国际茶文化研讨会总体策划思路及实施方案.ppt

1、第八届国际茶文化研讨会暨第八届国际茶文化研讨会暨|第八届国际茶第八届国际茶文化研讨会暨文化研讨会暨总体策划思路及实施方案总体策划思路及实施方案2003-7|2003-72003-7|2003-7博瑞广告目目 录录|目目 录录活动背景及意义活动背景及意义|活动背景及活动背景及意义意义 一、一、总体思路总体思路|一、一、总体思总体思路路二、实施内容二、实施内容|二、实施内容二、实施内容三、广告策划方案三、广告策划方案|三、广告三、广告策划方案策划方案四、营销推广策略四、营销推广策略|四、营销四、营销推广策略推广策略五、推广前期准备五、推广前期准备|五、推广五、推广前期准备前期准备六、媒介策略六、媒

2、介策略|六、媒介策略六、媒介策略七、筹资及财务预算方案七、筹资及财务预算方案|七、七、筹资及财务预算方案筹资及财务预算方案 博瑞广告 自自9090年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已成功举办了七次。成功举办了七次。|自自9090年以来，每两年一届的世界上年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已成功举办了七次。际茶文化研讨会已成功举办了七次。|通过雅

3、安市人民政府和四川茶文化协会的努通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。|通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。|由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游建设起到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，建设起到了一个

4、不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅可以让茶叶界的人更加了解雅安，更能让更多的国人不仅可以让茶叶界的人更加了解雅安，更能让更多的国人乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。|由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游建设起扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游建设起到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅可以让茶叶界的人更加了解雅安，更能让更多的国人乃至可以让茶叶界的人更加了

5、解雅安，更能让更多的国人乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。活动背景及意义活动背景及意义|活动背景及意义活动背景及意义一、总体思路一、总体思路博瑞广告 本次活动力争通过本次活动力争通过“茶茶”文化为载体，塑造雅安城市文化为载体，塑造雅安城市品牌，确立雅安中国品牌，确立雅安中国“茶茶”文化中心的地位。文化中心的地位。|本次活动本次活动力争通过力争通过“茶茶”文化为载体，塑造雅安城市品牌，确立雅文化为载体，塑造雅安城市品牌，确立雅安中国安中国“茶茶”文化中心的地位。文化中心的地位。|文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色文化节期间将通过

6、各种形式的活动将城市特色一一展现。一一展现。|文化节期间将通过各种形式的活动将文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色一一展现。城市特色一一展现。|活动中的每一个项目都将围绕活动中的每一个项目都将围绕“茶趣茶趣雅雅安安雅韵雅韵”这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市达到以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市经济的发展。经济的发展。|活动中的每一个项目都将围绕活动中的每一个项目都将围绕“茶茶趣趣

7、雅安雅安雅韵雅韵”这一主题，力争做到活动后影响的可持这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，体资源，达到以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市经济的发展。刺激城市经济的发展。活动总体思路活动总体思路|活动总体思路活动总体思路二、实施内容二、实施内容|二、实施内容二、实施内容1、开幕式、开幕式|1、开幕式、开幕式2 2、开幕式当晚大型晚会、开幕式当晚大型晚会|2|2、开幕式当晚、开幕式当晚大型晚会大型晚会3 3、第八届国际茶文化研讨会、第八届国际

8、茶文化研讨会|3|3、第八届、第八届国际茶文化研讨会国际茶文化研讨会4 4、相关产业的论坛及交易会、相关产业的论坛及交易会|4|4、相关产、相关产业的论坛及交易会业的论坛及交易会5 5、国际茶道、茶技表演邀请赛、国际茶道、茶技表演邀请赛|5|5、国际、国际茶道、茶技表演邀请赛茶道、茶技表演邀请赛6 6、圣茶品评拍卖会、圣茶品评拍卖会|6|6、圣茶品评拍卖会、圣茶品评拍卖会7 7、闭幕式烟火晚会、闭幕式烟火晚会|7|7、闭幕式烟火晚会、闭幕式烟火晚会8 8、中国西部生态乐园雅安主题游、中国西部生态乐园雅安主题游|8|8、中、中国西部生态乐园雅安主题游国西部生态乐园雅安主题游博瑞广告可将开幕式定在

