舌尖上的国潮引领者饮品品牌营销宣传方案.pptx

1、企业篇 Enterprise Article品牌篇 Brand Story产品篇 Products市场篇 Market Articles 合作篇 Cooperation品牌形象品牌形象我欠世界一个嗝我欠世界一个嗝饮料中的潮牌饮料中的潮牌汉口二厂品牌二次元代言人，梳着两个粉红麻花辫的小女孩，她是热爱生活的年轻人的精 神象征。对充满人情味的童年深深怀念，对个性至上的青春毫不妥协，追求梦想信仰爱。她是品牌文化的表达者，也是品牌形象的载体，不仅出现在产品外观、海报、快闪店、活 动现场等品牌形象展示的场合，也作为品牌周边产品的创意元素、平台玩具等，从更多元 的角度体现和传扬品牌精神。二次元代言人品牌定位

2、SLOGAN汉口二厂以满满的诚意，复刻出最经典的橘 子汽水。依然是熟悉的气量和口感，但精选 鲜橙果汁，不添加蔗糖，热量更低，果香自 然。橙汁汽水（含气橙汁饮料）橙汁汽水（含气橙汁饮料）Orange Juice Soda回忆有橙意回忆有橙意橙汁汽水城市纪念款橙汁汽水城市纪念款 City Customized Edition Orange Juice Soda杭州版广州版北京版上海版无锡版苏州版以橙汁汽水为基础产品，为不同城市定制专属外 观，设计融合城市特点和文化特征。方言广告语 的运用，让产品与不同的城市产生自然的情感共 鸣，打动每个城市的年轻人，成就个性之下共同 的舌尖流行。酸梅汽水酸梅汽水（

3、含气酸梅果汁饮料）Sour Prune Flavour Soda把夏天喝掉把夏天喝掉!选用真果汁的酸梅汽水，承袭了酸梅汤这一流行 南北各地的市民饮料的情怀基因。消暑开胃止渴 生津，不仅是童年味道的经典，更是当下极具人 气的配餐明星之一。百香果乳酸菌汽水百香果乳酸菌汽水（含气百香果乳酸菌饮料）Passion Fruit Lactic&Soda百香果真万人迷百香果真万人迷热带水果中人气颇高的百香果配合乳酸菌，呈现出国际上碳酸饮料的最热风潮果汁 乳酸菌汽水。励志汽水励志汽水（含气荔枝果汁饮料）Lichee Soda全全“荔荔”去拼去拼 为你打气为你打气年轻人时常陷入情绪的低谷，在人生最该努力 的阶段

4、，大家需要励志。选择荔枝果汁，利用 谐音，升华产品概念和主题，鲜果汁补充营养 和能量，碳酸气带来爽快口感。每天一瓶励志 汽水（荔枝汽水），时刻为自己打气！据汉口租界志记载，1891年英商柯三、克 鲁奇在汉口开设和利冰厂，生产出中国历史上 最早的汽水系列产品之一和利汽水，也是 滨江牌汽水（即二厂汽水）的前身，汉口二厂 以高级的柠檬海盐口味，再次打造大城生活味 道的人气之作。和利汽和利汽水水（柠檬汁海盐汽水）Lemon Sea Salt&Soda一百年，汽场不减一百年，汽场不减为新年特别定制年货汽水，定名为福汽，借名字里的吉祥含义，传达新年送福汽的 概念；金色的蜂蜜奶油苏打汽水，象征金 玉满堂，甜

5、甜蜜蜜，圆融幸福。口味高级，老少咸宜，适合全家团圆，朋友聚会。福汽福汽（蜂蜜奶油苏打汽水）Honey&Cream Soda 2019己亥猪年版汉口二厂新年限定款（售卖日期：2019年1月1日-2月28日）猪你有福汽猪你有福汽恋爱恋爱Soda（樱花风味水蜜桃汽水）Sakura Flavour&Juicy Peach Soda原创情话瓶，双层背标，加热底层背 标，情话显现。特别添加10%水蜜桃果汁水蜜桃果汁；好喝升级，健康升级！浪漫樱花浪漫樱花 玩法升级玩法升级网红爆款樱花汽水网红爆款樱花汽水 2019为爱升级为爱升级樱花飞舞的季节是粉红色的季节，恋爱的季节，2019年樱花季，为 你的生活加点桃花

