家居品牌营销宜家合作推广策划方案.pptx

1、宜家-合作推广方案CAMERA360让世界享受更简单的移动影像服务让 世 界 看 见 我玩转收纳，争做收纳女王CAMERA360亚洲最大的以视觉（图片/视频）为核心的社区平台让 世 界 看 见 我全球用户参与激活全球2亿/日的影像内容全球用户超过7亿 中国用户超过2.5亿CAMERA360日本泰国美国中国月活3000万，日活1000万选择Camera360的理由工具类APPIN切入的90后女性市场，女性人群占90%。切入的方式是90后女生喜欢的贴纸功能，但是实际为一个社区男女比例失调，女性占多数，最容易变成一个女性电商导购网站，而失去了真正成为活跃社区的可能性。Nice定位时尚潮人聚集地，以男

2、性为主。前身是男性电商导购网站，聚集了大量的品牌标签，以标签的方式去聚合用户，但是让用户打标签这个行为，本身是一个反人类设计。NICE目前活跃比IN还低。集工具与图片社区为一体，且是面向中国及亚洲地区的一个真正大众的视觉内容分享与聚集地。以颜值为出发点，主要面向中国女性用户，单一的女性美颜工具软件。社交类APPCAMERA360数据来源：Camera360数据研发中心 2016.9 主流用户构成用户分布以经济发达省份为主，超过50%的用户来自北上广深一线城市及二线省会城市。其中北京占7.6%、广东占10.4%、上海占7.6%。年轻、时尚的80、90后为主，1835岁人群占64.5%。经济独立的

3、消费中坚力量，超过35%的用户个人月收入在8,000元以上。女性用户60.38%男性用户39.62%年轻用户占据主流发达城市用户占比高，活跃而年轻的用户群体，确保内容质量与活动度玩转收纳，争做收纳女王宜家，让你爱上收纳核心传播策略FunctionalEmotional新产品曝光收纳主题KV学会收纳一起整理房间，玩转收纳全民秀收纳照片征集，一起争做收纳女王新产品，收纳家具曝光做自己的收纳女王首页开机硬广AR互动照片挑战产品曝光，深入互动，引导购买 Camera360力推宜家#玩转收纳，争做收纳女王#持续传播活动账号管理品牌账号宜家-首页资源曝光打造产品big day，全流量硬广曝光，传播品牌卖点

4、备注：以DEMO仅供参考Camera360-宜家硬广曝光首页硬广优势极致画面刺激记忆全面触达线上海报曝光宜家主题活动，提升用户关注度打造品牌big day，抢占第一屏、全流量硬广曝光（传播品牌卖点与互动引导）外链宜家官网首页Feeds流用Camera360记录生活，融入产品元素，让用户主动参与和分享宜家-深入互动，潜移默化产品元素12软性Camera360-宜家AR互动1、到宜家门店附近后打开AR相机，加载AR相机，显示互动虚拟形象后点击2、跳转至收纳游戏H5页面进行互动AR相机中国最大的移动端AR互动平台，覆盖超2亿中国用户,虚拟与现实结合，打通线上线下,深度互动，引爆话题121、打开相机3

5、60，点击“首页-AR相机”。2、识别宜家商场现场软性Camera360-宜家AR互动流程3、出现互动虚拟物，点击跳转至互动页4、H5互动页完成收纳小游戏3455、在线完成收纳游戏65、获取游戏奖励结合宜家收纳产品元素，引导到店互动品牌传播融入用户体验，深度结合宜家产品环境特征，传播宜家收纳为主题的活动，增加用户好感及促进UGC传播（活动细则页）（优秀作品示例）照片挑战-晒晒你的收纳宝贝，争做收纳女王-说明：通过“晒晒你收纳宝贝，争做收纳女王”拍摄，上传自己的收纳宝贝，通过线上用户投票，选出线上“收纳女王的称号”-由Camera360负责收集获奖用户信息统一提交-获奖用户赢取宜家的相应实物奖品

6、自由自在，分享乐趣晒晒你的收纳宝贝，争做收纳女王软性（活动入口）装备党|每个收藏都有一个故事优势-口碑极佳，全民互动，引爆话题照片挑战-参与及活动流程2、活动参与页（活动详细说明部分可外链至宜家官网）2、点击进入活动报名首页3、拍摄照片参与4、随时查看自己的排名情况5、活动信息分享至主流社交平台1、首页热门挑战曝光活动入口备注：以DEMO仅供参考通过线上照片征集，引导用户主动参与互动，分享至微信微博朋友圈等形式投票，UGC传播。软性16Camera360宜家持续曝光，宜家品牌账号宜家品牌账号首页日常可用于发布产品照片宜家粉丝用户可见（精准推送活动信息）信息推送粉丝留言互动品牌空间尊贵身份活动管

7、理宜家品牌公众号宜家与粉丝用户互动用户留言关注活动17Camera360 宜家活动持续曝光，活动推送宜家品牌账号推送活动信息宜家活动活跃用户“消息通知”栏获取宜家活动推送获得宜家活动并且引导参与为宜家活动引流达人，优质宜家活动用户，持续活动传播宜家特别活动，精准服务优质用户，提升活动质量18广告形式广告位置刊例价格（双平台）折扣投放时间折扣价格是否可外链是否可监测点击预估曝光/天预估点击/天总曝光总点击软性照片挑战120万/周50%160万是否150万3万1050万21万软性品牌AR入口40万/周50%120万是否100万3万700万21万硬广首页信息流（第2条）20万/天100%240万是是600万6万1200万12万软性品牌账号5万/月100%15万是否/效果预估：2950万54万Total：80万资源与报价期待与您的合作