9、蒙顶山。可将开幕式定在蒙顶山。|可将开幕式定可将开幕式定在蒙顶山。在蒙顶山。|邀请各级电视及报纸媒体参加并进邀请各级电视及报纸媒体参加并进行报道。行报道。|邀请各级电视及报纸媒体参邀请各级电视及报纸媒体参加并进行报道。加并进行报道。开幕式开幕式|开幕式开幕式博瑞广告 主题：传统与时尚的交融主题：传统与时尚的交融|主题：主题：传统与时尚的交融传统与时尚的交融|中华民族是一个热爱自由、热爱和中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次活动旨在强调人与

10、人之间相助相依，让世界各活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共同进步、共同国人民在友好、和谐的气氛中共同进步、共同发展发展|中华民族是一个热爱自由、中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次活动旨在强调人与人之间相助相依，久，本次活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共同进让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共同进步、共同发展步、共同发展 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型

11、晚开幕式当晚大型晚会会博瑞广告开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式当晚大型晚会会 与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。|与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。第一部分：致辞第一部分：致辞|第一部分：致辞第一部分：致辞|博瑞广告第二部分：放鸽第二部分：放鸽|第二部分：放鸽第二部分：放鸽|开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式

12、当晚大型晚会会 由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。|由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安人之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。博瑞广告第三部分：表演第三部分：表演|第三部分：表演第三部分：表演开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式

13、当晚大型晚会会第一章第一章 雅韵天成雅韵天成|第一章第一章 雅韵天成雅韵天成 第一篇第一篇 熊猫之乡熊猫之乡|第一篇第一篇 熊猫之乡熊猫之乡|雅安是世界知名的大熊猫的故乡，雅安是世界知名的大熊猫的故乡，这里是世界上第一只大熊猫的发现地，大熊猫这里是世界上第一只大熊猫的发现地，大熊猫的存量和密度居世界之冠。在表现熊猫文化的的存量和密度居世界之冠。在表现熊猫文化的时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来抓住每一位观众的心。抓住每一位观众的心。|雅安是世界雅安是世界知名的大熊猫的故乡，这里是世界上第一只大知名的大熊猫的故乡，这里是世界上第一只大熊猫的发现地，大

14、熊猫的存量和密度居世界之熊猫的发现地，大熊猫的存量和密度居世界之冠。在表现熊猫文化的时候会特制服装和道具，冠。在表现熊猫文化的时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来抓住每一位观众的心。用富有创意的编排来抓住每一位观众的心。博瑞广告第三部分：表演第三部分：表演|第三部分：表演第三部分：表演开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式当晚大型晚会会第一章第一章 雅韵天成雅韵天成|第一章第一章 雅韵天成雅韵天成 第二篇第二篇 古汉遗风古汉遗风|第二篇第二篇 古汉遗风古汉遗风|雅安有国家，省，市级保护文物雅安有国家，省，市级保护文物2020多处。多处。著名的有著名的有“富林文化富林文

15、化”遗址、遗址、“严道古城严道古城”遗址，南丝遗址，南丝绸之路和全国重点保护单位汉高颐阀、樊敏碑，有新石绸之路和全国重点保护单位汉高颐阀、樊敏碑，有新石期时期石器，古离堆，唐代白马泉，金凤寺，清代石坊，期时期石器，古离堆，唐代白马泉，金凤寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以汉代文物为多。郭沫若曾称芦山县是木雕建筑等，尤以汉代文物为多。郭沫若曾称芦山县是“汉代文物之乡汉代文物之乡”。这一环节的文化，主要靠精美的这一环节的文化，主要靠精美的服装和精湛的编舞来表现。服装和精湛的编舞来表现。|雅安有国家，省，雅安有国家，省，市级保护文物市级保护文物2020多处。著名的有多处。著名的有“富林文化富林文化”遗址

16、、遗址、“严道古城严道古城”遗址，南丝绸之路和全国重点保护单位汉遗址，南丝绸之路和全国重点保护单位汉高颐阀、樊敏碑，有新石期时期石器，古离堆，唐代白高颐阀、樊敏碑，有新石期时期石器，古离堆，唐代白马泉，金凤寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以汉代文物马泉，金凤寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以汉代文物为多。郭沫若曾称芦山县是为多。郭沫若曾称芦山县是“汉代文物之乡汉代文物之乡”。这一这一环节的文化，主要靠精美的服装和精湛的编舞来表现。环节的文化，主要靠精美的服装和精湛的编舞来表现。博瑞广告第三部分：表演第三部分：表演|第三部分：表演第三部分：表演开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式