6、！汉口二厂2019年樱花季为爱升级，打造特别限 定品恋爱Soda，选择樱花与桃花两种有爱味道，配合清新爽口 的蜜桃果汁，融合出甜蜜唯美的恋爱水。为单身的你打气，勇敢告白 为热恋的你打气，彼此珍惜。心情每天冒起粉红泡泡，时刻都是你和 TA主演的偶像剧！盐渍凤梨盐渍凤梨soda（含气凤梨汁饮料）口味口味：添加30%凤梨果汁，突出自然的凤梨果香，海盐咸味 的微妙注入，提升凤梨的香甜，给人初夏晴天的感受。概念概念：产品传达的复古生活美学，不仅是视觉层面的，更是 情感层面的。甜中带咸的味道，是所有人共通的成长体会。曾经难以放下的，今天可以笑着面对，这种微笑里的甜都不 会是纯粹的甜，所有的甜都需要微微落一

7、点盐，尝起来才会 更甜，这点盐分是汗水也是泪水，“甜中带咸”就是成长的 滋味。外观外观：朴拙但有细节，充满古早美，与汉口二厂的复古玻瓶完美契合。口味口味：0糖0脂0卡，万人迷的冰淇淋风味里添加清甜微 酸的青提，最适合夏天的口味，人人喜欢，百喝不厌。外观外观：柔和的“青提绿”奠定如夏日南风吹过般的清新 基调，三款可爱的猫猫，占据视觉C位，奶牛猫有点生 气，条纹猫非常调皮，御姐猫托着腮，表情傲娇，拟人 化的猫形象，无处不在的猫细节，让消费者有代入感和 认同感，每个人都能找到戳中你萌点的那只猫。概念概念：萌萌的小动物柔软乖巧，他们看似弱小却有着最 强大的治愈力，能善待小动物的人都有颗柔软有爱的心，萌

8、动星球系列，以猫为第一个主题，给大量铲屎官跟准 铲屎官一个释放热爱的机会，谁能不爱喵星人呢？喵呜喵呜soda（青提冰淇淋风味含气饮料）汉口二厂汉口二厂“萌动星球萌动星球“主主题限题限定定品第品第一一弹弹一起喝掉喵！产品概念产品概念瓶颈卡设计仅为示意，以最终版为准正标用变温油墨印制每只猫的“个性密码”，常温下呈现隐形状态，放入冰箱冷藏后，油墨 变温，个性密码显示，非常有趣！互互喵喵动动一一呜呜Soda互互动设动设计计互动二互动二每瓶喵呜soda，都会配一张“喵的最爱”瓶颈卡，共3 款，多种可爱的猫主题小配件，随心装饰瓶贴正标上的 猫猫，创造独一无二只属于你的“喵呜瓶”。运汽运汽（含气桂花酸梅汁饮

9、料）口味口味：升级酸梅汽水，添加酸梅果汁，创新融入桂花风 味，生津解暑，清香沁心。概念概念：为产品赋予全新概念运汽，通过增加瓶贴上 的互动性，将瓶身升级为独特的“抽签瓶”，喝完深色 汽水，从瓶贴正面透明猫形区域看过去，能看到隐藏签 语。一日一签，喝完见签，背标解签，天天好运。外观外观：瓶贴视觉核心选取猫这个自古以来就带有神秘光 环的生物，作为透明区域的轮廓，辅以阵法图、巫师的 项链、月亮、太阳和眼睛（天眼）这些元素来增加神秘 氛围，配合汽水本身添加的成分酸梅和桂花元素，进一步传递产品信息。解暑王炸解暑王炸 酸梅汽水酸梅汽水2019升级版升级版随时一签：面对选择或者等待消息，任何想要占卜一下的时

10、候，都可以买一瓶，享受好喝汽水的同时，测试吉运，给自己打气。喝完见签：注满汽水时，无法看到隐藏签语。喝完深色汽水，从瓶贴正面透明区域看过去，能看到印制在背标 反面的签语。设计巧妙有趣，互动性强。运汽的互动设计运汽的互动设计正背标正背标6款签语款签语背标解签：签语设计暗藏玄机，看到签语的同时，也能看到背标解签的提示，扫码进入公.众.号，输入 四个字的签语内容，即可收到针对性的解签图片，方便分享。福汽福汽（蜂蜜奶油苏打汽水）Honey&Cream Soda 2020庚子鼠年版汉口二厂新年限定款鼠你有福汽鼠你有福汽口味口味：升级版蜂蜜奶油苏打汽水，特别增加橙花蜂蜜，具有 浓郁的橙花香气，口味甘甜柔和

11、，鲜洁爽口，还有柑橘花蜜 独特的生津润燥作用。概念概念：汉口二厂新年限定款福汽第二弹，年货汽水，借 名字里的吉祥含义，传达新年送福汽的概念；蜂蜜奶油口味，象征金玉满堂，甜甜蜜蜜，圆融幸福。口味高级，老少咸宜，适合全家团圆，朋友聚会。NEW外观外观：瓶贴视觉核心为逗趣的生肖老鼠形象，戴着墨镜，打 着麻将，潮酷范儿十足，既时尚也颇具亲切感，诙谐可爱，具有浓浓的中国年味。身边堆满元宝如意，蕴含出财富满满，如意吉祥的美好祝愿。礼盒内赠品以最终实物为准新鲜的情怀新鲜的情怀 更潮的经典更潮的经典汉口二厂品牌因为一瓶老汽水诞生，是对城市味道的创新复刻。自带情怀流量，具备网红属性。品牌定位于饮料中的潮牌，以都

