popKIDS品牌精神提炼方案.ppt

1、品牌竞争策略 品牌文化提炼 参考画面及文案 项目清单 世界第一制鞋大国 第一鞋类出口大国 国内童鞋大环境关键词 品牌缺失现象严重 70%无品牌竞争 品牌文化粗糙 市场需求巨大 对品牌文化的了解粗浅 市场需要是企业经营的起点和最终归宿市场需要是企业经营的起点和最终归宿 市场需要什么样的品牌？市场需要什么样的品牌？70后成为消费主力军 他们大多从事脑力劳动 主要靠工资及薪金谋生 年家庭收入较高且稳定 有房产或其它固定财产 差旅多，应酬多，人际关系多。他们更具有品牌意识！消费结构的转变消费结构的转变 实际上，他们在选购童鞋时都带有 盲目性和无所适从感 跳出旧有市场格局，与其他品牌作区隔 ！策略！策略

2、 塑造一个专业的、具有亲和力的形象 诚恳地告诉爸爸妈妈们，怎样的鞋子是适合宝宝的鞋。诚恳地告诉爸爸妈妈们，怎样的鞋子是适合宝宝的鞋。我们是一位中立的专家，而不是贩卖者。我们是一位中立的专家，而不是贩卖者。品牌竞争策略 品牌文化提炼 参考画面及文案 项目清单 POP KIDS的传播主张 -我们的孩子，我们的未来 品牌诉求的中心 它是有国际背景的 它是童鞋领域的 它是专业的 它是权威的 指导全球儿童健康成长的童鞋专家指导全球儿童健康成长的童鞋专家!品牌定位品牌定位 围绕品牌诉求中心的画面整体调性把握围绕品牌诉求中心的画面整体调性把握 服务、爱心、体贴、权威、专业服务、爱心、体贴、权威、专业 我们的

3、具案工作就是传达给消费者 这个品牌定位 品牌竞争策略 品牌文化提炼 参考画面及文案 项目清单 文案 您的孩子需要一双合适的鞋 文案 POP KIDS携手国际童鞋品牌登陆中国 参考画面参考画面 文案文案 漂亮的鞋子不一定只有妈妈才有漂亮的鞋子不一定只有妈妈才有 文案 爱 可以很简单（注：将绳子拧成POP的形状和小童鞋形状）文案 细心呵护，从点滴关怀开始 文案 我们和您一起分享宝宝成长的每一步 文案 为了您孩子的健康，请选择正确的鞋 文案文案 国际顶尖品牌强强联合国际顶尖品牌强强联合 二十年的童鞋行业背景二十年的童鞋行业背景 资深专家的成长建议资深专家的成长建议 我们会与您用心沟通我们会与您用心沟通（注：将房子换成POP的动画形象）文案 POP KIDS 给每个孩子想要的 文案 精彩的童年 才有精彩的未来（注：将气球换成POP形状）文案 二十年 见证POP KIDS家庭的幸福时刻 文案 有精彩的童年 才有精彩的未来 品牌竞争策略 品牌文化提炼 相关文案及画面描述 项目清单 谢谢分享谢谢分享