17、当晚大型晚会会第一章第一章 雅韵天成雅韵天成|第一章第一章 雅韵天成雅韵天成 第三篇第三篇 强征大渡强征大渡|第三篇第三篇 强征大渡强征大渡|雅安是红军长征走过的地方，红一、四方面军雅安是红军长征走过的地方，红一、四方面军在区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。雅安、荥经、天在区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。雅安、荥经、天全、芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今全、芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今日石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章日石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章的方阵要由服装、舞蹈、和道具来展示雅安革命历史。的方阵要由服装、舞蹈、和道具来展示雅安革命

18、历史。|雅安是红军长征走过的地方，红一、四方面军在雅安是红军长征走过的地方，红一、四方面军在区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。雅安、荥经、天全、区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。雅安、荥经、天全、芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今日石芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今日石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章的方棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章的方阵要由服装、舞蹈、和道具来展示雅安革命历史。阵要由服装、舞蹈、和道具来展示雅安革命历史。博瑞广告第三部分：表演第三部分：表演|第三部分：表演第三部分：表演开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式当

19、晚大型晚会会第一章第一章 雅韵天成雅韵天成|第一章第一章 雅韵天成雅韵天成 第四篇第四篇 品味三雅品味三雅|第四篇第四篇 品味三雅品味三雅|雅安碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这里有闻雅安碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这里有闻名遐迩的名遐迩的“三雅三雅”：“雅雨雅雨”、“雅鱼雅鱼”、“雅女雅女”，并称雅安三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色服装来并称雅安三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色服装来体现。体现。|雅安碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这雅安碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这里有闻名遐迩的里有闻名遐迩的“三雅三雅”：“雅雨雅雨”、“雅鱼雅鱼”、“雅雅女女”，并称雅安三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色，并

20、称雅安三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色服装来体现。服装来体现。博瑞广告第三部分：表演第三部分：表演|第三部分：表演第三部分：表演开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式当晚大型晚会会第二章第二章 走向大同走向大同|第二章第二章 走向大同走向大同 雅安位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原雅安位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族，的过渡带，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族，是一个民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民是一个民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族谚语所说的生活中都占有重要地位，正如藏族谚语所说

21、“一日无茶则滞，三日无茶则病一日无茶则滞，三日无茶则病”；“宁可一日宁可一日无食，不可一日无饮无食，不可一日无饮”。这一板块会采用不同民。这一板块会采用不同民族的服饰和民俗舞蹈或小品来表现。族的服饰和民俗舞蹈或小品来表现。|雅安位雅安位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族，是一个民是一个民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民的生活中族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族谚语所说都占有重要地位，正如藏族谚语所说“一日无茶一日无茶则滞，三日无茶则病则滞，三

22、日无茶则病”；“宁可一日无食，不可宁可一日无食，不可一日无饮一日无饮”。这一板块会采用不同民族的服饰和。这一板块会采用不同民族的服饰和民俗舞蹈或小品来表现。民俗舞蹈或小品来表现。博瑞广告第三部分：表演第三部分：表演|第三部分：表演第三部分：表演开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式当晚大型晚会会第三章第三章 共享茶趣共享茶趣|第三章第三章 共享茶趣共享茶趣 茶文化博大精深、源远流长，世界各国茶文化博大精深、源远流长，世界各国都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。|

23、茶文化博大精深、源远流长，世界各国茶文化博大精深、源远流长，世界各国都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。博瑞广告第三部分：表演第三部分：表演|第三部分：表演第三部分：表演开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式当晚大型晚会会第三章第三章 共享茶趣共享茶趣|第三章第三章 共享茶趣共享茶趣第一篇第一篇 蒙顶山茶技蒙顶山茶技|第一篇第一篇 蒙顶山茶蒙顶山茶技技|茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。

24、知音，相聚品饮、佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品饮、雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。茶德即茶雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙顶山的奇人异士的茶艺之功德。在此篇章更是突出蒙顶山的奇人异士的茶艺绝技。绝技。|茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相神乐趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品饮、雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。聚品饮、雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙顶山的奇人异茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙顶山的奇人异

