性财经平媒；权威/门户网站；营销/广告类网站。内容示例：是什么让这只熊走上成功？美的熊颠覆代言传统模式 传播示例诞生期热议期定调期以美的熊形象换新为切入点，回顾美的熊历史，并对本次全新形象、全新内涵进行深度剖析，从行业高度对其进行全面总结，凸显美的意欲打造中国代表性的吉祥物。针对美的熊新形象的诞生进行事件性新闻报道，专访美的熊形象设

33、计师，并对美的熊的未来之路进行猜想，助力微纪录片扩散。以美的熊成为热点话题作为新闻素材，围绕线上线下各个事件及活动元素，将品牌与吉祥物进行强关联，扩大美的品牌/产品以及美的熊的声量。内容方向标题示例为什么美的熊近期这么火？追根溯源美的熊诞生记是谁创作了如此萌物？最近大火的美的熊击中无数“少女心”美的入驻北京798园区，引全场轰动 美的空调吉祥物美的熊，玩转美的小镇现身朝阳大悦城，全民来“找熊”IP营销美的空调原创IP 推动行业吉祥物经济一只上了热搜的熊美的新吉祥物来势汹汹 附：部分KOL资源同道大叔葛甲伟大的安妮潘越飞喃东尼电商报郭斯特壹观察创意社老翼说科技创意铺子一条漫画漫小画全球爆笑gif图东北猫贱贱的表情深夜东八区苏苏下午茶开八北京关注吃喝玩乐在上海创意人杂志视业线全球热门时光印象广告也疯狂万能的大熊微设计十万个冷知识油炸绿番茄创意科技生活阳光灿烂的你科技不吐不快天方燕谈互联网那些事