（营销策划）外卖平台三周年庆典造势营销微博结案(精彩文案)课件.ppt

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2、相关 XX和SNH48同框周年庆和明星资产深绑定从微指数结果来看，XX外卖三周年活动执行期间的微博品牌声量达到了三个月以来的巅峰。而且依旧可以看到活动的长尾效应一直持续到12月份。*最近三个月内，该关键词被提及的平均值与最高值。当查询几个关键词时，呈现几个关键词之间的整体对比。活动期间XX声量高出竞品人气对于品牌大趴来说至关重要。XX外卖力求从广度和深度两个维度覆盖和渗透用户加入周年大趴，不仅在活动中产生互动并且最终能够转化为XX外卖的粉丝。名人横向覆盖内容纵向渗透实力大咖鲜肉大咖各路KOL海报视频互动全方位触及目标吃货人群热门话题榜首推荐，引导用户关注热点，将品牌话题打造成口碑营销热点事件榜

3、首推荐（移动端）（PC端）Part 1-热门话题#百万大咖邀你开趴#话题页通过话题页banner，引导路过吃货直接领取优惠券，并可同步到XX外卖APP，达到高效转化领取XX外卖优惠券页面XX外卖APP同步优惠券直接领取优惠券Part 1-热门话题活动当天活动信息出现在打开微博的第一主视觉，让所有微博用户都来参与活动Part 2-明星资产开机第一视觉众明星为XX站台一键领取优惠券实力派大咖集体为XX外卖站台，为周年庆大趴剪彩，赢得第一波掌声。将群星粉丝目光牢牢聚焦在XX外卖周年活动Part 2-明星资产三轮粉丝通投递，将活动预热做足，充分为活动暖场，将周年庆消息告知TFBOYS粉丝，活化粉丝经济

4、Part 2-明星资产活动吸引了蓝V关注迎合XX外卖主要受众群体，邀请SNH48拍摄系列美食TVC，将大趴推至高潮。XX通过鲜肉爱豆锁定了粉丝们的吃货心，为品牌成功圈粉Part 2-明星资产XX活动视频占据信息流中的黄金位置，wifi环境下打开微博更促进了撩味视频的播放品速直接为自营话题高效引流Part 2-明星资产几大垂直领域KOL加入大趴，覆盖泛美食人群，让大趴消息口碑相传，促进活动信息的二次传播。开趴嘉宾粉丝通触达鲜肉粉丝，引来围观明星海报预热活动粉丝头条触及snh48粉丝形成二次传播kol对活动视频进行传播11月16日（预热期）11月18日（引爆期）12月4日（发酵期）媒介资源推广力度开机报头大曝光拉开周年庆帷幕热门话题汇聚所有对活动的讨论品牌速递发布撩味视频为品牌吸粉XX外卖周年庆活动充分活化了明星的粉丝经济，并且通过横向覆盖不同明星和kol，和纵向延伸多种互动形式，配合了微博的黄金媒介资源，成功打造了一场美味大趴总结