25、士的茶艺绝技。士的茶艺绝技。博瑞广告第三部分：表演第三部分：表演|第三部分：表演第三部分：表演开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式当晚大型晚会会第三章第三章 共享茶趣共享茶趣|第三章第三章 共享茶趣共享茶趣第二篇第二篇 茶趣横生茶趣横生|第二篇第二篇 茶趣横生茶趣横生|茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于此道。在茶艺文化的环节中，大凡爱茶之人无不善于此道。在茶艺文化的环节中，方阵将采用不同的道具和不同国家、民族的服饰，以方阵将采用不同的道具和不同国家、民族的服饰，以技艺表演来展示给观众。技艺表演来展示给观众。|

26、茶文化素来与戏剧、茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于此道。书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于此道。在茶艺文化的环节中，方阵将采用不同的道具和不同在茶艺文化的环节中，方阵将采用不同的道具和不同国家、民族的服饰，以技艺表演来展示给观众。国家、民族的服饰，以技艺表演来展示给观众。博瑞广告第四部分：演唱会歌第四部分：演唱会歌|第四部分：演唱会歌第四部分：演唱会歌 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式当晚大型晚会会 在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创作会歌，届时会在这一环节由国内知名歌唱家现作会歌，届时会在这

27、一环节由国内知名歌唱家现场演绎。场演绎。|在活动之前，请著名作词、作曲家在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创作会歌，届时会在这一环节由国内知名为大会创作会歌，届时会在这一环节由国内知名歌唱家现场演绎。歌唱家现场演绎。博瑞广告第五部分：放气球，开幕式结束第五部分：放气球，开幕式结束|第五部分：第五部分：放气球，开幕式结束放气球，开幕式结束 开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚开幕式当晚大型晚会会 在方阵表演结束后，会场将有无数彩色气球在方阵表演结束后，会场将有无数彩色气球冉冉升空，预示着活动的顺利进行。冉冉升空，预示着活动的顺利进行。|在方阵在方阵表演结束后，会场将有无数彩色

28、气球冉冉升空，表演结束后，会场将有无数彩色气球冉冉升空，预示着活动的顺利进行。预示着活动的顺利进行。博瑞广告第八届国际茶文化研讨会第八届国际茶文化研讨会|第八届国际茶第八届国际茶文化研讨会文化研讨会 根据会议需要，在整个活动的第二天上午正根据会议需要，在整个活动的第二天上午正式进行式进行“第八届国际茶文化研讨会第八届国际茶文化研讨会”。|根据根据会议需要，在整个活动的第二天上午正式进行会议需要，在整个活动的第二天上午正式进行“第八届国际茶文化研讨会第八届国际茶文化研讨会”。博瑞广告相关产业的论坛及交易会相关产业的论坛及交易会|相关产业的论相关产业的论坛及交易会坛及交易会 整个活动的第一天和第二

29、天全天为产品交易整个活动的第一天和第二天全天为产品交易会。第二天下午接着上午的研讨会进行会。第二天下午接着上午的研讨会进行“相关产相关产业论坛业论坛”。并在行业内请专家进行主持。并在行业内请专家进行主持。|整整个活动的第一天和第二天全天为产品交易会。第个活动的第一天和第二天全天为产品交易会。第二天下午接着上午的研讨会进行二天下午接着上午的研讨会进行“相关产业论相关产业论坛坛”。并在行业内请专家进行主持。并在行业内请专家进行主持。博瑞广告国际茶道、茶技表演邀请赛国际茶道、茶技表演邀请赛|国际茶道、国际茶道、茶技表演邀请赛茶技表演邀请赛 为使本次活动办得更加多姿多彩，在大会正式为使本次活动办得更加

30、多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进行此项活动的筹备、炒作及前开始前一个月就进行此项活动的筹备、炒作及前期初选初赛的工作。期初选初赛的工作。|为使本次活动办得更加为使本次活动办得更加多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进行此项多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进行此项活动的筹备、炒作及前期初选初赛的工作。活动的筹备、炒作及前期初选初赛的工作。|到会议的第三天上午，我们再进入本次到会议的第三天上午，我们再进入本次“国际茶道、茶技表演邀请赛国际茶道、茶技表演邀请赛”的决赛阶段。并的决赛阶段。并现场邀请各媒体单位进行采访报道。现场邀请各媒体单位进行采访报道。|到到会议的第三天上午，我们再进入本次会议的

