11任务-文案基础之电子商务文案与内容营销[]课件.pptx
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1、电子商务文案创意与撰写 广东岭南职业技术学院 付珍鸿 2019 任务任务1.11.1 电子商务文案与内容营销电子商务文案与内容营销项目1 电子商务文案基础什么是文案什么是文案1内容营销内容营销2媒体分类及特点媒体分类及特点3任务任务1.11.1 电子商务文案与内容营销电子商务文案与内容营销项目1 电子商务文案基础什么是文案什么是文案1任务任务1.11.1 电子商务文案与内容营销电子商务文案与内容营销项目1 电子商务文案基础什么是文案文案不是作家、不是策划、不是编辑、不是文秘不是作家作家可以自由创作文案是命题创作不是策划活动策划,PPT广告文案,WORD不是编辑编辑主要是对已有作品 进行整理加工
2、文案是命题创作 从无到有的过程不是文秘文秘用公文语体写作用词严谨策划不一定用词规范关键是消费者感兴趣文案是职业文案是语体是为产品而写打动消费者内心甚至打开消费者钱包的文字文案是语体文案是一种职业,即专门创作广告文字的工作者文案是职业什么是文案什么是文案 定义定义:文案文案是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。来源来源:文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。分类分类:创意文案、编辑文案和策划文案什么是文案 纸媒类纸媒类:报纸广告、杂志广告、海报。电视类电视类:电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;电视广告的
3、拍摄清单;网络类:网络类:网络广告、为网站栏目、网站内部文案、宝贝详情页;品牌类:品牌类:品牌命名、企业宣传画册、企业形象手册、新闻稿、软文;产品类:产品类:产品命名、产品手册、产品包装、海报、宣传单、软文;活动类:活动类:策划案、软文、海报、宣传单等;什么是文案什么是文案文案是用笔工作的:推销员推销员什么是文案文案是用笔工作的:推销员推销员相同点相同点不同点不同点 目标相同 要求相同 前期准备工作相同文案与推销员相同点 面对人群不同 后果不同 方式不同文案与推销员的不同点什么是文案在互联网产品文案的写作中,有两种文案人,一种是X型文案人,另一种是Y型文案人什么是文案什么是文案什么是文案什么是
4、文案什么是文案Y型文案往往并不华丽,有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景,它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。同样是表达“工作辛苦,不如去旅行”,X型文案会说“乐享生活,畅意人生”,而Y型文案则可能说:你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人。什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案:说人话文案要说人话看得懂文案最重要的是要让人看懂,先看
5、懂,能理解意思,才算打开了第一道敲门砖。想得到想要得到文案背后的服务或产品;关联场景时,想到这个文案及背后的场景讲得出要让用户能够说出来让人们主动开口说话说人话的文案一:看得懂文案不是金钱,自然也做不到像金钱一样能够讨好每一个人。巧妙的文案即能勾起圈子外的好奇心,也能加深全圈子内的凝聚力,一箭双雕。说人话的文案二:想得到一层意思是:用户看到这个文案,就想要得到文案背后的服务或产品;另一层意思是:用户能够在其他关联场景时,想到这个文案及背后的场景。要想让用户想得到,就该使用更贴近地气,更富有场景化、具象化的词汇去描述。说人话的文案三:说得出从一个领域出发,让这段文案成为本领域中的皇冠,自然就能突
6、破障壁,辐射更多人群。什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案什么是文案PS、PPT、写作、演讲这些通用技能,多少要熟练点,毕业找工作的时候能加分,进入职场后也能帮助晋升什么是文案什么是文案电子商务文案工作类型广告语、平面广告、网络广告软文、新闻稿创意类文案活动类策划案新产品上市策划案年度策划案策划类文案宝贝详情页微博、微信公众号短视频脚本编辑类文案Contents Page本书架构什么是文案什么是文案1内容营销内容营销2任务任务1.11.1 电子商务文案与内容营销电子商务文案与内容营销项目1 电子商务文案基础内容营销做文案就是做内容内容营销内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标
7、人群有关联的、持续性的内容内容来吸引目标人群目标人群,改变或强化目标人群的行为,以产生商业转化产生商业转化为目的的营销方式营销方式。美国内容营销协会 什么是内容营销什么是内容营销内容营销内容营销要点一:内容营销要点一:是一种营销方式是一种营销方式 是相对于传统广告营销、搜索营销的一种是相对于传统广告营销、搜索营销的一种营销方式营销方式内容营销内容营销要点一:内容营销要点一:是一种营销方式是一种营销方式 是相对于传统广告营销、搜索营销的一种是相对于传统广告营销、搜索营销的一种营销方式营销方式内容营销内容营销要点二:内容营销要点二:是产生是产生商业转化为目的商业转化为目的的营销方式的营销方式百雀羚
8、 母亲节长图文广告 一九三一内容营销内容营销要点二:内容营销要点二:是产生是产生商业转化为目的商业转化为目的的营销方式的营销方式百雀羚广告传播效果2017年5月7投放2017年5月8日 广告类KOL投放截止2017年5月11日中午:微信文章2481篇,微信阅读量3000万微博、网页、论坛等平台文章1000篇,总曝光量1亿以上总阅读量不少于4000万内容营销要点二:内容营销要点二:是产生是产生商业转化为目的商业转化为目的的营销方式的营销方式百雀羚广告投入成本一九三一的制作费用及kol投放 30万淘宝首页焦点图 200万+总投放预算估计在300万左右内容营销要点二:内容营销要点二:是产生是产生商业
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