蹦床运动体育馆开业策划方案.pptx

1、乐图空间，南京店开业推广方案让我们一起UP向上 04 03 02 01Goals目标Objectives目的Strategies策略Measures衡量 全渠道引爆话题事件。实现最大 影响力，高 参与、高互动，搞搜索，高转化（导流）。建立话题事件与品牌高度的联想，提升受众对产品 和整个品牌高度的认知。通过南京店开业，传递品牌消费主张，吸引目标客 群对整个产品线的关注，引发销售热潮，用单品带出品牌，由品牌拉动销售。体验营销，细分买方思维、借力打力。脉冲传播，系列深演绎，定制话题，定制渠道。KOL引爆测评，O2O式推广，高效转化。活动的搜索情况；话题的互动情况；文章的阅读量/点赞/分享等；体验店客

2、流情况、方案策划本项目OGSM01项目背景02策略创意03活动执行04渠道传播目录|Contents项目背景PART 01乐图空间南京店，是乐图布局中国的第三家店，目前越来越多的人喜爱上运动，追求的不仅仅是运动带来的身体愉悦，更多的是享受为大家带来的，一种乐观，积极，不言放弃，拼搏向上的生活态度。在公关传播中，将不断的向社会发声传递乐图空间的品牌精神，让更多的人认同乐图的品牌观点，并自发的参与到乐图快乐传播中，让全社会呈现出一起UP向上的动人声音品牌背景Latitude源于澳洲，金盛集团引进的中国首家“超空中乐园”品牌，提倡“一起UP”的品牌精神，具备运动、亲子、团建，社交等多种属性的室内运动

3、公园。产品背景高品质的蹦床，巨大的空气气垫，篮球区，障碍闯关，攀岩，躲避球区，儿童区适合所有年龄段人群的活动设施和项目市场背景题青春活力时尚感强，；超大空间，无与伦比的感官体验；新一代面向各年龄段人群的多维中心，品牌优势十分明显项目背景挑战快乐强健酷炫UP向上纯正澳洲澳洲血统，贴着流行酷炫时尚元素的标签挑战自我蹦床、攀岩、躲避球等项目，富有激情、挑战一起UP向上代表着积极向上的运动精神，和人生态度。阳光活力澳洲形象和项目设置，扑面而来的阳光活力社交圈子参加运动可以结识志同道合的新朋友，拓展人生Latitude印象追求积极生活态度的全社会孩子和他们的大朋友永远年轻的大儿童运动发烧友极限运动达人们

4、一切炫酷的潮流的运动，都是他们的挚爱，他们是体育FANS的偶像一颗快乐常驻的心，如老顽童般，热衷于各种新鲜，有趣的事物童年重度迷失者们有感童年被爸妈禁锢，曲解，倾力于为自己孩子创造美好童年，追求一切美好事物的人快乐是幸福的本源，一切向往美好欢乐生活的人全年龄段快乐空间快乐成瘾患者们策略创意PART 02Latitude创意缘起创意缘起一次时空的旅行，一次空间的穿越一次身心的释放 一次次元的向上Once the physical and mental release of a dimension of the upwardA time and space travel,a space throu

5、gh释放次元穿越 无界Latitude问题关键Q如何体现品牌特征 乐图空间面对的几乎是一个全年龄段客群，儿童，青少年，成年人；学生、上班族；体育爱好者，运动达人。所以我们需要找到一些关键词，为消费者心目中留下乐图品牌独一无二的心灵印迹，Latitude品牌展现释放快节奏的社会，人人都面对着压力，孩子有学业压力，成年人家庭、事业N种压力，释放是迫不及待的需求穿越在每个人心中都有一个梦想，穿越时空、场景、角色，一时间梦似已成真快乐每天都在搜寻着快乐一角，久了就拼成了快乐肖像，只要愿意，快乐就会一直伴随着我们关键词策划媒体、达人体验日邀请，媒体从业者，运动达人来乐图空间，专场体验运动的种种乐趣，通过

6、媒体和KOL向全社会推广。会员饥饿营销充分塑造出乐图空间的澳洲国际血统，通过硬件设施，宣传造势，来营造项目高大上的气质，和消费者紧迫感。榜样的力量意见领袖的力量不容忽视，心理学，运动，亲子等领域达人都有可能掀起一波波消费的潮流。心灵的沟通建立与消费者内心的情感沟通，无论是哪个阶段的消费者，他们都有自己潜在的心理需求，找到触发点，打动他们。品牌呈现方式活动执行PART 03执行思路阐述前期以打品牌高度为主，通过制造悬念，热点转发等手法吊起消费者的胃口，发布会阶段力求保持充足的品牌曝光率，后续营造消费者的良好体验氛围。发布会当天“释放”，“穿越”，“快乐”关键词贴合当天流程，策划“超级英雄”和大家