31、第三天上午，我们再进入本次“国际茶道、国际茶道、茶技表演邀请赛茶技表演邀请赛”的决赛阶段。并现场邀请各媒的决赛阶段。并现场邀请各媒体单位进行采访报道。体单位进行采访报道。博瑞广告圣茶品评拍卖会圣茶品评拍卖会|圣茶品评拍卖会圣茶品评拍卖会 邀请川内有名的拍卖行进行圣茶拍卖会，把本邀请川内有名的拍卖行进行圣茶拍卖会，把本次活动推向高潮。次活动推向高潮。|邀请川内有名的拍卖行进邀请川内有名的拍卖行进行圣茶拍卖会，把本次活动推向高潮。行圣茶拍卖会，把本次活动推向高潮。博瑞广告闭幕式烟火晚会闭幕式烟火晚会 会议尾声，一场大型烟火晚会和鸡尾酒会为整会议尾声，一场大型烟火晚会和鸡尾酒会为整个会议收一个豹尾。

32、个会议收一个豹尾。整个烟火晚会的烟花部分共计五十至六十分整个烟火晚会的烟花部分共计五十至六十分钟，其中以高空和中空烟火为主，并配以大型焰钟，其中以高空和中空烟火为主，并配以大型焰火字。火字。博瑞广告中国西部生态乐园雅安主题游中国西部生态乐园雅安主题游|中国西部中国西部生态乐园雅安主题游生态乐园雅安主题游 全部会议结束，由组委会组织所有相关与会人全部会议结束，由组委会组织所有相关与会人员进行员进行“中国西部生态乐园雅安主题游中国西部生态乐园雅安主题游”活活动。游览雅安的名山大川，如蒙顶山、碧峰峡、动。游览雅安的名山大川，如蒙顶山、碧峰峡、蜂捅寨、峣碛、夹金山等。蜂捅寨、峣碛、夹金山等。|全部会议

33、结束，全部会议结束，由组委会组织所有相关与会人员进行由组委会组织所有相关与会人员进行“中国西部中国西部生态乐园雅安主题游生态乐园雅安主题游”活动。游览雅安的名活动。游览雅安的名山大川，如蒙顶山、碧峰峡、蜂捅寨、峣碛、夹山大川，如蒙顶山、碧峰峡、蜂捅寨、峣碛、夹金山等。金山等。|同时，还为有意其他地区旅游的与会人同时，还为有意其他地区旅游的与会人员提供便利的其他地区的旅游。员提供便利的其他地区的旅游。|同时，同时，还为有意其他地区旅游的与会人员提供便利的其还为有意其他地区旅游的与会人员提供便利的其他地区的旅游。他地区的旅游。三、广告策划方案三、广告策划方案|三、广告三、广告策划方案策划方案博瑞广

34、告广告策划方案广告策划方案|广告策划方案广告策划方案 茶界盛世茶界盛世|茶界盛世茶界盛世第八届国际茶文化研讨会第八届国际茶文化研讨会|第八届国际第八届国际茶文化研讨会茶文化研讨会首届蒙顶山国际茶文化旅游节首届蒙顶山国际茶文化旅游节|首届蒙首届蒙顶山国际茶文化旅游节顶山国际茶文化旅游节核心卖点提炼：核心卖点提炼：|核心卖点提炼：核心卖点提炼：博瑞广告结结 论论|结结 论论“成都新闻中心大厦成都新闻中心大厦”不仅具备市场同类项不仅具备市场同类项目的各项优势，更拥有市场同类项目不可比拟的目的各项优势，更拥有市场同类项目不可比拟的专业性。各大强势媒体的入住本身就能引发一场专业性。各大强势媒体的入住本身