12、 市年轻群体为目标，不断推出纪念款、限定款、联名款，与知名流量IP、KOL、品牌深度合作，从味道到外观，均匹配甚至引导年 轻的文化和审美，时刻保持产品的话题性和品牌的惊喜感，致力于让曾经最接地气的老味道，重新引领潮流。添加真果汁添加真果汁 不添加蔗糖不添加蔗糖汉口二厂团队深度调研目标客群的多元化需求，选定口感高级的含气果汁饮料作为主打产品。品牌深谙消费人群心理痛点，坚持 在产品中添加真果汁，让汽水不仅口感突出而且兼顾健康的诉求，与当下年轻人的喜好匹配。产品精选浙江蜜橘，美国加州柠檬，福建百香果，海南荔枝，川蜀乌梅等在地鲜果，萃取真果汁，不添加蔗糖，热量更低，是健康的“快乐水”。气量根据不同水果

13、 的属性和果汁含量，反复调试确保气量适度，既有冲击感又不辣口，入口清新，口味高级 与普通汽水截然不同。原创瓶型外原创瓶型外观观 环保理念环保理念不仅原创瓶身符合人体工学，握感舒适，而且外观充满值得玩味的细节。特别 选用玻璃瓶，用时尚重新演绎复古生活美学，同时减少了对环境的破坏，创新 性的在玻瓶上使用金属旋盖，一来能更好的保存气量，同时时尚便捷，方便携 带，杜绝浪费，全方位的契合都市年轻人的生活理念和生活方式。对基础市场氛围营造氛围营造及市场宣市场宣传传所需的常规常规品品宣物宣物料料、销销售售物料物料;陈列道具：促销台、冰桶、展架、帐篷、大伞、端架、堆码、帷幔、海报、跳跳卡、瓶颈卡、地贴等；根据

14、不同促销节促销节点点，统一制作相应的促销物料及礼品；针对区域性区域性促销活动、大型品大型品牌牌推广活动、跨跨界异界异业业合作等，设计制作 相关的宣传物料及礼品。物料投入物料投入周边衍生品周边衍生品SKR彩虹吸管彩虹吸管果冻包果冻包潮流背带潮流背带快乐咕咕金属徽章快乐咕咕金属徽章潮潮tee系系 列列陈列展示陈列展示线上推广线上推广通过多平台传播推广，高效获取流量，建立好喝、时尚、健康、个性的良好品牌形象。抖音视频营销 小红书内容营销 微博kol内容营销/信息流营销线上推广线上推广 微.信公.众.号推广/朋友圈广告 SEM网络推广营销（门户/百度/知乎/b站）多元支持多元支持产品支持：全年持续新品

15、推出；标杆城市独家纪念款支持；大型节日及话题性创意主题限定款支持；陈列支持：选择核心终端门店投放地推、端架、特陈等多点陈列道具，提高产品曝光度；媒体支持：选择重点城市主流自媒体、重点城市精选户外、短视频平台等与目标受众黏度更高的媒体，进行精准高效的投放。活动支持：异业合作、快闪店、新品上市活动、营销节点促销活动、线上推广活动等。市场支持市场支持操作指导操作指导 对不同市场渠道，促销活动进行指导方案支持；对经销商及销售人员定期进行市场操作专业培训多元支持多元支持 产品支持：全年持续新品推出；标杆城市独家纪念款支持；大型节日及话题性创意主题限定款支持 陈列支持：选择核心终端门店投放地推、端架、特陈等多点陈列道具，提高产品曝光度 媒体支持：选择重点城市主流自媒体、重点城市精选户外、短视频平台等与目标受众黏度更高的媒体，进行精准高效的投放 活动支持：异业合作、快闪店、新品上市活动、营销节点促销活动、线上推广活动等产品合作产品合作为品牌客户量身定制专属款汽水，或以定制产品为载体，进行更多层面的品牌跨界合作果石摄影定制款橙汁汽水旧物仓定制款花砖汽水万科集团乐跑定制款汽水李宁旗舰店开业定制款汽水TSU定制款荔枝汽水品牌合作品牌合作持续不断的跨界合作，传达积极向上、引领潮流的品牌文化联合发布全程赞助高端品鉴联名呈现特别合作深度合作跨界合作时尚跨界