7、一起UP向上的现场体验。并设有闯关环节。精彩环节通过直播向网络传播。02后续报道辑选各种话题，制作稿件，通过各种精准渠道向目标人群推送，持续引发社会的关注。03前期预热预热期我们策划了了漂流瓶传递，开启乐图空间的活动，同时计划热门媒体、KOL，达人的体验日01全程安排线下形式线上形式H5游戏 模拟微信里的漂流瓶功能，用户通过分享可以获取点击的机会，漂流瓶中，可以获取到参加发布会的电子邀请函，以及乐图空间的优惠券，等精彩大礼。线上形式：H5形式线下形式目标邀请对象：发送邀请函（空间护照）一般消费者：以漂流瓶的形式随机获取参加资格漂流方式：在地铁、广场、超市、图书馆、购物中心，随机放置内含门票、优

8、惠券等各种奖项的漂流瓶，同时可事先以微信推文形式，公布漂流瓶分布图。01漂流瓶邀请函02体验日开放意见领袖生动心理学家健康媒体记者丰富极限运动达人专业运动发烧友有趣发布会当天安排9:0010:0010:0510:1010:2010:2510:30入场、媒体到场签到主持人介绍乐图领导发言舞蹈热场启动仪式10;3510:40乐图视频超级英雄秀（舞蹈）重要嘉宾发言10:45JUMP时光机（舞蹈运动达人表演11:00乐图趣味运动会11:15带领大家热身03创意表现：个性指纹签到不拘一格的，创意鲜活，个人独有04创意舞蹈：西装热舞画外音：成年的后我们，被迫穿上西服，打上领带，禁锢在办公室里，面对着单调重

9、复的工作，大多数人都放弃了童年时的梦想。我们希望在乐图空间能找到一个，轻松的、时尚的，愉悦的，让身体得到充分放松的环境。音乐：从低沉，呆板的音乐瞬间爆发到欢乐，富有节奏动感的曲调释放05创意舞蹈：超级英雄秀音乐：伴随着屏幕背景（繁忙单调的工作生活）更换到激情四射的英雄岁月，音乐变的更加激昂有力。画外音:超人、奥特曼、蜘蛛侠、钢铁侠、龙珠悟空、水兵月，不受重力束缚，自由飞翔在天空，永远年轻活力的超级英雄 穿越06创意舞蹈：Jump时光机画外音：肩负着拯救地球的重任，超级英雄们也会压力山大，忘记烦恼，跟着超人们一起嗨起来！快乐07达人表演：Jump+Climb+Run 激情极限运动的难度挑战可以磨

10、练一个人的心性，攀岩等不单单是满足我们征服的欲望，我们收获的是不断向上的精神08达人表演：灌篮高手 UP热血画外音人生最大的骄傲，就是在成年时实现童年的梦想，80,90后的童年往往都有一个热血沸腾的灌篮高手梦。伴随着灌篮蓝高手音乐响起，沸腾吧骚年！09启动仪式：大家一起UP热气球启动嘉宾共同按下启动按钮，彩色热气球将迅速充满气，升起。快乐当启动台上气球呈现升起状态时，大屏画面同步 乐图空间全年龄段运动会 与孩子成为队友 做孩子朋友的最佳契机，就是在运动会上，和孩子成为队友，一起向上 体现青春的力量 年轻就应该在赛场上挥洒汗水，坚持，努力，不轻言放弃，拼搏向上 阅历就是笔财富人生就像一场赛事，随

11、时调整好状态，随时迎接新的挑战，保持向上的心赛前热身专业的健身教授辅导大家做运动前的各项舒展热身 超级英雄为大家做示范表演渠道传播PART 04权威氛围互动潮流体验传统媒体网络新媒体KOLPR活动扬子晚报、江苏卫视等传统媒体的权威性不容小觑。身临其境的感现场氛围，胜过多数形式的单纯宣讲在偶像多样化的试戴，意见领袖们会轻易的掀起模仿的旋风新媒体的优势在于，可以实现双向沟通，能够随时发起和消费者的互动，交流在网络时代，没有人能轻易离开网络生活360整合营销，全方位覆盖受众，发挥不同媒介所独有的功能，让受众接受最生动、最权威、全形象的信息洗礼整体传播规划说对话找对人STEP1：事件切入（引爆）、导流