35、就能引发一场声势浩大的社会舆论，再配上新闻中心大厦的国声势浩大的社会舆论，再配上新闻中心大厦的国际际5标准、良好的信息共享平台、充足的停车标准、良好的信息共享平台、充足的停车位位|“成都新闻中心大厦成都新闻中心大厦”不仅具备市场同类不仅具备市场同类项目的各项优势，更拥有市场同类项目不可比拟项目的各项优势，更拥有市场同类项目不可比拟的专业性。各大强势媒体的入住本身就能引发一的专业性。各大强势媒体的入住本身就能引发一场声势浩大的社会舆论，再配上新闻中心大厦的场声势浩大的社会舆论，再配上新闻中心大厦的国际国际5标准、良好的信息共享平台、充足的停车标准、良好的信息共享平台、充足的停车位位|一炮打响并取

36、得持续性发展，带动一炮打响并取得持续性发展，带动更多的优秀企业入驻则需要有效利用优势资源，更多的优秀企业入驻则需要有效利用优势资源，进行一次系统且强势的宣传推广活动。进行一次系统且强势的宣传推广活动。|一炮打响并取得持续性发展，带动更多的优秀企一炮打响并取得持续性发展，带动更多的优秀企业入驻则需要有效利用优势资源，进行一次系统业入驻则需要有效利用优势资源，进行一次系统且强势的宣传推广活动。且强势的宣传推广活动。四、营销推广策略四、营销推广策略|四、营销推四、营销推广策略广策略 推广目的推广目的|推推广目的广目的推广时间推广时间|推推广时间广时间推广主题推广主题|推推广主题广主题策略要点策略要点

37、|策策略要点略要点策略执行策略执行|策策略执行略执行博瑞广告推广目的推广目的|推广目的推广目的迅速建立迅速建立“第八届国际茶文化研讨会第八届国际茶文化研讨会”暨暨“首届蒙顶山国际茶文化旅游节首届蒙顶山国际茶文化旅游节”的的知名度知名度|迅速建立迅速建立“第八届国际茶文化研第八届国际茶文化研讨会讨会”及及“首届蒙顶山国际茶文化旅游首届蒙顶山国际茶文化旅游节节”的知名度的知名度树立雅安树立雅安“中国茶都中国茶都”的领先地位的领先地位|树树立雅安立雅安“中国茶都中国茶都”的领先地位的领先地位帮助更好的完成整个活动帮助更好的完成整个活动工作工作博瑞广告推广时间推广时间|推广时间推广时间20032003

38、年年6 6月月2020日日20032003年年1212月月3030日日 （建议）（建议）博瑞广告推广主题推广主题|推广主题推广主题中国茶都，茶界盛世中国茶都，茶界盛世|中国茶都，中国茶都，茶界盛世茶界盛世 该主题有两方面的含义：该主题有两方面的含义：|该主题有两方面的含义：该主题有两方面的含义：中国茶著名产地很多，如杭州龙井，云南普洱，但没中国茶著名产地很多，如杭州龙井，云南普洱，但没有一个城市宣传自己为有一个城市宣传自己为“茶都茶都”，将雅安定义为，将雅安定义为“中中国茶都国茶都”确立城市品牌。确立城市品牌。|中国茶著名产地很多，如中国茶著名产地很多，如杭州龙井，云南普洱，但没有一个城市宣传

39、自己为杭州龙井，云南普洱，但没有一个城市宣传自己为“茶都茶都”，将雅安定义为，将雅安定义为“中国茶都中国茶都”确立城市品牌。确立城市品牌。1.“第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节旅游节”在雅安召开为茶界一大盛事，昭示着雅安的在雅安召开为茶界一大盛事，昭示着雅安的茶文化将得到世界的认同茶文化将得到世界的认同|“第八届国际茶文化研讨第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节”在雅安召开为茶在雅安召开为茶界一大盛事，昭示着雅安的茶文化将得到世界的认同界一大盛事，昭示着雅安的茶文化将得到世界的认同博瑞广告

40、策略要点策略要点|策略要点策略要点、整个推广以、整个推广以“茶趣茶趣雅安雅安雅趣雅趣”为重点，为重点，结合市场整合推广手法，以达到我们的最终目结合市场整合推广手法，以达到我们的最终目的：迅速传播文化节，扩大文化节影响力，吸的：迅速传播文化节，扩大文化节影响力，吸引更多人前来旅游观光，刺激雅安及周遍城市引更多人前来旅游观光，刺激雅安及周遍城市的经济发展。的经济发展。|、整个推广以、整个推广以“茶趣茶趣雅雅安安雅趣雅趣”为重点，结合市场整合推广手法，为重点，结合市场整合推广手法，以达到我们的最终目的：迅速传播文化节，扩以达到我们的最终目的：迅速传播文化节，扩大文化节影响力，吸引更多人前来旅游观光，

41、大文化节影响力，吸引更多人前来旅游观光，刺激雅安及周遍城市的经济发展。刺激雅安及周遍城市的经济发展。|、紧扣活动的主题、紧扣活动的主题“中国茶都，中国茶都，茶界盛事茶界盛事”，雅安茶都的地位。，雅安茶都的地位。|、紧扣活动的主题紧扣活动的主题“中国茶都，茶界盛事中国茶都，茶界盛事”，雅安茶都的地位。雅安茶都的地位。|、为雅安举行文化节进行市场造势。、为雅安举行文化节进行市场造势。|、为雅安举行文化节进行市场造势。、为雅安举行文化节进行市场造势。博瑞广告策略执行策略执行|策略执行策略执行 本次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既本次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既相互独立又相互补充，并在第三个阶

42、段的推广过相互独立又相互补充，并在第三个阶段的推广过程中同时为后续的二期项目推广进行铺垫。程中同时为后续的二期项目推广进行铺垫。|本本次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既相互独次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既相互独立又相互补充，并在第三个阶段的推广过程中同立又相互补充，并在第三个阶段的推广过程中同时为后续的二期项目推广进行铺垫。时为后续的二期项目推广进行铺垫。|博瑞广告策略执行策略执行|策略执行策略执行时间：时间：8 8月月-日日8 8月月-日日|时间：时间：8 8月月-日日8 8月月-日日目的：前期预热工作，吸引受众关注目的：前期预热工作，吸引受众关注|目目的：前期预热工作，吸引受众关注

43、的：前期预热工作，吸引受众关注 第一阶段：第一阶段：前期炒作前期炒作|第第一阶段：一阶段：前期炒作前期炒作博瑞广告策略执行策略执行|策略执行策略执行内容：内容：|内容：内容：1 1、通过新闻炒作全面塑造、通过新闻炒作全面塑造“中国茶都中国茶都”的形象的形象|1 1、通过新闻炒作全面塑造、通过新闻炒作全面塑造“中国茶都中国茶都”的形象的形象2 2、第、第|2|2、第、第3 3、户外广告、户外广告|3|3、户外广告、户外广告 4 4、通过异地媒体互换，扩大项目知名度、通过异地媒体互换，扩大项目知名度|4|4、通、通过异地媒体互换，扩大项目知名度过异地媒体互换，扩大项目知名度5 5、以公关活动（复工

44、仪式）吸引大家关注、以公关活动（复工仪式）吸引大家关注|5|5、以公关活动（复工仪式）吸引大家关注以公关活动（复工仪式）吸引大家关注博瑞广告策略执行策略执行|策略执行策略执行时间：时间：8 8月月1 1日日1010月月3030日日|时间：时间：8 8月月1 1日日1010月月3030日日目的：争取在此时间内，完成招商工作目的：争取在此时间内，完成招商工作|目目的：争取在此时间内，完成招商工作的：争取在此时间内，完成招商工作第二阶段：第二阶段：上市强销期上市强销期|第二阶段：第二阶段：上市强销期上市强销期博瑞广告策略执行策略执行|策略执行策略执行主主 题：题：|主主 题：题：|西部明珠西部明珠

45、媒体之星媒体之星|西部明珠西部明珠 媒体之星媒体之星|西部的国际西部的国际5A5A标准标准成都新闻成都新闻中心大厦中心大厦 博瑞广告策略执行策略执行|策略执行策略执行内容：内容：|内容：内容：1 1、寻找亮点，进行新闻炒作、寻找亮点，进行新闻炒作|1|1、寻找亮点，进、寻找亮点，进行新闻炒作行新闻炒作2 2、在纸质媒体和非纸质媒体上刊登招商广告、在纸质媒体和非纸质媒体上刊登招商广告|2|2、在纸质媒体和非纸质媒体上刊登招商广告在纸质媒体和非纸质媒体上刊登招商广告3 3、印制招商画册，并有针对性的派发、印制招商画册，并有针对性的派发|3|3、印制、印制招商画册，并有针对性的派发招商画册，并有针对