12、 STEP2：常态化运维、互动 STEP3：活动推广、EPR、精准广告整体推广节奏配合项目的营销计划，展开传播，在不同的时期向消费者传播相应的主题渠道精准组合+策略支持找准渠道，摸清目标人群习惯接受的传播方式，注重KOL的传播分裂速度和力量点线面铺开对用户消费习惯，消费心理进行细分，制造目标用户感兴趣的传播主题。整体传播规划穿越无限释放次元 预热期 后续期漂流瓶邀请函 启动期媒体、各种KOL意见领袖体育达人，运动大V乐图趣味空间趣味运动会学校，企业团建拓展活动图片视频传播网络红人线上直播竞品对比稿件、卖点导购稿件、双微活动内容、意见领袖传播等主线互动活动渠道拓展影象传播公关传播媒体体验日乐图空

13、间启动仪式乐图空间攻略整体传播规划01前期预热传播话题话题示意：1.漂洋过海，澳洲的漂流瓶让你穿越到最UP的乐图空间 2.最FASHION的潮人实探，全球最好玩的无极限运动乐园 3.乐图时光机，爸妈的童年与BABY的童年神奇相遇。4.压力山大？穿越吧！释放吧，来乐图空间，一起UP，一切皆有可能 热点炒作：.每天1000个漂流瓶出现在南京，找到她，我们就可以穿越到乐图空间，找到快乐的魔法 与分朋友分享一起，还可以让欢乐升级（漂流瓶奖励）.烦恼不知道怎么和孩子有效沟通，来乐图空间吧，压力山大，求释放，来乐图空间吧 想做白日梦，想要变超人，来乐图空间吧，想对全世界展现我的技巧，来乐图空间吧互动传播：

14、南京最会玩的人，最懂得玩的人体育领域的达人、媒体人、高校师生、精英白领、亲 子团体，儿童公益组织，现场体验。在空间的穿越之旅中体验各种UP的乐趣。各个行业的KOL会从自身体验，感悟的角度出发去向自己领域的人群传播。02启动仪式传播话题话题示意：1.令人尖叫的澳洲全年龄段乐园来了，乐图让南京人一起UP 2.经常参加户外运动的孩子，更容易在起跑线上领先 3.漫威英雄与神秘大咖降临南京，带我们摆脱重力，做空中飞人 4.乐图趣味运动会，OL，御姐，鲜肉，正太，闯关大乱斗，热点炒作：将关键词穿越、释放、快乐，呈现在回到童年、与偶像相遇、梦想实现、热血激情等话 题中，营造乐图空间。.蜘蛛侠，超人，钢铁侠.

15、一大波英雄为向南京市民展现超能力 .健身还有新玩法，南京最FSHION的健身达人，齐聚乐图空间 互动传播：通过微信、微博、网络直播，活动等方式的组合，制造话题让目标受众充分感受到乐空 间的魅力，激发他们参与到其中的。03后续报道话题示意：1.令人尖叫的澳洲全年龄段乐园来了，乐图让南京人一起UP 2.天性释放！随便蹦蹦都能酷上天，全南京恐怕只有这儿了！3.这些大企业HR都在策划去乐图空间，员工有福利了！4.自己的童年被曲解了，千万不能让孩子再因为童年留下遗憾！热点炒作：新运动模式、释放压力的好去处、亲子、团建培训等各类型顾客关注的参与点。场景 体验，爆料炒作 互动传播：通过报纸、电视等传统媒体建

16、立品牌高度，向全社会传达乐图品牌宗旨，以微信、微博 新等新媒体与目标受众保持定向沟通。传播话题项传播明细、执行排期及报价序列时段话题方向示例传播关键词形式传播渠道作用1预热期澳洲室内运动主题乐园Latitude乐图空间，将来南京！乐图空间、澳洲、爱社交、新体验网稿频道首页为南京开业进行预热，炒热话题2奥运冠军陆春龙带你玩穿越，乐图空间尽情High乐图空间、奥运冠军、陆春龙、穿越网稿频道首页3 来自澳洲的这家室内运动公园，终于可以拯救你的无聊健身了！乐图空间，专业，有趣微信 4 澳洲乐图空间南京旗舰店开业，玩“穿越”只服它！南京旗舰，穿越，乐图空间网稿3执行期 天性释放！随便蹦蹦都能酷上天，全南京恐怕只有这儿了！乐图空间、南京开业、够自由、挑战、释放微信南京潮生活头条 传播开业事件，引爆话题澳洲乐图空间旗舰店南京开业，探索室内运动新模式 乐图空间、南京开业、够自由、爱挑战网稿频道首页4后续期 不止是健身！乐图空间颠覆运动观 乐图空间、室内运动、一起向上网稿频道首页卡位营销、沉淀品牌5更“嗨”的玩法来了！颠覆你对运动的所有想想嗨，有趣，有料网稿传播话题示意谢谢欣赏让我们一起UP向上