46、性的派发 4 4、公关活动（建议举办目标客户群鸡尾酒会），、公关活动（建议举办目标客户群鸡尾酒会），与目标客户建立良好的关系与目标客户建立良好的关系|4|4、公关活动（建议、公关活动（建议举办目标客户群鸡尾酒会），与目标客户建立良好举办目标客户群鸡尾酒会），与目标客户建立良好的关系的关系博瑞广告策略执行策略执行|策略执行策略执行主主 题：题：|主主 题：题：西部明珠西部明珠 媒体之星媒体之星|西部明珠西部明珠 媒体之星媒体之星西部明珠闪耀登场西部明珠闪耀登场|西部明珠闪耀登场西部明珠闪耀登场博瑞广告策略执行策略执行|策略执行策略执行时间：时间：1111月月1 1日日1212月月3131日日|时

47、间：时间：1111月月1 1日日1212月月3131日日目的：加强品牌形象，完善招商工作目的：加强品牌形象，完善招商工作|目的：目的：加强品牌形象，完善招商工作加强品牌形象，完善招商工作|为二期工程作铺垫为二期工程作铺垫|为二期工程作铺垫为二期工程作铺垫第三阶段：第三阶段：后续宣传期后续宣传期|第三阶段：第三阶段：后续宣传期后续宣传期博瑞广告策略执行策略执行|策略执行策略执行内容：内容：|内容：内容：1 1、完善自身品牌形象，以独树一帜的风格成为、完善自身品牌形象，以独树一帜的风格成为成都写字楼的典范成都写字楼的典范|1|1、完善自身品牌形象，、完善自身品牌形象，以独树一帜的风格成为成都写字楼

48、的典范以独树一帜的风格成为成都写字楼的典范2 2、加强整体外观包装，扩大户外广告宣传力度、加强整体外观包装，扩大户外广告宣传力度|2|2、加强整体外观包装，扩大户外广告宣传力、加强整体外观包装，扩大户外广告宣传力度度3 3、有周期性的开展纸质媒体的宣传，巩固自身、有周期性的开展纸质媒体的宣传，巩固自身形象形象|3|3、有周期性的开展纸质媒体的宣传，、有周期性的开展纸质媒体的宣传，巩固自身形象巩固自身形象五、推广前期准备五、推广前期准备|五、推广五、推广前期准备前期准备博瑞广告前期准备前期准备|前期准备前期准备 1、大厦、大厦VI形象定位及形象定位及VI系统的建立与完善系统的建立与完善|1、大厦

49、大厦VI形象定位及形象定位及VI系统的建立与完善系统的建立与完善2、招商画册、招商画册|2、招商画册、招商画册3、人员储备、人员储备|3、人员储备、人员储备4、相关职能部门的建立及衔接、相关职能部门的建立及衔接|4、相关职能、相关职能部门的建立及衔接部门的建立及衔接5、活动所需相关物料、活动所需相关物料|5、活动所需相关物料、活动所需相关物料 六、媒介策略六、媒介策略|六、媒介策略六、媒介策略七、费用预算七、费用预算|七、费用预算七、费用预算（略）（略）|（略）（略）博瑞广告谢谢谢谢！本PPT为可编辑版本，您看到以下内容请删除后使用，谢谢您的理解【解析】【解答】（1）氯化钠是由钠离子和氯离子构

50、成的；金刚石是由碳原子构成的；干冰是由二氧化碳分子构成的；（2）质子数为11的是钠元素，钠元素原子的最外层电子数1，在化学反应中容易失去一个电子形成阳离子；（3）化学变化是生成新分子的变化，其实质是分子分解成原子，原子重新组合形成新的分子，故该反应中没有变的是碳原子和氧原子。故答案为：氯化钠；失去；D。【分析】物质有微粒构成，构成物质的微粒有原子、分子、离子是那种，金属、稀有气体由原子构成；常见气体由分子构成；碱和盐由离子构成。在化学变化中，原子种类、质量、数目保持不变。26.用微粒的观点解释下列现象：（1）今年我国要求“公共场所全面禁烟”非吸烟者往往因别人吸烟而造成被动吸烟。（2）夏天钢轨间